#30 Acquired | 爱马仕：法国贵族精神的现代守护者

📝 本期播客简介

本期节目翻译自《Acquired》的《Hermes》。在奢侈品王国里，爱马仕是独一无二的存在。这个由法国家族六代传承187年的品牌，代表着法国奢侈梦想的巅峰。忠诚的客户甘愿等待数年，只为获得一只铂金包或凯莉包的购买资格。与其他奢侈品牌截然不同，爱马仕：

• 绝不增产满足需求（因此需要漫长等待）

• 拒绝张扬的品牌标识（懂的人自然懂）

• 不采用明星代言（明星也要像普通人一样排队）

• 甚至没有市场营销部门（几乎不做广告）

然而全世界都知晓它的名字与象征。但看似保守的表象下，这家公司在其历史中至少完成了三次彻底蜕变。最近一次也最戏剧性的转型，源于现任家族领导者面对LVMH集团2010年恶意收购时的大胆反击——他们选择了一条反常识的道路：规模化手工生产。这场革命将沉睡的百亿家族企业，蜕变为两千亿市值的欧洲巨头。

⚙️ 品牌核心

爱马仕坚守85%产品在法国由工匠手工制作，每条皮带都采用传承两个世纪的鞍针缝法。现任CEO阿克塞尔·杜马斯与艺术总监皮埃尔·亚历克西·杜马斯作为第六代传人，少年时期就在工坊当学徒亲手缝制皮具。

🌟 传奇历程

🐎 1837年：德国孤儿蒂埃里·爱马仕在巴黎创立马具工坊，为贵族打造马车装备

🧳 1920年代：第三代传人埃米尔预见汽车时代来临，将马车配件转型为旅行皮具

👜 1956年：格蕾丝·凯莉王妃用爱马仕手袋遮挡孕肚的照片登上《生活》杂志，凯莉包由此诞生

✈️ 1984年：CEO让-路易·杜马斯在飞机上为简·柏金设计出风靡全球的铂金包

🛡️ 2010年：面对LVMH恶意收购，家族成员将50.2%股份锁定在不可转让的控股公司，上演奢侈品史上最精彩的反收购战

💡 商业悖论

• 2000亿市值企业坚持每只包由单一工匠耗费20小时手工制作

• 铂金包年产量仅12万只，官方售价始终低于二级市场数倍

• 年均涨价7%却造就「韦伯伦商品」效应——价格越高需求越旺

• 7千名工匠构成的「手工制造网络」成为无法复制的竞争壁垒

本集将带您深入这个拒绝现代商业逻辑的奢侈品帝国，揭示手工匠人如何战胜资本巨鳄，以及法国贵族精神在全球化时代的生存之道。

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