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2019苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。 《贝望录》是一档观察广告如何影响着社会运行以及人们日常生活的谈话节目,由资深广告人李倩玲女士担任常驻主持。《贝望录》由JustPod出品。 欢迎关注新浪微博@贝望录 参与互动。

贝望录 JustPod

    • Marketing
    • 4.5, 2 Ratings

2019苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。 《贝望录》是一档观察广告如何影响着社会运行以及人们日常生活的谈话节目,由资深广告人李倩玲女士担任常驻主持。《贝望录》由JustPod出品。 欢迎关注新浪微博@贝望录 参与互动。

    东京奥运会的户外广告位是怎么卖的?

    东京奥运会的户外广告位是怎么卖的?

    本期《贝望录》,我们请来一位老朋友Jim。广告从业27年的他与我们聊了聊:特殊时期下户外广告行业的现状,户外广告与政策、广告伦理的碰撞,以及——备受关注的东京奥运会延期对户外广告行业带来的种种影响。四年一度的奥运会不但能拉动当地经济,也是全球各大品牌都会投入大手笔预算的绝佳广告机会;因此,想在东京奥运会投放一条户外广告,除了预算,你还得搞明白“禁空区”、“弹性区”和一张被大小圆圈标注过的东京地图。

    *如果你对户外广告感兴趣,欢迎点击《贝望录》专辑,收听Jim来做客的上期节目:《1 想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏,一周只需要10万人民币》。

    *东京奥运会已确认延期至2021年7月23日,仍沿用“TOKYO 2020”。本期节目录制时信息还未更新,特此注明。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。



    【嘉宾】

    刘志彦 Jim Liu,户外广告第一人,从业27年的资深广告人。



    [03:46]你走出家门外看到的都是户外广告,不只有路边大牌

    [06:04]隔离带来的群体焦虑,对户外广告有什么影响?

    [07:06]户外媒体拿出近20亿人民币的免费广告位,来播放抗疫公益广告

    [08:57]特殊时期,户外广告没法下画,产生的延期费用怎么算(*下画:指将原有的户外广告牌撤下)

    [14:15]东京奥运会对户外广告的“禁空区”和“弹性区”,意味着什么

    [17:32]非赞助商想买东京奥运会的好广告位,需要一张特殊的城市区域图

    [21:05]自然灾害和公共卫生事件给不少行业带来下行,但户外广告招标价未必能降下来

    [25:55]户外广告与电视广告不同,更换广告必须人工操作而非线上

    [35:20]大数据时代,户外广告的智能化会触碰人们的隐私吗?

    [40:35]危机时的户外广告创意,如何让消费者不反感?



    【后期制作】Jesse



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

    推荐您使用「苹果播客」、Spotify、小宇宙App或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过网易云音乐、喜马拉雅 FM、蜻蜓FM和荔枝FM收听。 



    【本节目由JustPod出品】



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    • 46 min
    东京奥运会能否如期举办还未知,赞助商慌了

    东京奥运会能否如期举办还未知,赞助商慌了

    作为广告巨头阳狮的北亚区CEO,林真对于亚太地区广告行业,以及广告、科技及代理商都有不少深刻见解。本期《贝望录》,我们与林真做了场行业漫谈:聊了聊当下亚太区广告业关心的话题们——东京奥运会能否在疫情下如期举办,对广告赞助商和转播方的不同影响;阳狮退出戛纳及广告集团的科技转型;广告行业面临的人工成本过高,代理商是如何寻求改变的……



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者



    【嘉宾】

    林真 Jane Lin-Baden,阳狮集团亚太区董事合伙人及北亚区首席执行官 



    [05:29]疫情对新加坡和日本分别有什么影响

    [11:20]东京奥运会能不能如期举办,对于赞助商和赛事转播的影响几何

    [15:14]恐慌过后,品牌如何代谢疫情

    [17:38]在不能出门的日子里,CRM(客户关系管理)如何影响企业和消费者的关系

    [21:03]《囧妈》选择在春节档互联网免费独播,会打破院线规则吗

    [22:26]院线广告处于低谷,但长期影响未必只有负面

    [25:40]阳狮集团的数字化转型和他们创办的VivaTech平台

    [34:21]阳狮集团2017年为什么不参加戛纳国际创意节了?

    [39:43]广告行业的人力成本很高,拿到大客户投入人力太多就会亏本?



    【后期制作】Ian



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 47 min
    李佳琦是如何红起来的?

    李佳琦是如何红起来的?

    对于直播电商这件事——它的信奉者会在几秒钟内迅速点击下单,也对不同直播间的折扣津津乐道;但也有人说直播是新时代的电视购物,不过是另一种形式的智商税而已。不能否认的是,直播是2019年最热门的互联网关键词,各个平台蜂拥而至,每方都希望再造一个李佳琦。以及当下,疫情让线下商业停摆,从原产地果农、花店老板到商场导购,都将卖货阵地转移到了线上直播。本期《贝望录》,我们和前淘宝直播负责人赵圆圆聊了聊关于直播电商的一切:李佳琦是如何红起来的、明星走进直播间的原因,以及未来的直播卖货会变成什么样?



