营销有E思

一档既聊商业又谈人文的播客节目。 我们关注营销与媒介行业中的新鲜事儿,也关注热点背后的社会趋势和文化影响。期待和您一起在轻松愉快的对话中,开启一段段有意思且富有启发性的思想旅程。 本节目由WPP Media (前GroupM群邑) 出品,JustPod制作发行。

  1. 15 AGO

    EP14. 当下沉市场重新生长,品牌如何读懂这片土壤?

    “现在的中国跟 10 年前的中国已经不一样了,现在的下沉市场跟10 年前也是完全不一样的概念了。” “在一线市场通常是我们说用时金钱去购买时间,但在下沉市场更多的是用时间去淬炼我们的生活。” “下沉市场,不下沉。” 在中国幅员辽阔的版图中,下沉市场始终是品牌无法回避的话题。从「被忽视的角落」,到大小品牌混战的「新域市场」,再到如今成为热点现象频出的文化策源地,下沉市场已经从被辐射的角落发展到了成为品牌方希望抢夺先机的新蓝海。 但下沉市场并不意味着低消费和低品位的需求。新域消费者并不只关心价格,他们更容易与品牌建立起真实的情感连接,也更愿意参与到直接而真诚的互动中来。品牌想要真正进入这些市场,需要的是更精细的判断、更克制的节奏,在本期节目中,我们邀请了来自WPPMedia和巨量引擎的营销从业者,一起探讨:面对日益复杂的下沉市场,品牌该如何读懂人群、理解文化、调整策略?当「出圈」的不只是产品,而是城市、情绪和故事,品牌又该如何把握这股「泼天的流量」? - 本期嘉宾 - 王绎心,巨量引擎品牌广告产品运营负责人 陶楠(Gary Tao),传立中国董事总经理 胡轶婕(Bonnie Hu),精识中国战略策划总监 主持人:赵林娜,WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 03:56 我们是否仍处于下沉市场的红利期? 09:37 逆城市化下流动的群体,正在重塑品牌画像 12:45 从「神预测」到「造热点」,品牌如何把握「泼天的流量」? 17:14 不同区域的人情社会,更需要因地制宜的传播风格 22:00 高品质生活不止于一线,中线城市更具消费升级趋势 26:03 当商品足够给力,品牌的直接沟通可以赢得更多好感 27:56 下沉市场并不等于低消费、低品位 30:56 当地域元素频现,文化的反向输出是核心爆点之一 32:09 用新工具看懂新域消费者,打破地域、年龄的固化标签 35:12 打动用户心智的广告,也是成功的触达 36:23 在共性与特性之间,定制品牌的「本地打法」 38:31 鲜活的营销,更适配新域市场的消费者体质 - 本节目由WPP Media出品,JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划:王翩翩、王童语 统筹:王冰倩 制作:王童语、闫漫汀 声音设计:杨啸天 节目运营:王童语

    41 min
  2. 17 JUL

    EP13. 广告狂人不是一个人,而是一群人

    “流水的竞争对手,铁打的4A公司。” “广告行业‘分久必合、合久必分’,核心是随市场和技术变化动态调整最优作业方式。” “信心是比黄金重要的东西。” 本期节目,WPP Media中国媒介管理总裁殷澈(Michelle Yin)和《广告狂人》创始人王凯旋分享了行业变化和趋势,以及WPP Media主动革新的背后故事。 - 本期嘉宾 - 殷澈(Michelle Yin),WPP Media 中国媒介管理总裁 王凯旋,《广告狂人》创始人 从群邑到WPP Media,更名的背后是一场关于组织、人、技术和观念的深度革新。当技术公司持续涌入营销赛道,WPP Media选择主动求变,重新定义一家媒介代理商的模样,让媒介投资不断进化。 AI和数据驱动,成为这场变革中最锋利的武器。无论是全球首个大营销模型Open Intelligence,还是隐私优先方法论,WPP Media正用全新的模式,将更多时间和精力投向前端策略洞察与客户服务。 技术革新是催化剂,经营观念的进化则是变革背后的真正动力。当品效合一已不再是趋势口号,而是当下广告行业逃不开的命题时,这场革新为什么必须发生?代理商该如何调整姿态,应对未来的营销挑战?未来广告人又该如何定位自己?AI会取代人类吗?这期节目或许能给你一些答案~ - 时间轴 - 00:55 从群邑到WPP Media,品牌焕新的背后是技术革新与经营理念的重塑 02:29 当市场和客户不断变化,代理商的改变更是为未来做好准备 08:13 全球首个营销大模型 WPP Open Intelligence 上线 09:21 当传统ID-based方法存在盲区,「隐私优先」方法论更符合国际市场关注重点 11:23 技术驱动是媒介DNA的一部分,AI应用更是水到渠成的工具 13:05 广告行业「分久必合,合久必分」,根据市场变化灵活调整才是最佳解答 16:50 不拘泥于成本,AI能够带来更广阔的增值服务 19:32 AI技术既能加速行业运转,也能不断吸引更多新的资源汇集 20:47 「流水的竞争对手,铁打的广告公司」 21:46 以客户价值为核心,全面调整组织架构 25:58 品效合一是媒介投资势不可挡的方向 27:19 学习是职业生涯中最重要的长期投资 28:49 好奇心与拥抱变化的能力,才是广告行业核心竞争力 30:21 真正的「广告狂人」是勇于开拓、拥抱变化的团队精神

