商业有厘头

「日光派对」出品

5.0 (7)
INVERSIONES
CADA SEMANA

无厘头发问，有厘头思考！每双周周二，我们都将邀请各行业市场研究专家、商业领袖和创业者一起探讨品牌与行业正在发生的变化，为你厘清商业世界背后的逻辑。本节目由益普索中国和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品。

HACE 1 DÍA

58. 从心脾两虚到针灸美容--看传统中医到消费型中医的商业转型

从熬最深的夜、喝最养生的枸杞水，到艾灸、晒背、八段锦、推拿一条龙，越来越多的年轻人正把“中式养生”当成一种生活方式和社交货币。而中医，也正随着这股潮流，向着消费化转型，占领大批年轻人的心智。本期节目，我们请到播客「推心置腹」的主播高荣荣和左滢竹，一起聊聊这个既有千年传承、又在悄然转型的中医行业。中医如何从老年人的选择变成了年轻人的“信仰”？“喝热水”、“晒背”、“撞树”，这些养生方式到底是真有用还是智商税？社区医院何时成了打工人的医保版SPA中心？看中医来瘦身、美容、调情绪，效果真的靠谱吗？培训年轻中医竟也要开始学IP打造、自我营销，这还是你熟悉的中医吗？中医的流行不是偶然，而是一整套文化认同和消费行为的交汇。无论你是医疗行业从业者还是关注养生的听友，相信这期节目都会给你带来启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！主播｜Cecilia 嘉宾｜「推心置腹」主播高荣荣 &左滢竹 / 时间轴 / 02:55中医怎么一步步从“老年人专属”走进了更多年轻人的生活？ 08:27什么是消费型中医？ 11:07为什么越来越多年轻人开始看中医了？ 16:54老年人活蹦乱跳，年轻人有气无力？ 22:57喝热水、撞树、晒背，哪种养生法更靠谱？ 30:06中医真的是“慢郎中”？有些病其实立竿见影！ 38:32中医+小红书：新媒体是医生的工具，还是陷阱？ 44:24给年轻医生培训：不只教把脉，还得教怎么“把话讲好听” 55:41芝麻丸、人参水，真有用还是吃个安心？ 01:02:09中医在消费医疗发展中面对的挑战与机遇 / 本期节目相关名词解释 / 黄帝内经养生十二讲由北京中医药大学副教授曲黎敏主讲。该节目在中国教育电视台、山东教育电视台、北京电视台、中国国学大讲堂等平台播出，从百姓日用而不知的文化现象入手，解读《黄帝内经》的养生大智慧以及儒释道三家的养生理念和秘诀。该节目从日常生活中常见但常被忽视的现象和细节入手，详细解说了男女不同的生命节律以及相应的养生要诀。晒背衣晒背衣是一种专为晒背设计的服装。它通常采用轻薄透气的面料制成，款式多为开背式或低背式，方便在晒太阳时充分暴露背部皮肤。晒背衣的设计旨在帮助人们在晒太阳时更好地吸收阳光中的紫外线，促进身体合成维生素D，增强钙质吸收，同时也有助于放松身心、缓解疲劳。 AMH AMH 即抗苗勒管激素，是一种能反映女性卵巢储备功能的指标。它由卵巢中的小卵泡分泌，数值越高，说明卵巢里可用的卵子越多，生育能力越强；数值越低，表示卵巢储备功能越差，生育能力可能受影响。治未病中医的一个重要理念，它主要包括两层含义。一是未病先防，就像在健康的时候就提前做好防护，比如通过合理饮食、适度运动、调整心态等方法来增强身体的正气，让身体有足够的抵抗力，防止疾病的发生。二是既病防变，当已经出现一些小毛病的时候，要及时进行治疗和干预，防止病情进一步加重或者出现并发症，避免小病拖成大病，从而更好地维护身体健康。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

