HBG品牌增长研究院

HBG品牌研究院
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【HBG品牌增长研究院】 HBG品牌研究院是2016年由宝洁校友建立的【系统化品牌商学院】,分享最专业的系统品牌方法论、集聚最顶级的品牌创始人/企业家圈层。HBG内含商学院、基金投资、品牌孵化三大板块。长期以来,非常纯粹,坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论,回归系统底层逻辑。 HBG品牌研究院以宝洁校友&北大校友、创始人为主,覆盖包括宝洁、可口可乐、玛氏、欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、谷雨、花西子、欧诗漫、复星集团、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、安克集团、华润集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物等全球及国内一线品牌&新锐品牌,涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各个行业。 【HBG品牌增长研究院创始人、院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌研究院院长。多家企业集团品牌私教导师。HBG品牌大渗透理论的开创者,曾操盘百亿数十亿成熟品牌,也起盘过从0到1的品牌,至今依然在投资孵化多品牌的一线实战。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等。

  1. -2 J

    从山姆危机事件,拆解零售品牌VS产品品牌背后的挑战与底层逻辑

    聊聊山姆危机事件为何引发全民关注?它暴露了零售品牌的哪些核心问题?用户心智变革下,零售品牌和产品品牌该如何守住根基? 今天HBG继续拆解纷繁复杂的表象背后,品牌的底层逻辑。 【本期精华内容】 01:18 选品争议为什么能引起热议? 03:25 用户心智变革,是挑战,更是机会? 09:28 山姆事件为什么会破圈? 12:22 山姆事件的导火索是什么? 15:57 错误决策背后的底层逻辑是什么? 19:07 创始人该如何避免类似事件? ▼关于【HBG品牌增长研究院】 √最系统的品牌方法论 √最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 加入HBG校友会一起抛开花式噱头 系统拆解万千表象背后的底层逻辑 ▼加入HBG校友会,获取【HBG品牌创始人私教课】名额 √每年10场小班私教闭门课 √覆盖从全面系统端对端体系化课 √底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP ★马上开始8月场HBG私教课 √本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》 √同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学 √如何破解散点碎片化,体系化一盘棋落地营销渠道? 小班限量,立即锁定名额,发送【私教】给到V(HBG_keke) ▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 √联系个人微信:HBG_keke √公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) √国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 √海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music √邮箱:keke@hbg2021.com

    27 min
  2. -5 J

    从娃哈哈宗馥莉遗产纠纷事件,看企业二代传承的痛与挑战

    坦白讲,类似娃哈哈宗馥莉遗产纠纷事件,未来会越来越多,因为中国企业届这10年最重要的命题之一,就是企业二代传承。到底如何传承?应该传承给谁?一代创始人要注意什么?二代要注意什么?分享一个真实的创始人故事。 今天HBG继续拆解纷繁复杂的表象背后,品牌的底层逻辑。 【本期精华内容】 01:18 中国企业界未来10年的命题:二代传承 02:44 一个真实故事:二代不愿意接班怎么办? 04:28 一代创始人如何筹备“传承计划”? 05:22 为什么要提前5-10年筹备传承? 10:46 二代如何筹备“传承计划”? 18:00 二代兄弟姐妹多怎么办? 25:55 高管如何处理好自己的站位、心态? ▼关于【HBG品牌增长研究院】 √最系统的品牌方法论 √最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 加入HBG校友会一起抛开花式噱头 系统拆解万千表象背后的底层逻辑 ▼加入HBG校友会,获取【HBG品牌创始人私教课】名额 √每年10场小班私教闭门课 √覆盖从全面系统端对端体系化课 √底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP ★马上开始8月场HBG私教课 √本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》 √同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学 √如何破解散点碎片化,体系化一盘棋落地营销渠道? 小班限量,立即锁定名额,发送【私教】给到V(HBG_keke) ▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 √联系个人微信:HBG_keke √公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) √国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 √海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music √邮箱:keke@hbg2021.com

    29 min
  3. 16 JUIL.