    32 min
  3. 25 JUN

    EP12. 全民补C:「六边形战士」维生素C,为何是健康界的顶流?

    “其实在中国,有3亿人口处于Hidden Hunger隐形饥饿的状态。你吃饱了,但营养素摄入的结构是不平衡的。” “我觉得维C应该叫做「六边形战士」,从消费者到品牌Marketing,满足了不同的需求块” “我们的「高营养素密度」其实是通过快充的方式来帮助你解决营养需求,因为今年我们大的主题叫做天然营养,一口快充” 从20世纪初「抗坏血酸」的发现,到钱学森亲自科普「维C的重要性」,再到今天风靡全网的「早C晚A」护肤热潮,维生素C这位「六边形战士」,在营养、护肤、免疫力管理、美容抗氧化多个赛道全面开花。如今,无论是零食、饮料,还是水果、泡腾片,统统要来点维C。 在健康焦虑年轻化、「隐形饥饿」蔓延、职场人饮食失衡的当下,维C正在以更轻松好玩的形式,持续成为新生代消费者的「营养快充」。从疫情催生的全民补C,到免疫经济、懒人养生的风口,维C产品也在不断破圈,成为健康民主化趋势下的标配。 作为百年「熟面孔」,维生素C为什么能一直被需要、被讨论?它的常青背后,藏着怎样的消费者心理和社会需求变化?当消费者早已对「维C增强免疫力」耳熟能详,品牌如何用经典成分与新生代消费者对话?本期节目,我们邀请佳沛大中华区品牌发展总监吴春丽 (Tyra Wu)和拜耳健康消费品营养品类市场总监娄陶(Lia Lou),以及WPP Media中国首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie),一起来聊聊维C的故事。 - 本期嘉宾 - 吴春丽 (Tyra Wu),佳沛大中华区品牌发展总监 娄陶(Lia Lou),拜耳健康消费品营养品类市场总监 陆铭逸(Rupert McPetrie),WPP Media中国首席执行官 主持人: 赵林娜(Linna Zhao),WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 04:26 从水果蔬菜到力度伸泡腾片,如何科学地摄入维C 06:36 学名「抗坏血酸」的维C,是极其重要的微量元素 10:41 早上服用维C真的更利于吸收吗? 16:29 当健康意识逐渐年轻化,维C热销也催生更多产品的升级 17:51 警惕「隐形饥饿」:你吃饱了,但营养饿着 19:27 从治疗坏血病到美白、抗氧化,维C是经得起时间考验的「六边形战士」 22:48 当高油高盐的外卖难以保证营养全面摄入时,如何实现「营养快充」? 28:01 从家庭药箱到潮流饮品,泡腾片与年轻人的花式互动 32:37 数字化让健康知识更民主,消费者也要警惕信息真伪 37:00 地域口味各有特色,品牌传播需因地制宜 42:09 面向快节奏年轻人,「情感连接」能让老成分焕发新故事 46:10 打破圈层,更能带动品牌曝光与健康理念传播 50:28 再忙碌的生活,也需要坚持对健康的关注 - 本节目由GroupM群邑出品,JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划:王翩翩、王童语 统筹:王冰倩 制作:王童语、闫漫汀 声音设计:杨啸天 节目运营:王童语

