No.2 巴黎世家的「先锋」营销与 Labubu 的「痛」，以及宝马 5 系到底卖多少钱？

主播 潇磊 刘飞

热点的拿铁慢点喝，热点的事件慢点看。

几条上周的新事件跟各位分享。

话题速览：

1. 23andMe 的兴衰：曾估值 60 亿美元的基因检测明星公司因消费级产品复购率低、研发失败、数据泄露等问题濒临破产，其 DNA 数据库成唯一卖点，6 月 12 日将迎来关键拍卖节点。
2. 泡泡玛特的爆火：Labubu 系列带动市值飙升至 3303 亿港元，盲盒随机性、低单价高溢价、情绪陪伴属性及社交货币价值成核心驱动力，会员复购率达 49.4%。
3. 腾讯的 “自我审查”：公众号《微信公众号已死！！！》批评推送机制改革，腾讯投诉名誉侵权被内部审核驳回，展现平台罕见的 “公私分明”。
4. 巴黎世家的 “先锋营销”：1.55 万元 “北京烤鸭包” 与 4500 元 “平角内裤裙” 引发争议，借奇葩设计制造话题流量，锚定效应推动常规奢侈品销售。
5. 汽车行业的内卷与博弈：宝马 5 系裸车价跌至 26 万元背后暗藏贷款套路，比亚迪与吉利公开互撕揭行业恶性竞争，欧洲车企电动化因成本高、基建滞后陷入困境。

时间轴：

03:44 奢侈品品牌的奇葩设计：营销噱头还是艺术创新

28:46 宝马5系大幅降价引发购车决策讨论

53:32新能源汽车行业价格战与行业困境

56:32 23andMe创始人请求重启拍卖程序

01:21:39 泡泡玛特市值登顶与Labubu现象

01:44:46 痛文化：自我认同与社交货币的象征

02:05:30 公众号推送机制变化对创作者的影响

02:14:12 读评论彩蛋环节

因为 Lisa 合影走红的 Labubu 特别款

刘飞自己的一部分收藏

不同类型的泡泡玛特产品

刘飞在 Hello Kitty 50 周年展

痛包

全红婵展示自己的痛包

闲鱼发布的2024痛文化报告

巴黎世家Chips“北京烤鸭”手袋和挂饰

巴黎世家曾经出圈的各种先锋单品

2025四川美术学院毕业作品展作品《木糖纯》

video.weibo.com

本期留言听友 Key_kl8v 在秋田美术馆拍摄的“食べたい、木彫りあーとの世界”展览作品：

主要参考资料：

潇磊部分

《实探巴黎世家售卖“北京烤鸭”包门店：1周卖了10多个，业内称个性化产品二手价缩水快》 红星新闻

《4500元一条！巴黎世家平角短裤造型半身裙惹争议，此前曾有多款产品被质疑像“智商税”》 重庆晨报

《巴黎世家推出「北京烤鸭」包，售价 15500 元，被网友吐槽像零食袋，怎样看待这一设计？》 知乎

《巴黎世家平角短裤造型裙子 4500 一条，怎样看待这一设计？你觉得值吗？》 知乎

《如何理解古驰新任艺术总监来自巴黎世家？》 界面新闻

《古驰新创意总监确定，市场为何不买账致母公司股价大跌？》 第一财经

《川美准毕业生用木头雕刻童年零食：想留住小卖部的童年记忆，纯手工雕刻了近10个月》 上游新闻

《宝马5系裸车价最低跌至26万元，实探门店：贷款购车可拿下》 新京报

《比亚迪李云飞怒骂「又蠢又坏」，吉利杨学良点名「贼喊捉贼」》 华尔街见闻

《比亚迪回应 “常压油箱” 等争议：系个别同行恶意举报，将保留追责权》 九派新闻

《中汽协发倡议，拒绝新能源汽车行业“价格战” 专家：拼产品力才是健康竞争》 红星新闻

《颜景辉：欧洲电动汽车销量为何不如人意？》 中新经纬

《欧洲为何重新审视逐步淘汰燃油车的大胆计划？》 华盛顿邮报

刘飞部分

• 23andMe's Anne Wojcicki pushes to reopen auction with backing from Fortune 500 company
• 23andMe far from spitting distance to big healthcare aims: WSJ（Becker's Health IT）
• 23andMe is low on cash and its stock is worth pennies. The CEO wants another chance（CNN Business）
• 从估值350亿到濒临破产，华尔街宠儿23andMe跌落神坛（虎嗅）
• 泡泡玛特撅了“老登经济学”（虎嗅）
• 泡泡玛特越来越像爱马仕了（虎嗅）
• 火出圈！这届95后，更愿为“痛”买单（南方都市报）
• 国盛证券、国信证券、德邦证券、国金证券、浦银国际等关于泡泡玛特的研究报告
• 微信公众号已死！！！修明札记
• 微信驳回了腾讯对我的投诉，修明札记

制作人：莫再提