康仔来了|畅谈建站博客播客自媒‪体‬ 康仔来了

哈喽，大家好。
今天康仔主要和大家分享一个经典的DTC品牌Casper案例。DTC 即directly to
consumer,直接面向消费者， casper 是做床垫的，是最早践行dtc理念的品牌。早期casper做得相当成功，可以说是dtc最成功的品牌之一，巅峰时在美国纽交所上市，可是到了后期就凉凉了，股价暴跌，一蹶不振，直接贱卖了。
我们都不禁发出疑问，这其中到底发生了什么？DTC 这种商业模式可行吗？
且听我娓娓道来。
从2014年到2018年，Casper在互联网上无处不在，广告充斥在那些非常受欢迎的播客、博客网站和YouTube视频。
需要床垫吗？
想要床垫吗？
买Casper。
购买从未见过或摸过的床垫不舒服？
没问题！
睡上三个月，在这100天内随时无条件全额退款。
凭借极其宽容的退货政策和数百万的广告预算，Casper迅速成为最耀眼、发展最快的在线消费品牌。可以说，casper就是靠钱砸出来的。
硅谷推动了Casper的迅速崛起，渴望将该公司展示为技术创新和业务转型的光辉典范。
一时间，各路dtc品牌如雨后春笋，拔地而起。像沃比·帕克、美元剃须俱乐部，都是DTC这种创新模式的先驱,。
DTC业务模型很简单:
-制造高质量的消费品
-省去中间商零售商
-用无衬线字体 极简主义设计来产品
-制作一个很酷的网站，并以较低的价格直接卖给消费者
理论上，DTC的优势很明显。
大家明显可以看到，它与传统模式的区别。传统消费品企业以批发模式运营。公司将产品批发给零售商，然后零售商再进行销售。
由于这些消费公司都在努力让自己的产品进入塔吉特（Target）、好市多、克罗格、全食超市、山姆会员店的货架——他们最终设计这些产品是为了打动和满足零售商的成本要求，而不是消费者的需求。
通过将零售商排除在外，DTC公司理论上可以设计并向消费者提供更高质量和更便宜的产品。随在社交媒体廉价推广，并在线上独家销售。
渴望赶上硅谷最热门的潮流，在过去的十年里，全世界的风险资本家已经向DTC公司投入了超过30亿美元。
Casper是DTC商业皇冠上闪亮的宝石，在5年内吸引了3 . 4亿美元的投资。
Casper的热度非常高，以至于像阿什顿·库彻、莱昂纳多·迪卡普里奥、亚当·莱文和50美分这样的名人都投资它。
即使是像大型零售商target，也无法忽视Casper的迅速崛起，并想收购Casper,为其陈旧的零售商店注入新鲜感、和增强对年轻人的吸引力。
Target出价9亿美元收购Casper，但创始人不愿意接受低于10亿美元的收购。
Casper已经成为真正的硅谷独角兽，2019年IPO前估值为11亿美元。一年后的2020年，Casper在纽交所首次公开募股。
然而Casper进入股市并没有带来成功，而是沦为“彻底的尴尬”和“一场灾难”。
Casper高达10亿美元的估值削减了50%，只剩5亿美元。
自ipo以来，Casper的挣扎仍在继续，估值又下降了1亿美元。关闭欧洲业务，失去首席运营官/首席财务官，裁员21%。包括所有名人在内的Casper投资者，最终都赔了钱。
对于Casper来说，这是一次史诗般的崩溃，这个曾经的独角兽、硅谷的宠儿和DTC商业鼻祖和先驱彻底凉凉了。
一家人人看好的初创公司很快成为风险投资界的禁忌。到底是什么导致了Casper的崩溃？
答案就在数据中。
作为一家私营公司，Casper一直在编造其独角兽地位的数据。
但是一旦Casper上市，其真实的财务表现就展现在所有人面前。
Casper公司自成立以来每年都亏损。
2017年7300万美元，2018年9200万美元，2019年9300万美元，2020年9000万美元。亏损对硅谷创业公司来说并不新鲜。但在Casper它并不是一家科技公司。
Casper卖的

