美内速报｜花西子首发护肤线，品牌们为何持续扎堆次抛？/ 第37周

2025年9月15日 星期一 Vol.65

本期主播：何慕Simon

• 最近的美妆圈可谓风波不断。从平台内容治理、企业内部反腐，到知名品牌陷入经营困境，一系列事件接连爆出。这背后反映了哪些行业隐忧？又有哪些信号值得警惕？本期节目将带你深入观察。

（图片来源：由莱集团）

• 9月8日，花西子品牌宣布正式推出护肤线主打“次抛精华+早晚霜+水乳面膜”组合。有不少业内人士表示：“次抛都快被做烂了，怎么还有品牌往前冲？”那么在今天节目最后的「热点拆解」中，我们就从三个维度，拆解品牌们纷纷入局「次抛」背后的商业逻辑与争议。

（图片来源：花西子Florasis）

• 小红书被国家网信办约谈整改
• 知名美妆集团「由莱集团」反腐12人移送公安
• 半分一「blank me」母公司被执行总金额高达1241万元
• 花西子首发护肤系列
• 美国快时尚品牌「GAP」宣布进军美妆市场
• 美国美妆零售商「Ulta Beauty」在墨西哥开设首批门店
• 观夏香港首店开业
• 华熙生物旗下「润熙泉」关闭天猫店

• 绽妍生物挂牌新三板，年收近6亿

• 锦波生物高层异动
• 百植萃前CEO「孙晖」离职

• PRADA推出“啪咑”护手霜

（图片来源：Prada普拉达香水美妆）

• 花知晓推出“甜心小熊”系列

（图片来源：FlowerKnows花知晓）

• 2025 年品牌们依旧纷纷入局「次抛」背后的美妆赛道真相

（图片来源：花西子Florasis）

一、次抛赛道有多火？—— 跨界混战 + 销量暴增

9 月 8 日花西子在杭州举办的新品发布会上，首次推出护肤系列就押注气色棒次抛精华，联合景甜代言和西子湖快闪活动强势破圈。这波操作其实是当下「次抛热潮」的缩影。

跨界玩家已形成三大阵营：彩妆出身的花西子用 "莲花胶原肽" 技术主打东方抗衰，客单价 199-300 元覆盖日常护肤场景；防晒巨头 Mistine 推出首个次抛剂型防晒，百元的定价瞄旅行、出差等场景；而薇诺娜、可复美等专业护肤品牌则深耕敏感肌修护，150-230 元的次抛精华常年霸榜。

销量数据更印证热度：2025 年 9 月榜单显示，薇诺娜 311 次抛单月销量突破 30 万 +，可复美胶原棒在 618 首日就卖出 10 万 + 件，甚至出现 "论桶卖" 的疯狂场景。过去一年全网次抛销售额已达 84.3 亿元，成为美妆行业新增长极。

（图片来源：Mistine蜜丝婷）

二、为何品牌扎堆次抛？—— 成本 + 需求 + 技术三重驱动

尽管业内吐槽次抛 "做烂了"，但品牌们仍前赴后继，背后藏着精打细算：

1、首先是供应链优势，次抛采用的 BFS 无菌灌装工艺比传统玻璃瓶成本低 30%，12 秒完成灌装封装的效率，能快速响应电商爆单需求。巨子生物财报显示，靠可复美次抛撑起的销售额同比增长 58.2%，净利率稳居本土美妆第一。

2、其次精准踩中消费心理，Z 世代更爱 "试错自由"，单支次抛不仅降低初次购买门槛，用不完还能在二手平台转售。花西子正是看中这点，推出早晚分用的次抛设计，契合年轻用户精细化护肤需求。

3、最后是技术适配性，次抛的无菌包装能完美保存活性成分。花西子的 "超分子气色丹" 技术四次入选国际化妆品科学大会，正是依托次抛剂型才能实现成分高效渗透。

（图片来源：薇诺娜）

三、热潮下的隐忧 —— 环保 + 成本 + 体验暗礁

1、看似风光的次抛赛道暗藏危机。最突出的是环保压力，欧盟已出台法规要求 2030 年塑料包装再生率达 30%，但国内次抛主要依赖的塑料包装回收率仅 15%，政策风险日益加剧。

2、消费者还在为 "隐形溢价" 买单。按单 ml 计算，某品牌次抛的价格远超瓶装精华，品牌靠 “几十、几百支囤货装” 制造划算假象，不免发生其搭配的赠品多为滞销库存的现象。

3、更不容忽视的是体验隐患，研究发现部分次抛存在密封不严问题，未开封产品储存数月后细菌数量可增长数十倍，这与品牌们强调的 "无菌工艺" 形成鲜明对比。

次抛赛道正在从单纯的剂型创新转向技术与场景的深度结合。但如何在环保压力与消费需求间找到平衡，将是所有玩家的下一课题。

对于“次抛”这件事，你是怎么看的？你会持续购买次抛型产品，还是对“次抛”造成的污染感到担忧？欢迎在评论区分享你的看法。

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