スポーツは最強のマーケティング資産？スポーツチームが企業ブランドを変える理由

G1経営者会議 2024 第5部 分科会【社会】

「スポーツ経営」川﨑篤之×川名正憲×小泉文明×髙田春奈×為末大

（2024年11月10日開催／グロービス経営大学院　東京校）

スポーツビジネスは、今や一大産業へと成長。プロスポーツチームの経営は、単なるエンタメ事業にとどまらず、企業のブランド力向上や新たな収益源の創出に繋がる重要な戦略となっている。本分科会では、サッカー、バスケのプロチームのオーナー企業、スポーツIPビジネスを展開する企業経営者を迎え、スポーツビジネスの最前線で何が起きているのかを深掘りする。（肩書きは登壇当時のもの)

川﨑篤之（株式会社茨城ロボッツ・スポーツエンターテインメント 代表取締役社長）

川名正憲（ファナティクス東アジア 代表・マネジングディレクター）

小泉文明（株式会社鹿島アントラーズ・エフ・シー 代表取締役社長　株式会社メルカリ 取締役会長）

髙田春奈（公益財団法人日本サッカー協会 常務理事　一般社団法人なでしこリーグ 理事長）

為末大（一般社団法人アスリートソサエティ 代表理事）

※タイムスタンプは生成AIで作成しているため、一部誤りがある可能性があります。あらかじめご了承ください。

00:00 セッション開始・スポーツセッション導入の経緯

スポーツと社会・ビジネスの接点をテーマに、登壇者が議論の背景や目的を共有。

05:15 日本のスポーツ市場とプレイヤーの成功

日本国内外のスポーツビジネスの規模や、プレイヤーが活躍できる環境の整備について紹介。

12:30 アジア市場の拡大と移籍金の高騰

アジアにおけるスポーツ市場の成長と、選手移籍の高額化によるチャンスと課題を検討。

18:45 Bリーグのプレミアリーグ化と課題

Bリーグの上位リーグ構想、観客動員数、収益モデルなどの発展に向けた取り組みを解説。

25:10 アリーナと街づくりの接続戦略

スポーツ施設と都市開発を連動させる仕組みや、地域経済への波及効果について議論。

32:40 グッズ販売とビジネス展開の工夫

チームやリーグによる商品開発、ファン層拡大のためのマーケティング戦略に言及。

40:50 地域経済への波及効果とチームの役割

プロスポーツチームが地域社会に及ぼす影響と、その重要な役割を語る。

47:30 女性スポーツの価値と育成の機会

女性アスリートや女性スポーツの潜在的価値と、それを引き出す育成・環境整備について。

52:15 個人競技における課題と支援の可能性

個人競技の選手支援体制や課題、プロ化のあり方について各視点から検討。

56:54 締めのコメント・多様性と共感の重要性

スポーツを通じた多様性の尊重、共感の醸成、そして持続可能な社会との接点についてまとめ。

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