Маркетинг и реальность

Дяченко Александр
  • 4.1 (17)
  • MARKETING
  • TWICE MONTHLY
Маркетинг и реальность Podcast

Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей. Подкаст постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Слушайте наши выпуски и присоединяйтесь к числу тех, кто готов развивать своё дело даже в сложные времена! Автор подкаста - Александр Дяченко : бренд-стратег, CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn, спикер. Сайт - MARKETING.AUDIO Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio Telegram - https://t.me/marketingaudio По вопросам рекламы - pr@marketing.audio

  1. 10 SEPT

    Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.

    Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс - https://clck.ru/3DDV3G В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс). Вдохновиться примерами креативных спецпроектов - https://i.avs.io/hz1rQ6lm --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:42 Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР. 02:30 Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс. 04:42 Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales. 06:50 Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики). 09:58 Как аудитория реагирует на креативы? 10:50 Принципы построения креативного рекламного проекта. 17:35 TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями? 20:00 Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью". 21:50 Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной? 26:07 По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple? 28:40 Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале? 30:08 Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales? 32:54 Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой. 36:28 Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?.. 40:46 Как собрать креативную команду? 43:20 Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс? 44:11 Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple. 46:58 Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте. --- Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8 --- Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    48 min

  2. 25 AUG

    Маркетинг в нише стоматологических услуг. Виталий Ловцев.

    Какие инструменты маркетинга и рекламные каналы позволяют стоматологиям привлекать больше пациентов? Во сколько им обходится привлечение лида и на какие ухищрения идут маркетологи, чтобы выжить на перегретом рынке услуг? В гостях Виталий Ловцев - CEO маркетингового агентства Round. Задать вопрос гостю в Telegram - https://t.me/RoundStom --- Подкаст «Я сам открою»: про тех, кто делает бизнес в России. Слушайте на всех подкаст-платформах или по ссылке - https://clck.ru/3CpwQw Реклама. ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, erid: 2VtzqvMYDX3 --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Подкаст для тех, кто делает бизнес в России. 02:02 История знакомства с Виталием. 04:06 Чем занимается рекламное агентство RoundStom? 05:25 Много ли денег в нише стоматологий? 06:40 Про маркетинг и бизнес-процессы рынка стоматологических услуг. 07:52 Качество услуг или деньги? Это закономерность? 09:19 Про конкуренцию на рынке стоматологических услуг России. 11:54 Может ли маркетинговое агентство повлиять на продукт? 14:00 Про рекламные каналы для стоматологий и их окупаемость. 17:30 Нужно ли развивать сообщество в ВК стоматологиям? 18:40 Про LTV (цикл жизни клиента) и работу с базой клиентов. 22:22 Ваши отзывы очень помогут нам! Поддержите нас! 23:33 Какие акции и триггеры приводят больше лидов стоматологиям? 25:50 Про скидки и спец. предложения в рекламе. 26:57 Зачем рекламному агентству Round собственный call-центр? 29:13 Сколько времени занимает настройка системной лидогенерации? 30:14 Про реакцию собственников на косяки в бизнес-процессах. 31:42 Про важность SERM, ORM и качественного сервиса. 34:18 Про развитие бренда клиник и врачей. 37:12 Про разницу в продвижении сетевых стоматологий от частных. 38:44 Пошаговые рекомендации по продвижению стоматологических услуг. 44:16 Читайте статьи на нашем сайте. Как найти хорошего маркетолога? 46:46 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/

    47 min

  3. 6 AUG

    Производственный консалтинг: оптимизация, инновации, саботаж. Сергей Прокофьев.

    Что такое производственный консалтинг и почему это не про "поболтать"? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалтеров? В гостях Сергей Прокофьев (@SVProkofev) - генеральный директор компании «Код бизнеса». Полезные ссылки выпуска: Канал Сергея в Telegram - https://t.me/Prokofevconsult Персональный MBA (99 лучших книг по бизнесу) - https://personalmba.com/best-business-books/ Книга «Учитесь видеть бизнес-процессы» (Майк Ротер, Джон Шук) - https://www.litres.ru/16898027/?lfrom=507137901 Книга «Ключевые идеи книги: Deadline. Роман об управлении проектами.» - https://www.litres.ru/55700986/?lfrom=507137901 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:15 Консалтинг - инструмент бизнеса, а не орудие инфоцыган. 02:20 Карьерный путь Сергея Прокофьева. 03:10 Что из себя представляет консалтинг и каким компаниям он нужен? 06:27 Как понять, что настало время привлекать консалтеров? 08:32 Что делать, если подразделы компании "грызутся" между собой? 10:35 Как отличить хорошего консалтера от инфоцыгана? 12:35 Про KPI: может ли консалтинг гарантировать что-то? 16:00 Про этапы погружения в бизнес-процессы компании. 22:20 Саботаж в сторону команды инноваторов - что делать? 26:50 Как внедрять инновации в устоявшиеся бизнес-процессы? 30:00 К чему могут привести ошибки в производственном консалтинге? 32:20 Топ книг: что почитать про эффективный менеджмент и лидерство. 35:40 Как быть, когда все вопросы решает только руководитель? 39:55 Управляющий директор или команда консалтинга: что лучше? 44:35 Совет от Сергея, как определить ключевую проблему компании. 48:05 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    49 min

