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HBO 5月出了一部关于Brandy Mellville 纪录片《Cult of Fast Fashion》推荐大家感兴趣的都去看下，里面就讲了BM的一些负面新闻，每一点都直戳西方世界的雷区：种族歧视（主要是讲歧视黑人）、性剥削、违反可持续。实际看完后，我跟Eve都有一些自己的看法。 于是本期，我们就来讲讲One Size小码女装的营销突围和审美霸凌。
因为我们是一个没有逐字稿的节目，在此献上博士生Eve的大纲。
纪录片概述
纪录片《Cult of Fast Fashion》的内容概述纪录片揭示了BM品牌背后的生产秘密以及对环境的巨大破坏。主要亮点包括工厂条件、快速生产流程、市场营销策略。 导演和制作团队的背景导演以消费者和调查记者的身份深入挖掘真相。采访了时尚专家、环保活动家和受影响的工人。BM与快时尚的现象
BM品牌的历史和崛起BM品牌最初是如何通过社交媒体营销迅速崛起的。通过独特的“小码”营销策略吸引年轻女性。 快时尚的特点和影响快时尚行业的迅速变化和大量生产模式。纪录片中揭示了BM品牌对环境的影响，如大量废弃物和污染。审美霸凌的概念
审美霸凌的定义和表现形式纪录片中的案例：一位年轻女性因为无法穿上BM的衣服而感到自卑。审美霸凌的社交媒体影响，特别是Instagram上的“完美身材”压力。 审美霸凌对个体的影响心理健康案例：多名青少年因无法符合BM标准而产生心理问题。社交媒体上的负面评论和自我否定。纪录片中的审美霸凌现象
BM品牌通过限量供应和小码策略制造稀缺感，导致年轻人追逐所谓的“完美”。 一位模特分享她在拍摄广告中的不愉快经历，被要求减肥以符合BM标准。 审美霸凌的社会根源和应对策略文化和媒体对审美标准的塑造：
社交媒体和大众文化通过不断重复和强化特定的审美标准，影响了大众的审美观念。个人和社会应对审美霸凌的方法：
鼓励多样化的身体形象宣传，支持身体积极运动（Body Positivity Movement）。 推动透明的生产链和负责任的消费方式，减少对快时尚的依赖。补充下品牌介绍：
Brandy Melville是创立于上世纪七十年代的意大利快时尚品牌，理念是提供一种青春、校园、洒脱、清纯的服装风格，融合了意式少女与美国加州风格。品牌主打“One Size Fits Most”（适合大多数的均码）策略，尽管这个尺码实际上相当于通常的XS到S。


Brandy Melville 的美国ins账号，有615万粉丝

品牌很多的模特图，都是截去了模特脸的自然日常拍摄。
【主播】Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读
Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向
【延伸阅读】本次主要聊到的纪录片
https://www.bilibili.com/video/BV1TS411c72a/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click
《21世纪性权利》
【Timeline】
01:31 Brandy Mellville是个什么品牌？小码 社媒 名人带货都是流量吗？
09:13 不吹不黑 纪录片《Cult of Fast Fashion》 真的公正吗？
11:21 意大利工厂的中国人招谁惹谁了
13:01 快时尚的罪恶都能和种族歧视、性剥削并列了吗？
19:41 BM品牌通过限量供应和小码策略 是审美霸凌吗？
25:20 现代社会如何将女性欲望纳入规训的框架
30:18 压缩现代化中，还是被凝视的女性
37:35 BM风格的贵替与平替是什么？
40:07 BM在细分市场的营销成功 值得学习或值得复刻吗？
【BGM】
Box Full of Toys - Biddy Sullivan
57th Street - Wendy Marcini
【Staff】视觉设计：叁季
制作监制：hec

近年来，奢侈品开设咖啡馆似乎成为了一个新趋势，从与咖啡品牌做短期联名获取大量流量，到选址长期开启这一新的业态。
奢侈品牌咖啡厅如何通过餐饮服务延伸其品牌价值？这些咖啡馆他们都有哪些特色？与普通咖啡馆相比，奢侈品咖啡馆提供了哪些独特的产品或体验？这种咖啡馆是否吸引了奢侈品牌的目标客群，同时也吸引了其他消费者？
带着这些问题，我和Eve短期打卡了京沪时尚/奢侈品咖啡馆，来聊聊这些奢侈品的咖啡馆。
近一个小时的测评内容总结如下，想听分析咖啡馆的可以直接跳到55分。但也会错过，本期风味。

Eve拍的图明显更高级一些。
我拍的马吉拉，跟9块9的小蓝也没什么区别。



ralph lauren位于北京三里屯的咖啡店， 图片来自网络，我真的拍不出来这么Chill不北京的感觉。RL的咖啡在中国大陆境内拥有北京、上海、成都三家店。如果想体验Dior的那种正餐，其餐饮家族还包括位于纽约、芝加哥、伦敦和巴黎的各大餐厅和酒吧。
www.ralphlauren.cn