1 h y 13 min
16 JUN

57. 宠物经济≠宠物生意：“毛孩子”身上的真需求与伪风口

618大促进行时，你最近有在为选购宠物主粮而烦恼吗？随着养宠成为越来越多中国家庭的日常，“毛孩子”不仅牵动人们的情绪，也让越来越多品牌重新思考产品、渠道和用户沟通方式。本期节目，我们邀请到宠物食品品牌「久生」的创始人塔拉，一起来聊聊宠物市场，都有哪些真实的需求和潜在的机会。宠物主粮为什么是赛道中最“卷”的一环？消费者在选一款主粮时，为什么决策周期这么长？从订阅制到“健身餐”，宠物食品为什么越卖越像给人吃的？“宠物友好空间”是真的友好，还是商业噱头？宠物沟通、疗愈咨询，这些高情绪价值服务到底靠不靠谱？养宠人越来越多，但宠物生意真的好做吗？宠物经济并不只是“情绪消费”的衍生品，而是一门从产品、渠道到人群心理都高度复杂的生意。无论你是品牌操盘者、宠物行业从业者，还是关注消费趋势的听友，相信这期节目都会带来值得思考的视角与启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！主播｜Cecilia 嘉宾｜宠物食品品牌「久生」创始人塔拉 / 时间轴 / 04:40 为什么看好宠物主粮这个赛道？ 09:12 宠物行业的“热度”只是表象? 15:21 宠物食品的消费习惯发生了什么变化？ 22:51 一款主粮是如何触达消费者的？ 27:48 购买一包宠物主粮，为什么消费者要考虑那么久？ 35:37 按月送粮、定制营养包，宠物食品也能搞订阅制？ 39:47 宠物鲜粮真的新鲜？还是营销噱头？ 51:05 做宠物生意，私域该怎么做？如何增加用户粘性？ 59:29 SPA、造型、宠物沟通师：宠物高端服务的兴起 01:04:11 宠物赛道里，还有哪些冷门但有潜力的机会？ / 本期节目相关名词解释 / 猛男日历久生FIT猛男猫咪日历，久生邀请了12名身材匀称、身体健康的肌肉猛男，与猫猫们一同合影，制作成日历周边。目的不是“擦边”，而是希望借助这组照片，唤起大家对于 FIT健康体态的关注。当人类开始摒弃“以胖为美”的审美，追求健康、FIT的同时，毛孩子也应该像我们一样，只有“健康”“FIT”的身体，才能让TA们陪伴我们更长久。 KAKA 即 Key Account，指关键客户，是企业在特定渠道或市场中具有重要影响力和较高价值的大客户或重要合作伙伴。在宠物线下渠道中，KA通常包括大型宠物用品经销商、连锁宠物店、宠物医院等，它们在销售和推广宠物产品方面发挥着重要作用。 Chewy美国一家专注于宠物用品的在线零售平台，成立于2011年，以订阅制服务和优质客户体验为特色，销售涵盖宠物食品、玩具、药品等多种产品，于2019年在纽交所上市。它通过高频次的复购机制和精细化运营，快速积累了大量忠实用户。Chewy 的成功被视为推动宠物行业线上化的重要标志，对全球宠物电商模式产生了深远影响。宠物鲜食指新鲜肉类、蔬菜、水果等为主要原料，经过科学配比和适度加工制成的宠物食品。它具有高新鲜度、少加工、无添加的特点，营养全面且适口性好，能满足宠物的健康饮食需求，尤其适合对营养和口感有较高要求的宠物。图源于小红书边牧奶茶 FreshpetFreshpet 是一家美国知名的宠物鲜粮品牌，专注于生产新鲜冷藏的宠物食品。它以新鲜食材、温和烹制和无防腐剂为特色，产品主要通过超市和宠物店销售。该公司于2014年在美国纳斯达克上市，是美国首家上市的宠物鲜粮公司，其成功为全球宠物鲜粮市场树立了标杆，许多中国宠物鲜粮企业也纷纷对标 Freshpet 开展业务 LTVLTV 即 “客户终身价值”（Customer Lifetime Value）指一个客户在其整个生命周期内为企业带来的总利润。它衡量了客户从首次购买到最终流失期间的长期价值。企业通过提高客户的购买频率、客单价或延长客户关系的持续时间，可以提升LTV，从而弥补拉新和运营成本，实现更高的整体收益。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

1 h y 12 min
2 JUN

56.一票难求 V.S 赔钱生意：拆解一场音乐节背后的商业真相

你最近有去看音乐节吗？近年来，演出市场持续升温，演唱会和音乐节的热度不断攀升——它们不仅成为城市文旅的新名片，也逐渐演变为品牌曝光的重要渠道。从头部艺人报价飙升到跨城观演成为常态，音乐节为何在短时间内迎来爆发式增长？本期节目，我们请来了演出行业资深从业者、播客「葵花宝典」的主播小诗，一起聊聊音乐节狂欢背后的商业逻辑。疫情冲击后，音乐节迎来怎样前所未有的爆发式增长？为什么三四线城市成了音乐节的新主场？音乐节的排兵布阵是艺术选择还是预算安排？艺人迟到、言论翻车、演出事故……主办方到底踩过多少雷？音乐节的商业模式由哪些部分组成？万人狂欢的背后真的是门好生意吗？本期节目，我们从收入结构、成本构成到行业乱象，拆解一场音乐节背后的商业运作逻辑。音乐节，到底是一门好生意，还是一场泡沫狂欢？欢迎音乐节爱好者、从业者以及对本期话题感兴趣的听友们，在评论区分享你的观演故事与见解！主播｜Cecilia 嘉宾｜「葵花宝典」主播小诗 / 时间轴 / 04:01 从小众爱好到全民狂欢，音乐节经历了什么？ 11:49 音乐节阵容怎么排？为什么越来越多人吐槽阵容同质化？ 15:28 怎么跟艺人谈价格？演出背后有哪些邀约价格的潜规则？ 26:03 艺人费用、场地搭建？举办一场音乐节的资金都花在哪些地方？ 30:14 门票收入、品牌赞助？音乐节的赚钱方式有哪些？ 33:39 早鸟票、VIP票：音乐节票价背后的定价逻辑与迷思 38:12 品牌赞助形式有哪些？哪种带来的收益更优？ 46:00 灵魂拷问：音乐节到底赚不赚钱？ 57:37阵容同质化、不聚焦音乐，音乐节面临哪些风险和挑战？ 01:00:03强实名制下，黄牛真的被遏制了吗？为什么票还这么难买？ 01:06:09从业者请回答：最期待未来的音乐节变成什么样？想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ / 关于我们 / 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

