美妆内行人

BeyondPod｜超声播
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全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

  1. 美内速报｜花知晓获珀莱雅独家投资，乔治・阿玛尼逝世 / 第36周

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    美内速报｜花知晓获珀莱雅独家投资，乔治・阿玛尼逝世 / 第36周

    2025年9月8日 星期一 Vol.64本期主播：何慕Simon 近期，多家国际巨头不约而同传出重大动态，涉及高层人事震荡、战略收缩与合规争议。奢侈品行业、消费品巨头和快时尚电商，似乎都走到了新一轮调整的关键节点。它们因何改变？背后又反映出哪些市场信号？本期节目带你深入关注。 （图片来源：Morketing） 近日，国内美妆行业发生了一起备受瞩目的战略投资事件——某国货巨头首次出手，独家投资了一个极具个性的新锐彩妆品牌。这不仅是简单的资本动作，更可能重塑中国品牌全球化的出海路径。在本期节目最后的「热点拆解」环节中，我们将为你「深度拆解」珀莱雅投资花知晓，背后的三点关键考量。 （图片来源：FlowerKnows花知晓） 8月国货霸榜抖音美妆，「韩束」单月GMV7.25亿断层领跑 电商成为「小红书」一级入口 香奈儿在中国启动强制裁员 联合利华计划优化50名TOP级高管 Shein 因违反Cookie法在法国被罚 1.5 亿欧元 时隔 15 年，「Mugler彩妆」“借壳”巴黎欧莱雅归来 香奈儿携手「威尼斯电影节」支持青年导演 欧舒丹「百万植树计划」再赴宁夏，推进生态修复 Ulta Beauty 上调年度业绩预期，二季度营收超预期 合成生物公司 Debut 获欧莱雅投资 黑石集团与Juno 达成投资协议 时装界最后一个大师「阿玛尼」去世，享年91岁 珀莱雅任命两位新高管 香缇卡任命「Tennille Kopiasz」为新任首席执行官 即山川×闻献「正冠之仪」限定礼盒 （图片来源：即山川） ANNS ROSARY全新青藤玫瑰手部磨砂凝露 （图片来源：ANN'S ROSARY安的玫瑰庄园） 珀莱雅此次投资花知晓，背后的三点关键考量：从二次元圈走向全球市场的花知晓，为何获得珀莱雅青睐？ （图片来源：快消品网） 近日，一则融资事宜引起了广泛关注。2025年9月1日，国货彩妆品牌花知晓宣布完成B轮融资，由珀莱雅独家投资，持股38.45%成为第二大股东，认缴出资金额达149.94万元。资金将用于全球化扩张、供应链整合与内容创新。 （图片来源：FlowerKnows花知晓） 从二次元圈走向全球市场，获得珀莱雅青睐花知晓成立于2016年，由原B站知名coser包子和Hana共同创立。品牌以100万元初始资金起步，敏锐捕捉到Z世代对“高颜值+情感价值”的双重需求。 2017年产品上线首日即售出8万支，迅速打开二次元圈层市场。随后团队洞察到国货彩妆市场中“少女风”的空白，明确将品牌定位聚焦于“少女心”，并通过与洛丽塔服饰品牌联名、推出独角兽、泰迪熊等系列强化调性。 自成立以来，获得天图资本、坤言资本等多次投资，2025 年销售额有望突破 10 亿。 （图片来源：百度） 据美妆钛度分析指出：珀莱雅此次投资花知晓，主要基于三方面考量。1、首先是品牌在Z世代群体中的显著影响力。花知晓凭借少女心美学和高度内容化运营，深度绑定年轻消费群体，与珀莱雅坚守的长期主义理念相契合。其产品创新和品质把控能力也得到了珀莱雅的认可。 2、其次是花知晓成熟的出海经验。尽管花知晓成立不足10年，但品牌出海已有6年历程。2019年首站进军日本，单月出货额近千万；2022年拓展东南亚和欧美市场，进军美国首年即实现1000万元销售额，海外社交媒体Instagram粉丝数超过国内平台总和。品牌在海外采取“轻流量重内容”策略，通过产品力和社群运营获取自然流量，独立站上线数月即突破千万销售额。 3、第三是珀莱雅多品牌战略的完善需求。集团现有彩妆品牌彩棠、INSBAHA（原色波塔）分别专注专业化妆师市场和潮流彩妆，与花知晓的“少女心”定位形成明显区隔。 珀莱雅表示，三大彩妆品牌用户群体和审美取向差异显著，投资花知晓是对品牌矩阵的补充而非内部竞争。通过此次投资，珀莱雅可借助花知晓的年轻化基因和海外经验，加速集团全球化布局。 （图片来源：FlowerKnows花知晓） 出海战略协同，花知晓成珀莱雅国际化重要抓手对珀莱雅而言，投资花知晓与其全球化战略高度协同。集团创始人侯军呈提出“双十战略”，目标2035年进入全球化妆品行业前十，实现500亿元营收。但目前珀莱雅出海仍处探索阶段，2024年才正式尝试海外业务，主要以日本、东南亚线上销售为主。 花知晓的出海成果则为珀莱雅提供了高起点通道。品牌已覆盖全球数十个国家，在线下渠道进入日本LoFt、Plaza及美国 Urban Outfitters 等主流零售商，成为首个进入美国主流渠道的国货彩妆，在美销量甚至超越日本成为最大海外市场。2024年海外营收突破1亿元，预计2025年将在海外开设大型快闪店并进驻更多美国零售渠道。 此外，花知晓与（彩妆ODM工厂）上海臻臣的代工关系通过此次投资进一步深化。原股东上海臻品蕴（臻臣关联企业）部分股权转让给珀莱雅，创始人田勇退出董事会，由珀莱雅副总经理金衍华接任。这种变化将强化供应链协同，提升生产效率和稳定性，为全球化扩张夯实基础。 珀莱雅对花知晓的投资，标志着国货美妆头部企业从自主增长转向生态化投资的新阶段。通过构建自有投资平台，珀莱雅可更精准地布局多品牌、多市场矩阵，快速获取年轻化基因和国际化能力。 ——— 以上部分资讯来自，聚美丽、Vogue Business、化妆品报、美妆头条、时尚商业 Daily、美觉、美妆钛度，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