位于蒂芙尼全新上海旗舰店的 The Tiffany Blue Box Cafe


CANALI于1934年诞生于意大利布里安萨，Caffè CANALI在设计与格调上承袭了品牌独有的风格与价值观。

【主播】Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读
Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向
【时间轴】
09:30 为什么有这期栏目？
13:37 Ralph Lauren
21:15 Maison Margiela
30:40 Dior (准确的说，这是家餐厅)
38:11 Tiffany
48:12 Canali
55:11 奢侈品咖啡在吸引哪部分TA？
1:02:27  奢侈品牌咖啡厅会成为品牌多元化发展的常态吗？
【BGM】Box Full of Toys - Biddy Sullivan
57th Street - Wendy Marcini
【Staff】视觉设计：叁季
制作监制：hec

本期填坑讲一讲Prada，准确说是Miuccia Prada的Prada。标题颇有营销号色彩，但这确实是我本期聊完最大的感受。
Miuccia Prada女士，Prada品牌创始人Mario Prada的孙女，19世纪40年代末出生，成长于意大利左翼运动思潮盛行的50-60年代。她是米兰大学的政治学博士，穿着YSL参与游行，虽然她从未表露过自己的政治立场。她做了几年哑剧演员，后来因母亲经营不善而不得不回家继承家业。
以上，都是网上随处可见的Prada生平。
我们从这些Prada品牌历史开始聊起，Miumiu女士叛逆的青年时期、回家继承家业后的力挽狂澜。“上价值”部分，聊下女性的“不配得”心态，从Prada女士的人生里，学会“我值得”“我可以改变规则”。重点推荐Eve对当下女性主义做了反思。
综上，希望大家收听愉快！

2024 3月美国 vogue穿  88年红色外套上封面
Miuccia Prada，米兰大学政治学博士，富三代，感情也很顺利，拥有强强联手的婚姻。
背景：出生于富裕家庭，拥有政治学博士学位。 转型：从政治活动家到顶级时尚品牌的主理人。 婚姻：与Patrizio Bertelli的强强联合，共同推动品牌发展。 强者心态：面对挑战，勇于创新，持续推进品牌向前发展。
60年代参加左翼游行，别人穿牛仔裤，她穿YSL.

她开始做衣服是因为“没有衣服可穿”。
Prada是她祖父以皮具起家的家族品牌，她从母亲手上接手时已经濒临破产，她选择用再生尼龙这种“廉价”材质做“奢侈品”。
看不惯的规则，就打破重建它。比如觉得高尔夫这个运动莫名其妙，就加入做了miumiu男装的高尔夫球衣。
无惧年龄做自己，守护心理的少女：miumiu这个品牌。 现在miumiu也从少女服装延伸为老年女性也能穿。2024年秋冬秀场后她说：每天早上由我自己决定15岁的少女，还是一个70多岁的女士。

与Patrizio Bertelli
她说，“Miu Miu都是我在学校认识的坏女孩，那些我羡慕的女孩。”而她也早在1997年就说过，“说到底，Prada就是我，Miu Miu就是我想成为的人。””
90年代：注重实用主义，推出了备受欢迎的尼龙包。 21世纪初：更加强调时尚与艺术的结合。 近年来：注重可持续发展，以及对经典设计的现代诠释
Prada, fall 2017

Prada, fall 2013
自2020年开始，比利时设计师Raf Simons 与Miuccia Prada  一起，作为联合创意总监，共同规划着Prada这间时装屋的美学路径。

Prada 2024秋冬秀，Miuccia Prada和Raf Simons融入了一些历史元素在look中——装饰着蝴蝶结和人造皮草的上世纪60年代连衣裙，装饰着字母P和数字13的夹克（品牌创立于1913年的概念）。



Miu Miu 2024 秋冬，Miuccia Prada 从个体人生历程汲取灵感，你能从秀上看到从50年代起儿时到童年、幼稚到成熟……双排扣的大衣、缩水感的羊毛外套、看着了一截的蓬蓬裙…








素人模特中，还有来自中国的71岁医生/KOL 覃惠兰阿姨。
如果说Chanel那期栏目让我们学会成为自己想成为的人，
那么Miuccia Prada女士让我知道，我们不必做符合社会期待的女人。
【主播】Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读
Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向
【延伸阅读】
1.美版Vogue,3月刊封面采访：How Miuccia Prada Sees the World www.vogue.com 2.Prada Timecapsule系列：从2019年开始，Prada每月推出限量版保龄球衫与毛衣，与来自不同文化领域的杰出人物合作，如建筑工作室OMA、艺术家Cassius Hirst等，展示了品牌的全新印花与制造工艺www.prada.com。 3.Timecapsule NFT项目：Prada创新推出了Timecapsule NFT项目，结合限量