1 h y 8 min
19 MAY

55.商业云游 | 首尔商业图鉴：咖啡馆战争，出片经济学与策展形街区

近年来，韩流文化不仅席卷全球，更深刻改变了我们的消费方式和生活想象。从《来自星星的你》带火炸鸡啤酒，到《鬼怪》里的同款拍照圣地成为打卡热地，韩剧、K-POP早已不只是娱乐产品，而是串联起情绪、审美与生活方式的文化符号。本期节目，我们请来播客「城市罐头」的主播 Yao 和小王，一起聊聊韩流文化如何影响韩国的消费行为与空间设计，以及线上热点是如何推动线下街区变革，重塑现代城市的生活方式和商业生态的。从贷款买奢侈品到佛系逛大创，高压社会为何让韩国年轻人消费观念大转弯？一部《咖啡王子一号店》如何催生多样化的咖啡文化生态？设计创新如何让咖啡馆变身社区新宠，重塑城市社交与生活？城市空间设计如何借助媒体互动，刷新我们对建筑与公共空间的感知？从破败工厂到“首尔布鲁克林”，圣水洞如何靠策展型街区与快闪经济，变身全球网红街区新标杆？K-POP偶像博物馆、韩剧同款炸鸡店——韩娱IP如何反哺商业空间，让购物中心变身“立体追星现场”？本期节目深入探讨韩流背后的商业智慧和空间创新，探讨文化符号如何融入生活场景，品牌又是如何通过体验打造情感连接。欢迎对韩国文化、商业创新与城市设计感兴趣的听友们，在评论区分享你的见解和故事！主播｜Cecilia嘉宾｜「城市罐头」主播 Yao & 小王 / 时间轴 /01:50 从《请回答1988》到《黑暗荣耀》，韩剧里那些让人印象深刻的空间场景06:37 韩国人均奢侈品消费全球第一？但年轻人却开始“佛系”省钱了13:11 韩国品牌的人设生意：原来我买的不是挂件，是MBTI？14:51 被社媒拿捏的消费：好看的东西更容易卖出去20:09 从美军口粮到日均N杯，韩国人是怎么爱上咖啡的？26:25 韩国咖啡馆如何成为城市里的“第三空间”，满足社交和生活多样需求？38:34 城市空间设计如何借助媒体塑造文化认同感？43:52 韩国圣水洞街区的策展文化与快闪店潮流：如何通过线下空间打造品牌新体验55:13 首尔街区的发展与变迁：圣水洞从旧工业区到潮流策展地的蜕变01:07:57韩国如何用K-POP和韩剧IP打造沉浸式商业空间，反哺品牌与文化生态？ / 本期节目相关名词解释 /Music Complex SeoulMusic Complex Seoul 是韩国一家极具特色的唱片店，位于首尔仁寺洞的“安永仁寺洞”购物中心5楼。它不仅是韩国最大规模的黑胶唱片咖啡厅，还拥有超过2万张黑胶唱片，涵盖了从经典老歌到现代流行音乐的多种风格，如猫王、披头士、ABBA、Queen 等经典歌手和乐队的作品，以及古典音乐、电影原声带等。每个座位都配备了耳机和黑胶唱片播放器，顾客可以点一杯饮品，戴上耳机沉浸在一个下午的音乐世界中。此外，店内还设有 Marshall 专属座位区，为音乐爱好者提供了个性化的体验。（图源自 https://ameblo.jp/koreaarex/image-12831603237-15373943467.html ） Flex & Anti Flex“Flex” 是一种炫耀性消费行为，指通过购买和展示高端、昂贵的商品或体验来彰显个人财富、地位或品味，以此吸引他人关注和羡慕。这种行为常见于社交媒体上，人们通过分享奢侈品、豪车、豪华旅行等来展现自己的优越生活。“Anti Flex” 是一种与传统“Flex”相对的消费趋势，它强调避免过度炫耀，注重实用性和性价比。这种趋势反映了消费者从追求名牌和高消费来彰显社会地位，转向更加理性和节制的消费方式。在“Anti Flex”文化中，人们更倾向于选择性价比高的商品，而不是通过购买奢侈品来展示自己的财富。 N抛世代“N抛世代”是指韩国年轻人因经济和社会压力，选择放弃多种传统生活目标和期望的现象。最初是“三抛世代”，即放弃恋爱、结婚和生子。后来扩展到“五抛世代”，增加了放弃购房和职业发展。再后来出现了“七抛世代”，进一步包括放弃梦想、兴趣和人际关系。这一现象反映了年轻人在面对高房价、就业难、生活成本高等压力时，对传统人生路径的无奈放弃，也体现了社会结构和经济环境对年轻人生活选择的深刻影响。 HOLLYS（홀리스 커피）HOLLYS（홀리스 커피）是韩国本土创立的连锁咖啡品牌，类似于星巴克，广泛分布在写字楼、大学和商业区周边。它以“第三空间”的概念著称，许多门店配备适合短暂停留、办公或学习的座位布局，比如单人小桌、插座和共享长桌，非常适合上班族或学生临时使用。HOLLYS 不仅是咖啡馆，也承载着城市中灵活工作与交流的空间功能。 mahā hannam（마하한남）mahā hannam（마하한남）是位于韩国首尔龙山区的一家独特的复合型空间，融合了咖啡厅和建筑事务所的功能。