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    【品牌必修课】到底什么是「情绪价值」？1个公式、3个配方、6个维度｜浴见创始人Lily Vol.76

    本期节目，我们很高兴再次邀请到「浴见品牌创始人Lily」返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个极其简洁的公式，用以计算消费者的购买意愿与价格、价值之间的关系。她回应了一个当下极为关键的命题：【在美妆产品功能日趋同质化的背景下，情绪价值如何成为破局关键？】 这期内容全程高能、干货满满，强烈推荐大家收听！同时，我们也将本期收录进“品牌必修课”系列中。该系列是我们特别策划的专题，每期邀请品牌建设领域的资深从业者，把看似抽象的底层逻辑，讲得既透彻又生动实用。我们希望这个系列不仅能帮你理解品牌背后的运作机制，也能为你的实际工作带来启发。 节目中，我们将与Lily一同从“情绪与价值的基本概念”聊起，深入探讨“情绪价值如何被量化与设计”，并拆解它为何能成为品牌真正的护城河。听完这期，你会意识到：情绪价值并非虚幻的概念，它不仅能直接影响消费者的购买决策，更足以重塑一个品牌的未来。 节目福利！Lily特意准备了10份「浴见果酸身体喷雾」，将送给「小宇宙评论区点赞top10」的听众。非常期待大家在评论区畅所欲言，一起聊聊品牌建设与情绪价值。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共探前沿趋势。 本期节目你将听到： 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？And more… 嘉宾介绍 李励 Lily 浴见 品牌创始人 香港大学传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师。 自媒体博主，全网粉丝20w+。 曾服务于超过20个世界500强客户。 品牌介绍 「浴⻅」是一个动词，意思是「浴⻅」身体里的自己。 忙碌的一天过后， 好好洗个澡，花时间护理身体， 感受片刻的松弛和自由，一切就是新的开始。 但真正松弛而自由的生活， 不只是与身体对话时愉悦的一小会儿。 我们需要经由关注身体，到关注自己； 不必关注外界的评价， 找到自己的方向和目标，内心笃定。 「身体即自我，身体即自由」 是浴⻅的品牌核心理念。 开启自我认知， 没有什么能比关注身、体、发、肤，更直接、更明了的方法。 浴⻅，希望通过身体护理，为更多人创造关注自我的时刻。 本期主播寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline03:30 你前两个月去日本、刚从欧洲回来，整个行程走完感觉怎么样？ 09:58 在 2025 年这个节点，你对 “情绪价值有成分、构成、配方” 这一话题研究到什么程度？ 17:13 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ 27:14 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ 34:34 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ 53:36 日、欧企业是否已系统化运用情绪价值？ 01:00:25 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ 01:16:58 为什么选择在2025年这个时间点从线上走到线下？ 01:25:03 第一家线下店作为“实验室”，你有哪些设想与期待？ 01:31:49 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？ 01:44:46 最近你看的书中有哪些可以推荐给大家？ 节目中提到的书籍 BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢浴见团队伙伴@KOKO

