329 épisodes
Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב Meiran Pachman
-
- Affaires
פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.
-
איך הקריאייטיב מתחבר לעולם היח״צ? פרק 354 עם דני לוי, בעלים של דני לוי תקשורת
בתחרויות הפרסום הגדולות בעולם, כמו ״בגרנות״- תחרות הקריאייטיב הישראלית, ישנה קטגוריית יח״צ המוקדשת למהלכים סופר קריאייטיביים שיצרו אימפקט תקשורתי יוצא דופן. דני לוי, שזכה בעבר ב״גרנות״, התארח הפעם כדי לדבר על קריאייטיב בעולם היח״צ ועל תפיסתו הייחודית שהפכה אותו לאחר מהמשרדים הגדולים והבולטים בתחום.
התחלנו בשיחה, או יותר נכון בויכוח, על דוגמאות שלו למהלכים קריאייטיביים שעשה, המשכנו לדבר על הדינמיקה של משרדי היח״צ מול משרדי הפרסום כשכולם דורכים על הרגליים של כולם, על האופי הייחודי שלו כ״טרול מנוהל״ כפי שהוא מגדיר את זה וגם, למה לפעמים צריכים לתרגם אותו אחרי שהוא יוצא מהחדר בזעם.
עוד דיברנו על הפוסטים שלו שעשו הרבה רעש בענף, כולל ההחלטה שלו לפטר לקוחות שלוקחים אנרגיה, למה הוא מחלק את הענף ל״משרדי האור״ ו״משרדי החושך״, על המותג ״דני לוי״ למה הוא לא מתראיין ולא אוהב להיות בפרונט וגם על אסטרטגיית הסושיאל שלו- למה הוא לא עוקב אחרי אף אחד ומקפיד שיהיו לו רק 639 עוקבים נבחרים.
לסיום דיברנו על עידן ה-ai, למה הוא חושב שזה יחסל את רוב מקצועות הפרסום ואיך זה ישפיע על התחום שלו וגם, מה הוא חושב על העיתונאים של היום, איך מתמודדים עם משברי יח״צ ברשתות החברתיות ולבסוף, מה הוא חושב על הריאיון הזה והאם כיועץ תקשורת הוא חושב שהוא יצא בו טוב.
כל הפרטים על תחרות גרנות וקטגוריית היח״צ כולל התקנון וכניסה למערכת ההגשות פה: https://granot-awards.co.il/submission/
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
איך יוצאים מעבדות לעצמאות? פרק 353 עם חזקוש ישורון קופי פרילנסר
לפני כשלושה חודשים, עזב חזקוש את תפקידו כמנהל קריאייטיב באדלר חומסקי והחליט לצאת לעצמאות כפרילנסר שנותן שירותים גם למשרדי פרסום וגם ישירות ללקוחות. היום הוא כבר עושה יותר כסף ממה שעשה כמנהל במשרד גדול וגם עובד פחות שעות. אז למה הוא בכל זאת רוצה לחזור יום אחד למשרדים?
דיברנו בכנות על הסיבה שעזב את המשרד על רקע חילוקי דעות מקצועיים, למה בחר לא ללכת למשרד אחר, איך השיג את הלקוחות הראשונים, על ניהול לקוח וגם על כסף-. איך ידע כמה לבקש בהתחלה ולמה הוא מתמחר את עצמו כל כך יקר.
דיברנו גם על החלקים הפחות טובים שגילה בעצמאות וניסינו לתת טיפים לאלו שיוצאים לעולם הפרילנס ומתקשים למצוא לקוחות או לקבל עבודה ולבסוף ניסיתי לקבל תשובה לשאלה הגדולה: האם הוא ממליץ לאנשים ״להשתחרר״ מהמשרדים ולצאת לעצמאות?
פרק עם אחד האנשים המוכשרים והאהובים בתעשייה שמגלה בפתיחות איך נראית תחילת הדרך העצמאית. חג שמח.
רוצים לתת חסות לפרקים הבאים ולהגיע לאוזניים של אלפי אנשי פרסום ושיווק, כולל לרשימת התפוצה של אתר ״תעשייה״ הכולל מעל 50 אלף איש מהענף? דברו איתי:meiran@creative-first.co.il
כל הפרטים על תחרות גרנות כולל התקנון וכניסה למערכת ההגשות פה: https://granot-awards.co.il/submission/
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
סודות ההאקינג במרקטינג נחשפים! פרק 352 עם בן רוטנברג, Head of Growth בחברת Classiq Technologies
יש כאלה שקוראים לזה ״לדפוק את המערכת״, אחרים מכנים את העבודה ״לכופף את החוקים״ או ״לגנוב סוסים״. התחום הזה של ה- Groth Hacking אמור להביא לגדילה מהירה ומדידה אבל בכלים לא קונבנציונליים ולכן הוא סופר מעניין בעיניי כי הוא משלב חשיבה מאוד יצירתית, יחד עם חשיבה טכנולוגית והכרת התנהגות האדם.
