Симулякр Боревича: маркетинг в мире, где всё уже придумано

Павел Боревич
  • 5.0 (2)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

Маркетинг — это сотни инструментов, которые формируют мир, в котором живет современный человек. В подкасте разговоры с героями, которые делают маркетинг сегодня. От создания бренда до перформанса, от анализа рынков до графики визуальных коммуникаций.

Episodes

  1. 1 DAY AGO

    Катя Гувакова (ex. McCann, Lowe, BBDO) о бренде как культурном коде

    В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Катей Гуваковой — стратегом с опытом работы в McCann, Lowe, BBDO, а сегодня — консультантом по брендингу, стратегиям и развитию команд. Обсуждаем, как бренды становятся частью культуры и почему культурный код — это инструмент маркетолога: что такое бренд как система смыслов и почему он всегда существует в сознании потребителя, даже если его не строили;как архетипы помогают выстраивать коммуникации и сокращать расходы на маркетинг;зачем культурный код транслировать внутрь компании, а не только наружу;какие инструменты позволяют синхронизировать бренд, команду и аудиторию;кейсы — от алкогольных брендов и Nike до современных сервисов, где культурные коды решают больше, чем бюджеты. Катя делится своим опытом, методами работы со Сколково и практическими примерами, как бренду вырасти из перформанса в культурный феномен. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

    59 min

  2. 10 SEPT

    Макс Самойленко (ex. Риалвеб, Блондинка.Ру, Сбер) о brandformance как новой реальности b2b маркетинга

    В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Максимом Самойленко — экспертом с 15-летним опытом в маркетинге, работавшим в Риалвеб, Блондинка.Ру, экосистеме Сбера и стартапах.Обсуждаем, почему классический перформанс перестал сходиться и как на его место приходит brandformance: что изменилось в B2B-маркетинге и почему чистый перформанс больше не работает;как растущая медиаинфляция влияет на стоимость лида и экономику сделок;какие каналы и инструменты реально усиливаются за счёт бренда;как измерять эффективность brandformance и какие ошибки чаще всего совершают компании;роль гигиенических инструментов — от сквозной аналитики до CRM — в построении устойчивого b2b-маркетинга. Макс делится своим опытом и кейсами: от SaaS-сервисов до CRM-систем, где бренд стал ключом к снижению стоимости лида и росту доверия клиентов. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

    46 min

  3. 2 SEPT

    Айта Лузгина из агентства КД о цифровой репутации: как управлять мнением о компании

    В выпуске Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Айтой Лузгиной — генеральным директором агентства КД, экспертом в digital-коммуникациях и PR. Обсуждаем, почему цифровая репутация критически важна: что такое «здоровье инфополя» и как его измерять;как компании — от маркетплейсов до корпораций — выстраивают систему управления репутацией;какие ошибки совершают бренды в кризисных ситуациях;роль нейросетей в ORM и PR. Айта рассказывает с десяток кейсов, один из которых: почему у одного бизнеса пожар на складе — незначительный шум на пару дней, а у другого — затяжной репутационный кризис, и как это может использовать любой бизнес. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

    36 min
  • 3 Episodes

Ratings & Reviews

5
out of 5
2 Ratings

About

Маркетинг — это сотни инструментов, которые формируют мир, в котором живет современный человек. В подкасте разговоры с героями, которые делают маркетинг сегодня. От создания бренда до перформанса, от анализа рынков до графики визуальных коммуникаций.

Information