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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。
2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

贝望‪录‬ Withinlink

    • Business
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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。
2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

    87. 大火的刘畊宏和他身后的中国90万健身教练

    87. 大火的刘畊宏和他身后的中国90万健身教练

    刘畊宏的《本草纲目》毽子操在今年四月一度引爆社交媒体,一时间似乎全民都在宅家健身。“你今天刘畊宏了吗?”甚至成了一种人们日常寒暄的社交货币。事实上,在刘畊宏走红之前,视频健身或线上健身这一形态早在2018年就开始萌芽并发展,由此也陆续诞生了一批明星健身IP,而疫情后线上健身再次被推上风口。但除了那些大热的线上健身IP,中国还有超过90万名健身教练和无数健身房——在我们无法随时走进健身房的当下,体育健身行业要如何找寻新的增长点?本期「贝望录」,我们请来一位拥有18年体育产业从业经验的专业健身教练,聊聊线上健身的过去与未来、健身行业的收入结构,以及未来体育健身行业的风口在哪里。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    祝贺
    壹季体能 & 斑码交互创始人
    18年资深体育产业从业者
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    刘雨静 Jennie Liu
    前资深商业记者,长期关注消费与营销行业
    【本期内容提要】
    [05:54]刘畊宏是如何走红的?
    [08:14]直播健身发展史
    [09:49]疫情之后,健身教练的事业何去何从?
    [12:14]线上健身课程的优与劣
    [17:11]帕梅拉等线上当红健身IP的走红路径
    [19:15]线上健身教练的收入结构是怎样的?
    [25:41]Keep的商业模式探索及未来前景
    [29:30]马拉松、越野跑等体育赛事在中国的大热与降温
    [39:11]儿童体适能行业未来会越来越火吗?
    [44:12]后疫情时代,健身行业从业者的转型与模式创新
    [47:10]家用智能健身产品是伪风口吗?
    【后期制作】
    蘑菇
    【收听方式】
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    • 50 min
    86. 当对“广告狂人”的想象幻灭在抄袭中

    86. 当对“广告狂人”的想象幻灭在抄袭中

    奥迪一条关于“小满”的广告,从惊艳全网到陷入抄袭风波,只过了不到24小时;此后品牌方迅速在全网公开致歉,而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明,称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾,而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」,我们不聊风波本身,而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的?抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限?在这个以销量为主导的快钱时代,品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意,是否还能承担起最初的角色?
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    郑以萍 Sheena
    独立创意人/广告人
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    刘雨静 Jennie Liu
    前资深商业记者,长期关注消费与营销行业
    【本期内容提要】
    [07:54]一条广告创意是如何诞生的?
    [11:46]什么是广告行业的改编和借鉴?
    [14:07]陷入抄袭风波的广告公司,会面临哪些后果?
    [17:01]如何衡量广告行业中的改编、借鉴、致敬和抄袭?
    [23:15]代理商的比稿困境
    [27:11]“创意外包”的两面性
    [35:30]人人皆创作的时代,广告公司要如何生存?
    [44:20]广告主不是变穷了,而是不愿把钱花在品牌广告上了?
    [54:13]代理商要学会“有条件的拒绝客户”
    [58:52]与耐克一同成长的代理商W+K
    【后期制作】
    天牛
    【收听方式】
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    • 1 hr 2 min
    85. 出版业,我们一直在路上

