Чем докажешь?

Наташа Панфилова
  • 4.7 (87)
  • SELF-IMPROVEMENT
  • UPDATED WEEKLY
Чем докажешь?

«Чем докажешь?» — это подкаст о том, как качнуть блог и бизнес, используя научный подход к маркетингу. На связи его ведущая — Наташа Панфилова. Я живу в Париже и прямо сейчас открываю здесь маркетинговое агентство.  Слушайте новые выпуски каждую неделю  — в них я доказываю, что наука работает!  Я в Instagram* instagram.com/panfil_ Мой Telegram-канал t.me/panfilcom Сотрудничество: aagency.coop@gmail.com

  1. 9 JUN

    Маркетинг Юрия Дудя (вДудь)

    Маркетинг самого популярного русскоязычного интервьюера с большим сердцем.  Бесплатная статья о маркетинге и новых данных этого лета в закрепе в канале бесплатного вебинара, который выдает мой бот: https://t.me/panfil_science_bot?start=jara1106 🔗 Мои соцсети: - Instagram - https://www.instagram.com/panfil_/ - Telegram - https://t.me/panfilcom Источники: Statista. (н.д.). Most popular YouTube video categories in Russia. Nedungadi, P. (1990). Recall and consumer consideration sets: Influencing choice without altering brand evaluations. Journal of Consumer Research, 17(3), 263–276. Heider, F. (1958). The Psychology of Interpersonal Relations. New York: Wiley. (Теория когнитивного баланса) Вечерний Ургант. (2017, April 24). Юрий Дудь – Вечерний Ургант. Выпуск от 24.04.2017 [Видео]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Bf9zvyPachs Forbes. (н.д.). Надо всегда быть недовольным: Правила жизни Юрия Дудя. Forbes.ru. RBC. (2017, June). Юрий Дудь: Я хочу жить в как можно более капиталистической России… РБК Magazine. Vedomosti. (2019, December 26). Профессионал года – журналист Юрий Дудь. Ведомости.

    35 min

  2. 15 MAY

    Маркетинг автократий и диктаторов

    В этом видео разбираем, как авторитарные режимы используют маркетинг, пиар и визуальную культуру для укрепления власти и завоевания доверия. Почему пропаганда сегодня выглядит как лайфстайл-контент?  – Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/ – Telegram: https://t.me/panfilcom Источники: 1. Модель “информационной автократии”, где лидеры манипулируют общественным мнением через пропаганду и цензуру, а не через насилие: Guriev, S., & Treisman, D. (2020). A theory of informational autocracy. Journal of Public Economics, 186, 104158.   2. Теоретическая модель четырёх способов, которыми автократии пытаются легитимизировать своё правление: через индоктринацию, производительность, пассивность и имитацию демократии: Dukalskis, A., & Gerschewski, J. (2017). What autocracies say (and what citizens hear): Proposing four mechanisms of autocratic legitimation. Contemporary Politics, 23(3), 251–268.   3. Анализ ограниченного влияния России на демократические откаты в соседних постсоветских странах, особенно через СМИ и пропаганду: Way, L. A. (2015). The limits of autocracy promotion: The case of Russia in the ‘near abroad’. European Journal of Political Research, 54(4), 691–706.   4. Тут рассматривается риск распространения авторитарных ценностей в устойчивых демократиях (на примере влияния Китая и Сингапура на Австралию) через “мягкую силу”: Chou, M., Pan, C., & Poole, A. (2016). The threat of autocracy diffusion in consolidated democracies? The case of China, Singapore and Australia. Contemporary Politics.   5. Как авторитарные режимы переиначили концепцию “мягкой силы” для подрыва демократических норм через манипуляцию СМИ, НПО и международными институтами: Walker, C. (2016). The hijacking of “soft power.” Journal of Democracy, 27(1), 49–63.