    深度拆解:营销渠道GTM一体化策略如何定?|HBG品牌体系化100讲

    为什么现在的营销渠道越来越难做,流量越来越难爆?为什么创始人都在追求营销渠道GTM一体化? 【本期精华内容】 01:25 到底何为营销渠道GTM一体化? 02:52 GTM当中的用户策略怎么制定? 06:30 GTM当中的营销渠道打法策略如何定? 10:01 营销渠道GTM一体化中,预算该怎么分配? 12:00 营销渠道GTM一体化中,团队人力怎么配置? ▼关于【HBG品牌增长研究院】 √最系统的品牌方法论 √最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 加入HBG校友会一起抛开花式噱头 系统拆解万千表象背后的底层逻辑 ▼加入HBG校友会,获取【HBG品牌创始人私教课】名额 √每年10场小班私教闭门课 √覆盖从全面系统端对端体系化课 √底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP ★马上开始8月场HBG私教课 √本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》 √同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学 √如何破解散点碎片化,体系化一盘棋落地营销渠道? 小班限量,立即锁定名额,发送【私教】给到V(HBG_keke) ▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 √联系个人微信:HBG_keke √公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) √国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 √海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music √邮箱:keke@hbg2021.com

    21 min
  4. 14 JUIL.

    深度解读:2025创始人为何都想要搭建品牌体系化?|HBG品牌体系化100讲

    越来越多创始人意识到,仅靠某个单点局部优势,撑不起来持续增长。为什么总感觉效率低、业务推进难、组织内耗、以及总害怕竞争对手——问题不是人不行,而是缺乏品牌体系化。 【本期精华内容如下】 01:29为什么创始人都想要“建体系”? 03:24到底何为“体系”? 08:51到底何为“品牌体系化”? 13:42到底何时开始搭建品牌体系化? 15:56谁来落地品牌体系化? 26:45团队如何协同配合? ▼关于【HBG品牌增长研究院】 √最系统的品牌方法论 √最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 加入HBG校友会一起抛开花式噱头 系统拆解万千表象背后的底层逻辑 ▼加入HBG校友会,获取【HBG品牌创始人私教课】名额 √每年10场小班私教闭门课 √覆盖从全面系统端对端体系化课 √底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP ★马上开始8月场HBG私教课 √本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》 √同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学 √如何破解散点碎片化,体系化一盘棋落地营销渠道? 小班限量,立即锁定名额,发送【私教】给到V(HBG_keke) ▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 √联系个人微信:HBG_keke √公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) √国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 √海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music √邮箱:keke@hbg2021.com

    31 min
  5. 11 JUIL.

    营销渠道为什么越来越难做了?|HBG品牌体系化100讲

    为什么营销渠道会感觉越来越难做,越来越难有流量爆出来,为什么越来越难有渠道、高转化率? 【本期精华内容如下】 01:18为什么今天的营销渠道越来越难打? 15:23过去能靠平台红利爆量,现在为什么不行了? 18:22营销打法“越来越像”,还值得卷吗? 22:07用户心智变化,对传统流量打法造成了什么冲击? 25:14为什么你堆了资源、叠了buff,还是起不来? 27:52操盘手越来越难找,组织该如何应对? ▼关于【HBG品牌增长研究院】 √最系统的品牌方法论 √最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 加入HBG校友会一起抛开花式噱头 系统拆解万千表象背后的底层逻辑 ▼加入HBG校友会,获取【HBG品牌创始人私教课】名额 √每年10场小班私教闭门课 √覆盖从全面系统端对端体系化课 √底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP ★马上开始7月场HBG私教课 √本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》 √同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 √如何打透品牌战役,一体化一盘棋做品牌? 小班限量,立即锁定名额,发送【私教】给到V(HBG_keke) ▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 √联系个人微信:HBG_keke √公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) √国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 √海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music √邮箱:keke@hbg2021.com

    33 min
  6. 8 JUIL.

    品牌不能“散打”,必须“体系化一盘棋”|HBG品牌体系化100讲

    品牌绝对不能“散打”,越碎片分裂、效率越低、成本越高,做品牌必须要体系化一盘棋。 【本期精华内容如下】 02:42为何过去可以 “散打”? 06:12行业巨变,导致品牌不能继续“散打” 07:08用户巨变,导致品牌不能继续“散打” 09:35内耗压力,导致品牌不能继续“散打” 19:30品牌如何体系化一盘棋? 22:07高管如何应对变化? ▼关于【HBG品牌增长研究院】 √最系统的品牌方法论 √最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 加入HBG校友会一起抛开花式噱头 系统拆解万千表象背后的底层逻辑 ▼加入HBG校友会,获取【HBG品牌创始人私教课】名额 √每年10场小班私教闭门课 √覆盖从全面系统端对端体系化课 √底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP ★马上开始7月场HBG私教课 √本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》 √同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 √如何打透品牌战役,一体化一盘棋做品牌? 小班限量,立即锁定名额,发送【私教】给到V(HBG_keke) ▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 √联系个人微信:HBG_keke √公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) √国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 √海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music √邮箱:keke@hbg2021.com

    27 min
  7. 5 JUIL.

