Маркетинг и реальность

Дяченко Александр
  • 4.4 (87)
  • MARKETING
  • TWICE MONTHLY
Маркетинг и реальность

Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей. Подкаст постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Слушайте наши выпуски и присоединяйтесь к числу тех, кто готов развивать своё дело даже в сложные времена! Автор подкаста - Александр Дяченко : бренд-стратег, CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn, спикер. Сайт - MARKETING.AUDIO Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio Telegram - https://t.me/marketingaudio По вопросам рекламы - pr@marketing.audio

  1. 1 DAY AGO

    Как быть эффективным CMO (Chief Marketing Officer). Юлия Цибизова.

    Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO. --- Прозрачный выбор на Авито Недвижимости - https://clck.ru/3EYxsq Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН: 7710668349 Erid: LjN8KA91q --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:40 Реклама Авито Недвижимости. 02:15 Знакомство с Юлией и детали прошлого эпизода с ней. 04:30 Про карьеру Юлии в компании MAGNETTO.PRO. 05:42 Чем директор по коммуникациям и бренду отличается от CMO? 09:09 От развития узнаваемости бренда к комплексному маркетингу. 10:38 Про структуру отдела маркетинга, которой управляет Юлия. 12:02 Что такое коммуникации? Читайте статьи на сайте marketing.audio. 13:06 Про ожидания собственника (CEO) от найма CMO в компанию. 16:06 Почему одни CMO зарабатывают больше, чем другим? 19:46 Что делать со старым коллективом, заступая в должность CMO? 21:50 Стоит ли увольнять сотрудников в условиях нехватки кадров? 23:36 Как руководителю отдела маркетинга выйти из операционки? 26:34 Должен ли CEO залезать в процессы CMO? 29:08 Про войны между отделами продаж и маркетинга. Кто главнее? 33:22 Про взаимодействие продаж и маркетинга в MAGNETTO.PRO. 37:08 С чего начинается работа CMO после трудоустройства? 40:18 Какие инструменты подходят под развитие бренда компании? 42:11 Участие и реклама в подкасте - pr@marketing.audio 42:28 Должен ли CMO быть медийным и развивать личный бренд? 46:35 Про выделение денег компании на PR CMO. Зашквар или норма? 49:36 Про закрытые нетворкинги и телеграм-каналы. 51:52 Из каких вертикалей состоит идеальный отдел маркетинга? 56:02 "ИИ сейчас - это полноценный участник команды." 56:58 Чем должен заниматься CMO, когда выстроены все процессы? 59:20 Как решать конфликты с подчинёнными и не сломать их самостоятельность. 01:03:00 Советы от Юлии Цибизовой для руководителей на 2025 год. 01:05:32 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и

    1h 7m

  2. 8 NOV

    Алексей Никушин (Матемаркетинг): "С 2020 деньги стали более дорогими!"

    Чем маркетологи-аналитики отличаются от маркетологов-креативщиков? Какие тренды последних лет тревожат аналитиков крупных брендов? Почему на Матемаркетинге нет ничего про маркетинг? В гостях - Алексей Никушин - аналитик и основатель конференции Матемаркетинг. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:42 Знакомство с Алексеем и конференцией Матемаркетинг. 03:52 О чём говорят на конференции Матемаркетинг? 06:24 Когда компании необходимо нанимать аналитика в отдел маркетинга? 09:35 Какие темы обсуждают аналитики в последние годы? 13:03 Красные или зелёные? Важен ли цвет кнопок на сайте для конверсии? 14:41 Слушайте выпуск подкаста про фрод в рекламе. 15:20 ТОП-5 трендов, которые выделяли аналитики в прошлом году. 24:36 Как оценить достоверность "независимых" исследований? 30:55 Как выжить на рынке, если всё меньше места для новичков? 37:08 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр : бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    38 min

  3. 4 NOV

    Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным.

    Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета. Пост про тестирование в Telegram-канале "Слушай меня и радио" - https://t.me/life_brands_and_music/20 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете. 03:37 Про управление брендом в Мегамаркете. 06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых. 12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте. 12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга? 18:25 Заходите в TG-канал Ольги! 18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение? 23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых? 32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета. 32:47 Про работу с инфлюенсерами. 34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды? 41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025. 45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    46 min

  4. 31 OCT

    Авито Авто про бренд-маркетинг и особенности продвижения сервисных продуктов.

    Как работает маркетинг сервисных продуктов? Какие рекламные инструменты применяются на разных этапах Пути клиента и что помогает взращивать узнаваемость в нише? В гостях Евгения Табакова - Head of B2C Marketing Авито Авто. Получите новый опыт покупки авто в сервисе Селект на Авито Авто: https://clck.ru/3EJMKv --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:41 Тема выпуска. 01:40 Про конференцию "Авито показ" от Авито Рекламы. 02:21 Знакомство с Евгенией и Авито Авто. 04:20 В чём особенности площадки Авито. 05:47 Выпуск про фрод в рекламе ищите в подкасте. 06:51 Про KPI сервисных продуктов. 09:32 Статьи по итогам выпуска на сайте и не стендап. 10:21 Про боль Евгении. 13:40 Как в Авито Авто отслеживают конечные конверсии? 16:12 Про Customer Journey Map Авито Авто. 19:44 Статья про CJM на сайте подкаста. 20:57 Нужно ли менять CJM в процессе развития бренда? 23:32 Про бренд, позиционирование и ЦА Авито Авто. 27:01 Как развивать экспертность бренду, если советовать нельзя? 29:40 Про позиционирование продуктов внутри классифайда. 33:00 Про разные инструменты маркетинга на разные ЦА. 37:42 Зачем бренду вкладываться в медийную рекламу? 41:01 Статья с расшифровкой терминов из выпуска. 41:32 Как стать Top of mind и изменить привычки потребителей? 45:23 Для чего представители Авито ходят на подкасты? 46:53 Ключевой совет от Евгении. 50:09 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц», ИНН 771066834, erid: 2VtzqxZCFxx --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio — Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    51 min

  5. 15 OCT

    Бескромный. Как масштабировать Telegram-канал и стать top-of-mind в своей категории.