美国的微信公众号 Medium 的商业模式--Medium是如何赚钱的？
Medium 是美国一个博客平台,为了方便大家理解，我们可以把它看作类似于微信公众号的自媒体平台，普通老百姓和专业作家都能在上面写博客写文章。
Medium 的盈利方式是向用户收取订阅费。付费内同在美国确实很成熟。它有 5 美元月费或 50 美元年费订阅套餐。部分订阅收入会与内容创作者分享。
Medium 在 2012 年由前 Blogger 和 Twitter 的联合创始人创立，已经成为最受欢迎的博客和自媒体平台之一。Medium 成立之初，就已经筹集了超过1.32亿美元的资金，估值达到6亿美元。
Medium是如何运作
理念：创始人埃夫-威廉斯（Ev Williams），他也是Twitter的联合创始人，在早期的一篇博文中写道。"Medium 不是在乎你是谁或你认识谁，而是在乎你要说什么"。
Medium 平台主要内容和文章的类别包括商业、健康、政治、计算机、体育和其他许多方面。
Medium 还与大型出版集团合作，让让它们内容。包括《体育画报》、《经济学人》、Hacker Noon 或 Twitch.tv博客等。
Medium 既使用编辑来筛选优质内容，还使用AI，向特定用户展示潜在的感兴趣的内容。 用户可以关注作者和收藏文章，Medium 会进一步根据其喜好推荐内容。算法和抖音有点像。
Medium 网站设计采用极简主义，留白，留出大量空白，干净无广告。
Medium 所做的一切都以简化内容创作过程为目标。创作者只需在平台上注册，就可以开始发布自己的内容。发表的文章会经过一个简短的审查过程，以确保质量水平。
Medium 的历史Medium由埃文（简称 "埃文"）威廉姆斯于2012年创立，他至今仍是 CEO。
埃文·威廉姆斯生于1972年，在距离内布拉斯加州林肯市约90分钟车程的一个农场长大。他继续在内布拉斯加大学学习，但后来退学了。
在20世纪90年代，互联网泡沫升温，他向父母借钱，开始了多项技术投资。他的业务范围从销售有关他的母校足球队的信息CD到发布教人们如何连接互联网的视频。
不幸的是，这些生意都没有成功。因此，在24岁的时候，他搬到了加州，学习网络技术，梦想在科技界大展身手。
他被 O'Reilly Media 雇用，在那里他帮助向美国各地的程序员销售编程和软件手册。几年过去了，威廉姆斯终于搞到了第一桶金。
1999年，他与Meg Hourihan（他曾短暂约会过）共同创建了 Pyra 实验室，开发针对项目管理专业人士的软件工具。Pyra 实际上没有完成此类软件的创建，但在这个过程中，它成功地建立了Blogger。
对于所有太年轻而不记得的人来说：Blogger是第一个互联网博客服务网站，允许任何人创建和发布内容。
不幸的是，威廉姆斯和霍里汉的公司非常不走运。就在 Blogger 发展壮大的时候，网络泡沫破裂了。虽然公司的运营成本并不高，但他们周围的所有风险投资公司都在破产。
他们不得不解雇员工，并耗尽了投资资金。2001年1月，霍里汉辞职，公司的其他人也跟着辞职。插入一个简短的题外话：Hourihan后来创立了Kinja，即Gizmodo或The Onion等公司所使用的博客软件。他们算是跟博客杠上了。
在随后的几个月里，威廉姆斯试图通过签下一些小合同来维持公司的生存。同时，他不断发布 Blogger产品的更新。后来，他发布高级版本的付费 Blogger。
而在2003年2月，谷歌以未披露的金额收购了Pyra实验室。威廉姆斯在谷歌呆了半年后转行。2004年9月，他与人合作创办了Odeo，一家早期的播客公司。
Odeo 是允许人们发布音频内容，类似于Blogger 发布博客。不幸的是，带宽和基础平台（如苹果iTunes）仍然太不成熟，无法支持该