  4. 27 JUL

    Как понравиться потребителю и вывести FMCG-бренд в лидеры. Юлия Хайкина, H&N.

    Из каких этапов состоит создание и продвижение lovemark продуктов и брендов? Какие образы привлекают аудиторию отечественных брендов? В чём нюансы локализации зарубежных брендов? В гостях Юлия Хайкина - руководитель группы брендов Health&Nutrition в категории удовольствия (Danissimo & Planto). Список полезной литературы: «Думай медленно… Решай быстро» (Даниэль Канеман); «TRANSHUMANISM INC.» (Виктор Пелевин); «Generation «П»» (Виктор Пелевин); «Сырок. История моей жизни и бизнеса» (Борис Александров); «No Logo. Люди против брэндов» (Наоми Кляйн). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:33 Карьерный путь Юлии Хайкиной: Unilever, Danone, Danissimo... 10:41 Чем занимается руководитель группы брендов? 12:34 Как всё успевать? 14:24 Как локализовался бренд Danone? 18:34 Как понять, что тестовая выборка потребителей релевантна? 21:10 Как выделить свою ЦА в FMCG? 23:52 Про методологии выбора айдентики (selling story) для бренда. 28:54 Какие образы "хорошо продаются" на отечественном рынке? 32:03 Пойти на ТВ или в digital? Как взращивать узнаваемость? 40:40 Нужны ли соцсети для FMCG? 43:48 Рекомендации полезной литературы от Юлии. 46:00 Совет по выводу бренда на отечественный рынок. 47:30 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Реклама. АО «Эйч Энд Эн», ИНН 7714626332, erid: LjN8KZE4M --- Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    48 min

  5. 29 JUN

    Михаил Мятов: SEO и поведенческие факторы.

    Из чего состоит эффективная SEO-стратегия продвижения? Можно ли вывести сайт в топ за пару дней? Что такое поведенческие факторы и можно ли их контролировать? В гостях Михаил Мятов - предприниматель, основатель SEO Performance agency и SEO специалист с опытом более 18 лет. Telegram Михаила - https://t.me/Myatov Агентство - https://seo-performance.ru --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 00:40 Знакомство с Михаилом. 02:18 Про рынок SEO-услуг. 05:12 Кому нужен SEO? Стабильный ли это канал трафика? 08:28 Три догмата развития компании от Михаила. 10:30 Как за 2 дня вывести сайт в топ по SEO? 13:20 Про поведенческие факторы и "человекоботов". 17:00 Что должно быть в хорошей SEO-стратегии? 20:20 Про разработку сайта и SEO. 23:30 SEO-специалист: джун, мидл, сеньор. Как отличить? 26:32 С чего начать SEO-продвижение новичкам? 28:47 Как связано SEO (SERM) и личный бренд? 31:32 Рекомендации от Михаила на 2024 год. 34:10 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    35 min

  6. 21 JUN

    Театральный маркетинг. Алексей Мосолов и «Один театр».

