HR та Employer Branding

Сьогодні поговоримо про HR та Employer Branding.

Внутрішню кухню побудови Employer-стратегії на ринку розкриють головні стратеги агенції Aimbulance Роман Гавриш та Віталій Георгієв.

Останнім часом компанії змушені використовувати релевантні маркетинг-інструменти для залучення не тільки власних клієнтів, а й для кандидатів на свої робочі позиції. Залучати потенційних робітників за найкращими умовами праці та найнижчою конверсією компаніям допомагає Employer Branding, що діє за принципами стику маркетингу та human resources.

Це питання в маркетинг-літературі не вивчено докладно, тому ми можемо робити гіпотези на базі проведених досліджень Aimbulance. Провівши дослідження, ми запитали у кандидатів ІТ-сектору, що впливає на їхній процес вибору, і зрозуміли, що є певні сегменти кандидатів, для яких є важливим 1 з критеріїв:

1) Фінансова безпека на найближчі роки для особистого комфорту.

2) Використання роботодавцем новітніх технологій — кандидатам з подібною мотивацією принципово важливо знайти роботу, яка б містила нову технологію для їх можливої роботи. Відповідно той бренд, що краще відповідає цій причині, то тим вища ймовірність, що кандидат подасть до компанії резюме, якщо його дійсна робота не відповідає цьому category entry point (точці входу у категорію), або хтось на ринку може відповідати краще.

Баланс попиту і пропозицій змістився у сторону пропозицій, а відтак компанії обирають комфортні для себе стратегії залучення нових робітників в рамках власної конкуренції на ринку соціальними пакетами та вигідними пропозиціями. Але є основна проблема: ці вигоди не зовсім відповідають задачам кандидатів.

Якщо у кандидата пріоритетна задача отримати фінансову безпеку, подібні додаткові бонуси будуть лише плюсом, а фінансова стабільність стане більш критичним фактором. Неправильне розуміння задач своїх потенційних співробітників для ІТ-сектору є причиною формування неправильних переваг, які в цілому сприймаються позитивно, але не є критичним чи вирішальним фактором. Тому важливо робити дослідження, аби вирішувати, яка саме вага чинника на прийняття рішення потенційних кандидатів.

Якщо розглядати найбільш розповсюджену точку входу у категорію — фінансову стабіл