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  3. 美内速报｜国货美妆TOP10榜单出炉！珀莱雅拟赴港上市 / 第35周

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    美内速报｜国货美妆TOP10榜单出炉！珀莱雅拟赴港上市 / 第35周

    2025年9月1日 星期一 Vol.63本期主播：何慕Simon 全球美妆巨头正悄然布局新兴市场，销售渠道迎来年终备战。还有企业砸重金扩产能、靠黑科技革新护肤体验，甚至美妆品牌还跟国际电影节玩起了跨界。想知道这些动向背后的门道？今天的节目中咱们一一拆解。 （图片来源：科邦达） 截至目前，国货美妆企业的半年度财报均已披露，国货美妆TOP10榜单迎来大洗牌，多家企业增速超30%，更有品牌正向百亿目标冲刺，渠道和研发也有新玩法。市场竞争格局究竟发生了怎样的变化？在本期节目最后的「热点拆解」环节中，我们将为你「深度拆解」国货美妆格局变动背后的关键逻辑。 全球美妆巨头加码印度市场 TikTok Shop 启动 “全球黑五” 大促备战 俄罗斯美妆零售商「Gold Apple」将于 2026 年登陆中国市场 资生堂因漏缴税款被罚 拜尔斯道夫将投资 3.5 亿欧元扩建其墨西哥工厂 科邦达官宣旗舰店正式启航，以超分子深共晶技术重塑水杨酸护肤体验 Armani Beauty 设立威尼斯电影节电影俱乐部 上半年卖了53亿元！「珀莱雅」拟赴港上市 营收净利双降，「华熙生物」上半年营收22.61亿元 巨子生物上半年营收超30亿，「可复美」同比增长22.7% 毛戈平上半年营收大涨31%，线上业务占比首超线下 利润锐减5成！薇诺娜母公司「贝泰妮」发布半年报 奇华顿宣布重大人事变动达能高管将接任CEO Lululemon 任命首位首席 AI 与技术官 七寸九「山海经」系列香水 （图片来源：七寸九） BLACK PAW黑爪梦菩提香水 （图片来源：黑爪 BLACK PAW） 国货美妆格局变动背后的关键逻辑：国货美妆TOP10洗牌，三大国货美妆品牌冲刺10亿8月28日，包括珀莱雅/上美股份等在内的12家国货美妆上市企业，尽数披露了上半年业绩。数据显示，这12家企业上半年总营收314.28亿元，较2024年同期增长7.3%。 与此同时，国货美妆十强榜单有了新变化，巨子生物、毛戈平跑进前五，贝泰妮和华熙生物名次分别掉至第7和第8名。目前的TOP10为：珀莱雅、上美股份、上海家化、巨子生物、毛戈平、水羊股份、贝泰妮、华熙生物、逸仙电商、丸美生物。 主要亮点如下：1、年内有望诞生两个“百亿国货”。上半年，珀莱雅、上美股份继续领跑，珀莱雅录得连续8年同比增长，今年内有望突破110亿元；上美股份上半年营收41.08亿元，同比上涨17.3%，年内有望冲刺100亿元。如果上美股份能够成功突破，意味着国货美妆“双百亿格局”诞生。 2、巨子生物、毛戈平、逸仙电商、丸美生物均取得双位数增长，其中，毛戈平增速最高，超过30%。 3、十强门槛再提高。上半年，国货美妆TOP10门槛进一步提高，“前十守门员”丸美生物营收达到17.69亿元。由此推测，今年内，国货美妆十强的入围门槛将提升至30亿。 此外，我们再看品牌端：今年上半年，不少美妆品牌展现出惊人的爆发力。目前 2025 年上半年国货美妆上市 10 强企业里面营收 3 亿以上的品牌有：珀莱雅（39.79 亿元）、韩束（33.44 亿）、可复美（25.4 亿）、薇诺娜、丸美都超过了 10 亿。紧随其后的是：彩棠、颐莲、PL恋火、可丽金、瑷尔博士和 newpage 一页。 值得一提的是：1、上美股份旗下韩束，上半年营收33.44亿元，同比上涨14.3%。财报显示，韩束在抖音平台总成交额每月均位居美妆品牌第一。 2、巨子生物旗下可复美，上半年营收达到25.4亿元，年内营收将突破50亿元。根据财报，上半年，可复美重磅推出胶原棒2.0。今年618大促期间，这一产品位列天猫液态精华热卖榜国货TOP1。 3、10亿级国货美妆品牌阵营，即将迎来三位新成员：即福瑞达旗下颐莲、丸美生物旗下PL恋火、巨子生物旗下可丽金。 （图片来源：北京 SKP） 渠道层面，线上，依然是各大企业的必争之地，比如珀莱雅、丸美生物、福瑞达。部分头部企业，在抖音渠道实现不小的突破，比如上海家化、水羊股份；线下，百货和新兴渠道成热点；有2家企业在渠道建设上有了区别于其他企业的成绩。 1、毛戈平，做到线上线下均衡发力。数据显示，上半年，毛戈平线下和线上化妆品销售收入分别为12.24亿元和12.97亿元，同比增长分别为26.6%和39.0%。 2、贝泰妮，其借助互联网和人工智能新技术，打造了新零售全触点系统，成功实现“OMO”跨界营销。截至6月30日，贝泰妮自建OMO渠道线上销售平台注册用户数量共约360.93万户，报告期内新增注册用户约43.27万户。 研发投入方面，今年上半年，12家美妆上市企业，研发费用总计9.37亿元。其中，9家企业的研发费用同比上涨。华熙生物研发费用数额最高，达到2.31亿元，同比增长15.25%；同时，敷尔佳的研发费用涨幅最高，达到47.65%。此外，上美股份、上海家化、福瑞达、水羊股份、丸美生物等企业的研发费用，均实现双位数增长。 当前，国货美妆的市场竞争格局正迎来新变。从市值表现来看，当前，国货美妆市值前三企业，均是港股上市企业，分别是巨子生物、毛戈平和上美股份。近日，珀莱雅发布了冲刺港股上市的相关公告。若其成功登陆港交所，未来，国货美妆在港股的竞争格局或将得到改写。 ——— 以上部分资讯来自，品观、美浪、Vogue Business，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