    Как развивался и набирал популярность «Один театр» (Краснодар)? Нужен ли творчеству маркетинг, а креативу спонсор? Какова роль актёров в известности независимого театра? В гостях подкаста: Алексей Мосолов (сооснователь «Одного театра», актёр), актёры Дарья Женихова и Карим Армадов. Полезные ссылки: Сайт театра - https://odinteatr.com/ Алексей Мосолов - https://vk.com/a.a.mosolov Дарья Женихова - https://www.instagram.com/kukuruzazhe/ Карим Армадов - https://www.instagram.com/karim_armadov/ *Instagram часть Meta, признанной экстремистской на территории РФ. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 00:45 Внезапная встреча превратилась в подкаст. 02:04 Про Алексея и "Один театр". 04:30 Мои эмоции от постановки "Преступление и наказание". 07:37 Как выглядит "Один театр". Экскурсия. 09:30 Как развитие театра и актёров. 11:25 Возможно ли расширение "Одного театра"? 13:32 Про роль актёров в известности театра. 15:40 Актриса Дарья Женихова: про соцсети театра и свой аккаунт. 22:30 Про событийную стратегию театра. 24:32 "Откуда вы о нас узнали?" 29:07 Три направления развития: от выживания до стабильной заполняемости зала. 34:35 Пространство зрительского фойе и его роль в маркетинге театра. 37:12 Про работу со спонсорами: спецпроекты и заразительные идеи. 39:47 Про формирование репертуара и театральные лаборатории. 46:11 История и айдентика логотипа "Одного театра". 48:30 Актёр Карим Армадов: про актёрскую этику и обратную связь от зрителей. 56:52 Вопрос про конкуренцию. 01:01:00 Про корпоративных клиентов и тестирование гипотез. 01:04:58 Про личный бренд актёров. 01:08:40 Про спектакль "Параллели". 01:10:18 Два главных инструмента артиста. 01:11:54 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии Red Barn. --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

    1h 13m

  7. 16 MAY

    Что действительно влияет на продажи: маркетинг, брендинг или PR?

    Как сделать продвижение своей компании системным и эффективным? Чем вредны "digital-инструментальщики" бизнесу? Чем маркетинг отличается по задачам от брендинга и пиара? Что будет, если сделать акцент лишь на одной из трёх сфер работ? --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 - Анонс. 00:38 - Что такое современный маркетинг, пиар и брендинг? 02:00 - Кто такие маркетологи-инструментальщики? 03:32 - "Меня схантили!" - как я попал в найм? 04:28 - Какой подход в маркетинге более всего вредит бизнесу. 08:00 - Задачи маркетинга. 11:42 - Почему недостаточно одного маркетинга в компании? 13:55 - Что такое брендинг и каковы его задачи? 19:50 - Чем полезно развитие бренда для бизнеса? 21:13 - Что бывает, если компании делают ставку только на брендинг? 23:08 - Что такое PR и каковы его задачи? 28:20 - Чем чреват компаниям акцент на один лишь PR? 30:58 - Когда бизнесу становится хорошо? 34:56 - Общие выводы. 38:42 - "Ты уходишь на новую работу - как же подкаст?" - Отвечаю. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946

    41 min

  8. 24 APR

    Бренд как инструмент бизнеса. Людмила Мелькина (Signal).

    Что такое бренд и брендинг? Что лежит в основе этих понятий? Как из бизнеса создать бренд и что для этого необходимо? В гостях Людмила Мелькина - директор по стратегии агентства Signal (part of ONY). Подборка доп. литературы про брендинг; --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:45 Про агентство Signal и карьерный опыт Милы. 06:35 Какое образование необходимо для профессии бренд-стратега? 09:16 Что такое бренд в рамках бизнеса? 11:20 Сколько и каких специалистов необходимо, чтобы создать бренд? 14:38 Что получает бизнес, заказав разработку бренд-стратегии? 19:46 Про готовые шаблоны (архетипы К.Пирсон) или методологии построения брендов. 23:38 Как найти в компании производные для создания образа бренда? 29:08 Пример поиска бренд-позиционирования для Кубанской агрокомпании. 33:04 "Новое поколение топ-менеджеров хорошо понимает, что такое бренд!" 36:43 Как понять, что ваша бренд-стратегия работает? С чего начать брендинг? 41:50 Подборка книг про маркетинг и брендинг. (ищите на сайте) Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр : бренд-стратег, CMO Double Day, спикер. Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946 --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    44 min
See All (230)

Trailers

4.1
out of 5
17 Ratings

About

Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей. Подкаст постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Слушайте наши выпуски и присоединяйтесь к числу тех, кто готов развивать своё дело даже в сложные времена! Автор подкаста - Александр Дяченко : бренд-стратег, CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn, спикер. Сайт - MARKETING.AUDIO Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio Telegram - https://t.me/marketingaudio По вопросам рекламы - pr@marketing.audio

Information

  • Creator
    Дяченко Александр
  • Years Active
    2020 - 2024
  • Episodes
    230
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2024 © Дяченко Александр. Все права защищены.
  • Show Website
    Маркетинг и реальность

You Might Also Like

To listen to explicit episodes, sign in.

Stay up to date with this show

Sign in or sign up to follow shows, save episodes and get the latest updates.
Select a country or region

Africa, Middle East, and India

Asia Pacific

Europe

Latin America and the Caribbean

The United States and Canada