北京首钢园内，一只来自广东的熟悉红色小猪迎来高光时刻，它不仅是无数人的童年回忆，更成为广东数字文娱服务贸易出口的闪亮名片。
2025年9月10日至14日，中国国际服务贸易交易会于北京举行，本届服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，广东交易团汇集34家优质企业集体亮相，集中展示人工智能、数字文娱、数字技术等三大领域的创新成果与服务能力。
本届服贸会上，广东咏声动漫股份有限公司作为数字文娱企业代表参展，带来了猪猪侠20周年全新大电影《猪猪侠・一只老猪的逆袭》，展会现场还同步展示了原创国漫电影《落凡尘》的海外发行成果，并带来融合裸眼 3D 技术的猪猪侠 AI 早教机器人、潮玩等创新衍生产品。
推介会首发新片预告 ，“老猪” 回归童年回忆杀
服贸会开幕当天，咏声动漫出席广东省服务贸易专场推介会，并于现场发布了国庆档新片《猪猪侠・一只老猪的逆袭》的预告。
记者在现场看到，影片以“中年老猪重返巅峰”为主线，讲述过气演员猪猪侠为重返舞台，在剧组经历重重考验、最终逆袭的故事。影片在延续初代无厘头搞笑风格的基础上，融入更具现实共鸣的温情叙事，更以“全年龄向”的创作定位，兼顾儿童观众的欢乐体验与成年观众的情感共鸣。
“‘猪猪侠’陪伴大家二十年，这段历程里，我们始终在坚持精品内容创作和长期 IP 运营。” 咏声动漫副总裁阎冰表示，此次借助服贸会这个国际平台，一方面希望让新老观众看到 IP 的新变化，另一方面也期待为广东数字动漫服务对接更多全球合作机会。
AI新品，谷子经济......IP衍生引爆年轻市场
服贸会现场，咏声动漫展示了IP衍生领域的创新探索，其中就包括全新打造的“猪猪侠”与Aitokii联名AI早教机器人。这款机器人特别融入先进的裸眼3D技术，能将 “猪猪侠” 的可爱形象生动立体地呈现出来，既延续了 IP 的亲和力，又通过智能早教功能拓展了应用场景，成为文化与科技融合的新探索。
据展位工作人员介绍，近年来，咏声动漫已与TOPTOY等知名潮玩品牌展开深度合作，推出了多款主题盲盒产品，自推出以来，猪猪侠系列盲盒销量长期居于前列，仅TOPTOY全渠道发售的猪猪侠经典盲盒，截至目前已销售超过35万只，跻身多渠道品牌潮玩盲盒畅销榜前列。
据悉，猪猪侠IP的衍生生态，已经覆盖玩具、主题乐园、舞台剧等十余个行业，相关衍生品年零售市值突破50亿元。
文化出海，国漫掀海外热潮
在服贸会现场，咏声动漫重点展示包括“猪猪侠”“百变校巴”“虚无边境”“落凡尘”等旗下IP，其中原创国漫电影《落凡尘》在海外热映也引起关注。
影片自2024年8月全球上映以来，已进入超过40个国家和地区的院线，覆盖影院超1000家，并入围法国昂西国际动画电影节主竞赛单元，荣获新西兰亚太电影节“最佳动画电影”等多项国际奖项。影片在海外热映期间，在IMDb平台获得7.5分高分口碑。影片还受到昂西国际动画节、韩国釜山国际电影节、中美电影节、意大利繁花电影节以及使领馆的邀请进行展映。受到多家海外媒体关注，也让海外观众深切到感受中华文化的魅力。目前该影片正在CIS地区热映。
“服贸会作为一个链接全球的服务贸易平台，我们希望能够链接更多的海外资源，帮助企业进一步拓展海外市场，在内容出海、IP衍生出海领域找到合作机会。”咏声动漫副总裁阎冰告诉记者。
目前，咏声动漫的IP在全球60多个国家和地区，超过150家平台播出，覆盖亚洲、北美、欧洲等多个国家和地区。
文、图｜记者 孙绮曼