Vol.024｜从山姆到盒马，会员制危机背后的「中产通胀」和「消费降级」

山姆会员店因下架网红商品遭消费者抗议，与此同时，盒马X会员店的关店，也暴露了会员制零售在中国本土化过程中的诸多困境。

当LV选择去logo化的同时，中产阶级却在用山姆会员卡标签彰显身份认同，这一矛盾现象背后，是否反映了消费降级的双重性？随着中国单户家庭人口降至2.53人，少子化的生活趋势如何冲击仓储式购物模式？会员费究竟是用260元门票换「批发价」，还是购买一种中产阶级的身份标签？

本期节目，我们将和大家一起聊聊：

1. 仓储会员店在中国市场的优势与挑战：山姆会员店为什么能在中国市场成为沃尔玛的“中流砥柱”？山姆会员店最近的商品风波，究竟反映了怎样的市场信号？

2. 会员模式的本质究竟是什么？盒马关闭X会员真的是一种失败吗？盒马的“全面折扣”战略是什么？这背后折射出中国零售业怎样的演变逻辑？

3，中国消费者对品质、性价比、购物体验乃至情感价值的多元化需求，是如何驱动着当前零售市场的变化的？这种变化如何体现在不同的商超模式中？

希望通过今天的探讨，能帮助大家更好地理解中国零售市场的现在与未来。

💿 时间戳

OP: Sam Smith/Calvin Harris <Promise>

00:01:28 山姆会员店如何逆袭成沃尔玛「中流砥柱」？零售业逻辑被改写

00:05:21 会员制零售遇冷？中产消费降级的经济与心理双重面向

00:08:15 山姆VS盒马：会员制零售的「三国杀」背后的商业逻辑与竞争态势

00:11:46 怡疯娜：为什么我曾经那么热衷于去山姆消费？

00:15:30 从「移山价」到全面降价，盒马如何用价格战撼动山姆的会员壁垒

00:19:02 山姆中国年销破千亿，会员费激增40%

00:23:50 供应链危机：山姆特供商品为何跟不上门店扩张速度？

00:26:33 中产VS暴发户：高性价比购物如何成为身份认同的「分水岭」

00:30:10 奢侈品去logo化，情绪价值也有通货膨胀？

00:34:48 什么叫「用贵买稀缺」和「用贵买便宜」

00:42:58 家庭人口下降，如何重塑零售市场格局

00:47:22 仓储式购物模式为何不再吸引年轻消费群体？什么是「一人家庭」？

00:50:50 个性化定制+低价高质，社交分享如何成为新消费动力

ED：AI cover <泪桥>

📸 节目主理人

DAV嘉元、胖酥、怡疯娜

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