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卖个甜瓜
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零售业小白和你一起学习新名词，拆解知识点 公众号：sweetmelontrio 微博：卖个甜瓜studio 主播：杰西呱 磨铁小说网签约作家、奢侈品消费品行业、微信表情包平台艺术家、电台主播、b站激励计划UP主、INFP小蝴蝶AKA大冰

  1. 原来奢侈品手袋也有“价格战”！

    1D AGO

    原来奢侈品手袋也有“价格战”！

    在奢侈品市场中，手袋成为了品牌争相追逐的焦点。随着消费者需求的变化，奢侈品牌们开始采用更灵活的定价策略，以满足中产阶级的自我犒赏需求。虽然高端消费受到经济压力影响，但千禧一代和Z世代仍愿意为入门奢侈品买单，前提是价格合理。品牌通过社交媒体强化情感共鸣，讲述独特故事，吸引消费者关注。手袋不仅是身份的象征，更是个人表达的工具，成为了品牌利润的“印钞机”。 00:02:04:小众审美崛起，传统LOGO逐渐过时，消费者寻求独特性！ 00:04:08:理性与幻想之间的桥梁：品牌成本结构与叙事建立 00:06:11:从SHANO到ALOOGA：手代品牌的身份叙事之道

    7 min

  2. AUG 26

    运动 × 珠宝成为奢侈品行业撬动男性消费的核心杠杆

    过去五年，男士珠宝在全球奢侈品大盘里一直是一条“暗线”：增速高于女装珠宝，却鲜有人高声谈论。进入 2025 年，这条暗线终于被拉到聚光灯下——当女装手袋、成衣普遍陷入低个位数甚至负增长时，男士珠宝却录得三位数的高阶增长，成为低迷市况里罕见的“金矿”。

    6 min
  3. 盈利难题与扩张挑战，商超的未来何去何从？

    AUG 21

    盈利难题与扩张挑战，商超的未来何去何从？

    永辉超市在2025年8月迎来重装开业，借助新形象与商品结构优化，销售额显著增长。然而，面临盈利难题、高负债率等挑战，未来能否持续盈利仍需观察。合作引入的胖东来品牌提升了产品多样性，但其成功模式能否在700多家门店中复制也是一大考验。同时，永辉在面对日益激烈的线上竞争时，转型策略是否足够有效也成疑。未来的零售市场将是多样化的竞争，永辉如何定位值得期待。

    4 min

  4. AUG 20

    你会买1000块钱一支的口红吗？

    2025 年彩妆市场可以用一句话概括： “功效养肤化 × 场景颗粒化 × 叙事情绪化” 三浪叠加，传统大单品逻辑被打破，彩妆进入“碎片化精准满足”时代。 功效彩妆（Makeup-skincare）正式成为第一增长引擎 • 底妆、唇妆、眼妆全线加入“养肤”成分：精华入妆、抗氧抗蓝光、医美术后可用成为备案高频词。 • 2025 年 H1，带 SPF、抗污染、修护屏障的底妆新品备案量同比 +38%，销售额增速是大盘 2.6 倍。 场景妆容颗粒化：从“斩男色”到“早八高智感通勤妆” • 元气运动妆、职场高智妆、浪漫约会妆、光电术后急救妆……小红书相关笔记浏览量均破 5 亿次。 • 品牌 SKU 策略由“色系”转向“场景解决方案”——一盘眼影+一支唇釉+一支遮瑕成套卖，连带率提升 30%。 需求细分到极致：色号、质地、情绪标签三维裸感体系 • “三维裸感”概念（色调-质地-情绪）替代单一裸色：柔焦哑光=社恐友好、镜面水光=社交C位、低饱和缎光=松弛感。 ……

    9 min

  5. AUG 12

    老牌奢侈品升级密码：精准版型、情感叙事、女性社群

    2024-2025 年，Max（原 HBO Max）在全球重映 4K 修复版，《老友记》重回豆瓣/小红书热搜；Rachel Green 的职场穿搭被二次剪辑成“90s 静奢通勤模板”，单条 B 站视频播放 260 万，弹幕高频出现“Ralph Lauren 同款”。2025 年 3 月，Ralph Lauren 与华纳兄弟推出“Central Perk Collection”限量胶囊（仅女装 & 配饰），复刻剧中 6 套经典 Look；天猫小黑盒首发 3000 件，2 小时售罄，客单价 2400 元，女性买家占 87%。 Ralph Lauren 近年来能够成功实现品牌定位提升，到底做了什么？

    14 min

  6. JUL 12

    潮玩界的“奢侈品”如何带动包袋销售

    Labubu：潮玩界的“奢侈品”如何带动包袋销售 1.情感共鸣：赋予玩具以灵魂 2.独特设计与稀缺性：提升时尚感与个性表达 3.价格优势与心理满足感：满足消费心理需求 4.价格优势与心理满足感：满足消费心理需求 Labubu的出现，为奢侈品市场带来了新的活力和机遇。它不仅仅是一个玩具，更是一种情感的寄托、个性的表达和社交的媒介。通过赋予玩具以情感价值，利用独特的设计和稀缺性提升时尚感与个性表达，以及满足消费者在当前经济环境下的心理需求，Labubu成功地带动了奢侈品包袋的销售。在未来的时尚潮流中，Labubu与奢侈品包袋的搭配将继续引领风骚，成为消费者表达自我、追求时尚的重要方式。

    7 min

  7. JUL 11

    新的机遇？印度传统工艺的发展和冲突

    印度奢侈品市场正在迅速增长，越来越多的国际品牌进入印度市场。 与此同时，印度消费者对本土文化的认同感也在增强。 许多奢侈品牌通过与印度本土文化的结合，推出了具有印度特色的高端产品，印度文化与奢侈品之间的联系正在不断加深，这种融合不仅体现在高端品牌的设计灵感上，也体现在对传统手工艺的重新诠释和推广上。

    8 min
  8. 有机棉背后的较量

    APR 12

    有机棉背后的较量

    有机棉背后的较量 在最新的决策中，ZARA母公司Inditex宣布放弃其最大的可持续棉花计划，原因涉及森林砍伐丑闻以及对有机和再生棉花的优先使用。 尽管“良好棉花”标准在全球棉花生产中占有一席之地，但Inditex的转变凸显了快时尚行业在环保与商业利益之间的复杂关系。 随着有机棉需求的增长，中国和印度等国面临着供应链挑战和贸易政策的影响，这一变化将对全球棉花市场格局产生深远影响。 00:02:12:Zara的母公司Inditex，正在放弃行业内最大的可持续棉花计划 00:04:16:新关税政策可能会对印度的有机棉出口产生显著影响 00:06:22:中国着力发展有机棉种植情况

    8 min
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