时尚品牌如何回应“中女时代”的文化叙事以及如何构建长期价值？

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】

本期内容包括如下：

似乎越来越多的时尚品牌开始关注那些自信、从容又有力量的女性，惠英红、姚晨及其他充满生命力的女性们正用她们独特的魅力告诉我们：美，从来不止一种模样。「中女」其实不是指某个年龄，而是一种活得漂亮的心态——独立、自信、懂得取悦自己。越来越多的品牌也发现，与其一味地推销产品，不如真诚地倾听和理解现代女性的心声，用有温度的内容和用心的设计，与大家产生共鸣。这不仅仅是一个潮流，更是一份温暖的邀请：愿每个她都能勇敢做自己，活出最舒服、最闪亮的模样。

时间轴：

0:59 女性节庆似乎不再是时尚品牌营销的翻车“重灾区”，「中女」时代是否已经来临？

03:37 如何定义「中女」？女性形象和特征在“去标签化”的多元意识下有哪些涵义？

13:25 通过讲述背后故事建立更强的情感联结，时尚品牌的内容营销逐渐从“卖产品”转向“找共鸣”

22:29 超高的六千客单价印证中女消费力，产品对舒适感与松弛感的不断追求回应了高知女性对“理性奢侈”的强烈需求

37:08 高端女装赛道的时尚品牌需要从流量思维转为品牌思维，稳定清晰的文化内核是品牌力竞争的关键力量

43:28 在“中女时代”文化叙事的背景下，时尚品牌的机遇和挑战在哪里？

一期话题无法穷尽，欢迎探讨和交流。

本期主播：

@Shawn Song   宋琨  一个搞学术的营销人

东华大学服装与艺术设计学院副教授，爱荷华州立大学纺织与服装专业博士，曾在4A公司有营销传播从业经历，著有《服装整合营销》等相关书籍。

@nanan   肖楠 一个搞研究与实践的设计人

吉林艺术学院设计学院服装设计专业教授、硕士生导师 ，北京服装学院服装设计专业硕士，有20年的时尚品牌设计研发从业经历。

@冲寒亦箫  萧寒   一个感性的品牌营销人

10多年品牌营销工作，0-1品牌构建及成熟品牌工作经历，甲乙方双重视角。

音乐来源：Amaksi-SWeb Presentation

设计支持/后期剪辑：@你猫呢

统筹制作：时尚不止

关于《时尚不止》：

《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的人群需求、意识形态变化、技术进步、创新设计、生活方式演变等相关的时尚类话题。

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