前瞻钱瞻 428.娱乐营销新范式 bbk!明堂颜霸娱乐如何重构明星经济价值逻辑？

在流量为王、注意力经济的时代，明星代言早已成为品牌营销的标配。然而，在这片看似繁荣的“红海”中，真正能将明星流量转化为品牌长期资产的企业却很少。

本期《媒介360播客》联合M360奖，采访bbk!明堂集团合伙人/VP、bbk!明堂颜霸娱乐创始人vki张馨悦，分享她对娱乐营销行业的独特洞察、创新实践和前瞻性思考，重新定义明星经济的价值逻辑。

从舞台到商界

一位跨界创业者的“双重视角”

作为上海戏剧学院话剧影视系科班出身，张馨悦并没有选择演艺道路，骨子里流淌的“浙商血液”和对商业的敏锐嗅觉，最终引导她走向了一条融合娱乐与营销的创新之路。“我身上有99%的E型人格特质，”张馨悦笑着解释自己跨界转型的内在动力，“表演训练赋予我极强的换位思考能力，而家族的商业基因则让我对市场机会有着本能的嗅觉。”

这种独特的背景组合，使得张馨悦能够以“艺术家”的感性理解娱乐产业的本质，同时以“企业家”的理性构建商业模式。在海外攻读市场营销心理学的经历，更让她掌握了“通过心理剖析驱动消费行为”的专业方法论。这种跨学科的知识结构，成为后来颜霸娱乐差异化竞争力的重要基石。

“很多人问我为什么取‘颜霸’这个名字，”张馨悦表示，“我们目标很明确——要在艺人经济和艺人商务板块做到颜值称霸。”但这绝非表层的“外貌主义”，而是一个系统性的定位策略。“颜值”在这里被赋予了更广泛的含义——不仅是艺人的外在形象，更是整个团队呈现的专业美学和品牌塑造的视觉冲击力。

从表演系学生到娱乐营销公司创始人，张馨悦完成了从“被包装”到“包装他人”的角色转换。这种身份的转变让她对行业有着双重洞察：既理解艺人作为“产品”的特质，也清楚品牌作为“买家”的需求。正是这种双重视角，使颜霸娱乐在成立短短四年内，就从众多PR公司和经纪机构中脱颖而出，成为娱乐IP整合营销领域的新锐力量。

颠覆传统

bbk!明堂颜霸娱乐的360°娱乐营销新范式

在娱乐营销这个拥挤的赛道中，bbk!明堂颜霸娱乐以“全域整合营销服务提供商”的定位实现了差异化突围。张馨悦指出，“传统PR公司的业务模式过于单一，通常只是标榜自己与某经纪公司或艺人关系密切。”这种模式下，服务被割裂为一个个孤岛——艺人经纪、内容创意、媒介投放、舆情管理各自为政，难以形成协同效应。

颜霸娱乐打破了这种碎片化格局，构建了真正的360°整合营销能力。张馨悦表示，“除了前端PR资源，我们还能深度介入拍摄、创意、宣推全流程，甚至开发创新业务板块。”这种端到端的服务模式，使得颜霸娱乐能够像操作交响乐一样协调营销的各个声部，为客户创造和谐统一的品牌体验。

这种全方位的营销能力背后，是颜霸娱乐独特的组织结构。作为bbk!明堂集团旗下企业，颜霸娱乐与集团内其他专业公司以资源协同模式，形成了一条完整的营销产业链。张馨悦指出，“从艺人选择到舆情分析，从内容创作到种草心智，每个环节都有专业团队保驾护航。”

在张馨悦的规划中，颜霸娱乐正在从单纯的娱乐营销公司，蜕变为一个“明星经济生态系统构建者”。这个系统不仅服务于品牌的短期营销需求，更致力于帮助客户建立以明星资源为核心的长期品牌资产，实现从流量到留量的质变。

舆情管理的艺术与科学

AI时代的人机协同

在信息爆炸的时代，舆情管理已成为娱乐营销最关键的竞争力之一。bbk!明堂颜霸娱乐在这方面构建了一套独特的方法论，将人工智能的广度与人类判断的深度结合。张馨悦指出，“我们的公关团队依然不可替代，因为他们能识别AI无法察觉的微妙信号。”

颜霸娱乐的舆情管理系统采用“AI扫描+人工研判”的双层架构。AI负责全网实时扫描，捕捉文字、图片、视频中的热点信号；团队成员则凭借专业网感和行业经验，对这些信号进行价值判断和风险评级。这种“人机协同”模式既避免了纯人工监测的效率低下，也防止了纯AI分析的机械片面。