    11 min

  3. 9 MAY

    Маркетинг Шульман

    Как и почему Екатерина Шульман стала такой популярной ? Разбор ее маркетинга, вмятин и визуальных метафор Екатерина Михайловна - особый политолог с большим медийным ресурсом, который она создавала много лет в социальных сетях. В этом видео я разбираю, как она выстроила свой образ: от первых шортсов до первого миллиона просмотров. ⸻ Мой Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/ Мой Telegram: https://t.me/panfilcom ⸻ Тайм-коды: 0:00 - начало 6:07 - с чего она начинала 8:00 - заголовки и кликбейт? 9:05 - образ Екатерины Михайловны 9:55 - вмятины 10:30 - она изобрела шортсы ?? 13:35 - разбор видео 15:52 - самые популярные видео 17:27 - антитеза 19:20 - ее коммуникация 21:48 - визуальные метафоры 25:50 - первый видик миллионник ⸻ Источники: Контраст: Herr, P. M., Sherman, S. J., & Fazio, R. H. (1983). On the consequences of priming: Assimilation and contrast effects. Journal of Experimental Social Psychology, 19(4), 323–340. Антитеза: Fox, A. K., Nakhata, C., & Deitz, G. D. (2019). Eat, drink, and create content: A multi-method exploration of visual social media marketing content. International Journal of Advertising, 38(3), 450–470. Вмятины: Ein-Gar, D., Shiv, B., & Tormala, Z. L. (2012). When blemishing leads to blossoming: The positive effect of negative information. Journal of Consumer Research, 38(5), 846–859. Умеренное несоответствие: Meyers-Levy, J., & Tybout, A. M. (1989). Schema congruity as a basis for product evaluation. Journal of Consumer Research, 16(1), 39–54.

    29 min

  4. 24 APR

    Почему конфликты прилепляют к себе?

    Битва за внимание: как конфликты стали движком маркетинга Почему мы залипаем на споры в интервью, не можем оторваться от рэп-баттлов или политических дебатов и вовлекаемся в войны брендов, даже если просто хотели заказать бургер? В этом видео рассказываю, как конфликт стал суперсилой современного маркетинга. Что происходит в нашей голове, когда мы наблюдаем спор Почему бренды специально создают драмы и провокации Как научные исследования объясняют лояльность через поляризацию И главное — когда конфликт помогает бизнесу, а когда разрушает его Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/ Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom Ссылка на выпуск в Status+: https://t.me/eschulmann/7701 Тайм коды 0:00 - почему ругаются бургеры, Кардашьяны и даже Дудь 2:18 - как конфликты стали движком маркетинга 3:12 - когнитивное искажение, которое делает конфликты инструментом маркетинга 5:52 - как поставить прививку от конкурента? 8:40 - эволюция ? 9:52 - этапы: как конфликт превращается в удачную продажу 11:42 - пример легендарного конфликта от Apple Источники, упомянутые в видео: Kensinger, E. A. (2009). Remembering the details: Effects of emotion. Emotion Review Tajfel, H., Turner, J. C., & Austin, W. G. (1982). Social psychology of intergroup relations. Annual Review of Psychology Pfau, M. (1992). The potential of inoculation in promoting resistance. Communication Quarterly Berger, J., & Milkman, K. L. (2012). What makes online content viral? Journal of Marketing Research Arkes, H. R., & Blumer, C. (1985). The psychology of sunk cost. OBHDP Pfeffer, J., Zorbach, T., & Carley, K. M. (2014). Understanding online firestorms. Journal of Marketing Communications Bhattacharya, C. B., & Sen, S. (2004). Doing better at doing good. California Management Review Turner, J. C., & Tajfel, H. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. Psychology of Intergroup Relations Jamieson, K. H., & Waldman, P. (2003). The press effect. Oxford University Press

