美妆内行人

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美妆内行人

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

  1. 1D AGO

    茶话会｜春日特辑：逛公园喷香水再回CBD大杀四方 E.09

    🍃 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期春日特辑。 春天我们总会穿很多好看的衬衫，每天不重样，也不会每天都洗，挂在衣架上也要香香的。所以在节目的一开始，我们便分享给各位适合「春日的清新感香水」，自用空瓶。而且我们还描绘出闻到这支香时的场景和脑海里对应的人，500元以内是为了减少大家的试香成本。 在节目最后，我们推荐适合「春日的电影和剧集」，以及上海人少环境佳的「野餐公园」。希望大家在这个春天获得满满的能量。 除此之外，我们花了较多篇幅，聊到关注「美妆职场」的一些Q&A。包括但不限于： 1、怎样特质的人，更适合在「美妆行业」工作？ 2、温柔 i 人，如何打开自己变社交行家？ 3、当被冠上很多“高级的” title，如何对抗自己的“不配得感”？ 4、忙碌工作之余，为何还要做自媒体？等等... 欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利： 🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「3位幸运听众」，赠送由美妆内行人为你搭配的「春日护肤小盲盒」，包含精华油、急救面膜、防晒还有唇膏等。到时候可以联系我们的「小管家：mznhr2022」为你的肤质来个性化定制。 欢迎来评论区参与互动，分享你的「春日香水」和这支香水给人的第一印象，以及任何与节目相关的想法。来赢取这份春日幸运吧。 本期嘉宾： 你将听到：01:57 用一个词或场景，形容你心中的「春日幸福感」 05:39 春日香水｜500元以内，穿香的画面 & 香水拟人化 13:37 怎样特质的人，更适合在「美妆行业」工作？ 15:24 温柔 i 人，如何打开自己变社交行家？ 18:40 职场中，遇到完全「不感兴趣的人」如何维持社交体面？ 20:42 当被冠上很多“高级的” title，如何对抗自己的“不配得感”？ 24:38 作为美妆买手，怎样赢得众多「难搞」客户的信赖？ 28:43 忙碌工作之余，为何还要做自媒体？ 35:10 春日观影｜《苦尽柑来遇见你》委屈小狗「朴宝剑」帅成这样合理吗？ 本期香水推荐： ————————— 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— BGM： ES_Bad Rabbit - Neon One Staff： 制作监制：Dante 文案编辑：何慕