    85. 出版业,我们一直在路上

    在我们被各种新的资讯获取方式包围的每一天,有一种内容载体一直不疾不徐的陪伴在我们身边;无论是几百万册的畅销书,还是几千册不到的冷门书,出版业以它自己独有的节奏和秩序在自己的轨道上发展和成长;出版人究竟是怎样一个角色?怎么来定义出一本好书?销量,内容,读者反馈是能兼顾的吗?这个年头要怎么做书的营销?这个看似传统的行业有在做商业创新吗?本期「贝望录」我们请来一位独立出版人,聊聊他的梦想和坚持,如何在这个慢活的行业里做出他想做的好书。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    涂涂
    乐府文化创始人                                               
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始
    颜婷 Sammy Yan
    公众号“塞米小趋势研究室”主理人
    【本期内容提要】
    [04:40]为什么想做独立出版
    [08:19]出版业的简史和各个年代的畅销书
    [15:31]关于“书号”的游戏规则
    [18:48]出版公司和出版社的不同合作商业模式
    [22:26]出一本书的流程
    [28:03]书的营销要怎么做,有时是个玄学?
    [30:53]畅销书《秋园》的诞生故事
    [33:26]有时找到了传播的抓手,但不一定能完成对书的销售转化
    [38:08]资本之于出版业的意义
    [40:19]国内的出版业有商业创新吗?
    [44:19]我是个“广种薄收”的出版人
    [47:59]作为出版人,我希望能在中国遇见一位像普鲁斯特一样的作者,做出和似水年华一样的书
    ---领书的童鞋(前20名)请移步公众号“塞米的小趋势研究室”敲门---
    【后期制作】
    蘑菇
    【收听方式】
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    • 52 min
    84. 当温带居民开始在家里养热带观叶植物

    84. 当温带居民开始在家里养热带观叶植物

    如果你在小红书这类社交媒体中搜“绿植”或“热植”,会搜到不少关于网红植物和家具绿植搭配的笔记;而在海外的社交媒体平台,早就刮起了一股热植风,几乎每个家居博主的屋子里都摆着各色热带观叶植物。近两年,由于疫情带来的人们居家时间增加,更多人开始在室内养起了热植,也开始重新思考人、家居和植物的关系。关于热植这股风潮到底是如何流行起来的、高价热植背后的定价体系是什么、新手要如何入门热植——本期贝望录,我们请来一位热植达人、同时也是一位社交媒体的热植博主,聊聊在家里种植物背后的门道和趣事。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    Aaron
    热植发烧友
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    刘雨静 Jennie Liu
    前资深商业记者,长期关注消费与营销行业
    【本期内容提要】
    [04:51]热带观叶植物是如何走红全球的?
    [09:10]为什么锦化植物的价格通常更高
    [14:20]中国本土没有的热植品种是如何进口的?
    [18:21]热植品种进口的成本和周期
    [22:50]什么决定了热植的价格体系?
    [27:01]谁在购买热带观叶植物?
    [32:40]热植行业的利润率和盈利模式
    [39:02]新手适合养哪些热植
    [42:50]中国的热植风潮是如何刮起来的?
    [48:14]块根类植物热潮的萌芽
    [51:20]疫情如何改变了人们与植物的关系
    “Aaron呵护下的快乐热植们”

    锦化龟背竹(左)锦化蔓绿绒(右)

    各式各样的“花烛”们

    一米长的“火鹤王”
    【后期制作】
    天牛
    【收听方式】
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    • 54 min
    83. 内容快餐化时代,中国动漫产业将何去何从?

    83. 内容快餐化时代,中国动漫产业将何去何从?