    15 min

  5. 15 APR

    Секрет коротких видео на миллионы просмотров

    Как работают короткие видео: научные инсайты про Reels и TikTok В этом видео разбираем, почему короткие видео захватывают внимание, вызывают привыкание и собирают миллионы просмотров. Я рассказываю, как на нас влияют эффект изоляции, зеркальные нейроны, и даже серотонин и др. А ещё — покажу, почему формат POV так популярен, и что об этом говорят научные исследования. Поговорим о том:  • как Reels и TikTok воздействуют на внимание и эмоции;  • почему динамика важнее сюжета;  • как мозг реагирует на короткие форматы;  • и какие из этих эффектов используют креаторы, сами того не осознавая. 📍 Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/ 📍 Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom ⸻ Тайм-коды: 0:00 – загадочность коротких видиков 3:35 – исследование о зависимости 5:25 – динамика в монтаже 6:00 – почему короткие видео более охватные? 7:48 – исследование про серотонин / научные хаки 10:00 – эффект изоляции 11:40 – зеркальные нейроны / почему формат POV стал популярным 13:14 – эффект вмятины 13:40 – эффект контраста ⸻ Источники: • Al-Leimon, Pan, Jaber и др. (2025). Reels to Remembrance: Attention Partially Mediates the Relationship Between Short-Form Video Addiction and Memory Function Among Youth. Healthcare, 13(3), 252.  • Durante, K. M., & Griskevicius, V. (2016). Evolution and consumer behavior. Current Opinion in Psychology, 10, 27–32. https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2015.10.025 • Evans, Jonathan St BT, and Keith E. Stanovich. (2013). Dual-process theories of higher cognition: Advancing the debate. Perspectives on Psychological Science, 8(3), 223–241. • Young, Simon N. (2007). How to increase serotonin in the human brain without drugs. Journal of Psychiatry & Neuroscience: JPN, 32(6), 394. • Von Restorff, H. (1933). Über die Wirkung von Bereichsbildungen im Spurenfeld [The effects of field formation in the trace field]. Psychologische Forschung, 18, 299–342.  • Ein-Gar, D., Shiv, B., & Tormala, Z. L. (2012). When blemishing leads to blossoming: The positive effect of negative information. Journal of Consumer Research, 38(5), 846–859.  • Herr, P. M., Sherman, S. J., & Fazio, R. H. (1983). On the consequences of priming: Assimilation and contrast effects. Journal of Experimental Social Psychology, 19(4), 323–340.

    17 min

  6. 23 MAR

    ОВУЛЯЦИЯ и покупки. Как используют гормоны маркетологи?

    Овуляция и шопинг: как гормоны влияют на наши покупки Некоторые дни хочется купить новое платье, а в другие — просто запастись шоколадом. Это не случайность. Исследования показывают, что менструальный цикл влияет на потребительское поведение. В ролике разберем, что происходит с потребительским поведением женщины во время овуляции: и после овуляции (лютеиновая фаза) и разоблачим один большой миф! Мой курс по маркетингу с опорой на научные исследования: https://marketingscience.site/choice Задать любой вопрос моей команде: https://t.me/panfilova_help_bot // Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/ Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom ⸻ Источники:  • Saad, G., & Stenstrom, E. (2012). Calories, beauty, and ovulation: The effects of the menstrual cycle on food and appearance-related consumption. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 102-113  • Durante, K. M., Li, N. P., & Haselton, M. G. (2008). Changes in women’s choice of dress across the ovulatory cycle: Naturalistic and laboratory task-based evidence. Personality and Social Psychology Bulletin, 34(11), 1451-1460  • Durante, K. M., Griskevicius, V., Hill, S. E., Perilloux, C., & Li, N. P. (2011). Ovulation, female competition, and product choice: Hormonal influences on consumer behavior. Journal of Consumer Research, 37(6), 921-934  • Lazzaro, S. C., Rutledge, R. B., Burghart, D. R., & Glimcher, P. W. (2016). The impact of menstrual cycle phase on economic choice and rationality. PLOS ONE, 11(1), e0144080  • Stanton, S. J. (2017). The role of testosterone and estrogen in consumer behavior and social & economic decision-making: A review. Hormones and Behavior, 92, 155-163.

    15 min

  7. 8 MAR

    Маркетинг Материнства. Как создается давление на женщин.