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者



    【嘉宾】

    赵圆圆,前淘宝直播负责人





    [08:53]做电商直播的人未必能驾驭内容平台

    [13:51]抖音的本质是一个网红复制同一个模式

    [15:11]剧荒之下,明星开始走进直播间

    [15:40]资本市场如何看待李佳琦

    [21:18]为什么月入百万,直播网红却每天都在恐慌

    [24:55]推出个人品牌,是直播网红的知识盲区

    [31:06]薇娅和李佳琦的发展方向有什么不同?

    [38:43]不同平台做直播电商为什么都在模仿彼此?

    [43:10] 电视购物已经有了一套成熟的操作手册

    [52:00] 李湘用八个月时间,从明星转型成头部直播网红



    【后期制作】Jesse



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 56 min
    疫情下的广告业:危机,转型与自救

    疫情下的广告业:危机,转型与自救

    在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中,没有人能独善其身。对于广告营销行业而言,它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时,品牌的营销预算缩减和支付周期变长,导致广告公司现金流吃紧。此外,广告归根结底是个围绕人展开的行业,当企业无力负担人力成本,裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下,有些广告公司撑不过半年,但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》,我们来聊聊疫情之下,广告业的危机和自救。



    *节目中提及的代理商/广告代理商,即广告公司(Advertising Agency)



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者



    【嘉宾】

    贺欣浩,金投赏创始人





    [06:03]大多广告主的业绩会下滑,游戏和在线教育公司除外

    [07:46]传统品牌代理商,今年一季度收入可能只有平时三成

    [09:50]媒介代理商现金流只能撑7个月,但其中6个月是“借来的钱”

    [11:17]没人出门,户外广告和影院广告收入几何?

    [13:07]65%的企业,对于四月底前结束疫情并不乐观

    [14:44]什么是传统品牌广告代理商和效果广告代理商

    [18:05]广告主付款的平均周期6个月,导致疫情之下很多代理商现金流吃紧

    [21:50]过去靠返点和低价拿业务的广告代理商,今年生存会更难

    [31:45]2003年非典,对GDP的最大影响只持续了一个季度

    [39:20] 疫情之下,给员工放无薪假期比裁员更理性

    [47:25] 疫情是否会成为传统广告公司出身的广告人转型的契机?



    【后期制作】Jesse



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 56 min
    玩乐队的广告人

    玩乐队的广告人

    陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design,2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目,也见证了技术在改变广告行业的同时,创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》,我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊,他在广告行业近30年中的见闻与经历。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

    程衍樑Roland Cheng,数字音频公司JustPod联合创始人,播客《忽左忽右》主理人



    【嘉宾】

    陈民辕 Chris Chen,安索帕中国集团首席创意官





    [03:05]从入围金曲奖的R&B乐队成员到广告公司创意人

    [09:15]2002年,他用棉被包着一台苹果电脑来内地发展

    [12:22]卖给安吉斯而不是WPP,从头到尾都不是钱的问题

    [15:45]收购一度暂停,因为同一时间安吉斯被电通收购了 

    [18:28]日本电通投资跨度很长,包括AKB48和漫画IP阿丽塔

    [21:15]电通收购安吉斯背后的原因是什么?

    [28:30]广告行业并购是常态,为了钱并购最容易,难的是并购后的整合

    [34:14]“那么多人说要做中国的WPP,难度在哪里?”

    [40:11]技术在改变广告行业,但不能替代创意和广告艺术

    [44:36] B站、知乎、抖音……媒介都在去中心化,广告要怎么做?



    【后期制作】Ian



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 58 min
    不煽情还能叫春节广告吗?

    不煽情还能叫春节广告吗?

    尽管年味越来越淡,但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖,也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭,与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间,是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方,因此品牌们愿意投资上亿元人民币,只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》,我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者;



    【嘉宾】

    朱凯麟 Roland Zhu,在《好奇心日报》工作过几年,乙方日报栏目编辑



    [05:25]苹果今年的春节广告《女儿》找来奥斯卡导演还用裸机拍摄,能否讲好中国故事?

    [12:45]春节广告不过是伪装成走心大片的促销广告?

    [15:20]春节广告的取材中,幽默感成为主流

    [19:17]外资品牌的春节广告水土不服,这事儿在十年前后都一样

    [28:11]如今花大价钱买春晚广告位的大多是互联网公司,淘宝花三个亿在中央电视台投春节广告

    [32:15]第一季度是阿里收益最低的季度,因为春节快递停运了

    [34:25]快手如何通过更换slogan解决别人说它low的问题?

    [35:44]为什么广告公司愿意免费给央视春晚拍公益广告?

    [38:11]《我和我的祖国》,导演团队最开始没收钱

    [50:04] 1995年香港贺岁片《红番区》引进,内地才开始有春节贺岁片传统



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 52 min

Customer Reviews

4.5 out of 5
2 Ratings

2 Ratings

sjxbrj2947(7/! ,

男主持人说话太用力了

男主持人说话的时候对麦克风的冲击好大……而且感觉有点紧张,整个谈话氛围其实可以更轻松些~

Ricky徐晟 ,

最棒的节目

通过Bessie的解读可以了解行业的动向,更重要洞悉行业大咖如何看待这些变化。
不仅如此,很多话题能够跨界了解科技,传播,营销之间的新机会。
这是行业最夯的节目,值得订阅。

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