由建筑师金东贤（김동현）亲自设计并运营，这个空间前身是一座名为“贵宾汤”（귀빈탕）的老式澡堂，经过改造后焕发新生。mahā hannam 的设计保留了原建筑的历史痕迹，如“沐浴场”、“理发所”、“美容室”的旧标识，同时引入现代极简主义风格，营造出温馨而现代的氛围。此外，咖啡厅还设有建筑事务所的办公空间，展示了建筑师的工作环境和设计理念。这家咖啡厅不仅提供高品质的咖啡和甜点，还不定期举办小型展览，展示艺术作品和设计理念。其独特的设计和氛围使其成为社交媒体上的热门打卡地，吸引了众多设计爱好者和游客。（图源自 mahā hannam 社媒https://www.instagram.com/maha.hannam/ ）野口勇野口勇（Isamu Noguchi）是一位美籍日裔艺术家和设计师，他以雕塑、公共艺术、家具设计等多领域的杰出作品闻名于世。野口勇设计的茶几（Noguchi Table）是其最著名的设计之一，这款茶几以其简洁的线条、优雅的造型和独特的结构而备受赞誉。它由一块椭圆形的玻璃桌面和两个相互支撑的木制三角形底座组成，既具有实用功能，又兼具艺术美感，成为现代家具设计的经典之作。（图源自https://shop.noguchi.org/products/noguchi-coffee-table-walnut ）勒·柯布西耶勒·柯布西耶勒·柯布西耶（Le Corbusier）是20世纪最具影响力的建筑师之一。除了对建筑设计的杰出贡献外，柯布西耶也有大量家具设计作品。他设计的LC系列沙发是现代家具设计的经典之作。其中最著名的LC2沙发，以其简洁的几何形状、金属框架和柔软的皮革填充物而闻名。这款沙发不仅具有极高的舒适性，还体现了柯布西耶对功能与美学的完美结合，成为现代设计的标志性符号。（图源自谷歌图片）技术封建主义“技术封建主义”是用来描述现代社会中科技巨头对技术资源和数据的垄断现象的术语。这些巨头通过控制关键技术和数据，形成类似封建领主对土地的控制权，限制了技术的普及和创新的多样性。这种现象可能导致技术资源的不平等分配，阻碍小企业和新兴技术的发展，同时也引发了对隐私、数据所有权和市场竞争的广泛讨论。 Naked City: The Death and Life of Authentic Urban Places《Naked City: The Death and Life of Authentic Urban Places》是由社会学家沙朗·佐金（Sharon Zukin）撰写的一本探讨城市“真实性”的著作。书中以纽约市为例，分析了城市中“真实性”是如何被构建和消费的，并探讨了这种追求对城市社会结构和文化生态的影响。Zukin指出，随着城市中产阶级化（gentrification）的加速，原本充满个性的社区逐渐被商业化和标准化的店铺取代，导致社区的“灵魂”逐渐丧失。她通过对纽约多个典型社区的研究，如威廉斯堡、哈莱姆、东村等，揭示了“真实性”在城市更新中的矛盾性。尽管书中对“真实性”的定义存在争议，但它为理解城市化过程中的文化和社会动态提供了深刻的视角。 Privacy and Publicity：Modern Architecture As Mass Media《Privacy and Publicity: Modern Architecture as Mass Media》是 Beatriz Colomina 于1994年出版的一本重要著作。这本书被广泛认为是“建筑与媒介研究”领域的奠基之作之一，对20世纪现代主义建筑提出了全新的解读视角。本书通过对现代主义运动两位主要人物——阿道夫·路斯（Adolf Loos）和勒·柯布西耶（Le Corbusier）的深入细致分析，贝娅特丽丝·科洛米纳（Beatriz Colomina）提出：建筑只有在与大众传媒的互动中才真正成为“现代”，而这种互动根本性地颠覆了传统的空间和主体性观念。《隐私与公共性》（Privacy and Publicity）大胆质疑了支撑现代建筑主流观念背后的若干意识形态假设，并重新思考了建筑批评本身的方法论。圣水洞圣水洞（Seongsu-dong）位于首尔市中心东北部，曾是工业区，汇集了制鞋厂、印刷厂等工厂。2000年代初期，随着都市再生项目的推进，废弃工厂被改造成咖啡馆、选品店和艺术空间。如今，圣水洞已成为首尔的时尚地标，有“首尔布鲁克林”之称。这里不仅有众多快闪店和知名品牌旗舰店，还有手工鞋街、主题公园和文化体验空间。圣水洞的咖啡馆如Onion，保留了老工厂的红墙和铁门，融合现代设计，成为网红打卡地。（图源自谷歌图片） Jacquemus & 圣水洞快闪法国时尚品牌 Jacquemus 于 2023 年 10 月在首尔圣水洞推出了沉浸式快闪概念店「Le Caf