בן רוטנברג הוא היום Head of Growth בחברה שמתעסקת במחשוב קוואנטי (עד לא מזמן שימש בתפקיד דומה בחברת אוברוולף) אבל במשך שנים הוא התמחה בתת תחום הזה של ההאקינג והוא מוכן לגלות כמה סודות פרטיים שלו שהוא למד או פיתח עם השנים.
אז איך מגיעים בצורה כירוגית לאנשים הכי בכירים ומשפיעים עליהם? איך מפרסמים בכנס גלובלי בינלאומי בהוצאה של כמה מאוד דולרים בודדים? למה לפעמים שגיאת כתיב מכוונת היא דבר טוב וגם, על שימוש חכם בוטים, למה פתח מלא קבוצות נטוורקינג בלינקדאין ואיך עושים האקינג כדי לקבל יותר צפיות בטיקטוק?
דיברנו לא מעט גם על החוקיות והגבול המוסרי של העבודה הזו, מה אפשר לעשות וממש לא כדאי, איך להיזהר שלא יחסמו אותך בפלטפורמות השונות ואיך מהפכת ה-ai והאוטומציות שיכללה את התחום כך שכמעט כל אחד יכול היום לעשות האקינג ברמה גבוהה מבלי לדעת תכנות, כולל קיצורי דרך בשיטות העבודה היומיומיות. אה ואולי הכי חשוב- מאיפה הוא יודע לעשות את כל הדברים האלה ואיך כל אחד מאיתנו יכול ללמוד וליישם אותם גם.
פרק עם גאון (ואני לא מחלק את הטייטל הזה הרבה) שיעיף לכם את המוח, באחריות ויגרום לכם אולי, לחשוב ולפעול קצת אחרת.
רוצים לתת חסות לפרקים הבאים ולהגיע לאוזניים של אלפי אנשי פרסום ושיווק, כולל לרשימת התפוצה של אתר ״תעשייה״ הכולל מעל 50 אלף איש מהענף? דברו איתי:meiran@creative-first.co.il
כל הפרטים על תחרות גרנות כולל התקנון וכניסה למערכת ההגשות פה: https://granot-awards.co.il/submission/
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
איך תשפיע מהפכת ה-AI על פרסומות הוידאו? פרק 351 עם עידו כהן סמנכ״ל מותג ותקשורת גלובלי בחברת לייטריקס
אלא אם עצמתם את העיניים ואטמתם את האוזניים בשבעות האחרונים, כנראה שנחשפתם לכך שטירוף הבינה המלאכותית הגיע לוידאו והיא יודעת היום לייצר סרטונים שלמים, כולל פרסומות, מפרומפטים, כלומר מתיאור טקטואלי בלבד.
אחת משתי החברות שמובילות את המהפכה הזו בעולם היא לייטקריס הישראלית שהשיקה את ltx studio, מוצר שהולך לשנות לחלוטין את הדרך שבה רובנו ייצרו פרסומות בקרוב. ניסינו בפרק יחד עם עידו בעל הטייטל המפוצץ, לדבר גם אל אלה שפחות מדברים את שפת ה-ai אבל גם לקהל שכבר מכיר ומאמץ את כלי הבינה המלאכותית, כדי להבין את גודל המהפכה, איך זה בדיוק עובד, למה אנחנו עדיין מבחינים בגליצ׳ים, איפה הטכנולוגיה נמצאת כרגע ולאן היא מתקדמת בעתיד הקרוב.
בהמשך דיברנו על המותג עצמו, למה הם מעידים על עצמם כמעודדי יצירתיות, המודל העסקי, איך בוחרים בין קהל יעד מקצועי לבין הפצה להמונים, על התחרות מול סורה ומול שחקנים אחרים בשוק, איך הם הולכים לתמחר את המוצר, על קמפיין ההשקה עם ארי פולמן, עבודה עם יוצרים ומשפיענים וכמה מעניין אותם הקהל המקצועי, מתי הם פותחים את הבטא לכולם ואיך אפשר להידחף לרשימת ההמתנה.
את הפרק הזה, כמו כל דבר שקשור ב-ai, אסור לכם להפסיד כי זה לא רק מרתק, זה גם לימודי וסופר רלוונטי לכולנו.