社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。大家都知道，海外的小伙伴会使用 Facebook 和朋友家人日常联系，用 Instagram分享照片，WhatsApp 与同事和客户联系。社媒在人们生活中重要性不言而喻，甚至彻底改变了大家相互交流和互动的方式。社媒平台上拥有数十亿用户，当然要好好利用它们来接触目标受众并营销我们产品和服务。要怎样才能在社媒上成功营销呢？
仅仅是在社交媒体上露个脸，不可能会把信息传达给目标受众。要取得成功，就需要精心设计社媒营销策略。与业务目标保持一致，来实现营销目标。
在这篇博文中，康仔将通过自身经验，讨论社媒技巧，深入探讨如何成功地运用社交媒体营销策略。
无论你是社交媒体营销的新手，还是想要完善你现有的策略，这篇文章都适合你。
本文主要涵盖海外社媒营销的关键策略，包括确定目标受众、设定SMART目标、选择正确的平台、创建与受众产生共鸣的内容，以及如何衡量营销是否成功。
1.确定自己的目标
在制定社媒营销策略之前，先确定目标和目的。你想通过社交媒体营销达到什么目的？你想提高品牌知名度，创造商机，增加网站流量，还是增加销售额？像我搞独立站，做DTC, 那我主要目的就是卖货。我是小打小闹，就没想过提升什么品牌知名度。咱就实实在在卖货。
明确的目标将有助于让营销内容和方向专注于我们的领域，并使社媒营销与商业目标相一致。
2.了解目标受众
社交媒体营销策略的成功很大程度上取决于我们对目标受众的了解程度。他们是谁？他们的兴趣、需求和偏好是什么？他们使用哪些社交媒体平台？他们从事什么工作？
调查目标受众，为其定制社交媒体营销策略，以满足他们的需求和偏好，最大限度效率化。3.选择合适的社交媒体平台
社媒平台很多，包括脸书、Twitter、LinkedIn、Instagram、TikTok等等。根据目标、目标受众和内容类型选择合适的社交媒体平台。
例如，如果目标是年轻人，Instagram和TikTok就是最佳平台。另一方面，如果目标是职场人士，LinkedIn就是理想的平台。
4.创建引人入胜的内容
创建吸引人的相关内容是任何社媒营销的法宝。内容应该是知识性的，娱乐性的，对目标受众有价值的。
要创建引人注目的内容，拍出有意思的短视频，做出好看的图片，和有价值的博客。
5.使用社媒管理工具
用社媒管理工具来管理社交媒体帐户，事半功倍。上传博文，跟踪分析，并更有效地与受众互动，一切都变得简单起来。一些流行的海外社媒管理工具包括Hootsuite、Buffer、Sprout Social 和 Publer。
6.跟踪社交媒体热点
社交媒体不断发展，新热点定期出现。为了保持领先，需要跟上最新的社交媒体趋势，并将它们融入社交媒体营销策略。
7.创建内容计划
内容计划对社交媒体营销策略的成功至关重要。该计划将帮助组织内容，并确保其符合总体营销目标。它还将帮助保持一致的发布时间表，并确保内容是高质量的，并且与目标受众相关。
内容计划应该包括计划创建的内容类型、想要涵盖的主题或话题、将用于分发内容的渠道以及发布时间表。
8.利用付费社交媒体广告
付费社交媒体广告是获得更广泛受众和增加网站流量的重要工具。在定向广告的帮助下，可以接触到想要的受众，并确保内容被那些最有可能对其感兴趣的人看到。也可以使用付费社交媒体广告来测试不同的信息和优惠，看看什么最能引起观众的共鸣。9.监控和分析结果
监控和分析社交媒体营销结果，对决定策略是否成功至关重要。通过跟