    Какой должна быть мать? И кто это решает. В этом выпуске мы разберем, как реклама, медиа и социальные сети формируют наше восприятие материнства. Почему матери в рекламе заботливые и самоотверженные, а женщины без детей – независимые и потребляющие ради себя? Как маркетологи превращают заботу о ребенке в потребительскую обязанность? Материнство — это биология или социальный конструкт? Давайте разбираться! 📌 Подписывайтесь, если хотите научиться видеть маркетинговые манипуляции! 🔬 Мой курс по маркетингу с опорой на научные исследования: https://marketingscience.site/choice Задать любой вопрос моей команде: https://t.me/panfilova_help_bot 🧠Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/ Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom ⸻ Список источников: de Laat, K., & Baumann, S. (2014). Caring consumption as marketing schema: Representations of motherhood in an era of hyperconsumption. Journal of Gender Studies. Lynch, K. D. (2005). Advertising motherhood: Image, ideology, and consumption. Berkeley Journal of Sociology, 49, 32-57. Takševa, T. (2012). The commercialization of motherhood and mothering in the context of globalization: Anglo-American perspectives. Journal of the Motherhood Initiative, 3(1), 134-147. The VOICE Group. (2010). Motherhood, marketization, and consumer vulnerability. Journal of Macromarketing, 30(4), 384-397. Mary, S. M., Duschinsky, R., Davis, L., Dunnett, S., & Coughlan, B. (2024). Representations of motherhood in the media: A systematic literature review. Information, Communication & Society, 1(1), 1-18.  Kirkpatrick, C. E., & Lee, S. (2022). Comparisons to picture-perfect motherhood: How Instagram’s idealized portrayals of motherhood affect new mothers’ well-being. Computers in Human Behavior, 137, 107417. Fuentes, M., & Brembeck, H. (2016). Best for baby? Framing weaning practice and motherhood in web-mediated marketing. Consumption Markets & Culture, 19(5), 451-469.

    14 min

  8. 5 MAR

    Маркетинг 2025. Что скрывается в денежной профессии ?

    Мой курс по маркетингу с опорой на научные исследования: https://marketingscience.site/choiceЗадать любой вопрос моей команде: https://t.me/panfilova_help_bot Что такое маркетинг? Что делают маркетологи? Сколько зарабатывают маркетологи? Как стать маркетологом? Стоит ли быть маркетологом? Как получить профессию маркетолога? Заменят ли нейросети маркетологов? Я маркетолог с опытом 8 лет, и именно такие вопросы мне пишут почти каждый день. Профессия маркетолога очень популярна сейчас и часто люди ошибочно считают, что в ней большая конкуренция. А еще есть целые искажения по поводу того, чем занимаются маркетологи.  В этом видео я расскажу вам о нескольких направлениях маркетинга, обсудим зарплату маркетологов и трезво посмотрим на плюсы и минусы. Я в Instagram: https://www.instagram.com/panfil_/ Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom

    16 min
See All (54)

Trailers

4.7
out of 5
87 Ratings

About

«Чем докажешь?» — это подкаст о том, как качнуть блог и бизнес, используя научный подход к маркетингу. На связи его ведущая — Наташа Панфилова. Я живу в Париже и прямо сейчас открываю здесь маркетинговое агентство.  Слушайте новые выпуски каждую неделю  — в них я доказываю, что наука работает!  Я в Instagram* instagram.com/panfil_ Мой Telegram-канал t.me/panfilcom Сотрудничество: aagency.coop@gmail.com

Information

  • Creator
    Наташа Панфилова
  • Years Active
    2023 - 2025
  • Episodes
    54
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2025 © Наташа Панфилова. Все права защищены.
  • Show Website
    Чем докажешь?

You Might Also Like

To listen to explicit episodes, sign in.

Stay up to date with this show

Sign in or sign up to follow shows, save episodes and get the latest updates.
Select a country or region

Africa, Middle East, and India

Asia Pacific

Europe

Latin America and the Caribbean

The United States and Canada