    53 min
  4. 23 JUN

    EP11. 当包装会「撩人」,AI如何赋能个性化体验

    牛奶瓶上能读到当天新闻、球鞋球衣的特殊定制,个性化定制正在从实体商品延伸到数字世界。在UGC时代,消费者不再是观众,而是内容的创造者和传播者。当用户的创意和品牌的工具碰撞在一起,既能带动销售,也能写下属于双方的共同记忆。 线上线下的互动边界正在被不断打破,媒介的定义也在悄然重写。从互联网到商品、车媒、AI助手,智慧打印正焕发着新生命,让本该虚拟的信息有了可以触摸、收藏、流传的实体。 当媒介无界,个性化体验究竟是用户真正需要的「情绪价值」,还是品牌埋下的「营销套路」?本期节目,我们邀请到了惠普Indigo战略发展总监李琳娜和Choreograph中国区产品负责人Vinny,一起来探讨:当智慧印刷和个性化定制成为未来媒介传播新常态,品牌如何在个性化与隐私保护、营销价值与用户体验之间找到平衡点。 - 本期嘉宾 - 李琳娜,惠普Indigo战略发展总监 Vinny Ge, Choreograph中国区产品负责人 赵林娜(Linna Zhao),WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 03:02 从定制产品到定制心情,消费者越来越愿意为个性化买单 07:37 UGC时代下,个性化体验不只是品牌单向输出,而是消费者的共创参与 10:51 当AIGC赋能内容生产,数字内容定制走向常态 11:45 从包装到广告,啤酒瓶也能跨越城市的边界,讲述真实的故事 14:57 当包装从「last mile」变成另一个新起点,传播的链条正百花齐放 19:52 媒介无界:从传统媒体到商品包装,万物皆可是媒介 21:44 人和生活在哪,媒介就在哪 24:51 当媒介的范畴不断拓宽,印刷让信息变得真实可感 30:41 日本软糖的字母包装,也可以是用户自我表达的新出口 37:41 再高级的个性化定制,也要在「品牌懂你」和「隐私保护」之间找到平衡 - 本节目由WPP Media 出品,JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划:王翩翩、王童语 统筹:王冰倩 制作:王童语、闫漫汀 声音设计:杨啸天 节目运营:王童语

    40 min
  5. 10 JUN

    EP10. 今年的车展,是新一轮汽车行业变革的镜子

    “炫技时代还是过去了。” “原来是以产品为中心,现在是以用户为中心。” “与用户走得更近的理想状态是通过注重打造‘社交属性’,让品牌成为真正的‘社交型品牌’。” “因为人和需求变了,市场变了,决定了几乎所有变化的事情。” 每一次车展,都是汽车行业发展的缩影,今年的上海车展就是新一轮变革的镜子,成为观察行业、用户、品牌与传播变迁的棱镜。透过这道棱镜,我们看见了汽车营销的三大变革趋势,不仅在于汽车市场,也已成为所有行业共同的感观。本期节目,我们邀请了WPP Media旗下三位在汽车营销与传播领域深耕多年的实战家,一同透过车展,看见变革的发生。 【你将听到】 1. 车展角色变革,边界不断突破 传统车企参展商减少,是否意味着车展热度消退?嘉宾们精彩解读车展新定位和新活力。 2. 用户主导传播,品牌与用户共鸣 技术壁垒之外,品牌如何回归用户需求、聚焦实际场景?Z世代购车主力崛起,汽车成为生活方式和社交的延伸。 3. 品效融合,长期主义下的品牌建设 在流量焦虑与转化压力下,汽车营销如何平衡品牌建设与效果转化?嘉宾们分享头部品牌的实操经验,探讨社交平台、KOL共创等新玩法,强调“长期主义”打造可持续品牌资产。 - 本期嘉宾 - 嘉宾: 施雷 Thunder Shi,WPP Media传立中国总经理 张栩 Steven Zhang,WPP Media蔚迈中国汽车营销业务负责人 徐文婕 Jenny Xu,WPP Media精识中国管理合伙人 主持人: 赵林娜 Linna Zhao,WPP Media中国市场与传播负责人 夏倩 Bella Xia,WPP Media 内容编辑 - 时间轴 - 01:26 车展降温?背后的市场与品牌思考 03:50 退场不离场,更多品牌都在蓄势池中休整 06:08 从「炫技」到「场景」,车展正在回归对使用体验的比拼 14:15 「卷技术」不如「刷信任」,品牌更需要思考汽车对消费者的价值 17:30 年轻消费群体崛起,品牌对话新逻辑 22:39 动态更新的车主故事可以增强产品与人的联结感 24:52 当社交媒体成为引爆点,生产的内容可以反哺给其他平台 28:07 传统车企 vs 新势力:营销打法差异 32:33 短期转化可以依赖效果广告,但长期增长更需要品牌广告 38:01 车企如何在变化中乘风破浪,期待中国汽车“Designed for the World” - 本节目由WPP Media出品,JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划:赵林娜、夏倩 统筹:王冰倩 制作:王童语、闫漫汀 声音设计:杨啸天 节目运营:小米粒