2024秋冬时装周结束了，按照惯例，我们是要聊点什么的。
为什么要聊Bottega Veneta？
这期刚录完我就被打脸了。节目中，我一直在节目中重复：什么人在买BV的衣服？朋友就微信发来了一件几年前买的，但在北京从未有机会穿出门的BV风衣，讨论3月的北京再不穿就来不及了。节目中，我一直重复：真的不要“迷信”秀款，看到sales发的prada 2024订货也非常心动。 总结：这就是时尚的魅力吧。
为什么要聊Bottega Veneta？
六年前，人们提起BV，第一反应应该是：皮革编织、没有logo、低调
四年前，人们提起BV，第一反应应该是：phoebe philo离开后，接替Celine人设
三年前，人们再提起BV，第一反应是：绿色、云朵、橡胶材质、粗链条？
2024秋冬秀后，提起BV，你想到什么？
是耳畔噼啪作响的火焰声？是燃尽后再生的花朵？
本期，我们来聊一聊Bottega Veneta。
01:06 为什么要聊BV？
07:58 Bottega Veneta: When your own initials are enough
10:21 安迪沃霍尔与BV
12:14  Daniel Lee与 Bottega Veneta的网红化
25:55 时尚需要实穿吗？
36:08 普通直女看Bottega Veneta，get到了什么时尚灵感？

这是曾经的Bv

这是Daniel Lee最后一季的BV

2024秋冬高级成衣秀 部分Look






现BV创意总监Matthieu Blazy
1998年VS2023年


【主播】Eve，武汉大学媒介经济博士，复旦大学人口学 女性研究方向博士在读；长期主义者，终身学习者，创业者，女性主义者，文字爱好者
Zoe，EZ FASHION播客主理人，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士，时尚书籍《美丽的标价》译者
【Staff】视觉设计：鲁邦
制作监制：hec

终于有美剧讲Dior与Chanel的爱恨情仇了！近期Apple TV更新了美剧《The New Look》，这是一部以1940年代时装史上克里斯汀·迪奥  (Christian Dior) Dior先生开创New Look新风貌为背景的美剧。据说是将历史上真实的重要事件，加以戏剧内容演绎。我们打算按照这个美剧的更新内容，来讲讲里面涉及的事件和人物。

讲述了Dior先生退伍后回到当时还是纳粹统治下的巴黎，来到Lucien Lelong的工作室学习。而后又创立了自己的时装品牌，这当中的一系列故事。剧中还会出现Pierre Balmain,YSL,皮尔卡丹（对，皮尔卡丹不是温州品牌）等当时的青年设计师们。这些人的故事，我们会随着剧情的播出，在之后的节目里讲。

（《The New Look》剧照）
这部剧中的另一位重要角色，就是由朱丽叶·比诺什出演的Coco Chanel女士了。其实，她并不是Dior的同代人，她在战前就很有名气了，1947年Dior开创The New Look的时候，她已经因为战争而隐退了。
1920年代，女式长裤有史以来成为女性着装的时尚，这一设计理念贯穿了Chanel的一生。她强调女士服装舒适、轻松和行动自由。这就是为什么当克里斯汀·迪奥  (Christian Dior) 在1947 年以他的 New Look（新风貌）  系列风靡时尚界，让收紧的腰身、胸衣，丰满的裙子和突出的胸围卷土重来时，71 岁的香奈儿决定重新复出。



“克里斯汀·迪奥  (Christian Dior)毁了法国高级时装，我要回来拯救它”
剧中台词

本期聊下个人IP鼻祖——嘉柏丽尔·香奈儿Chanel 的创业故事 （想听创业故事直接跳转 10:46）

“我是奥弗涅唯一没有熄灭的火山”
小镇孤女 勇闯巴黎
1883年8月19日，嘉柏丽尔·香奈儿出生于法国南部山区的奥佛涅。12岁时，母亲去世被父亲送去了修道院。


奥巴辛修道院的彩绘玻璃，是双Clogo的来源。
19岁，来到巴黎。
给自己起了Coco这个名字。
“我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。”
Coco Chanel的创业故事

1910年, Chanel女士在开了一间名叫 CHANEL Modes的女帽店。 1913年, 在法国度假胜地开设精品店。 众所周知，开店的钱是她当时的男朋友卡柏出的。但营销号一般不说，一年后，她就盈利赚钱还完了借款。