    43 min

  2. 2D AGO

    自由基战争：口服vs外用？抗氧化产品背后的真相 Vol.62

    欢迎来到本期的美妆内行人，近两年，「口服美容保健」愈发火热，这既源于大家对健康和生活品质的关注，也离不开商家的大力推广，各种新概念、功效和卖点层出不穷。 我虽不算严格意义上的内行人，但作为资深消费者，这两年没少买相关产品。所以本期节目，我们邀请了食品保健领域专业的大食话播客主播「月莞柔」，以及在瑞典跨国企业「AstaReal」工作的行业专家「Lou」。 「AstaReal」拥有35年「虾青素」生产历史，做了诸多口服美容与抗氧化剂的临床试验和科研报告，且旗下既有口服美容产品，也有外用护肤品。能邀请到这样全面的嘉宾，实属难得，他们将为我们带来完整且深入的专业视角。 另外，我们会持续关注口服美容、保健、健康饮食和生活方式等相关话题。因此在小宇宙创建了新播客【100岁计划】，收录健康生活相关内容，感兴趣可搜索订阅。 祝大家都能健健康康活到100岁！ 如果你对本期内容感兴趣，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。 也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。 本期节目你将听到： 抗氧化到底 “抗” 的是什么？ 抗氧化和抗衰老有什么关系？ 外源性抗氧化如何帮助人体抗衰老、清自由基？虾青素怎么抗氧化？ 国外是否有流行抗氧化风潮？他们怎么满足抗氧化需求？ 你们平时怎么满足抗氧化需求？ 补剂和身体有着怎样的关系？And more… 【嘉宾介绍】 月莞柔 播客《大食话》主播，食品行业从业者 探索分享食物和健康背后的市场机制和行业信息，打破产品和用户之间的信息差。 Lou 食品健康产业深度观察者，9年横跨快消巨头与健康科技企业的实战派 专注于品牌价值引擎，导航品牌增长轨迹。 “做品牌就像骑车爬山一样，方向对了就踩稳踏板，不断努力总会到达顶峰” 【品牌介绍】 Astaxin 源自瑞典的35年天然虾青素专业品牌，由瑞典顶尖科研团队研发。作为全球首家实现天然虾青素商业化生产的企业，该品牌隶属于日本富士化学工业旗下瑞典 AstaReal 公司，拥有雨生红球藻封闭式培育的核心专利技术，其原料远销40余国并长期为国际知名品牌供货。 品牌以"藻类提取"为核心竞争力，原料取自斯德哥尔摩群岛的雨生红球藻，通过全封闭式培养系统确保符合公司标准的纯度和生物利用率。凭借60余项临床验证和17年瑞典国家滑雪队的合作背书，Astaxin 在2025年十大虾青素品牌评选中蝉联榜首。 作为抗氧化领域的标杆，该品牌通过美国药典认证(USP)，其虾青素清除自由基能力达维C的6000倍，在延缓衰老、增强免疫力、护眼护心等功效维度表现卓越。目前产品已形成膳食补充剂、护肤品等多维矩阵，持续引领全球虾青素应用创新。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 05:34 身体内部出问题，皮肤会有什么表现？ 10:15  抗氧化到底 “抗” 的是什么？ 13:41  抗氧化和抗衰老有什么关系？ 16:09  外源性抗氧化如何帮助人体抗衰老、清自由基？虾青素怎么抗氧化？ 20:22  长期吃虾青素或用虾青素护肤品的实验数据？内外结合用效果更好吗？ 32:43  怎么吃才算健康？ 37:29  除了内服，还会用哪些外用产品？ 40:06  误区：补虾青素是不是吃虾就行？ 44:16  国外是否有流行抗氧化风潮？他们怎么满足抗氧化需求？ 46:31  你们平时怎么满足抗氧化需求？ 55:05  补剂和身体有着怎样的关系？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    1 hr
  3. 美内速报｜雅诗兰黛等22家企业集体“卷”医美，上海家化跌破60亿 Vol.42

    5D AGO

    美内速报｜雅诗兰黛等22家企业集体“卷”医美，上海家化跌破60亿 Vol.42

    2025年3月24日 星期一 Vol.42本期主播：何慕Simon 近日，「雅诗兰黛」与上海「嘉会医疗」达成战略合作，加码医美赛道；「百雀羚」也成立新公司，入局医美。2024年-2025年至今，已至少有22家美妆企业/品牌入局或加码医美/轻医美赛道。今天的节目，为你总结了进军医美背后的3大原因。 （图片来源：嘉会医疗） 随着气温的上升，春天已经到来。虽然春分才过去没几天，不少美妆品牌都在紧锣密鼓，推出了夏日限定。不同于节日限定，这些季节限定的视觉色彩都更加丰富，调性也更加活泼，稍后，带你一探究竟。 上海将试点首发进口化妆品快速通关模式 广东315曝光美妆全链路造假链条 博乐达收回代理权，把「上海瑞志」告上法庭 雅诗兰黛加码医美布局 百雀羚入局医美 美妆巨头进军医美，背后的3大原因 雅诗兰黛与「Adobe」合作，生成式AI助力数字营销 高丝发布使用量子计算机开发的精华油 阿里正在“All in”人工智能，并与「LVMH」深化合作 兰蔻、YSL中国官网关闭销售功能 法国百年香水品牌「Lesourd Pivert」正式宣布进军中国市场 上海家化跌破60亿 上美业绩创新高，入局家用美容仪赛道 爱美客2024年营收破30亿 贝泰妮投资东方女性身体护理品牌「浴见」 CEO直接掌管中国市场，「丝芙兰」宣布重组亚洲管理层 华熙生物任命两位新副总经理 Bernard Arnault 或继续掌舵「LVMH」直到 85 岁 IPSA茵芙莎2025夏季限量渐变流金水 欧舒丹2025夏季限定系列 TOM FORD 2025夏季限定彩妆 Soleil Summer 祖玛珑夏季限定 Frangipani Flower 以上部分资讯来自，美妆头条、FBeauty未来迹、Vogue Business，感谢以上媒体资讯平台。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