רוצים לתת חסות לפרקים הבאים ולהגיע לאוזניים של אלפי אנשי פרסום ושיווק, כולל לרשימת התפוצה של אתר ״תעשייה״ הכולל מעל 50 אלף איש מהענף? דברו איתי:meiran@creative-first.co.il
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
למה חברת חשמל צריכה פרסום? פרק 350 עם אורן הלמן, סמנכ״ל שיווק, שירות ורגולציה הפורש של חברת חשמל
אחרי 12 שנה בחברת חשמל, אי אפשר שלא לשאול את אורן הלמן, קודם כל, למה חברה מונופוליסטית ממשלתית בכלל צריכה שיווק והאם זה לא בזבוז כספי ציבור כשמדובר ב- 25 מיליון שקלים לשנה!
דיברנו על התדמית של חברת חשמל, על הבחירה בשקע ותקע ועל התינוק שטקר, האם הבאז הציבורי סביב ההעדפה המינית שלהם שירתם אותם והיה מכוון, על אישור התסריטים המצחיקים והקיצוניים לעיתים, וגם למה הם כמעט ולא עושים דיגיטל, סושיאל ומשפיענים ולבסוף על התשדירם הסאחים של ״דקה לשמונה״ שמציגים את העובדים וכמה הם באמת אפקטיביים.
בהמשך הפרק דיברנו על התחרות שהחלה בינואר סביב אספקה חשמל, כיצד דאג שחברת החשמל תגיע מוכנה לתחרות, למה הוא חושב שהקמפיינים של המתחרים החדשים לא מדוייקים, מתי ואיך ירדו המחירים בעקבות התחרות ומה אנחנו יכולים ללמוד מהמנהרות בעזה כדי לאגור חשמל ולהשתמש בו בתקופת העלטה.
פרק סופר מעניין על חברה שנשמעת משעממת ובפועל עשתה מהלכים שיווקיים ופרסומיים בלתי שגרתיים.
רוצים לתת חסות לפרקים הבאים ולהגיע לאוזניים של אלפי אנשי פרסום ושיווק, כולל לרשימת התפוצה של אתר ״תעשייה״ הכולל מעל 50 אלף איש מהענף? דברו איתי:meiran@creative-first.co.il
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
איך בוחרים פרזנטור? פרק 349 עם טלי פולג, סמנכ״לית השיווק של בזק
בשבוע שבו עולה לראשונה הפרסומת של בזק בכיכובה הבלעדי של עדי אשכנזי, הפרזנטורית החדשה, התיישבתי לשיחה עם אחת מסמנכ״ליות השיווק הבכירות והעסוקות בארץ- טלי פולג. רציתי לשמוע ממנה על תהליך בחירת הפרזנטור שיחליף את גידי גוב, למה בכלל היה צריך להחליף אותו, איך הוא הגיב על החלפתו, מהו מסר העל של בזק ואיך הפרזנטורית משרתת אותו וגם איך מוצאים מגייסים איי ליסט בזמן שכל הכוכבים הגדולים כבר תפוסים ע״י מותגים אחרים.
חלק נרחב בשיחה עסק בשפה הפרסומית של בזק כמי שכמעט המציאה את הבריפים המושרים בארץ, למה הקמפיינים שלהם כל כך מוצריים, האם זו לא בחירה קלה מדי לשפוך כל כך הרבה כסף על מדיה, שירים ומפורסמים וגם, למה הם עושים בעיקר טלוויזיה ולא מתמקדים בפרסום חכם בדיגיטל, שזה המוצר שאותו הם מוכרים.
דיברנו על האתגרים השיווקיים שלה אחרי שנה וחצי בתפקיד, איך משכנעים אנשים לבחור בסיבים, על שוק ה-b2b, האם היא מתכוונת להחליף או את משרד הפרסום שירשה או להוסיף משרד נוסף, למה היא בוחרת לנהל את הדיגיטל בתוך הבית ומה היא חשבה על הרעיון שלי לשווק עכשיו בחזרה קווים טלפוניים כמענה להיסטריית העלטה בזמן המלחמה.
טלי עונה בכנות ובאומץ על שאלות לא פשוטות ונותנת תשובות מקצועיות על האתגרים השיווקים שאיתם היא מתמודדת, כאחת מדמויות השיווק הכי בכירות בארץ.
הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 65 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. כל הפרטים בלינק הבא: https://holmesplace.typeform.com/to/sPBlrYpA
רוצים לתת חסות לפרקים הבאים ולהגיע לאוזניים של אלפי אנשי פרסום ושיווק? דברו איתי:meiran@creative-first.co.il
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information.
Classement des podcasts dans Affaires