1 h y 14 min
5 MAY

54.寺庙直播开网店、AI算命盘手串：「战略性迷信」下的玄学生意

近年来，玄学悄然撕下“迷信”标签，化身年轻人社交货币与商业新密码，当寺庙手串限购、AI算命爆火、年轻人挤入禅修班，玄学如何成为品牌营销、情绪疗愈和社交互动的新载体？本期节目，我们邀请到益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者程皓，一起聊聊玄学经济崛起背后的门道。从“躺不平卷不赢”到“战略性迷信”，玄学如何成为年轻人的情绪解药？现代人为何依赖水晶手串等玄学产品进行情绪疗愈？从香灰琉璃手串到塔罗腮红，为何有的是玄学爆款有的却默默无闻？玄学APP为何能迅速走红？玄学经济背后的心理和社会因素是什么？玄学元素如何帮助品牌借助情绪价值这一隐形利器打造爆款？这一套营销打法背后藏着怎样的逻辑？本期节目从数据趋势、产品设计到心理机制，拆解玄学经济的底层逻辑：是焦虑代偿，还是社交刚需？是智商税狂欢，还是为希望买单？玄学与商业的碰撞中，哪些赛道暗藏红利，哪些乱象亟待警惕？欢迎玄学爱好者以及对本期节目感兴趣的听友们，在评论区分享你的玄学消费故事与观察！主播｜Cecilia 嘉宾｜程皓，益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者 / 时间轴 / 02:18 为什么越来越多年轻人在疫情期间涌向玄学？ 06:17 伊能静直播卖水晶，寺庙限量卖手串，玄学生意怎么火起来的？ 09:52 “经济下行，玄学上行”，年轻人为什么开始靠手串自救？ 15:15 银行土、发财香薰，为什么玄学周边和奇葩产品越来越火？ 23:46 Deepseek 算命背后：现代科技与传统玄学如何满足大家的好奇心？ 26:36 玄学服务商业模式大变革，订阅制、线下课程如何成为新趋势？ 33:16 寺庙如何通过文创产品创新满足当代消费者的心灵需求？ 41:12 香奈儿塔罗腮红、四叶草珠宝：品牌如何融合玄学元素 45:43 为什么现代人需要通过玄学消费寻求掌控感与社交认同？ 51:11 玄学商业面临着什么挑战？ / 本期节目相关名词解释 / 豪华水晶阵伊能静带货的“豪华水晶阵”是一款售价6999元的水晶产品，其设计通常由多种高品质的水晶组合而成，排列成特定的阵型，具有较高的观赏性和装饰性。在她的直播中，这款产品被赋予了能量加持、磁场平衡等玄学意义，强调通过水晶的矿物能量与人产生感应，带来招财、招桃花、净化心灵等功效。在2024年11月9日的一场直播中，“豪华水晶阵”销量达到381件，预估销售额高达266万元，成为该场直播销售额最高的单品。顺顺珠手串益禾堂在2023年高考期间推出的“顺顺珠手串”是一款限定周边产品。这款手串以粉晶材质制作，造型类似益禾堂新品小料“荷塘小丸子”，寓意“顺顺顺”，象征着顺利和好运。活动期间，消费者购买葡萄酸奶奶昔并添加荷塘小丸子小料，即可获得这串手串。它不仅具有装饰性，还承载了对考生的美好祝愿，迅速受到年轻人的喜爱。上上签饼干颐和园的“上上签”饼干是一款具有创意的文创零食。其包装设计成抽签桶的样式，每根饼干上都印有不同的签文，比如“人中吕布，马中赤兔”“有钱人终成眷属”等，充满了趣味性和惊喜感。饼干本身是奶香味的酥性饼干，口感酥脆。它不仅适合游客在游玩时购买作为伴手礼，也适合在聚会等场合中增添欢乐氛围。日清 UFO 占卜泡面日清的UFO占卜泡面是一款创意十足的产品。它在经典UFO炒面的杯盖沥水口处设计了占卜功能，每个沥水口都标注了“大吉”“吉”“小吉”“凶”等字样。在泡面沥水时，如果面条从某个孔漏出，对应的字样即为占卜结果。这种设计不仅增加了泡面的趣味性，还迎合了年轻人对玄学的兴趣，让消费者在泡面的同时也能享受占卜的乐趣。 ISAR ISAR（International Society for Astrological Research）是指国际占星研究学会。这是一个专注于占星术研究和教育的国际性组织，旨在促进占星术的学术研究、实践和公众理解。ISAR通过举办研讨会、认证课程和出版物等方式，为占星师提供专业培训和交流平台，推动占星术的规范化和专业化发展。它在占卜和占星领域具有较高的权威性和影响力，是占星师们重要的专业组织之一。问真八字 “问真八字”APP是一款专业的八字排盘与命理分析工具，用户输入姓名、性别、出生年月日时等基本信息后，即可生成详细的八字命盘和分析报告。它不仅提供基础的八字排盘功能，还涵盖五行八卦分析、运势预测、大运流年解读、八字合婚、取名建议等多样化服务。大六壬大六壬是中国传统占卜术之一，属于六壬神课的高级形式，与奇门遁甲、太乙神数并称“三大秘术”。它以天干地支、五行八卦为基础，通过特定的起课方法，结合日辰、神将等因素，推断事物的吉凶祸福、发展趋势和未来走向。大六壬在古代被广泛应用于预测战争、决策、婚姻、疾病等方面，被认为是一种精准且深奥的占卜体系。十八籽灵隐寺的“十八籽”手串是一种具有深厚佛教文化内涵的特色手串，由18种不同的树籽或珠子组成，每种珠子都有独特的寓意，象征着佛教中的“十八界”，即六根、六尘、六识。它不仅代表着佛法的智慧与启示，还象征着生命的轮回与转生，以及人类对希望和信仰的追求。此外，“十八籽”也与佛教中的十八罗汉相关，被认为具有辟邪、祈福和带来好运的作用。控制感补偿理论在消费心理学中，控制感补偿理论指的是消费者在面对某些生活情境中的无力感或失控感时，会通过消费行为来重新获得心理上的控制感。例如，当人们在工作或人际关系中感到压力或缺乏自主性时，可能会通过购买特定商品（如名牌产品、具有象征意义的物品）或进行特定的消费活动来补偿这种心理缺失，从而获得一种心理上的掌控感和满足感。这种理论强调消费行为不仅仅是满足物质需求，更是一种心理调节和自我补偿的方式。银行土 “银行土”是一种在网络上被商家炒作的商品，声称是从银行门口、附近绿化带或银行大堂的发财树花盆中收集的泥土，甚至包括点钞机的粉尘。商家利用银行作为财富象征的心理暗示，宣称这些泥土具有招财、转运的神秘力量。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