    14 min

  4. MAR 19

    不是… 这么多年防晒白涂了？Vol.61

    2025年初，防晒市场动作频频，珀莱雅等品牌先后推出新品与代言人，产品种类繁多，如美白、抗老、敏肌修复等，令人目不暇接。 （图片来源：珀莱雅PROYA） 本期我们邀请到美妆护肤科普领域的资深人士「暴老师」和「小李叔」，深入探讨今年防晒市场的营销趋势，剖析品牌动作背后透出的用力过猛的“无力感”。 节目中有不少颠覆常规认知的观点。例如，防晒的ABC原则表明，防晒霜并非唯一选择；SPF值和PA标识的测定方法也存在局限性；而价格，才是防晒产品购买时的首要考量因素，但并非价格越高越好，而是性价比更高的产品更值得选择。 （图片来源：本期嘉宾 - 暴老师） 我们也对紫外线UVB UVA、物理防晒与化学防晒的选择、阴雨天及冬季是否需要防晒、以及隔离妆前气垫等带防晒值产品的可信度等常见问题进行了解答。希望这期节目能为你提供新的视角，帮助你更好地选择防晒产品，也能让你为身边的朋友解答相关疑问。 （图片来源：CAMEL骆驼户外美妆） 如果你对本期内容感兴趣，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。 也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。 本期节目你将听到： 防晒的「重要性」& 紫外线对皮肤的危害 美妆电商视角下 「SPF 和 PA 值」的测定、准确性及标准是什么？ 不同户外场景下「如何选防晒」？ 很多隔离和粉底带有的 SPF 和 PA 值，可以相信吗？ 防晒ABC原则是什么？And more… 【嘉宾介绍】 凌暴暴 知乎时尚美妆头部博主，美容护肤/美妆/时尚话题优秀答主；深耕美妆市场15年。 前欧莱雅集团产品经理；海外小众美妆本土孵化专家。 科普护肤的小李叔 小红书博主，严肃媒体时代是正经的记者、医美行业从事营销工作多年。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 07:12 防晒的「重要性」& 紫外线对皮肤的危害 19:02 今年有趣的「防晒新品」& 不同场景下的防晒产品创新 31:13 防晒、护肤品「搓泥」原因 & 男士、儿童防晒品类是否有差异？ 37:20 怎么看美妆行业中的「粉红税」这件事？ 45:20 美妆电商视角下 「SPF 和 PA 值」的测定、准确性及标准是什么？ 49:48 不同户外场景下「如何选防晒」？ 50:24 防晒选择上，是否有品牌 or 产品偏好？ 59:23 防晒品类中，是否有未被满足的需求？ 70:01 很多隔离和粉底带有的 SPF 和 PA 值，可以相信吗？ 70:30 阴天、下雨、冬天可不可以不涂防晒？ 72:25 防晒质地有偏浓稠、偏清爽，不同质地可以分不同的用量吗？ 73:43 防晒ABC原则是什么？ 76:05 非常严格的防晒，会导致维生素D的缺乏吗？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    1h 19m
  5. 美内速报｜小红书借“TikTok难民”出海首战，骆驼/COS跨界美妆3大真相 Vol.41

