失宠的KTV，爆火的City Walk：中国年轻人休闲选择背后的深层逻辑

欢迎收听本期节目！近年来，中国年轻人的休闲方式正在发生翻天覆地的变化。曾经风靡一时的KTV和SPA热度骤减，取而代之的是逛公园、City Walk、骑行、徒步等新兴或重新流行的活动。这不仅仅是娱乐项目的简单更替，其背后更深层地反映了年轻一代在经济压力、生活理念、社交需求以及科技发展影响下的价值观与行为模式的变迁。

本期节目将深入剖析这一现象，探讨：

• KTV和SPA为何不再是年轻人的心头好？
• 哪些休闲活动正成为新宠，它们又为何兴起？
• 经济、科技、健康观念和社交模式的演变如何在重塑年轻人的闲暇时光？
• 这些变化揭示了当代中国青年怎样的深层社会意涵和价值取向？

让我们一起探索中国年轻人休闲版图的悄然重塑，理解他们如何在不确定性的时代中寻找属于自己的“趣味”与内心的“和弦”。

本期重点

开篇：休闲版图的剧变，KTV、SPA遇冷，户外活动受热捧

• 三年前 vs 目前：KTV参与度骤降87%，SPA受欢迎程度下降21%
• 新趋势：逛公园参与度激增226%，City Walk增长218%，骑行增长140%，徒步增长111%
• 深层原因：这一转变是经济压力、生活理念、社交需求及科技环境综合影响下，年轻人价值观与行为模式变迁的体现

第一部分：经济的指挥棒——务实消费与“付有所值”的休闲观

• “钱包”的考量：经济下行与青年就业压力增大，2022年6月16-24岁青年失业率达19.3%
  年轻人对未来发展信心微降，更受宏观环境（如房价、收入差距）压力影响
  消费更趋务实理性，KTV、SPA等高消费娱乐项目吸引力下降
  
• “付有所值”的新标尺：从“物有所值”转向“付有所值”，不仅关注价格，更看重综合价值，包括情感体验、个人成长、社交连接
  年轻人消费时“精打细算”，但愿意为旅行、学习等精神满足类消费增加支出
  倾向于选择成本较低但能带来丰富体验的活动，如City Walk、逛公园、线上课程或阅读
  休闲被视为对个人福祉和生活品质的投资，而非简单消磨时间或炫耀性消费
  

第二部分：休闲天平的倾斜——“核心性休闲”崛起与体验的“去商品化”

• “核心性休闲”的回归：定义：指日常、便捷、低成本、无需精心组织的活动，通常在社区或附近进行
  逛公园、City Walk、阅读、徒步等“核心性休闲”显著增多
  报告显示，2023年88.59%的受访者选择在3公里半径内进行休闲活动
  KTV、SPA等传统上带有“平衡性休闲”色彩（特殊、高花费、需策划）的活动吸引力下降
  
• 体验的“去商品化”：年轻人追求非结构化、个性化的探索乐趣，珍视行走中“感受路”的体验和City Walk的自由随性
  渴望未经预先包装、更真实的体验，与“做自己”的趋势吻合
  对KTV、SPA等高度结构化、商业化、流程化的休闲方式可能感到厌倦
  

第三部分：科技的重塑——家庭娱乐中心化与数字社交的兴起

• “宅文化”的盛行：智能手机普及，屏幕占据大量休闲时间，家庭成为重要娱乐场所
  高达74.67%的大学生将主要闲暇时间用于上网
  在线KTV应用等冲击实体KTV的必要性
  
• 社交媒体的双重影响：成为获取资讯和社交互动的主要渠道，可促进线下活动（如通过小红书组织City Walk）
  也催生“表演式休闲”（如朋友圈打卡），甚至出现庆祝取消外出计划的现象
  
• 社交新形态：“策展型自我”与“氛围式社交”：年轻人在社交媒体上精心构建个人形象，通过低强度互动维持“氛围式社交”
  这可能部分取代对频繁、大规模线下集会的需求，传统KTV的社交模式面临挑战
  

第四部分：健康浪潮的席卷——养生、自我关爱与“悦己”哲学

• 健康意识全面提升：公园漫步、骑行、徒步、瑜伽等有益身心的活动流行
  年轻人“更爱大自然”，将拥抱自然视为摆脱“内卷陷阱”的救赎
  对“入口之物，必须健康先行”的重视延伸至生活各方面
  