    一代人有陪伴一代人长大的动漫作品,但在很多年里,陪伴一代中国人成长的往往不是我们自己的本土动画。中国市场在早年不乏颇有特色的动漫IP,但本土动漫产业真正初具规模也是近十多年的事。关于“中国为何没有自己的皮克斯”、“中国动漫为何很难走向世界”这类问题,背后的种种因素很难简单概括——而如果我们将目光投射至美国、日本和欧洲的动漫产业链,会发现各个地区的动漫产业的发展,与当地的经济环境、人才雇佣体系、以及一些关键历史时间深度绑定。
    本期贝望录,我们请来一位资深动漫行业从业者,梳理ACG(动画、漫画、游戏)产业在中国市场的发展脉络,并聊聊日本、美国等动漫大国的行业概况。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    葛仰骞
    天地无用主播3000
    资深漫画编辑,动画制片人
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    刘雨静 Jennie Liu
    前资深商业记者,长期关注消费与营销行业
    【本期内容提要】
    [04:56]电视动画和电影动画各自的生产周期和流程
    [07:03]电视动画和电影动画的营收结构区别
    [09:10]为什么动画电影的生产周期比真人电影长那么多?
    [14:43]日本动画电影独特的产出模式
    [18:34]欧洲的动画产出模式,是其财务体系决定的
    [21:29]为什么中国动画电影无法达到美国规模?
    [26:04]当下中国动画产业形成规模化的困境
    [28:10]泡泡玛特时代,IP背后的故事依然重要吗?
    [34:32]在中国,动画生产者和动画经营者的生存空间如何
    [42:30]为什么漫画行业在中国一直不温不火?
    [50:34]国内的漫画平台更像“书店”
    [55:28]在中国,漫画和动画依然有很大市场空间
    [61:02]皮克斯最早是靠做动画广告发家的
    *注释:
    ACG(Animation, Comics, Games)动画,漫画,游戏
    Pixar(Pixar Animation Studio)皮克斯动画工作室
    Pitch 比稿
    PV (Promotional Video) 推广宣传片
    Pilot 试播
    Teaser 先导片
    In-house studio 专业工作室
    Freelancer 自由职业者
    Animator 动画制作人
    Producer 制片人
    京阿尼 (日本京都动画工作室)
    Character Goods 角色商品
    C2M (Customer-to-Manufacturer) 用户驱动生产模式
    【后期制作】
    蘑菇
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    • 1 hr 2 min
    82. 临期折扣店,为什么这么便宜?

    82. 临期折扣店,为什么这么便宜?

    临期折扣是过去两年零售业最热门的业态之一——无论是线上还是线下。线下折扣连锁好特卖、嗨特购等在各大商圈迅速开店,连淘宝都将“临期食品”放在了2021年度十大商品榜单中。如果我们回到零售的本质,临期折扣并非是刚刚诞生的全新业态,但它也的确抓住了这个时代背景下的供应链特征和消费者偏好。本期贝望录,我们请来好特卖的创始团队成员、如今从事零售供应链生意的行业内人士,聊聊临期食品大热的背后,它的供应链逻辑、成本与营收结构,以及这个赛道的未来去向。
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    范智峯
    折扣零售BBM创始人
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人
    刘雨静 Jennie Liu
    前资深商业记者,长期关注消费与营销行业
    【本期内容提要】
    [07:20]从京东便利店到临期折扣店,嘉宾的创业历程
    [14:27]临期折扣的终极形态是什么?
    [17:27]“保质期”和“赏味期限”的定义是什么?
    [18:02]什么是消费品流通的允收期?
    [19:08]临期折扣店的货源来自哪里?
    [21:11]临期折扣店的线上和线下业态选择
    [24:52]社区临期折扣店与连锁临期折扣的区别
    [27:29]线上和线下折扣各自的成本结构如何?
    [30:12]聊聊日本折扣零售连锁堂吉诃德的生意经
    [34:40]临期商品赛道的热度与后疫情时代的国情有关吗?
    [39:19]临期折扣的品类结构和背后的商业洞察
    [42:09]采购食品和非食品类产品,逻辑有何不同?
    [46:32]临期折扣店要如何针对消费者做营销?
    [51:22]便利店、普通商超和临期折扣商店的动线设计
    [55:29]上海封控之后供应链面对的困境
    【后期制作】
    天牛
    【收听方式】
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    • 1 hr 1 min

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4.3 out of 5
29 Ratings

29 Ratings

sjxbrj2947(7/! ,

男主持人说话太用力了

男主持人说话的时候对麦克风的冲击好大……而且感觉有点紧张,整个谈话氛围其实可以更轻松些~

chomgzihaha123 ,

占星那集

占星那集实在听不下去,我们相信科学好吗。嘉宾还说自己是女性主义者...啊啊啊,女性主义者没有反思过为什么客户多是女性?

又是一名听众 ,

是 B站的广告吗

……

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