Как сформировать позиционирование без глубокого погружения в маркетинг

Почему маркетолог (или любой внешний специалист) не может "создать" вам позиционирование? Какие подходы можно использовать для самостоятельной работы? Как формировать позиционирование с опорой на себя и запрос своей аудитории.