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  4. 美内速报｜LV天价美妆首发中国！全球美妆TOP10再度洗牌 / 第34周

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    美内速报｜LV天价美妆首发中国！全球美妆TOP10再度洗牌 / 第34周

    2025年8月25日 星期一 Vol.62本期主播：何慕Simon 最近，一个顶级奢侈品牌做出了一项颇为大胆的举动：将其重磅美妆系列选择在中国全球首发，而其中单支口红的定价，就远超所有主流竞品，迅速成为热议焦点。这背后，究竟隐藏着怎样的战略考量？ （图片来源：LV） 近期，外资美妆企业陆续发布2025年上半年财报，全球美妆十强也正式出炉：整体增长几乎停滞，超半数企业出现下滑。在本期节目最后的「热点拆解」环节中，我们将为你「深度拆解」巨头们正悄然转向哪三大战略方向？欧美、日韩谁在逆势增长，谁又面临挑战？ （图片来源：青眼情报） 关店145家，「屈臣氏中国」艰难自救 范冰冰将亲赴马来西亚，助阵「FanBeauty」进驻屈臣氏 国货出海再进一步，「瑷科缦」进驻巴黎老佛爷商圈 百雀羚进军医美，发布三大品牌，首发术后修护 LV美妆在中国抢首发：定价超千元的口红 深圳首家市内免税店将于 8 月底开业 RED CHAMBER朱栈官宣首位品牌代言人「于适」，新品粉底液及年度发布会将启 雅诗兰黛集团Q4销售下滑 12%，将至多裁员 7000 人 敷尔佳上半年净利跌超三成 上海家化上半年净利增11.66%，二季度成功扭亏 水羊股份二季度增长显著提速，高端化战略成效凸显 Valentino 首席执行官离职 Freddy Bharucha 接任「宝洁集团」美容部门 CEO MUJI無印良品推出全新“米糠发酵精华系列” （图片来源：MUJI無印良品） handhandhand叁手睡眠喷雾 （图片来源：handhandhand plus） 全球美妆 TOP10 半年报：仅2家正增长 （图片来源：青眼情报） 近期，外资美妆企业陆续发布2025年上半年财报，全球美妆十强也正式出炉。据青眼情报报道：2025年上半年，全球美妆十强销售额达5600亿元，同比微增0.26%，其中70%的企业销售额同比下滑。 欧莱雅以1877.44亿元的销售额、6.50%的同比增长领跑十强；雅诗兰黛、资生堂等品牌业绩承压，凸显美妆市场竞争激烈，品牌需不断优化策略以适应市场变化。 对比2024年全球十大化妆品公司销售排行榜，成员阵容保持不变，但各品牌排名顺序有所调整。欧莱雅、联合利华仍位居第一、第二，宝洁由第四升至第三，雅诗兰黛降至第四，以上四家集团均在上半年实现了500亿元以上的销售额。 （图片来源：青眼情报） 50%外资美妆企业销售额下滑若我们将外资上市美妆品牌的样本池扩大，又会呈现出怎样的趋势呢？据青眼统计，排名靠前的 20家外资上市美妆品牌公司2025年上半年合计销售额6506.34亿元，同比上涨0.7%，其中50%企业销售额同比下滑，行业增长动力不足。 欧美美妆集团总销售额5619.51亿元，同比增长0.9%，从具体品牌来看，欧莱雅、Puig等增长亮眼，雅诗兰黛、科蒂等下滑明显；日本美妆集团总销售额523.38亿元，同比下滑3.3%；韩国美妆集团总销售额233.96亿元，同比上涨2.2%。