Маркетинговый сок

Key Account

Самый сок маркетинга в одном подкасте. Новости индустрии, истории брендов и бизнес-идеи, покорившие мир.

Episodes

  1. JAN 11

    Rolex: Искусство заставить себя ждать

    Как швейцарский бренд превратил очереди и листы ожидания в маркетинговое преимущество? История компании, которая производит больше миллиона часов в год, но при этом умудряется создавать дефицит и заставляет клиентов месяцами ждать желанных моделей. Разбираем феномен Rolex — от первых водонепроницаемых часов до современной стратегии искусственного дефицита.

    22 min

  2. 10/27/2021

    Кофейная экономика

    Продажа кофе — это один из самых маржинальных бизнесов в мире. Но знаете ли вы, какая себестоимость у каждой чашки кофе, которую вы заказываете утром перед работой? И насколько эта себестоимость отличается от цифр в чеке? И как вообще получилось, что сегодня мы каждый день встречаем тысячи прохожих с кофейными стаканчиками? В этом выпуске я расскажу о том, на чем строится кофейная экономика. Вы узнаете, сколько зарабатывают те, кто выращивает кофейные зерна, и как сильно эта цифра отличается от дохода тех, кто продает его вам кофейнях и магазинах. Также мы поговорим о том, почему кофе сегодня — это не просто сырьевой товар, а целая часть культуры, которая разрослась до планетарных масштабов, и обсудим, какую роль во всем этом сыграл Старбакс.

    26 min

  3. 07/27/2021

    Книжный магазин, покоривший мир: История Amazon

    Cегодня речь пойдет о мировом гиганте интернет-торговли — американской компании Amazon. О том, как из маленькой фирмы, которая размещалась в гараже и продавала книги онлайн, компания превратилась в один из самых дорогих брендов планеты с триллионной капитализацией.

    28 min

  4. 07/20/2021

    Маркетинг, который проникает в мозг

    Выпуск о том, что из себя представляет нейромаркетинг. Мы обсудим, как он применяется в мире и какие инструменты используют нейромаркетологи. Параллельно порассуждаем, как нейромаркетинг связан с искусственным интеллектом и насколько этично вообще его применять.

    29 min

  5. 07/13/2021

    Как сторителлинг покорил бизнес

    В этом выпуске я расскажу о том, что такое сторителлинг в маркетинге и почему истории вообще оказывают на нас такое влияние. Также вы узнаете, как общались наши предки, где в нашей в голове рождается решение о покупке, зачем бизнесу нужны истории и как применять сторителлинг для продвижения продуктов.

    29 min

  6. 07/01/2021

    Мы все на крючке

    В этом выпуске я расскажу о том, как у людей формируются привычки. Поговорим об основных идеях книги «На крючке» Нира Эяля и Райана Хувера, а конкретно рассмотрим «модель крючка», которая позволяет формировать привычки покупателей. ще мы поговорим о том, как «модель крючка» связана с дофаномикой, то есть экономикой, строящейся на дофаминовой петле. Также я расскажу о том, как создать продукт-привычку и заставить клиента пользоваться им постоянно. Это будет не просто краткий пересказ, потому что мы выйдем за рамки книги и посмотрим на практические примеры, которые нас окружают.

    28 min

  7. 09/25/2020

    Бизнес компании Lego

    Lego – один из ведущих производителей игрушек. Этот бренд является узнаваемым и любимым среди нескольких поколений детей и взрослых. Компания собрала вокруг себя множество фанатов и даже коллекционеров. В этом выпуске я расскажу об истории Lego и о том как компания строила свой бизнес кирпичик за кирпичиком.

    25 min
  • 7 Episodes

About

Самый сок маркетинга в одном подкасте. Новости индустрии, истории брендов и бизнес-идеи, покорившие мир.

Information

More From Key Account