EP378[你想過嗎？踢足球也能設計「城市導航」！

在 2022 年 Clio Sports 獲獎的 K League 公益行銷活動中，韓國足球員用 足球盤帶（dribble） 的方式，實地走出一條「地圖上的路徑」。這些軌跡被設計成「輪椅友善路線」，提供前往球場的無障礙導航。這個活動不只是足球行銷，更是一種體育與社會責任的結合，讓更多身障球迷能親身走進球場，體驗足球的熱情。它展現了：運動，不只是比賽，更能創造改變。



活動名稱：《THE DRIBBLE-MADE ROUTE》
📍 發起單位：K League（韓國職業足球聯賽）
🏆 榮獲：2022 Clio Sports 金獎
🔗 官方報導與案例介紹：

Clio Sports 2022 Winners - The Dribble-Made Route

K League campaign creates wheelchair-friendly route to stadiums

📊【數據來源】

全球身心障礙人口比例

世界衛生組織（WHO）《World Report on Disability》（2011）
📎 https://www.who.int/publications/i/item/9789241564182

📝 指出全球約有 15% 人口（約 10 億人）具身心障礙情況。

台灣身心障礙者統計

中華民國衛生福利部社會及家庭署《身心障礙者統計年報》
📎 https://dep.mohw.gov.tw/dos/lp-1728-113.html

📝 截至2023年，全台約有 120萬名身心障礙者，占總人口5.2%左右。

🧠【心理學與社會觀點資料】

共感訓練（Empathy Training）與社會參與

Decety, J., & Cowell, J. M. (2014). The complex relation between morality and empathy. Trends in Cognitive Sciences, 18(7), 337-339.
📎 https://doi.org/10.1016/j.tics.2014.04.008

📝 提到身體參與式經驗能有效促進道德發展與共感能力。

💼【品牌行銷與CSR效益】

企業參與社會議題的顧客影響

Mohr, L. A., Webb, D. J., & Harris, K. E. (2001). Do consumers expect companies to be socially responsible? Journal of Consumer Affairs, 35(1), 45–72.
📎 https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2001.tb00102.x

📝 發現企業參與有意義的社會議題，有助於提升品牌忠誠度與好感。

🏆【國際獎項說明】

Clio Sports Awards

Clio 是全球知名的創意產業獎項，Clio Sports 則專注於體育產業中的創新、行銷與設計專案。
📎 官方網站：https://clios.com/sports


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