台灣保健食品發展趨勢

一、整體發展態勢
臺灣保健食品市場熱度高漲，2021年保健營養食品產值突破200億元，年增10.3%。2020-2022年，保健食品網路聲量增長迅猛，總成長率達322%，2022年相關貼文與留言數超35萬。
二、社群管道聲量變化
平臺增長差異：Instagram（IG）表現最為突出，貼文數較2020年增長9.2倍；論壇增長2.3倍；Facebook（FB）增長1.2倍。
各平臺特點：FB以人物型網紅、購物網及藥妝店粉專貼文為主；IG多為中小型網紅的業配文；論壇中“評測推薦文”和“詢問文”常見。
三、熱門保健食品及特點
四大熱門品類：2022年聲量占比依次為維生素（39.9%）、益生菌（21.5%）、葉黃素（14.2%）、魚油（10.9%）。
成長率情況：魚油以60.02%的成長率居首，葉黃素緊隨其後，為57.88%。
各品類關鍵字：維生素中綜合維生素最熱門，側重日常和孕期保養；葉黃素受上班族青睞，關注食用便利性、有感度等；益生菌在親子與女性市場受歡迎，蔓越莓益生菌因改善婦科疾病受關注；魚油討論聚焦成分、濃度及形態。
四、社群行銷特點
網紅合作：FB和IG均以中小型網紅為業配主力，FB上部分300k粉絲以下的網紅因形象與產品契合，影響力較高。
電商與直播：電商通路通過促銷季、抽獎等活動拉動聲量；FB直播以拍賣、折扣等方式吸引粉絲，部分小粉專成效顯著。
IG特色：傾向與營養師、醫師合作，借助其專業形象建立品牌信任，聲量不輸藝人。
五、論壇討論情況
Dcard：2022年保健食品貼文數超過PTT，成為貼文數最多的論壇，年輕群體（如20多歲人群）討論活躍，涉及身體及皮膚保健。
PTT：聲量主要來自女性與養生相關討論版，消費者開始關注食安及關稅價格議題。

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