數位關鍵字48. 數位廣告投放的成本報酬CPM、CPA、CPV、ROAS到底怎麼算？聽完再也難不倒你 ft.邱煜庭

近年來人們為了趕上電商熱潮，開始上網自學數位廣告行銷，但常常在一開始就卡關在各式專有名詞與公式，看完了還不知道到底該如何抓數字。數位時代創新長黃亮崢James，邀請BVG電商顧問副總邱煜庭（小黑），來為大家白話到底哪些名詞重要以及這些公式都在算些什麼。

1.成本系列包含：以點擊計算成本的CPC（Cost Per Click，每次點擊計價）、以曝光計價的CPM（Cost Per Mille，每千次展示計價）、消費者完成如加入會員等預設行動目標參考的CPA（Cost Per Action，每次有效行動定價）、常被用來評估影片行銷預算及作為挑選Youtuber進行合作依據的CPV（Cost Per View，每次觀看成本）、計算獲取名單成本的CPL（Cost Per Lead，每次獲取名單成本）
 
2.轉換系列包含：
CTR（Click Through Rate，點擊率）：在廣告曝光時間，有多少訪客點進廣告。目前各大主流廣告商通常都會給點擊率好的廣告素材較低的廣告成本。
CVR（Conversion Rate，轉換率）：點進廣告後有多少訪客進行購買行為。轉換率好通常表示產品與市場有一定的契合度，是布局市場策略時的重要指標。
 
3.社群系列包含：有多少人次曾瀏覽過你內容的曝光數（Impressions）、不重複計算同一人數次造訪的觸及數（Reach）、訪客看完內容後按讚、分享、留言等互動數（Engagement）
 
4,報酬率系列包含：每投資一元所獲得的毛利占比的ROI（Return on Investment，投資報酬率），與廣告上每投入一元所獲得的營收占比ROAS（Return on AD Spending，廣告投資報酬率）。
 
想學更多？請參考：ROAS和ROI差在哪？白話10個數位行銷關鍵字，看報表不再沒頭緒>>https://www.bnext.com.tw/article/49337/10-key-data-for-digital-marketing

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