1 h
21 ABR

53. 见闻录｜2025博鳌论坛：中国科技制造崛起，世界试水“无美国共识”？

不定期更新的「见闻录」栏目重磅回归！2025年博鳌亚洲论坛刚刚落下帷幕，在全球经济格局重塑和技术飞速演进的背景下，博鳌论坛毫无疑问是观察世界脉动的一扇重要窗口。从现场带回一手信息的Patrick，也在第一时间为你揭秘论坛中关于科技、贸易、经济、养老、环境、能源等领域释放的关键信号。中国制造2025到了最后一年，是否将交出满意的答卷？DeepSeek横空出世，为什么改变了科学家对AI的看法？美国关税政策反复横跳，全球贸易该如何应对这种不确定性？在不断变化的政治经济大环境下，中国靠“稳定”能不能赢得全球市场的信任？养老金2035年就可能出现缺口，延迟退休、三支柱、收益投资……这一套组合拳真的能缓解“养老危机”吗？岛国面临沉没危机，在环保资金吃紧的当下，各国真的还能扛得住气候变化带来的压力吗？而在能源转型的关键期，绿色能源的投资回报和跨境电网的协同潜力，能否成为破解能源焦虑的新路径？从全球贸易格局的波动，到老龄化问题的应对，每个议题，都是时代交出的思考题。变化正在发生，应对之道值得深思。不妨随本期「见闻录」一同回顾博鳌现场的关键瞬间，也许你缩关心问题的答案，就藏在那些发言与讨论之中。我们欢迎听友们就本期内容进行交流，期待在评论区听到你的声音！主播｜Cecilia Patrick / 时间轴 / 01:21 中国制造2025进展如何？ 03:39 产业链体系指什么？中国制造的全品类覆盖意味着什么？ 07:23 AI发展迎来转折点？DeepSeek表现颠覆科学界原有判断 09:48特朗普频繁出招，博鳌传递哪些贸易与外交信号？ 14:49贸易变局下，外资更看重“确定性” 18:28美国加关税、退出国际合作机制，将如何影响全球格局？ 20:55RCEP挑战与机遇：未来多边合作大于双边 32:09养老话题升级：聚焦资金安排与延迟退休，背后有哪些原因？ 36:55中国养老保障体系的三大支柱是什么？ 43:20在资金不足和能源转型的背景下如何应对环境挑战？ / 本期节目相关名词解释 / RCEP（Regional Comprehensive Economic Partnership） RCEP即《区域全面经济伙伴关系协定》，是由东盟十国（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南）发起，邀请中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共同参加的自由贸易协定。它于2022年1月1日正式生效，是全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区。RCEP的签署旨在通过削减关税和非关税壁垒，建立统一的大市场，促进成员国之间的贸易和投资自由化便利化，推动区域经济一体化进程，有助于提升区域产业链供应链的稳定性和竞争力，为全球经济复苏注入新动力。自由贸易协定自由贸易协定是两国或多国之间通过签订协议，降低或消除彼此之间的贸易壁垒（如关税、配额、非关税壁垒等），以促进商品、服务、资本等要素自由流动的经济协定。它旨在扩大成员国之间的贸易规模，提升经济合作水平，增强区域经济一体化程度，从而实现互利共赢，推动区域经济的共同发展。 CAFTA 中国—东盟自由贸易区（CAFTA），即《中国—东盟全面经济合作框架协议》的成果，是中国与东盟十国（文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南）共同建立的自由贸易区。该自由贸易区于2010年1月1日正式全面启动，旨在通过降低关税、减少贸易壁垒，促进区域内贸易和投资自由化，加强中国与东盟国家之间的经济合作，推动区域经济一体化进程。社会商品零售总额社会商品零售总额是指一定时期内，全社会通过各类商品零售企业（包括商店、超市、农贸市场、电商平台等）向消费者销售的消费品总额。它反映了社会消费市场的活跃程度和居民消费能力，是衡量一个地区经济运行状况和内需市场活力的重要指标。 CPI（Consumer Price Index） CPI（居民消费价格指数，Consumer Price Index）是衡量居民家庭购买的消费品和服务价格水平变化的经济指标。它通过选取一篮子具有代表性的商品和服务，计算其价格在一定时期内的变动幅度，从而反映通货膨胀或通货紧缩的程度。CPI是评估经济运行状况、制定货币政策和财政政策的重要依据，也是衡量居民生活成本变化的关键指标。外循环外循环是指经济活动在本国与其他国家之间进行的循环过程，主要通过国际贸易、对外投资、国际金融交易等形式实现。它强调一个国家的经济与全球经济体系的融合，通过参与国际分工和市场竞争，获取外部资源、技术和市场空间，促进本国经济增长。外循环有助于提升国家的经济开放度和国际竞争力，推动经济全球化进程。内循环内循环是指一个国家或地区内部的经济活动循环，主要包括生产、分配、流通和消费等环节。它侧重于依靠国内资源、技术和市场，通过扩大内需、优化产业结构、提升自主创新能力等方式，实现经济的自我增长和可持续发展。内循环是构建双循环新发展格局的重要基础，有助于增强经济的稳定性和韧性，减少对外部市场的过度依赖。贸易顺差贸易顺差是指一个国家或地区在一定时期内，出口商品和劳务的总值大于进口商品和劳务的总值的部分。它反映了该国在国际贸易中的净收益状况，通常意味着该国在国际市场上具有较强的竞争力，能够通过对外贸易实现资源的有效配置和经济的增长。进博会进博会，即中国国际进口博览会（China International Import Expo，简称CIIE），是由中国政府主办的全球首个以进口为主题的国家级博览会。自2018年起每年在上海举办，旨在搭建国际贸易合作平台，促进全球贸易自由化和经济全球化，推动各国共享中国市场机遇，展示新产品、新技术和新服务，加强中外企业交流合作，助力构建开放型世界经济。养老金替代率养老金替代率是指劳动者退休时的养老金领取水平与退休前工资收入水平之间的比率，通常用来衡量养老金待遇的高低。它反映了养老金在保障退休人员基本生活需求方面的能力，替代率越高，说明养老金能够更好地满足退休人员的生活需求，维持其退休前的生活水平。密克罗尼西亚密克罗尼西亚联邦（Federated States of Micronesia）是一个位于西太平洋的岛国，由约607个岛屿组成，分布在波纳佩州、科斯雷州、雅浦州和丘克州四个主要州。该国于1986年正式独立，是一个主权国家，拥有独特的文化和丰富的海洋资源，经济以渔业、农业和旅游业为主，同时依赖外部援助。 “Drill, baby, drill” “Drill, baby, drill” 是一句在美国政治中被广泛使用的口号，最初由美国共和党在2008年总统竞选期间提出，用以倡导扩大国内石油和天然气的钻探活动。这个口号强调通过增加化石燃料的开采来促进经济增长、创造就业机会，并减少对外国石油的依赖。然而，这一主张也引发了环保人士的批评，他们认为过度钻探会对环境造成严重破坏，包括空气污染、水资源污染和栖息地破坏等。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