• “悦己”哲学的盛行：“取悦自己”成为Z世代核心消费和生活理念，64.9%的年轻消费者购买兴趣类产品为此目的
  “悦己”包含“身心治愈”和“自我完善”，更侧重体验式和发展性的自我取悦（如旅行、学习）
  
• 传统休闲方式的健康困境：KTV常与熬夜、饮酒等不健康因素关联
  SPA的高费用和被动式体验，不如主动参与的健康管理方式（如瑜伽、徒步）受欢迎
  逛公园因其放松身心、亲近自然、成本低廉成为流行的“悦己”方式
  
• “主动型健康”成为主导动机：面对就业压力和“信心悖论”，年轻人将休闲活动视为管理压力、改善身心健康、构建心理韧性的工具
  

第五部分：社交节奏的演变——独行与新社群的并存

• 独行活动的兴起：越来越多年轻人乐于独自休闲，如独自旅行，视其为“寻找真实自我”的途径
  社交媒体上展现独自、健康、富裕生活方式的“奢华的现代修道主义”短视频流行
  
• 社交互动本质的转变：大型“聚餐”等集体活动参与度下降43%
  新兴休闲活动如City Walk既可独行，也可小规模、自发组织
  年轻人可能更向往新的、基于共同兴趣的真实社交连接
  
• 社交休闲的“原子化”与“再部落化”：“原子化”：个体化休闲活动增加，对独处状态接纳度提高
  “再部落化”：围绕共同兴趣点（如City Walk小组、线上社群）形成基于自由选择的新型社群
  对传统集体社交模式（如KTV、大型聚餐）疏离，社交选择更挑剔自主
  

第六部分：KTV与SPA——挽歌抑或重生？

• KTV衰落的具体原因：成本高昂（包房费、酒水等）
  社交动态变迁（“麦霸”文化隔阂，社交压力）
  体验过时（曲库、设备、装潢陈旧）
  替代品涌现（家庭KTV应用、音乐流媒体、现场音乐演出）
  
• SPA衰落的具体原因：高昂的成本与较长的时间投入
  被动式健康与年轻人偏好的主动式养生存在冲突
  价值感知模糊，与徒步、学习课程等相比“付有所值”感不强
  年轻人对“精致生活”定义演变，摒弃“伪精致”（为炫耀而消费）
  
• “体验经济”的成熟与挑战：年轻人不再满足于标准化体验，追求超个性化、能满足独特品味和需求的休闲
  传统KTV和SPA在个性化方面存在局限
  若想重获青睐，需提供超个性化定制、持续创新的内容或难以复制的独特体验，而非仅嫁接流行元素
  

第七部分：宏观图景——中国青年的价值观与时代镜像

• 价值观的折射：务实主义：经济压力下追求“付有所值”
  个体主义与真实性：“做自己”、“悦己”成为重要信条，渴望真实体验
  健康福祉至上：身心健康成为休闲选择的重要驱动力
  自主的连接渴望：从义务性社交转向基于共同兴趣的自主、平等互动
  
• “信心悖论”下的休闲应对：经济增长背景下，青年对未来发展信心微降，更多受宏观环境因素影响，催生焦虑
  休闲成为在不确定中寻找掌控感的领域，通过低成本、可控、带来即时满足和成长的活动（如City Walk、学习）维护福祉，构建内在秩序
  
• 休闲作为“软抵抗”与自主性的建构场域：通过“做自己”、“悦己”在传统社会评价体系之外开辟自我定义的空间，重获能动性
  选择低成本、自我导向的休闲，可视为对消费主义和不必要社交义务的温和抵抗
  休闲成为年轻一代在复杂高压社会中探寻意义、自主和幸福感的重要场域
  

结论：趣味的未来与时代的和弦

• 中国年轻人休闲版图的重塑，是经济务实、真实体验渴求、科技赋能“宅”生活、健康福祉优先、社交模式变革共同驱动的结果
• 年轻人休闲观的转变：从被动消费到主动参与，从炫耀性展示到个人内在充实，从义务性社交到基于意愿和兴趣的连接
• 休闲定义演变，更强调自由、真实和内心宁静
• 未来趋势：个性化、体验式、健康福祉导向的休闲将持续主流；超本地化微探险、技能学习型休闲、人工智能对休闲场景的渗透等可能塑造新图景
• 对休闲产业的启示：需提供触动人心的真实价值、创造表达自我的机会、构建有意义的连接，与时代同频共振

提及报告与概念

• 《中