MarketingMosaik

Michael Mertinat

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TIẾP THỊ
HẰNG THÁNG

In diesem Podcast von Michael Mertinat dreht sich alles um das Thema Marketing. History, Werbepsychologie, Neuromarketing, Tricks und Kniffe, denn hier wird tief in die Marketingkiste gegriffen.

4 NGÀY TRƯỚC

Von Ägypten bis Neuromarketing: Wie Werbepsychologie uns zum Kauf bewegt

In dieser Folge vom Marketing Mosaik nehme ich dich mit auf eine spannende Reise durch die Geschichte der Werbepsychologie. Ich beginne bei den alten Ägyptern und ihren Symbolen, die sie nutzten, um ihre Waren begehrenswert zu machen. Danach reisen wir weiter ins späte 19. Jahrhundert, als Pioniere wie Walter Dill Scott die Werbepsychologie als wissenschaftliches Fachgebiet etablierten. Wir werden uns auch mit Edward Bernays beschäftigen, dem Neffen von Sigmund Freud, der die Psychoanalyse nutzte, um die öffentliche Meinung zu manipulieren. Seine legendäre Kampagne für „Lucky Strike“-Zigaretten, bei der er Zigaretten als Symbol für Emanzipation und Freiheit positionierte, ist nur ein Beispiel für seine genialen psychologischen Tricks. Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte die Werbepsychologie mit dem Wirtschaftswunder einen weiteren Boom. Die sogenannte „Motivforschung“ spielte dabei eine zentrale Rolle. Dabei ging es darum, die tieferen Beweggründe und unbewussten Wünsche der Konsumenten zu ergründen. Heutzutage spielt die kognitive Psychologie eine entscheidende Rolle, um zu verstehen, wie Konsumenten ticken. Es geht darum, wie Menschen Informationen verarbeiten, Entscheidungen treffen und sich an Marken erinnern. Mithilfe von bildgebenden Verfahren wie EEG und fMRT wird die Gehirnaktivität der Konsumenten während des Betrachtens von Werbung gemessen.

14 phút
6 NGÀY TRƯỚC

Storytelling im Marketing: Die Macht der Geschichten

In dieser Folge tauchen wir in die Welt des Storytelling im Marketing ein. Erfahrt, warum Geschichten im Marketing so kraftvoll sind und wie du sie nutzen kannst, um eine echte Verbindung zu euren Kunden aufzubauen. Ich erkläre, was Storytelling ist, wie es sich von traditioneller Werbung abgrenzt und warum es so effektiv ist. Lerne die psychologischen Grundlagen kennen, die Storytelling so wirkungsvoll machen, und entdecke die Macht von Emotionen und Authentizität in der Kundenkommunikation. Ich zeige dir anhand von Beispielen erfolgreicher Storytelling-Kampagnen, wie du deine eigene Markengeschichte entwickelst und diese über verschiedene Kanäle wie Website, Blog, Social Media, Video und Podcast verbreitest. Cans #ALDIstory: Süßes Wiedersehen mit der Familie

11 phút
10 THG 2

Reaktanz klug nutzen: Verkaufspsychologie für mehr Erfolg

In dieser Folge von "Marketing Mosaik" tauchen wir tief in die Psychologie des Verkaufens ein und erforschen das faszinierende Konzept der Reaktanz. Wir enthüllen, wie dieses Trotzverhalten entsteht, wenn Kunden das Gefühl haben, in ihrer Freiheit eingeschränkt zu werden und wie du als Marketer Reaktanz geschickt vermeiden und sogar nutzen kannst, um Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen. Von der subtilen Kunst der Beeinflussung bis hin zu ethischen Strategien der Verknappung, entdecken wir, wie du Verkaufserfolg erzielst, ohne Kunden zu verprellen. Lerne, wie du echte Bedürfnisse erkennst, Vertrauen aufbaust und die Balance zwischen Freiheit und Lenkung findest, um nachhaltige Kundenbeziehungen zu schaffen.

11 phút
8 THG 2

Wenn ein aggressiver Markenschutz zum Problem wird

In dieser Episode des Marketing Mosaiks geht es um Markenschutz und was passiert, wenn Anwälte ihre Rolle übertreiben. Es werden Beispiele von Unternehmen wie Lego, Disney und Monsanto diskutiert, die mit hartem rechtlichen Vorgehen gegen Kritiker und Fans vorgegangen sind. Der Streisand-Effekt wird erklärt und gezeigt, wie wichtig soziale Kompetenz und ein intelligenter Umgang mit Kritik für Unternehmen sind.

9 phút
5 THG 2

Bei Verhandlungen höhere Preise erzielen

Ich freue mich riesig, dir heute eine besonders spannende Folge präsentieren zu können! Wir sprechen über ein Thema, das uns alle betrifft: Preisverhandlungen. Und zwar nicht irgendwie, sondern mit Köpfchen. Ich erkläre dir, wie du durch das Setzen von Ankern deine Preise selbstbewusst verhandelst und deine Ziele erreichst.

6 phút
3 THG 2

Wenn die Mehrheit schweigt... #McDStories

In dieser Folge vom MarketingMosaik betrachte ich rückblickend eine Imagekampagne von McDonald's, die voll nach hinten losgegangen ist. Die Kunden sollten schreiben, warum sie McDonald's lieben. Warum das nicht funktionieren konnte und welche Rolle die Medienwissenschaft und die Schweigespirale spielen... Das erfahrt ihr in dieser Folge.

8 phút

6 tập

In diesem Podcast von Michael Mertinat dreht sich alles um das Thema Marketing. History, Werbepsychologie, Neuromarketing, Tricks und Kniffe, denn hier wird tief in die Marketingkiste gegriffen.

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Michael Mertinat
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Von Ägypten bis Neuromarketing: Wie Werbepsychologie uns zum Kauf bewegt

Storytelling im Marketing: Die Macht der Geschichten

Reaktanz klug nutzen: Verkaufspsychologie für mehr Erfolg

Wenn ein aggressiver Markenschutz zum Problem wird

Bei Verhandlungen höhere Preise erzielen

Wenn die Mehrheit schweigt... #McDStories

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