    Как постоянно масштабировать свой Telegram-канал без выгорания? Какие инструменты маркетинга и пиара приведут десятки тысяч новых читателей в ваш тг-блог? Нужно ли публиковать новости, чтобы на вас подписывались? В гостях Дмитрий Бескромный - автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:41 Дмитрий о себе, агентстве и канале в Telegram. 05:51 Есть ли у канала «Бескромный» редакция? Почему? 12:39 Жены в медиа - это must have! 13:11 Как не выгорать при развитии канала в долгую? 18:42 Про Tg-канал подкаста: обзоры книг и доп. материал. 19:10 Методы пробивания потолков по подписчикам: 5000, 20000... 29:54 Про папки Телеграм-каналов и внимание аудитории. 31:52 Как внешние PR-активности влияют на набор подписчиков? 36:50 Немного личной боли про работу со СМИ и изданиями. 38:28 Публичные выступления - лучший инструмент самопиара. 43:07 Идея нового соло-выпуска подкаста. 44:00 Про репутацию и её сохранение. Правила от Дмитрия. 50:49 Статья по итогам выпуска будет на нашем сайте. 51:10 Шустрый Дмитрий и главная рекомендация для слушателей. --- Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    54 min

  6. 8 OCT

    Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева.

    Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста - Алёна Маснева - CEO агентства Minimasneva Team и автор Telegram-канала @WhoMarketing. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:38 Про опыт в маркетинге и запуск собственного агентства. 06:38 Бутиковый подход или поток: что выбирает Minimasneva Team? 09:24 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 09:50 Чем должен заниматься CEO в собственном digital-агентстве? 15:12 Что такое системный маркетинг? Чем от отличается от обычного? 20:55 Какой из этапов построения системного маркетинга чаще страдает у бизнеса? 26:16 Инструменты маркетинга не новы: почему бизнес до сих пор их не использует? 31:45 Системность в маркетинге только для тех, у кого есть амбиции. 37:40 Как из бизнеса создать бренд? 43:10 Ищите на сайте и в подкасте выпуски про бренд-архетипы К. Пирсон. 43:51 Рекомендации от Алены по введению в бизнес стратегического маркетинга. 47:38 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    49 min

  7. 25 SEPT

    BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы.

    Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях подкаста - Евгений Миронов - руководитель сервиса проекта botfaqtor.ru. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:44 Тема выпуска - безопасность и защита от фрода. 01:45 Что такое Ботфактор и из каких сервисов он состоит. 11:04 Новые сервисы: Media Target и Мои Конкуренты. 13:18 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 13:38 Трендbox: лишит ли ИИ работы джунов? 13:58 Про объём фродового трафика и его влияние на рекламный рынок. 16:30 Природа фрода: фрод в контекстной рекламе и фрод в РСЯ. 18:55 Какие самые “загрязненные” ниши с точки зрения фродового трафика? 19:58 Мой комментарий для «Эксперт Юг» на тему онлайн-образования. 20:30 Когда бизнес начинает терять деньги из-за фрода? 22:00 Есть ли юридический способ защиты от фрода? 24:08 Поведенческие факторы и SEO-индексация. 26:24 Ред флаги в аналитике, определяющие фродовый трафик. 29:38 Как скоро станет заметен результат подключения сервисов BotFaqtor? 31:50 Можно ли анализировать трафик из сообщества VK? 32:55 Интеграция сервисов самостоятельно - это сложно? 36:55 Рекомендации от Евгения по защите от фрода. 39:12 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    40 min

  8. 10 SEPT

    Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.

    Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс - https://clck.ru/3DDV3G В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс). Вдохновиться примерами креативных спецпроектов - https://i.avs.io/hz1rQ6lm --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:42 Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР. 02:30 Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс. 04:42 Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales. 06:50 Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики). 09:58 Как аудитория реагирует на креативы? 10:50 Принципы построения креативного рекламного проекта. 17:35 TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями? 20:00 Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью". 21:50 Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной? 26:07 По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple? 28:40 Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале? 30:08 Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales? 32:54 Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой. 36:28 Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?.. 40:46 Как собрать креативную команду? 43:20 Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс? 44:11 Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple. 46:58 Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте. --- Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8 --- Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    48 min
See All (237)

Trailers

4.4
out of 5
87 Ratings

About

Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей. Подкаст постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Слушайте наши выпуски и присоединяйтесь к числу тех, кто готов развивать своё дело даже в сложные времена! Автор подкаста - Александр Дяченко : бренд-стратег, CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn, спикер. Сайт - MARKETING.AUDIO Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio Telegram - https://t.me/marketingaudio По вопросам рекламы - pr@marketing.audio

Information

  • Creator
    Дяченко Александр
  • Years Active
    2020 - 2024
  • Episodes
    237
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2024 © Дяченко Александр. Все права защищены.
  • Show Website
    Маркетинг и реальность

To listen to explicit episodes, sign in.

Stay up to date with this show

Sign in or sign up to follow shows, save episodes and get the latest updates.
Select a country or region

Africa, Middle East, and India

Asia Pacific

Europe

Latin America and the Caribbean

The United States and Canada