2023，10大工具让写博客创作自媒体如虎添翼写博客，做自媒体需要工具吗？太需要了。好的工具对写出受欢迎博客或自媒体太重要了，可以简化创作，带来更高效率。工欲善其事，必先利其器。那么对于一些刚做自媒体的小伙伴们，到底那些必备工具是刚需呢？这里是一些康仔平时写博客会用到的工具，现在整理出来推荐给大家。康仔推荐，必属精品。1. 必应关键词关键词有两个基本作用。从必应的关键词数据中，最明显的是可以看到搜索热度高低。哪些内容热度高，哪些内容热度低，一目了然。想要获得高关注度，高点击率，不要选一些冷门内容，本身就没几个人搜索，观看量自然不会多。获取关键字的数据，查看搜索排名前10的文章。排名靠前，这些文章必有其优点，可以通读之，然后学习下。可以适当借鉴一下，蹭一下热度。2. Google Analytics 谷歌分析，毫无疑问是当前最好的网站分析工具。可以深入了解博客数据和网站情况。用过谷歌分析的小伙伴都知道，甩百度统计N条街，有谷歌分析了，还有人用百度统计吗？百度，你可长点心吧，能不能好好做产品。3. 微软 Clarity比谷歌分析还好用的网站分析系统。谷歌分析是全能型选手，功能强大，兼顾各方面；而微软Clarity则是将易用性做到了极致，还兼容谷歌分析。虽然微软在搜索方面干不过谷歌，但这次我站微软。4. ShareThrough标题分析器（适用英文博客）键入标题，获得优缺点的反馈。这个主要用于英文，中文好像不行。5. Pexels 为博客配上免费的高清好图，实在好用。6. unsplash为博客找到绝美高清大图，实在好用。7. BuzzSumo跟踪热门内容，创建相关的、有针对性的博文。BuzzSumo已经成为全球创作者的首选内容营销工具。8. Asana 在线任务管理工具管理写作日程。

如何在 Spotify 上发布自己的播客
日期：2023年2月16日
今天的内容是如何将自己的播客节目发布到 Spotify上。
文章目录
1. Spotify 简介
2. 音频文件要求
3. 通过 Anchor 发布
Spotify简介
先说说Spotify, 在全球拥有超过 1.5 亿的活跃订阅者，占据播客第二把交椅，仅次于 Apple。Spotify 是全球最受欢迎的音乐和播客流媒体。据Statista的研究报告，2021年，Spotify在美国的播客广告收入达到1.089亿美元，比上一年增长了108.5%。其播客广告收入预计将在未来三年内进一步增长，预计在2024年达到4.14亿美元。
Spotify 对播客创作者也是比较大方的。一般来说，每集下载量在10，000次左右的播客可以赚500到900美元。非常成功的播客可以赚得更多，年收入高达3000万美元。如果你每集有1万次下载，人们就会真正开始注意到你的节目。这个收益比国内喜马拉雅fm高得多。但是由于Spotify 的受众主要是以英语为母语的那些人。对国内搞播客创作的朋友肯定不是那么友好。在巨大的利益面前，我觉得小伙伴们还是可以闯一闯。
spotify上受欢迎的播客节目
音频文件要求
具体要求如下：
音频格式： ISO/IEC 11172-3 MPEG-1第3部分（ MP3 ）音频，比特率在96kbps至320kbps之间（音频质量良好的MP3 ）。
文件大小：剧集应小于200MB ——即83分钟，320kbps或200分钟128kbps。
图稿：JPG 或 PNG，正方形纵横比为 1:1，最高分辨率。
订阅源值：剧集标题不应超过20个字符。特殊字符，如！£$%^&*() 必须经过 HTML 编码。
源：播客必须有标题、插图和至少一集内容。
通过Anchor发布
在提交播客时，Spotify 略有不同。不能直接提交RSS源，要通过 媒体主机 。一个更简单的方法是使用Spotify自己的托管平台Anchor ，它会自动将播客发布到Spotify。
anchor托管平台
要通过 Anchor 将播客发布到 Spotify，请按照以下步骤操作：
1. 注册Anchor帐户并登陆。
2. 在仪表板中，单击“让我们开始”以创建新节目。
创建节目
3. 可以直接在Anchor上录制播客，也可以上传已有的录制内容。完成后选择保存。
