56. 在全球市场乘风破浪，中国企业的「要」与「不要」

自中国加入WTO以来，中国企业出海已走过二十多年。身处不确定的当下，越来越多的中国企业开始「走出去」，在海外市场寻求新的增长点，踏上全球化的征程。出海，已然成为中国企业的大势所趋。

本期节目，中欧国际工商学院会计学苏锡嘉教授，嘉御资本董事长卫哲，安踏品牌CEO、中欧EMBA2019级校友徐阳，分享了他们在企业出海第一线的经历和思考，在出海这一宏大议题下，企业落地将面临哪些具体的困境？

作为国内的成熟品牌、行业龙头，安踏如何选择海外市场？在海外没有品牌光环加持，安踏如何调整市场策略？在多变的全球竞争环境中，中国企业如何寻找市场突破口？面对不可避免的文化差异，海外当地团队的搭建应当关注什么？

*本期节目录制于2024年10月*

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-本期主播-

苏锡嘉，中欧国际工商学院会计学荣誉退休教授

卫哲，嘉御资本董事长兼创始合伙人

徐阳（中欧EMBA2019）安踏品牌CEO

-时间轴-

02:14 向名创优品、比亚迪取经，安踏出海放下「偶像包袱」

09:17 欧文球鞋在美发售，为何首选择潮鞋店？

14:05 出海要选对区域、渠道、品类和定位，选择比努力更重要

18:17 在海外市场建立品牌意识，得年轻人者得天下

25:45 中国企业出海，应尽可能避免哪些错误？

34:00 培养海外人才团队，中国经验与当地文化如何平衡？

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