51 min
7 ABR

52.从「荣誉叙事」到「品效合一」，深扒体育营销的非确定性魅力

在全民健身热潮涌动、赛事经济蓬勃发展的当下，体育营销早已超越单纯的广告曝光，演变为融合科技、情感与战略的深度博弈场域。本期节目邀请到丹鸟策略与方泽体育CEO、资深体育营销专家李良东，在回溯中国体育营销的发展脉络的同时，剖析从传统体育赞助到整合数字化营销的转变过程，解读品牌如何在当下体育营销场域中找到长期增长的支点。体育营销如何突破「品效难合一」困局？赛事运营正迎来哪些技术变革？科技如何重塑运动员数据采集与观众观赛体验？代言人投资与培养如何规避“开盲盒式”风险？品牌选择赛事合作，为何要警惕「超巨依赖症」？面对竞技体育的不确定性，品牌该如何构建科学的营销评估体系？我们试图在赛事热浪与冷思考之间，寻找体育营销的最优解。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！主播｜Cecilia Patrick 嘉宾｜体育营销专家、丹鸟策略&睿泽体育&方泽体育CEO李良东 / 时间轴 / 04:14 体育营销正在经历哪些新的变化？ 11:06 为什么体育赛事本质上是一个媒体产品？ 19:12 非确定性和情感共鸣为何正是体育营销的魅力所在？ 30:40 不同运动项目的商业价值差异为何如此明显？ 34:13 代言人培养：品牌投入与产出能否平衡？ 38:15 为何超巨明星变得越发稀缺？ 44:37 品牌在体育营销中如何权衡热门与小众项目？ 55:13 未来1-2年哪些体育赛事或项目可能成为营销热点？ / 本期节目相关名词解释 / VAR VAR是“Video Assistant Referee”（视频助理裁判）的缩写，它是一套利用视频回放技术辅助主裁判进行判罚的系统。在体育领域，尤其是足球比赛中，VAR通过多个摄像机镜头捕捉球员的动作，当出现进球、红牌、点球以及红黄牌罚错对象这四种情况时，VAR可以介入。视频助理裁判会通过慢动作等回放视频向主裁判提供信息，协助其纠正错判、漏判等，以提高比赛的公平性和判罚的准确性。 Sphere Sphere（MSG Sphere）是位于美国拉斯维加斯的一座巨型球形建筑，由MSG公司投资23亿美元建造。这座建筑高112米，宽157米，是世界上最大的球形建筑。其外部覆盖着54,000平方米的LED屏幕，名为Exosphere，是世界上最大的LED屏，可播放各种动态图像。内部设有1.7万余个座位，配备164,000个扬声器和先进的波束成形技术，能为观众提供沉浸式体验。Sphere不仅举办音乐会、体育赛事，还计划举办艺术展览等活动。 Jeb Carlis Jeb Carlis（杰布·克里斯）是一位世界顶尖的翼装飞行大师。他以无动力翼装飞行闻名，曾成功完成多项高难度挑战，包括2011年穿越张家界天门洞，以及2013年穿越浙江衢州江郎山一线天。他还曾在天津黄崖关长城完成“人箭”穿靶挑战。克里斯凭借精湛的飞行技术和对极限的追求，成为极限运动领域的传奇人物。 Human Playground 《Human Playground》是一部由伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）旁白并担任执行制片人的六集纪录片，于2022年9月30日在Netflix上线。这部纪录片探讨了人类为何会参与各种极限运动和游戏，从古老的部落仪式到现代的商业体育。它通过六个主题章节，如“突破痛苦极限”“古老仪式”“成人礼”“追求完美”“上帝的游乐场”和“大生意”，展现了世界各地独特的体育活动和游戏。纪录片的拍摄地点遍布全球25个国家，包括摩洛哥的沙漠马拉松、法国的巴黎-鲁贝自行车赛、冰潜、机器人骆驼赛等。该片不仅展示了运动员们面对极限挑战时的勇气和毅力，还深入探讨了他们背后的故事和动机。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