    MAR 16

    美内速报｜小红书借“TikTok难民”出海首战，骆驼/COS跨界美妆3大真相 Vol.41

    2025年3月17日 星期一 Vol.41本期主播：何慕Simon 还记得年初的“TikTok难民”事件吗？借此东风。不久前，小红书正式宣布进军跨境电商，并启动“电商出海领航计划”。小红书出海是否会一帆风顺？稍后让我们来听听，入局其中的跨境电商卖家怎么说？ 近日，本土户外鞋服品牌骆驼，以及国际快时尚品牌 COS，纷纷跨界进军美妆圈。让人不禁感叹，美妆圈的生意真的这么好做吗？本期美内速报，就将带你轻松解读：无论是国内还是国际品牌，跨界美妆的3大原因。 2025 年 1-2 月全国「进口化妆品」进口金额同比增长 3.3% 1-2月线上美妆Top品牌榜出炉，「百雀羚」、丸美们引领高增长 小红书启动「跨境电商」 或含苯，欧莱雅美国紧急召回一批「理肤泉」产品 法国前情报局长因与「LVMH」相关交易被判软禁 YSL Beauty 推出全球活动 “别称它为爱”，呼吁关注家庭暴力 本土户外鞋服品牌「骆驼」，推出户外美妆子品牌 从衣橱到香氛，「COS」的跨界野心 国内 & 国际品牌，「跨界美妆」的3大原因 美妆原料领域，浙江「益思特生物」完成数千万A轮融资 爱美客1.9亿美元收购韩国医美公司85%股权 珀莱雅原料商在「新三板」挂牌 知名药妆「Boots 母公司」以 100 亿美元被收购 巴黎欧莱雅中国区换帅 雅诗兰黛任命全球首位睡眠顾问 曼氏集团迎来首位女CEO MAOGEPING毛戈平星空眼影 （图片来源：毛戈平美妆） 韩束红运粉饼 （图片来源：KANS韩束） SK-ll全新光子小灯泡 （图片来源：SK-II） 华伦天奴危险撞香 （图片来源：VALENTINO美妆） 以上资讯来自，FBeauty未来迹、CBO、Vogue Business、美妆网，感谢以上媒体资讯平台。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