    41 min
  6. 22 MAY

    EP9. 汽车变革风起,营销人如何把稳方向盘?

    “汽车不仅仅是一个商品,它是一个文化,一个符号,一个时代的缩影。“ “新势力在重新定义汽车,正在影响‘豪华车’的定义。“ “以前大家购车的wish list里面可能有6、7款车,但是现在可能只有2、3款了,也就是说wish list越来越短,所以对于品牌而言,确保自己在这个清单中占据一席之地变得非常重要。” “2022年以前,传统汽车企业的传播方式跟新势力车企,走的是两条完全不同的路,但是现在这两条路在趋同,也许会在未来某一天交叉。” ... ... 本期节目是群邑蔚迈管理合伙人张栩(Steven Zhang)和专业媒体TopDigital的一场精彩对话。 Steven在汽车营销行业深耕19年,见证了行业多次变革,也引发他的诸多思考:当消费者的决策速度越来越快时,品牌应如何在用户的购车愿望清单(wish-list)里占有一席之地?当线下体验依然是达成交易的关键考量,品牌又该如何靠讲故事吸引更多消费者进店体验?当技术趋向同质化,也许正是用「温度」和「关怀」重塑品牌故事的最佳时机。 - 本期嘉宾 - 嘉宾:张栩(Steven Zhang),群邑蔚迈管理合伙人 客座主播: 予薇,TopDigital总经理 常韵,TopDigital编辑 主播:王翩翩(Magic Wang),群邑中国营销传播总监 - 时间轴 - 01:01 汽车产业变化加速,传统车企与新势力持续博弈 05:57 当汽车用户的决策周期逐渐缩短时,线下体验仍是成交关键 09:10 保持足够的品牌声量,让品牌故事可视化 10:12 整合「粉尘化」数据来锁定核心消费者 12:09 缩短销售链路, 传统车企正与新势力「双线交汇」 15:24 用品牌温度让用户安心,才是差异化叙述的最好优势 19:21 新势力正在重新定义「汽车是什么」 21:09 传统豪华车如何永葆青春:坚持品牌初心,用年轻人喜欢的语言讲故事 22:44 汽车不仅是商品,更是一种文化和时代的缩影 - 本节目由GroupM群邑出品,JustPod制作发行 -

    25 min
  7. 8 MAY

    EP8. 如何在海量数据中找到生意增长?

