#216 Brand Slovensko - Ako je na tom Slovensko ako značka?

Zuzana Mikulášová je výkonnou riaditeľkou občianskeho združenia Brand Slovensko, s ktorou sme sa rozprávali o budovaní reputácie krajiny. Zamysleli ste sa už nad tým, že aj krajina by si mala budovať svoju značku? Pozreli sme sa na to, ako sa darí Slovensku v medzinárodných rebríčkoch, ale aj na skutočnosť, že Slovensko nie je schopné nasledovať stanovenú víziu. Prečo je to tak? Dozviete sa v podcaste.

V podcaste sa dozviete odpovede na otázky:

• prečo sa Slovensku z hľadiska krajín V4 darí najhoršie
• od koho by mala vychádzať stratégia krajiny, kto ju definuje
• ako by mali krajiny pristupovať k tvorbe reputácie a imidžu
• čo robia iné krajiny inak a lepšie?

Na budovanie reputácie krajiny nepostačuje len marketing. Je to súhra verejných politík a interných rozhodnutí krajiny. To, čo Slovensko musí zmeniť, je percepcia k samotnej krajine. Mali by sme sa snažiť zmeniť to, ako našu krajinu vnímajú zahraničné krajiny. Avšak len s marketingovou koncepciou tu nepochodíme. Na konci dňa sa im budeme javiť iba takí, akí naozaj sme.