    13 min

  6. MAR 11

    364天沉默 vs 1天狂欢：品牌为何陷入“不做被骂 做了翻车”的38营销死局？Vol.60

    在刚刚过去的三八妇女节，我们观察到了很多美妆品牌，做了有关于女性议题的品牌营销活动。有我们深度拆解过的巴黎欧莱雅，也有每年都会成为行业关注焦点的珀莱雅。 她们今年38节延续了“性别不是边界线”主题，在打破性别偏见之后，又一次打破了性别边界，倡导每个人都能活出自己的样子，实现自我的价值。天猫的做法可能更为极致：联合詹青云和20多个品牌，一起呈现了一支广告片《遍地开着花》，拍摄风格和传导的态度都很有意思，有机会的话，推荐看看 ~ 同样我们也观察到，今年的38节女性营销，主要还是大品牌大平台的阵地。宣传的也是主流的、普适的价值观，像前两年尖锐的38节议题和小品牌激进的营销翻车案例，好像少了很多。是大家都觉得不再奏效，还是品牌情绪和价值观的营销成为了大品牌才玩得起的奢侈品？ 本期节目，我们邀请了美妆内行人的老朋友，前宝洁品牌大学校长「Iris」和同样是宝洁、Swisse、花西子出身的「David老师」一起聊聊有关于三八大促的起源、品牌做情绪事件营销的边界，以及消费者尤其是女性消费者的自我意识觉醒，为品牌带来的新的机会和挑战。 这期节目我和搭档「艾勇」，与两位嘉宾一起，在西湖水边的茶室一起录制。所以可能在节目中会听到一些风的声音、风铃的声音，甚至还有游水的鸭子的声音。没有做过多的处理，也是希望让大家在这份早春的惬意中，一起感受两位嘉宾带来的精彩分享 ~ 如果你对本期内容感兴趣，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。 如果认为本期节目对你有帮助，也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。 本期节目你将听到： 妇女节期间，品牌如何突破传统思维，挖掘女性「深层需求」？ 三八节背后，品牌是如何被流量“拿捏”的? 以男性视角下的营销「翻车」实例：品牌如何避开 Himpathy 这个营销“天坑”？ 如何将针对女性的营销从「单次战役」转化为「长期叙事」？ 品牌如何「摆脱空洞形象」，赋予产品及 LOGO 深层意义？ 何种情况下「创始人 IP」能助力品牌腾飞 or 成为负担？And more… 【嘉宾介绍】 Iris 13年消费品创业者，前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌CMO 播客 「lris的小宇宙的个人播客」 David 14年经验消费品操盘手，品牌/产品/市场/供应链/销售多面手， 履历遍布母婴个护/保健/美妆/运动头部品牌+电商平台经验 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 艾勇 CPA中文播客社区联合发起人 映天下｜DTC Lab创始人 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 05:02 当品牌遇上“她力量”：从妇女节看女性营销的多元宇宙 探讨不同品牌在妇女节期间，如何突破传统思维，像护舒宝、多芬等品牌挖掘女性深层需求，打造独特营销方案，开启女性营销的多元可能，而非千篇一律的“讨好”。 12:00 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量“拿捏”的? 聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇。 26:27 “翻车”启示录：品牌如何避开 Himpathy 这个营销“天坑” 以男性视角下的营销翻车实例，如洗碗机促销、爱妻号洗衣机等为切入点，探讨品牌决策层性别失衡导致的认知偏差，分析怎样精准拿捏女性心理，避免陷入时代错位的尴尬。 38:32 沉默364天 or 持续发声：品牌与女性群体的“长期对话”之道 对比品牌在一年中仅妇女节发力和日常持续关注女性议题的差异，思考品牌如何将针对女性的营销从单次战役转化为长期叙事，像 babycare 案例一样，融入品牌灵魂，沉淀用户好感。 42:01 自然流量VS付费流量：品牌价值的生死博弈 借“岩中花述”播客等案例，探究品牌如何突破付费流量限制，通过与用户KOL/KOC 共创议题，如探讨女性职场困境等热门话题，激发口碑传播，挖掘自然流量的无限潜力。 47:04 注入灵魂 or 空壳LOGO？文化战略下的品牌生死考量 从语言及特权概念出发，以胖东来、无印良品为样板，研究品牌如何摆脱空洞形象，赋予产品及 LOGO 深层意义，打破品牌官僚体制束缚，塑造独特品牌态度，让品牌在文化浪潮中脱颖而出。 56:44 人牌品合一的IP范式：文化表达与领导力 透过茶颜悦色、三顿半创始人境遇，剖析创始人 IP 在品牌成长中的角色，探讨何种情况下打造创始人 IP 能助力品牌腾飞，何时容易成为品牌负担，为品牌发展提供新思路。 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    1h 34m