    情绪赛道为何爆火?深度拆解情绪赛道背后的底层逻辑|HBG品牌洞察

    Labubu、Jellycat爆火背后,凸显的是情绪赛道的崛起。2025年后,情绪赛道将会迎来爆发。但到底何为情绪赛道?谁才是属于这个品类?爆火背后的底层逻辑是什么?未来做品牌,要与情绪共舞。 【本期精华内容如下】02:16到底什么才是情绪赛道?品类定义是什么? 04:32情绪品类和其他品类的关系本质是什么? 07:30为何情绪赛道会爆火?底层逻辑是什么? 15:12凭设计或营销,就能够爆火吗? 16:53对今天各行业创始人有何启发? ▼关于【HBG品牌增长研究院】 √最系统的品牌方法论 √最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 加入HBG校友会一起抛开花式噱头 系统拆解万千表象背后的底层逻辑 ▼加入HBG校友会,获取【HBG品牌创始人私教课】名额 √每年10场小班私教闭门课 √覆盖从全面系统端对端体系化课 √底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP ★马上开始7月场HBG私教课 √本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》 √同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 √如何打透品牌战役,一体化一盘棋做品牌? 小班限量,立即锁定名额,发送【私教】给到V(HBG_keke) ▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 √联系个人微信:HBG_keke √公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) √国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 √海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music √邮箱:keke@hbg2021.com

    22 min
  8. 29 JUIN

    传统渠道时代的创始人:为何过去能成功?但现在转型做品牌太难?|HBG品牌洞察

    传统渠道时代的创始人:为何过去能成功?但现在转型做品牌太难?为何段永平、钟睒睒等能成功转型?但很多其他渠道出身创始人,却转不过弯?为什么现在靠铺货、靠关系不管用了?如何转型做品牌?如何避免大花钱、碰运气、博概率的误区? 【本期精华内容如下】 02:54为什么渠道优势曾经有效,如今却频频失灵? 03:37段永平和钟睒睒凭什么在渠道时代脱颖而出? 14:06杜国楹为何过去能成功,现在难转型? 16:38今天商业逻辑变了,品牌打法如何变? 17:58渠道时代的创始人,真正的障碍到底在哪? 21:47为何不能再靠关系、堆资源、叠buff? 25:09渠道创始人如何从经验主义走向品牌系统化? ▼关于【HBG品牌增长研究院】 √最系统的品牌方法论 √最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 加入HBG校友会一起抛开花式噱头 系统拆解万千表象背后的底层逻辑 ▼加入HBG校友会,获取【HBG品牌创始人私教课】名额 √每年10场小班私教闭门课 √覆盖从全面系统端对端体系化课 √底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP ★马上开始7月场HBG私教课 √本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》 √同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 √如何打透品牌战役,一体化一盘棋做品牌? 小班限量,立即锁定名额,发送【私教】给到V(HBG_keke) ▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 √联系个人微信:HBG_keke √公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) √国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 √海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music √邮箱:keke@hbg2021.com

    30 min

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【HBG品牌增长研究院】 HBG品牌研究院是2016年由宝洁校友建立的【系统化品牌商学院】,分享最专业的系统品牌方法论、集聚最顶级的品牌创始人/企业家圈层。HBG内含商学院、基金投资、品牌孵化三大板块。长期以来,非常纯粹,坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论,回归系统底层逻辑。 HBG品牌研究院以宝洁校友&北大校友、创始人为主,覆盖包括宝洁、可口可乐、玛氏、欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、谷雨、花西子、欧诗漫、复星集团、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、安克集团、华润集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物等全球及国内一线品牌&新锐品牌,涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各个行业。 【HBG品牌增长研究院创始人、院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌研究院院长。多家企业集团品牌私教导师。HBG品牌大渗透理论的开创者,曾操盘百亿数十亿成熟品牌,也起盘过从0到1的品牌,至今依然在投资孵化多品牌的一线实战。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等。

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