【林子立時間】中國媒體市場觀察

主持人林子立邀訪鏡新聞「靠近看中國」節目資深製作人兼主持人廖雅玉，深入探討中國媒體生態。

廖雅玉表示，北京做為政治中心，媒體報導嚴肅，偏重政治外交，記者壓力大，上海則是經濟重鎮，媒體環境較市場化，報導風格靈活親民。而關於中國官方對媒體嚴密且多層次的管控，可由中國前領導人毛澤東時代的「政治家辦報」到現任中國領導人習近平時代的「黨媒姓黨」中看出，這不僅是口號，更是日常規範。廖雅玉指出，2016年習近平召開黨的新聞輿論工作座談會後，媒體的政治立場似乎更加鮮明，管控機制包括中宣部和網信辦的宣傳指令、媒體內部的嚴格審核、媒體人的自我審查文化，以及技術性管控，例如關鍵詞過濾和AI審查，這些限制讓新聞從業人員的報導空間受到極大壓縮，導致許多敏感議題被「慣性失明」。

廖雅玉分析，從2010年代至今，中國媒體環境經歷了先放、再收、最後緊的變化。早期商業化媒體尚能做出有深度調查的報導，但隨著習近平上台，「黨媒姓黨」被強調，媒體環境全面收緊，新聞專業轉向政治宣傳加流量導向，許多記者轉型自媒體或KOL，尤其在2018年，中宣部直接接管國家廣電總局和新華社等等，使得黨管媒體進一步制度化跟組織化，政治控制全面壓過了市場邏輯。

面對新媒體的崛起，中國官方也調整策略，從管人轉向管平台、管演算法。具體措施包括技術監管、要求平台主動監管內容、透過網評員或大V引導輿論，以及將管控措施法律化、常態化，大大壓縮了媒體的自主性。

廖雅玉認為，中國媒體環境看似多元，實則收緊統一，特色是資訊量大、表達方式多樣，但核心議題和立場高度一致，不容許太多異議，她並將此比喻為一個巨大溫室，裡面的花草看似多樣，卻長得非常類似，不允許長歪，廖雅玉還說明，理解和應對目前的中國媒體環境，對內部媒體而言是生存術，對外來媒體則是認知術。

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