  7. MAR 4

    播客营销手册｜欧莱雅开年最大campaign为什么选择播客作为主战场？Vol.59

    开年美妆行业都在关注的热点营销事件，应该就是「巴黎欧莱雅」与包括杨天真、文化有限、不合时宜等在内的十几档播客节目的合作。把「播客」作为主要的投放媒介，完成了一场有关于女性力量值得被看见的「38节营销Campaign」 那么，在那场盛大的线下活动结束后，让很多品牌伙伴意识到，播客是个汇聚了高质量用户群体的流量洼地。 但也有很高的内容制作和投放门槛，所以很多品牌负责人来找我咨询，问到底该「怎么做播客的投放和品牌营销」？ 因为确实，播客作为这两年逐渐进入大众主流视野的新兴内容形式。但和小红书、抖音、视频号相比，好像还没有一套成型的营销打法出来。那刚好，在过去几年，我们除了自己在做「美妆内行人」的节目，也在帮很多品牌做播客营销和投放方面的workshop，总结了一些自己的方法论。 去年也联合了我的搭档艾勇，一起写了一本有关于播客行业发展和书，叫《播客时代》，详细介绍了有关如何用声音打造影响力的方法。无论是个人想做播客，还是品牌想做播客的投放，都可以看看，说不定都能为大家带来一些启发。 今天这期节目，我和搭档艾勇，邀请了头部商业播客“贝望录”的主理人Bessie，她是前WPP大中华区首席执行官，有三十多年广告营销从业经验。与她一起聊了聊在当下这个时间点，如果你作为「品牌方或广告商」希望在播客的内容生态中进行一些合作，有哪些方法可以尝试？ 平台、创作者和听众有哪些特性，如果贸然采用过去习惯的投放方式，可能存在的风险点有哪些？对，投不好还有风险，没想到吧～希望本期节目，能让你更了解品牌，如何在播客这个有魅力的深度内容平台中，更好的与创作者进行内容共创，获得用户的好感。 如果你的品牌感兴趣做播客平台的合作，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，与我们一起分享你的观点。我们几位主播也都在群里，如果有特殊的问题，也可以找我们做1对1的咨询。 如果认为本期节目对你有帮助，也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人。 本期节目你将听到： 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？ 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？ 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？ 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？ 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？And more… 【嘉宾介绍】 Bessie 李倩玲 商业播客《贝望录》主理人 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 艾勇 CPA中文播客社区联合发起人 映天下｜DTC Lab创始人 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 05:10 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？ 10:56 其他平台上的「 DTC & ITC模式」与播客平台上的有什么区别？ 25:24 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？ 29:31 b站案例：优质的内容平台，商业化的失误 34:25 美妆品牌洞察：广告是否被“妖魔化”？广告主是否在寻找新的方式？ 45:23 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？ 46:46 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？ 51:37 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    1h 7m

  8. FEB 27

    茶话会｜deepseek会威胁到美妆博主吗？AI时代美妆人的饭碗保卫战 E.08

    🎉 🍵 欢迎来到一月一度的《美内茶话会》！开工伊始，AI 技术的浪潮就扑面而来，我们每周都在探索好用的 AI 工具。这次还请来了我们的好朋友「嘉月」，她是专业彩妆师兼自媒体博主，和我们一同深挖 “AI + 美妆” 的奇妙世界。 （本期节目思维导图） 我们先从近期的【美妆爱用物】聊起，干皮救星、黄皮挚爱腮红、身体护理宝藏。 接着唠唠【AI 工具如何助力日常工作】，从图文、视频创作到脚本、商业方案策划，一一分享。 当然，也少不了对 【AI 浪潮下行业焦虑】的探讨，以及【审美】是天生还是靠后天培养？ 欢迎在评论区和我们互动，分享你的美妆爱用物和心头好的 AI 工具。也欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，添加小助理加入 “美内 +AI 社群”，超多提升办公效率的 AI 软件方案等你来拿。 美内茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利： 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们将挑选「5位幸运听众」，赠送由「诗肤理」品牌赞助的「悦活修护益生霜20g」，快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧！ 本期嘉宾： 你将听到： 00:00-02:30 开场寒暄：自嘲“AI失业危机” 02:30-12:00 美妆好物推荐：干皮急救、黄皮腮红、身体护理干货 12:00-22:00 品牌运营反思：用户共创案例（柏瑞美改包装）、拒绝“伪女权营销” 22:00-35:00 AI工具讨论：脚本生成优劣、素材处理、情感陪伴功能 35:00-47:00 行业焦虑与审美：人类创造力 vs AI数据库，美妆趋势的消费主义陷阱本期好物推荐： ————————— 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— BGM： ES_Bad Rabbit - Neon One Staff： 制作监制：Dante 文案编辑：何慕

    48 min
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    全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

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