#11 | Naming, el arte de crear nombres, con Usted

Marc y Martí (Usted) se conocieron rotando por varias agencias de publicidad de Barcelona. Como se suele decir, "dios los crea y el viento los amontona", y en los entretiempos del Pro Evolution Soccer comienza a gestarse lo que luego acabaría siendo Usted, una agencia de diseño y publicidad liderada por Marc Torrell y Martí Pujolàs. Si hay que definir una característica que los diferencia de otras agencias, es ese punto rebelde, un poco punk, fuera de los convencionalismos. En este episodio hablamos sobre naming, de que el nombre no lo es todo y de lo mucho que importa la narrativa y el universo de la marca (Es tan importante el nombre como la atención al cliente, o el tono de la comunicación en los diferentes canales físicos y digitales) En Usted no siempre siguen un método, sería imposible, cada proyecto es diferente y no se puede aplicar una metodología para la creación de un nombre. Cada proyecto tiene un trasfondo, una narrativa (o storytelling, que queda mas cool), y en la agencia, narrativa y naming van siempre de la mano. No se puede crear un naming sin una narrativa de marca que lo respalde. Y en eso, los Usted son muy buenos. Nos consta porque son los que pusieron nombre al Blanc!, los que le dieron un significado y un tono a la comunicación de la marca. Y que inevitablemente se trasladó a todos los aspectos del festival. Para Usted no va sólo de poner un nombre, va de crear un tono, una "personalidad" de marca, un tono en la comunicación que sentarán las bases de futuras estrategias de branding y publicidad. https://somosusted.com https://blancfestival.com