    "曾经在媒介,内容,电商团队之间存在一条很清晰的分界线,但今天我们看见这些线条正在逐渐消失,甚至是完全消失。客户也在追求「端到端」的、整合的策划和共同发力" “每个人心中都有一把自己的青冥剑,换句话说,每个人心中都有自己的一个抖音,每个人看到的都不一样。多样性是传播者要解决的第一个巨大的变化” "以 WPP OPEN 内嵌的 AI 能力为代表,它可以帮助我们更多的发掘消费者的多样性" “传统营销过度依赖竞品数据。当然,你可以从竞争对手那里获取经验,但更多时候你学到的是‘不该做什么’” 数据正在重构品牌与消费者的连接方式,但海量的数据不等于洞察。在消费者圈层已细分出超100种社群文化的环境中,品牌需在碎片化生态中应对"千人千面"的内容偏好,同时,还要确保传播颗粒度与协作效率的一致性。这就要求品牌从「广撒网」到「精准规模化营销」转向,而蓬勃发展的AI技术无疑是品牌最好的帮手。 品牌要如何在海量数据中准确识别对的消费者,找到生意增长?当我们说端到端的时候,到底在说什么?AI时代,何为有韧性的整合传播?本期节目, 我们就来一探究竟。 - 本期嘉宾 - 嘉宾: Austin Winters,群邑Choreograph中国区总裁、WPP Tech 中国区总裁 Dennis Potgraven,群邑精识中国区首席策略官 何锴(Jacque He) 群邑利华董事总经理 吴文娟(Winnie Wu),群邑Choreograph 合作伙伴关系负责人 主播: 赵林娜(Linna Zhao),群邑中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 06:08 技术加持下,什么是「有韧性」的传播 08:04 有效的营销不是喊话,而是聆听 11:15 再多样的圈层,也能听懂同一个好故事 14:24 数据多≠有用,关键是能不能「学懂」 17:26 从增量竞争到存量精耕:效率和整合是关键 21:32 所谓「端到端」,是所有环节的闭环 25:01 数据不再是堆砌,而是直接推动决策和创造 26:54 在无尽优化旅程中,营销也要自我成长 40:52 群邑的核心优势:打造一致性操作系统与完整闭环 44:10 寻求真正的整合:AI与数据如何推动品牌增长 - 本节目由GroupM群邑出品,JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划:王翩翩、王童语 统筹:王冰倩 制作:王童语、闫漫汀 声音设计:杨啸天 节目运营:邓逸轩

    56 min
  8. 3 ABR

    EP7. 解题女性营销「不是触达她们,而是触动她们」

    “我想去看山看海,但我现在要去带孩子了。她们更需要的是陪伴和情感上的共鸣” “自我实现,科学和松弛是现在年轻一代妈妈的特点” “女性消费者会既要又要,在购买决策过程当中是理性和感性是并存的” “从厨房到董事会,从购物车到方向盘,女性消费者在参与修改商业世界的底层代码,在参与构建一个更好更新的世界” “作为一个从业18年的营销人,我在工作里面无数次的给女性打过标签,但是作为一个新手妈妈,凌晨3点一边喂娃一边回工作邮件的时候,你会深切地感觉到其实真正能够打动人心的营销,不是给女性贴上标签,是撕掉标签” …… 近几年,我们在更广阔的天地看到、听到越来越多元的女性形象,也见证了那些曾经被定义的「应该」,正在变成无数个「可能」。当女性开始舒展自己的棱角,传统的女性营销模式已然无法满足她们的期望。仅靠喊口号、贴标签的营销手段,不仅难以打动女性消费者,甚至可能引发反感。 品牌要怎样接住这些正在发光的期待,真正成为女性消费者信赖的伙伴?女性营销又经历了怎样的蜕变与进化?相信本期节目6位嘉宾的走心对话会给你带来新的视角和思考。 - 本期嘉宾 - 嘉宾: 罗欢,自然堂集团战略发展高级总监 王开元,群邑传立董事总经理 熊佳乐,海拍客CMO、喵小侠CMO 张斯雯,可靠股份市场营销负责人 张可阳,鲁南制药集团旗下护肤品牌晓平 主播: 回聃,群邑精识董事总经理 - 时间轴 - 01:04 如何高效地成为自己:女性消费的精神需求远超功能需求 07:09 理性与感性交织的女性消费者更注重自我定义 10:18 「悦己优先,松弛带娃」正得到更多年轻一代妈妈的认可 14:21 护肤不再是表面的修饰,而是女性消费者对健康的更高追求 16:38 不同身份的女性,无需定义的真实之美 19:39 从触达到触动:品牌营销更需要注重专业度与温度的融合 21:12 坚持产品模式的创新,不断拓宽母婴市场 26:42 勇敢的女性消费者,值得更好的产品来回应 33:33 从厨房到董事会,从购物车到方向盘:女性正在重写消费市场的底层代码 - 本节目由GroupM群邑出品,JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划:王翩翩、王童语 统筹:王冰倩 制作:王童语、闫漫汀 声音设计:杨啸天 节目运营:邓逸轩

    37 min

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一档既聊商业又谈人文的播客节目。 我们关注营销与媒介行业中的新鲜事儿,也关注热点背后的社会趋势和文化影响。期待和您一起在轻松愉快的对话中,开启一段段有意思且富有启发性的思想旅程。 本节目由WPP Media (前GroupM群邑) 出品,JustPod制作发行。

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