4. 填写所有节目详细信息，完成后选择“下一步” ，弹出窗口将为您提供“设置节目”的选项。输入播客节目的详细信息，并使用一些漂亮的封面。
提交节目
5. 完成后，就可以发布了，播客也应该会自动出现在 Spotify 上。
Spotify 最近还启用了视频播客，并 与Riverside合作 ，以最佳方式制作视频播客。现在可以在 Riverside 以最高质量录制，并直接将视频播客分享给 Spotify 的数百万观众。
简单几个步骤，还是比较简单的，大家行动起来。

提起建站，我们很多人都会想到 WordPress，Joomla 和 Drupal。 这3个老牌的内容管理系统（CMS）如今地位迥异，WordPress 稳坐第一把交椅，热度几十年不减，而 Joomla 和 Drupal 像是销声匿迹了，不再为人所乐道。究竟发生了什么？
康仔自己的网站使用 Joomla，稳定性和后期升级维护非常不错。今天我就把自己使用 Joomla 的经验和感受给小伙伴们分享。
我们先看Joomla 的市场份额。
Joomla 美国使用率排名
在美国有20多万个网站使用 Joomla, 占4%左右。仅次于 WordPress, 这个成绩还是相当可以的。而在国内，就非常惨了。只有2000多个网站使用 Joomla, 居然排到了 Drupal 之后。这个处境真是相当尴尬了。你说它好吧，只有2000多个网站使用；说它不好吧，还有2000多号网站使用它。可怜巴巴。
Joomla 国内份额
那它究竟怎么样？到底好不好。且听康仔来分析。
目前我的个人博客站点使用了 Joomla 作为内容管理系统，正式投入运营1个月。速度快，稳如老狗，没有崩溃过1次。另一个同时用 WordPress 建的独立站，崩溃了几次。2者一对比，明显感觉 Joomla 速度和稳定性更胜 WordPress 一筹。
我是1年前，开始玩网站，那个时候接触到 Joomla。当时觉得 Joomla 后台混乱不好用。因为最开始先学的 WordPress， 有了先入为主的观念。只要是后台和 WordPress 不一样的，都觉得不好用。很多小伙伴应该都和当初的我一样。
Joomla 后台
今年想建一个自己的博客站，刚好过年那段时间服务器打折，很便宜，就买了然后备了案。一开始是打算用 Ghost 的，结果一直出问题。然后就选了 Joomla 作为建站 CMS。因为 WordPress 用腻了, Drupal 难度太大了。没想到这次竟和 Joomla 结下不解之缘。
我明白了，之前对 Joomla 的观点都是偏见，只有真正使用它，将它投入到生产环境中，才会明白 Joomla 是真不错。
Joomla 以模块为核心
Joomla 最大的优点在于其以模块为核心，模块即一切。为什么 Joomla 的插件和主题那么少，很大的原因不是没有开发者，而是根本不需要那么多插件。用模块可以实现一切功能。我的个人网站就安装了1个插件。WordPress 的话，你只用一个插件试试。Joomla 和 WordPress 有本质上的差别。
Joomla 语言管理
Joomla 的对建立双语或多语言的网站，简直不要太方便。系统本身就已经集成了语言插件，只需安装后就可以非常方便实现网站的多语言。更多关于网站语言配置的方法，请参考我的小站。
我的网站源码
用 Joomla 做出来的网页结构目录非常清晰，提交给 Bing 后，我的网站收录地非常快。我估计清晰的网站结构会对 SEO 非常有利。
Bing 收录我的网站
Joomla 使用这么旧了，其实没什么特别大的缺点。可能就是出问题后，中文社区支持较弱，但是懂英语的话，就没有任何问题。毕竟老美有30多万个网站使用 Joomla。
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