康师傅剁椒鱼片汤面的营销案例，鲜活地诠释了这一模式的优势。当舆情监测团队发现社交媒体上用户对调料包中Q版小鱼的趣味讨论时，没有以传统思维简单判断其好坏，而是敏锐捕捉到其中的营销机会。“我们团队有很多00后成员，他们的网感让我们能准确把脉年轻群体的好奇心与自嘲心理，”张馨悦解释道。随后，创意团队迅速将这一UGC内容转化为营销素材，媒介团队精准投放，运营团队引导互动，最终以极低成本撬动公域流量，为康师傅创造了超预期的传播效果。

张馨悦将舆情管理精辟地划分为三个阶段理论：“黄金48小时是建立用户情绪账户的关键期；1-4周的发酵期需要构建内容裂变生态；1-6个月的沉淀期则要实现长尾效应转化，持续运营将短暂热度转化为品牌认知。”

颜霸娱乐还创新性地提出了“铁三角作战模式”，将艺人团队、品牌方和粉丝群体视为一个有机整体，而非割裂的个体。张馨悦表示，“我们希望通过‘铁三角’这一模式，艺人获得商业价值提升，品牌获得资产沉淀，粉丝获得情感满足。”

在张馨悦的带领下，颜霸娱乐的舆情管理已经超越了传统的危机公关范畴，进化为一种战略级的品牌守护能力。这种能力不仅为艺人规避风险，更为品牌客户创造了安全的营销环境，成为颜霸娱乐在激烈市场竞争中的核心壁垒。

明星经济的未来

从短期代言到长效品牌资产

在明星代言已成为营销标配的今天，张馨悦和bbk!明堂颜霸娱乐正在重新定义艺人与品牌的合作范式。张馨悦指出，“很多商务合作只考虑品牌的利益，我们追求的是艺人、品牌和消费者三方的共赢。”

这种“三方共赢”理念最生动的体现，是颜霸娱乐独创的“品牌情感连接”方法论。传统代言停留在艺人背书产品的浅层关系，而颜霸娱乐则深度挖掘粉丝心理，构建艺人、品牌与消费者之间的情感网络。“我们曾通过单次粉丝运营活动，帮助客户在官宣日实现4000-5000万GMV，”张馨悦分享成功案例，“关键是让粉丝感受到这是三方的情感捆绑，而非单方利用。”

将短期流量转化为长期品牌资产，是颜霸娱乐的核心专长。张馨悦介绍了一个典型过程：通过定制化联名产品建立初步连接→利用艺人重要节点(如生日)和品牌Big Day深化关系→系统化的粉丝管理形成情感记忆→最终沉淀为品牌IP资产。这种长线运营思维带来了惊人的复购率，远高于行业平均水平。

对于中大型客户常见的“重金请明星，轻率做执行”现象，张馨悦认为，“签当红艺人然后简单投放大广告牌，是极大的资源浪费。”她主张“活用”明星价值，通过内容创意将艺人影响力渗透到品牌各个接触点。

张馨悦特别强调产品力的基础作用，“我们会让团队和艺人真实使用产品，至少要找到三个真正满足消费者需求的点才会推进合作。”这种务实态度在浮躁的娱乐营销行业尤为珍贵，也是颜霸娱乐能够持续产出实效案例的关键因素之一。

在张馨悦的蓝图中，明星经济的未来将是“品效合一”的深度整合——艺人不仅是面孔和流量，更是产品共创者和品牌叙事者；营销不仅是曝光和转化，更是情感连接和资产积累。这种前瞻视野正在引领行业从粗放式代言走向精细化运营的新阶段。

自我突破与永续学习

一位女性创业者的成长启示

张馨悦的个人成长轨迹本身就是一部跨界创新的生动教材。从表演艺术到市场营销，从艺人经纪到品牌战略，她不断突破专业边界，构建起独特的知识体系。张馨悦在分享团队建设经验时强调，“学习能力比专业背景更重要。”

这种对学习的执着追求，在张馨悦准备中欧国际工商学院入学考试的过程中得到充分体现。“作为艺术生，数学和财务课程曾让我头疼不已，”她坦诚分享挑战，“但我告诉自己学无止境，领导者视野决定了公司天花板。”这种不断自我突破的精神，正是颜霸娱乐能够持续创新的内在动力。

作为女性创业者，张馨悦特别注重平衡理性与感性、数据与创意。“市场营销心理学背景帮助我理解消费者行为背后的心理机制，而表演训练则赋予我洞察人性的敏感度，”她分析自己的决策特点。这种复合型思维模式，使她在数字经济时代能够准确把握技术与人文的平衡点。

对于行业新人，张馨悦给出了中肯建议，“有个性很重要，但必须建立在专业能力基础上。”她领导的颜霸娱乐团队以“年轻化、专业化、学习型”为特色，00后员工的网感与资深员工的行业经验形成良性互补。“我们行业变化太快，只有持续学习才能保持领先”，这成为bbk!明堂颜霸娱乐企业文化的重要信条。

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