前瞻钱瞻421. 品牌社会化的未来：从定位到增长引擎| 联合钱钱品牌局

前瞻钱瞻  X 钱钱品牌局 ：在2025年的商业语境中，品牌定位早已不是一句广告语或单一的市场标签，而是进入了一个 社会化与参与感 主导的全新阶段。尤其是在00后逐渐成为职场新生代、成为消费主力军的今天，企业若要与他们建立真正的连接，必须重新思考 定位、传播与共创 三者之间的关系。

1. 品牌的社会化转向

品牌不再只是信息的单向传递者，而是成为一个“人”——具有社会化人格、可互动、可共创、可共赢。

• Nike 的 Just Do It，不仅是一句口号，而是一个召唤：每个人都能参与到品牌精神中。

• 可口可乐的 Open Happiness / 奇迹一刻，不仅是产品体验，更是邀请全球用户分享、参与、共振的社会化场景。

这意味着，品牌必须从 “媒体投放思维” 转向 “社会化连接思维”。做小红书、抖音并不能自动让品牌社会化，真正的社会化是品牌在文化和社交结构中的深度融入。

2. 新一代消费者的挑战与机会

当2003年出生的设计师进入职场，他们的价值观与消费逻辑已经完全不同：

• 他们追求参与感，不是被动接受者，而是共创者；

• 他们期待品牌不仅带来消费的快感，更带来身份认同与社会意义；

• 他们会用社交媒体放大体验，并期待品牌成为 文化节点与社交货币。

对企业来说，这要求 品牌定位不能改变核心信念，但传播和连接方式必须升级。

3. 品牌增长的十大引擎

正因如此，我们提出了 “品牌增长十大引擎” 模型。它不仅是战略工具，更是企业面对未来市场的操作系统：

品牌增长10大引擎

品牌定位 × 价值观 × 信念引擎

产品体系引擎

品牌内容引擎

品牌运营 × 组织进攻引擎

品牌媒体流量引擎

用户资产引擎

品牌社会化引擎

洞察与数据引擎

品牌化销售引擎

创+创新引擎

这十大引擎构成了未来品牌的 成长飞轮。品牌增长不再依赖单一爆款，而是靠系统化引擎的协同作用。

4. 从诊断到陪伴：品牌的进化路径

未来品牌需要的不仅仅是咨询报告，而是 持续诊断 + 陪伴式成长：

• 阶段性评估：企业在哪些引擎强，在哪些引擎薄弱；

• 战略性调优：针对定位、媒体、销售等关键引擎做针对性突破；

• 长期性陪伴：将品牌转型为 真正的社会化有机体，而不仅是营销机器。

品牌是商业增长的强大引擎，但它的动力来源正在发生变化：从单一传播转向 社会化共创，从短期ROI转向 长期资产复利。
未来属于那些能够把自己 定位为社会化个体，并善于启动十大引擎的品牌。

3个互动问题

1. 你认为你的品牌今天是否已经具备“社会化人格”？

2. 在十大增长引擎中，你觉得自己企业最强和最弱的分别是哪一个？

3. 如果让用户来参与共创，你敢把多少权力交给他们？

👉 欢迎订阅 钱钱品牌局，一起探索如何让品牌成为商业增长的强大引擎。