1921年, Chanel女士推出标志性的N°5香水。

1939年因纳粹占领巴黎而关掉了当时已有4000员工的Chanel工坊954年重返巴黎时尚圈，并于1955年推出2.55手袋，1956年推出标志性的Black Jacket.
她的设计理念帮助女性摆脱了紧身胸衣的束缚，注重穿着时的行动自由和舒适（jersey运动服）；她创造性地在女装上使用了男士的服饰元素（大口袋的jacket和粗花呢）；她去掉了传统的腰部和胸部的紧身剪裁，创造出性别模糊的廓形。

100多年后，她的故事从现代人的眼光来看，可能被曲解、被站在道德的制高点指摘。
她对年轻女性最大的鼓舞不是创造出世界最TOP的奢侈品商业帝国，而是她赋予女性最大的行动自由，自在的表达自我。

我们希望
希望大家都能成为自己想要成为的人。
【时间轴】
00:20 服装史上神仙打架 美剧《新风貌The New Look》讲了啥？
05:51 什么是New Look
10:46 “我是奥弗涅唯一没有熄灭的火山” 小镇孤女 勇闯巴黎
16:24 从帽子配饰店开启的创业之旅
21:10 战后重回巴黎，从依附资本到成为资本
33:16 The New Look是女性解放的倒退吗?Dior向左 Chanel向右
38:54为什么Chanel是历史上最成功的女性营销案例？第二次女性独立运动与她做的女装革新
【主播】Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读
Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum

大家新年快乐呀！这期真的聊的很兴奋。（本期Shownotes有大量图片，如果您的收听平台看不到配图烦请移步小宇宙EZ Fashion）
本期关联内容： 点击下方标题可跳转
Alexander Mcqueen:最被误解的“时尚坏小孩”
海盗爷麦昆被淘汰，中国风在时尚圈还吃香吗？
Maison Margiela 2024春夏高定秀， "海盗爷"John Galliano是情绪烘托的高手，开篇的灰色短片，在一个雨夜，巴黎街头，“抢夺”珠宝的人在雨中狂奔...转场后，巴黎亚历山大三世桥下的拱形仓库被打造成一家夜间酒吧，雨夜潮湿的岸边石阶、昏暗的路灯、雾气弥漫的河岸，伴随着乐团的清唱声。模特缓缓从迷雾中走进秀场。









完整版秀场视频
【「完整版」Maison Margiela Artisanal 2024 | 马吉拉 2024高级定制时装秀 John Galliano-哔哩哔哩】 b23.tv
谁是海盗爷？
John Galliano

John Galliano 时期的Dior高级定制


谁是马吉拉？
Martin Margiela
马丁・马吉拉（Martin Margiela），1988年在巴黎创办个人品牌Maison Martin Margiela（简称MMM，Maison 为法文“家“的意思）。2008年离开品牌。MMM品牌于2014年聘请John Galliano为创意总监，2015年1月正式更名力Maison Margiela。
他不出镜，也不接受视频采访。很多人觉得MM是一个团队。 图片：大合影少的位置就是留给MM的

团队大合影，独缺Martin Margiela

媒体release出来的 Martin年轻时照片

作为Jean-Paul Gaultier(右)助手的Martin Margiela （左）

创始人的理念是更专注于衣服本身。他们的产品没有LOGO，标牌就只有一块布，四角缝线，方便人们回家后剪掉标签，现在马吉拉品牌标签上，有着数字0到23排列，成品属于哪个系列该数字就会被用圆圈圈住。
男女“手工”系列 0 1-女性系列 3-香水系列 4-A女式 (基本款) 6-也称为mm6

马吉拉早期作品：




2014年 John Galliano执掌Maison Margiela


2017春夏高定作品

做完这期节目，最后想说的。时尚的终极意义，是什么？我们做这个栏目的目的是什么？评论美丑吗？
希望大家摆脱束缚，做灵魂独立而又自由的人类。
【延伸阅读】
【[中字] Maison Margiela 2021春夏成衣系列 | 血色婚礼 | 纪录片 | 以吻封缄II-哔哩哔哩】 b23.tv
Martin Margiela纪录片：

Spotify 播客：The memory of…
【Timeline】
00:13 Maison Margiela 2024高定秀 追求好卖的无趣时尚品牌 终于出了反骨
04:21谁是海盗爷？设计师John Galliano
13:50谁是Martin Margiela ?从未露面的品牌 Maison Martin Margiela创始人
26:36马吉拉衣服标签上的数字都代表什么？
30:58 巴黎雨夜、灰白短片、阴暗酒馆、独臂歌手、肉身的伤痕， 30分钟的秀 上演了什么？（秀场完整版见下方链接）
40:23是设计师融入了品牌 还是品牌被设计师夺舍？
53:12陶瓷娃娃的妆容，与她们领口的破碎
58:57时尚究竟给我们带来了什么？
【主播】Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读
Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向
【BGM】Box Full of Toys - Biddy Sullivan
57th Street - Wendy Marcini
【Staff】视觉设计：叁季
制作监制：hec