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24 MAR

51. 中国企业出海20年：从找正确的人，到提正确的问

在全球化的惊涛骇浪中，中国企业的出海征程已从代工贴牌的浅滩驶向深耕品牌的深水区。本期节目我们邀请到 Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责人李晓舟，回溯中国企业出海20年的跌宕历程。从早期跨国并购的整合难题，到当代技术驱动的市场研究革新，解析不同发展阶段的核心挑战与破局关键。从代工贴牌的“三来一补”到数字时代的品牌全球化，中小企业如何在巨头环伺的市场中找到突破口？面对文化差异、法规壁垒和消费习惯的挑战，企业如何规避风险，降低试错成本，提升出海成功率？线上评论能否真正替代专业调研？如何精准锁定目标用户，在预算有限的情况下，借助数字化工具高效低成本开展市场洞察，快速验证市场机会？我们试图直击企业出海最棘手的无预算、无经验、无渠道困境，在《繁花》时代的贸易往事与全球化2.0的数字浪潮中，绘制一份可落地的轻量化出海指南。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！主播｜Patrick 嘉宾｜Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责人李晓舟 / 时间轴 / 04:18 中国企业出海形式的转变：从“诺曼底登陆的狐狸”到昂首出海的国际化品牌 06:49 中国制造是怎么一步步出海的？ 13:15 代工只是起点，中国品牌如何从幕后走到台前？ 16:44 文化差异坑了多少品牌？出海失败的真实案例 23:13 小企业也能活下来！如何靠差异化打法赢得海外市场？ 30:30 没钱做调研？中小企业如何低成本洞察海外市场需求 40:37 如何用假设提问和干扰问题精准捕捉消费者心声？ 42:09 如果只能问消费者一个问题，问什么最有价值？ 49:04 进入一个新市场前，如何用“五个度”快速判断可行性？ 50:41 AI能帮品牌做调研吗？ / 本期节目相关名词解释 / 三来一补 “三来一补”是中国早期外向型经济模式，指“来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易”。外资企业提供原材料、样品或零部件，中国企业按要求加工生产，成品由外商销售，中国通过补偿贸易偿还设备投资。这种模式利用中国劳动力优势，推动制造业发展，但附加值低，品牌和渠道在外商手中。随着产业升级，这一模式逐渐被更高附加值的生产模式取代。 OEM & ODM OEM（Original Equipment Manufacturer，原始设备制造商）是指制造商根据客户（通常是品牌商）提供的设计、规格和要求进行产品的生产加工，最终产品以客户的自有品牌进行销售。在这种模式下，制造商仅负责生产环节，不参与产品的设计和研发，品牌商掌握产品的设计、品牌和销售渠道，制造商的附加值主要体现在生产效率和成本控制上。 ODM（Original Design Manufacturer，原始设计制造商）是指制造商不仅负责产品的生产，还负责产品的设计和研发。在这种模式下，ODM厂商根据客户提出的功能、性能或构思要求，自行完成产品的设计、研发和生产。客户可以选择直接贴牌销售ODM厂商设计的产品，也可以对设计进行少量修改后再生产。ODM厂商通常拥有产品的知识产权，除非客户选择买断该设计。这种模式的优势在于客户可以减少自身研发时间和成本，同时利用ODM厂商的专业设计能力。微笑曲线微笑曲线是一种用来描述产业链中附加值分布情况的曲线。它以产业价值链为横轴，以附加值为纵轴。在曲线中，产业链的两端（研发设计和营销服务）附加值较高，位于曲线的两端向上翘起的部分，就像微笑的嘴角。而处于中间环节的生产制造附加值相对较低，处于曲线的底部。这是因为生产制造环节往往是劳动密集型或资本密集型，竞争激烈且利润空间较窄。而研发设计环节掌握核心技术，营销服务环节直接接触消费者，能够获取更高的利润。微笑曲线揭示了企业在产业链中应努力向附加值高的两端延伸，以提升竞争力和盈利能力。配额在调研中，配额是指根据特定标准（如性别、年龄、收入等）对样本数量进行预先设定的限制。例如，如果调研要求样本中男女各占一半，那么男女样本数量就分别设定了配额。这种方法常用于非概率抽样，目的是使样本在某些关键特征上更接近总体分布，从而提高调研结果的代表性。发生率在调研中，发生率是指目标群体中某种特定行为或特征出现的频率，通常用百分比表示。例如，在一项市场调研中，如果100人中有30人表示使用过某产品，那么该产品的发生率就是30%。它反映了某种现象在特定人群中的普及程度，是评估市场潜力或消费者行为的重要指标。 Slow Burn & Supercommunicators 「Slow Burn」是一档由 Slate 制作的叙事类历史播客，深入探讨美国历史上的重大事件，揭示隐藏在这些事件背后的鲜为人知的故事。「Supercommunicators」是 Slate 全新制作的一个迷你系列节目，由畅销书作者查尔斯·杜希格（Charles Duhigg）主持，他与心理学家、社会科学家和好莱坞作家等嘉宾对谈，探讨如何提出正确的问题、进行非语言交流，以及在生活中寻找有意义的联系。 Slate将新迷你系列「Supercommunicator」纳入已完结的「Slow Burn」播客，旨在利用后者的品牌影响力和现有听众基础，确保新内容的高曝光度和收听率，同时优化资源投入，满足听众对相关内容的兴趣。 Ipsos.Digital Ipsos.Digital 是Ipsos于2019年在全球范围内推出的数字化快速调研平台，覆盖全世界50多个市场，触达全球3亿多真实消费者，为8,000多家国际头部企业用户完成1,000多万份全球问卷调研，帮助他们开展各种研究工作，包括洞察消费者的需求、行为和习惯；了解人们对品牌和产品，或者他们对竞品的看法；调研大众对特定问题的态度、理解、期待；测试新品概念；评估广告创意等。 / 相关往期节目 / 45.中国的品牌故事，世界到底信不信？《2024中国品牌全球信任指数》重磅发布！想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

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