由此可见日本美妆企业业绩继续承压，韩国美妆企业逐步回暖。 （图片来源：Puig集团） 亚太市场与技术人才成破局关键尽管各家业绩表现不一，2025年上半年美妆巨头们不约而同地指向三个战略方向：押注亚太市场、加码高端护肤品牌与香水香氛赛道、重用技术型人才。 押注亚太市场化妆品报表示，从巨头们在不同区域的财务表现与未来预期上看，亚太地区，特别是中国市场，已是全球美妆巨头的必争之地，其战略重要性无可替代。 TOP10 中增速最快的Puig集团表示：亚太地区（APAC）是Puig全球增长最快的市场，2025年上半年该地区营收同比增长16.5%，且Puig的中期战略目标明确：预计中国市场将于2025年占其全球销售额的25%。 欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕指出，“新兴市场的持续走强、中国大陆的小幅反弹以及北美地区的逐渐复苏，抵消了欧洲市场的预期放缓”。 （图片来源：WWD CHINA） 加码高端护肤品牌与香水香氛赛道从财报上看，护肤板块增长承压，各大集团致力于通过科技和差异化创新谋求新的增长空间。而护肤品牌的高端化和香水、香氛的个性化发展逐渐成为集团谋求发展的新取向。 如拜尔斯道夫旗下优色林凭借一款抗衰老产品实现有效增长；欧莱雅皮肤科学美容部继续跑赢市场大盘，理肤泉、修丽可表现强劲；宝洁旗下SK-II在中国618期间表现优异。 而有的集团则通过聚焦单一品类、区域市场或高端香氛来寻求突破。例如Puig的Charlotte Tilbury、LVMH的Dior、娇兰通过新品和高端香水维系增长。 （兰蔻全球总裁 Vania Lacascade） 重用技术型人才值得一提的是，全球化妆品巨头们今年上半年的一系列人事调整动作，也反映了化妆品企业重用技术型人才、引入跨界人才筑牢行业壁垒的趋势。 例如欧莱雅集团任命原皮肤科学美容部门全球品牌总经理 Laetitia Toupet 为巴黎欧莱雅全球品牌总裁，前首席创新官Vania Lacascade 则接班12年老将弗朗索瓦・莱曼担任兰蔻全球总裁。这两位继任高管具备研发背景，既懂成分创新、功效验证，又熟悉技术转化的全链路逻辑。 雅诗兰黛集团则挖来时尚创意人Nicola Formichetti担任M・A・C全球创意总监；科赴任命百事前高管Anindya Dasgupta为亚太区总裁，这些跨界人才的价值，正在于用外部视角重构美妆的创新逻辑，让品牌突破传统边界。 整体上看，欧莱雅、宝洁等巨头依然凭借多品牌、全渠道和研发投入稳住基本盘，押注高端护肤与亚太复苏。雅诗兰黛、资生堂则仍在调整架构、削减成本，试图止跌。Puig、拜尔斯道夫等公司则依靠明星单品和区域灵活性实现增长。 麦肯锡数据显示，2024年全球美妆市场规模为4410亿美元（约合人民币31664亿元），预计2024-2030年年均增速将降至5%，而以上美妆巨头的涨跌数据也佐证了这一点：全球美妆市场正告别高增长时代，转向一个更分化、更务实、更依赖技术创新的新周期。 ——— 以上部分资讯来自，美浪、仪美尚、青眼情报、化妆品报、Vogue Business，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

