#041：ポッキーの「あの形」が商標登録！？ お菓子の立体商標とブランド戦略の未来【声で聞く知財：コエチザラジオ】

江崎グリコ株式会社が誇る人気チョコレート菓子「Pocky（ポッキー）」の形状が、2025年7月25日付で特許庁に「立体商標」として登録されたというニュースが発表されました 。これは、1966年の発売以来60年目を迎えるポッキーにとって新たな節目であり、日本の知的財産権、特に食品業界におけるブランド保護の観点から極めて重要な意味を持つ出来事です 。この登録は、文字やロゴがなくとも、その特徴的な形状を見ただけで「Pocky」と認識できることが認められたという点で、その意義は計り知れません 。

本レポートでは、このニュースの背景にある立体商標制度の基礎知識から、登録に至るまでの高いハードル、そして過去の先行事例との比較を通じて、今回のポッキーの登録が持つ戦略的意義とメリットを詳細に分析します。