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  5. 19 АВГ.

    盘点2025消费真相：我们为什么会既 “舍得砸钱” 又 “抠到极致” ？Vol.75

    这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。 这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失效？这些问题的拆解与思考，正是本期的核心。 我们从三个维度深入探讨： 1、什么生意能穿越周期？解析 ToB 媒体的复利逻辑，以及品牌、达人如何建立 “可描述、可区分、可偏爱” 的长期心智； 2、价格与价值的博弈：当平台算法优先推送低价，功效内卷只剩价格战时，品牌如何守住溢价？ 3、大市场与小样本的平衡：中国并非 “纺锤型社会”，消费分层在同一个人身上、不同品类场景中真实发生 —— 就像 “南京西路≠上海”，上海更≠中国。 与其追逐 “大传播” 的幻觉，不如聚焦 “500 人有效人群”，做厚服务密度、做深复购。如果你关心品牌如何避开 “流量竞赛” 陷阱、在碎片化人群中找到 “可放大的小圈层”，或是 ToB/ToC 路径的真实 ROI，这期节目会给出清晰框架与落地案例。 这不是阳春白雪的空谈，而是我们两个三十多岁媒体人的一线观察与实战思考。话不多说，一起进入本期节目。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？And more… 嘉宾介绍 沈帅波 财经作家，财经媒体「进击波财经」主理人、BILIBILI百万UP主、湃动品牌战略咨询CEO。 著有《迭代》、《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》、《开个小店》四本财经畅销书。 发表过大量现象级商业文章，引发行业广泛性讨论和流传，如《藏在县城的万亿生意》、《消费分级已经发生》《世间再无新零售》等，其中《藏在县城的万亿生意》累计阅读量过亿，成为爆款的商业分析文章。 播客介绍 进击的沈帅波 链接各行业最强大脑，关心新商业，出海，AI，品牌，科技还有被遗忘许久的生活。 本期主播寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline 06:31 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ 11:02 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ 15:20 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ 23:27 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？ 36:30 “影响所有人，击中所有人”，是一个幻想。 39:48 “上海的消费市场不等于中国消费市场。” 46:18 今年上半年最大的收获或感悟是什么？ 52:45 “交互的过程其实是很重要的，人不能越活越抽象。” 59:02 “做内容、做行业影响力一定是有复利的。” BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢进击波团队伙伴@胖超

    1 ч. 12 мин.

  6. 12 АВГ.

    全程干货爆炸！对话江南春：流量越来越贵，做品牌，还有未来吗？Vol.74

    最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月热度就掉下去；抖音、天猫、小红书，该投的全都投了，但销量依然不稳定；即使花了几百万广告费，消费者还是记不住你的品牌名字。 前段时间，看了江南春老师参与撰写的一本公司内部案例刊物，叫《反内卷》，里面非常精准透彻的讲述了上述的问题，和品牌真正的困局所在。也因为是内部的案例集，所以也干净利落毫不避讳的指出了“品牌反内卷的十不法则”，真的条条见血。我们摘取了一些放在小宇宙的Shownotes中供大家阅读（在Shownotes最后）。 而今天这期，我们就带着上述的这些品牌的困局和疑问，请来了分众传媒的创始人江南春老师，他确实是一位在品牌心智占领领域几乎无人不知的嘉宾。他做的分众传媒，是中国城市人每天都会接触到的媒体，每天覆盖超过3、4亿人，被很多大品牌称作“打穿心智的终极武器”。 江南春老师用他20多年和上千个品牌打交道的经验，告诉我们一个核心：品牌竞争已经不只是流量竞争，而是心智竞争——谁先占位，谁就能在价格战和流量战中活下来。如果你正在做美妆品牌、负责市场投放，或者正为增长停滞发愁，这期节目会给你完全不一样的答案。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？And more… 嘉宾介绍 江南春 分众传媒创始人、董事长 毕业于华东师范大学中文系，逾30年广告营销经验。 中国首位“安永企业家奖”得主，《财富》杂志“中国最具影响力的25位商界领袖”，影响中国广告30年人物。 企业介绍 分众传媒 由江南春于2003年创办的电梯媒体集团，2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。 2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿，成为中国市值最大的文化传媒股。分众电梯媒体覆盖超过300个城市， 300万个电梯终端，覆盖4亿中国城市主流消费人群，日均触达7亿人次中国主流消费群。消费趋势看分众，品牌领先投分众，分众传媒被评为“中国广告最具品牌引爆力的媒体平台”。 本期主播寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline05:57 您是否注意到品牌面临“品无感、货无异、场无力、人无关”的挑战？如何处理这种情况？ 17:11 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ 27:29 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ 36:51 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ 40:47 分众传媒如何分享线下市场的特性或独特方法论，以帮助电商品牌进入线下？ 43:19 分众传媒的互动功能（如手机触碰）是何时推出的？ 47:52 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ 50:26 是什么驱使您持续在一线活跃工作？ 51:28 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕

    53 мин.

  7. 5 АВГ.

    美妆行业的全局与未来，都在展会里！对谈「CBE中国美容博览会」执行主席桑莹 Vol.73

    欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席——桑莹女士。 对于希望快速把握中国美妆行业脉搏的外界人士而言，每年5月的CBE中国美容博览会，几乎是洞察当下市场格局与发展趋势的唯一高效窗口。想象一下：17个室内展厅，每个面积接近足球场，容纳数百个品牌展位，外加室外十余个展厅——其庞大规模足以令初入者惊叹。 十年间，CBE中国美容博览会如同行业年鉴，清晰记录着中国美妆市场的深刻变迁：国际巨头展位形态的调整、某些国家品牌的淡出，尤其是国货品牌的崛起轨迹——从边缘小隔间，到如今包揽数百平米特装展位的华丽转身。 本期节目，我们特邀亲历并推动这一进程的桑莹主席，深度探讨： 1、过去十年的关键演变： 渠道格局、消费者需求升级、本土品牌崛起背后的驱动力。 2、未来十年的挑战与机遇： 面对全球化竞争加剧，中国美妆如何持续创新、构建长期竞争力？如何借助平台力量加速国际化？ 3、平台赋能角色： CBE作为行业枢纽，美妆内行人作为媒体社区，如何协同为品牌、消费者及全产业链创造价值？ 桑莹主席身处国内外一线，与品牌深度互动，将为我们带来一手行业洞察与前瞻趋势分析。 特别提示： 8月20日-21日，美妆内行人将亮相杭州CBE中国美容博览会，主持论坛及圆桌会议。欢迎行业同仁莅临现场交流！同时，关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ 国货出海生意呈现出怎样的现状？ 展商如何高效利用CBE平台？ 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？And more… 嘉宾介绍 桑莹女士 CBE中国美容博览会执行主席 CBE杭州国际美容博览会主理人 上海市静安区政协委员 上海日用化学品行业协会副会长 美国福特汉姆大学工商管理MBA硕士研究生 CBE介绍 2025CBE杭州国际美容博览会 以“金秋上新”为主题，落地呈现新产品、新原料、新场景。 在行业下半年上新及采购季时节，以市场优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700+家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、红人/机构、潮流零售新场景等新兴资源。 以秋季新品上市为契机，推动秋季新品首发杭州，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。 本期主播寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline04:49 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ 08:27 CBE 的中国品牌馆、国外品牌馆及上下游产业链展示这些年有变化吗？ 12:36 美妆行业中企业家和创始人的情绪发生了什么变化？ 18:27 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ 25:21 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ 28:33 国货出海生意呈现出怎样的现状？ 33:54 中国品牌出海时除东南亚外，还有哪些地区表现较强势？ 35:29 CBE 选择在上海、杭州双城办展是出于什么考虑？ 39:16 今年 CBE 在红人板块和渠道板块做了哪些部署？ 44:15 展商如何高效利用CBE平台？ 54:47 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？ 59:04 CBE未来5-10年将为行业创造哪些核心价值？ 01:01:49 八月份杭州展会的亮点预告 BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 鸣谢本期标题灵感感谢『美妆内行人』社区听友@一只好奇

    1 ч. 7 мин.

  8. 30 ИЮЛ.

    如何培养对市场趋势精准洞察的能力？“每周逛商场，连逛20年”｜对谈「养生堂YOSEIDO」总经理吴依凡 Vol.72

    本期节目的品牌「养生堂YOSEIDO」，在中国美妆界确实非常特殊。它背靠有着32年历史的养生堂集团，旗下拥有食品、饮用水和保健品的深厚背景，并很早就投入美妆基础研发。 更引人注目的是，自2023年以来，养生堂YOSEIDO的美妆护肤产品线异军突起，其定价数百甚至上千元的产品，不仅价格线上线下始终坚挺，口碑也日益扎实，让整个行业都在问：“凭什么？” 为了解答这个核心疑问，我们请到了关键人物——「养生堂YOSEIDO品牌总经理吴依凡」。她北大医学系毕业，拥有国际药企和自主经营高端美容院线的丰富经验，2022年接手养生堂YOSEIDO，并带领品牌实现了脱胎换骨的变化。 这次难得邀约到忙碌的依凡，我们将深度聚焦两个核心问题： 1、中国美妆品牌的高端化之路：高端品牌的内核靠什么支撑？外在又如何赢得消费者认可？ 2、依凡的实战经验：短短两年多，如何建立起消费者对养生堂YOSEIDO的认可与信任？如何精准预判市场趋势、洞察需求？如何有意识地培养团队「Marketing Sense」？如何持续带领团队打胜仗？ 最后，我们也探讨了她强大自洽感背后的根源——那份“活得很通透自在”的主体性。本期从品牌战略、产品研发、营销打法聊到个人成长与人生选择，「全程高能」！期待为你带来启发。 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。 本期节目你将听到： 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ 如何精准提前洞察「消费者需求」？ 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？And more… 本期福利 我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由养生堂YOSEIDO提供的「养生堂YOSEIDO白桦水润盈亮精华面膜（5片装）」各一份。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～ 嘉宾介绍 吴依凡 养生堂YOSEIDO化妆品 总经理 毕业于北京大学医学部，先后任职于诺和诺德、默克雪兰诺、拜耳医药等国际药企； 2018 年出任觅瑞生物医疗 CEO，同年获得4000 万美金A轮融资，2019 年胃癌早筛产品“筛无忧”正式面世，2022 年加入养生堂YOSEIDO化妆品，出任总经理。 品牌介绍 养生堂YOSEIDO 无水护肤 肌肤净化 中国无水护肤高端抗老品牌 养生堂YOSEIDO化妆品持续研究桦树汁10余年，从科学认知自然成分，到通过生物技术重塑自然成分，进阶获取自然中的细胞级抗老成分，提供精简高效的抗老护肤方案。 ————————— 本期主播寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— Timeline03:49 2022 年接手养生堂YOSEIDO后，品牌目前的发展情况如何？ 09:21 养生堂YOSEIDO没有美白线和祛痘线的原因 15:10 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 25:37 市场上为何没人做 “好东西” 而非便宜东西？ 29:57 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ 36:50 如何精准提前洞察「消费者需求」？ 46:19 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ 48:03 你的一个典型周末大概是怎样的？ 55:59 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 01:00:28 如何界定「爱好」和工作中的喜欢？ 01:02:11 培养下属员工时，最看重的特质是什么？ 01:11:34 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？ 01:18:52 听友问答：在众多事物和选择中，怎么能够知道什么是自己不要的？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕

    1 ч. 28 мин.
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全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

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    2022 - 2025
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    © BeyondPod@小宇宙App
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