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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。...

贝望‪录‬ JustPod

    • Business
    • 4.2 • 20 Ratings

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。...

    53. “W野狗们”: 想成为第一批登陆火星的广告公司(下集)

    53. “W野狗们”: 想成为第一批登陆火星的广告公司(下集)

    上集我们跟独立营销机构W聊了聊在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中,如何另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”。在这一集当中,Bessie继续跟W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew一起天马行空,从本土广告公司的发展机遇展开聊聊从“焦虑”中萌生的新点子们,解密舞台艺术与大数据分析结合的创意产物长什么样?探讨本土品牌在进行海外传播的误区、国际品牌在中国本土化发展的迷思,以及在国潮崛起、世界人才集约化和新分解的当下,什么样的企业才是世界级的企业?
    注:
    1. 推荐上下集连着听,效果更佳。
    2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司,请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱:withinlinkhr@withinlink.com
    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
    【嘉宾】
    李三水
    W创始人
    汤伟杰 Andrew Tong
     W.AI创始人
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
    【本期内容提要】
    [01:40] 什么样的人不听贝望录?
    [03:05] IP如何变现?
    [08:28] 不同寻常的创意热店如何变着花样让客户买单?
    [12:15] 独树一帜的W野狗也会拒绝客户、会焦虑吗?
    [13:40] 30年内希望成为第一批登陆火星的广告公司
    [15:30] 广告行业升级转型的实质是在呼唤一家什么样的新公司?
    [17:10] 在创新性产业中做第二名是没有意义的
    [21:22] 大家在进行海外传播时的误区
    [24:20] 中国就是一个世界级市场的打样地
    [32:20] 海外品牌在中国市场本地化发展的迷思
    [43:20] 赛博朋克、 星际移民、智能电动车、碳中和等等问题都在指向什么样的企业是世界级的企业
    [47:10] 对国际品牌客户、国际4A代理商和本土代理商的中肯之言
    【W公司大揭秘】


    传说中的大圣(第二弹)
    --本期贝望录听众福利--
    W野狗为「贝望录」的听众们准备了代表“野狗精神”的W火星野狗帆布包和W野狗身份牌(总价值177元),在本集的小宇宙App评论区留言,分享给大家让你印象最深的广告、最喜欢的广告创意是什么?
    6月25日,我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出“野狗精神”大礼包!
     

    【后期制作】天牛
    【收听方式】
    推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、 汽水儿APP、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。
    【互动方式】
    微博:@贝望录
    微信公众号:贝望录+
    商务合作:beiwanglu@withinlink.com

    • 52 min
    52. 不做创意人的 “W野狗们”(上集)

    52. 不做创意人的 “W野狗们”(上集)

    New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W(又称W野狗)从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项,叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者?在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中,另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们,正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew,跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么,时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点,以及AI究竟应该如何被有效应用于广告?
    注:
    1. 此次谈话信息量过大,分上下集播出,敬请关注!
    2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司,请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱:withinlinkhr@withinlink.com
    【嘉宾】
    李三水
    W创始人
    汤伟杰 Andrew Tong
    W.AI创始人
    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
    【本期内容提要】
    [04:20] W野狗的由来
    [07:30] 不做创意人的创造者对定位的解读
    [10:40] 营销产业以及代理商的挑战在哪里
    [12:18] 营销行业的年轻人享受当下而对行业的过去和未来无感
    [15:43] 服务是纽带,偶有的创意只是服务的花样
    [17:30] 创意和内容的差别是什么
    [19:50] 本土代理商与国际客户的合作模式和痛点
    [25:28] 中国品牌已经实现业务向或资源向的”出口”
    [28:20] “报复性”消费暂时填补了虚空的欲望之后,新的财富符号会“摧毁式”地出现
    [33:00] 如何用AI做广告
    [38:20] 习惯于被数据“喂养”后残存的自我意志在哪
    [43:20] 横跨广告与内容文娱多媒介模式的”超媒体”发展背后的思考
    【音乐】
    《唱给马云听》作词/作曲:W野狗音乐舱
    【W公司大揭秘】

    “传说中的大圣”




    【后期制作】天牛
    【收听方式】
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    • 46 min
    51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

    51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

    --感谢天猫国际美妆对本集节目的支持--

    医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事,近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年,有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场,在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位,以及如何正确选择和使用功效护肤,消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录,我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家,从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么,以及科学护肤的概念。

    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

    【嘉宾】
    秋浅(孙盈)
    天猫国际美妆市场营销负责人

    三亩大叔(黄焱)
    清华大学化工博士、前强生资深研发经理
    护肤科普账号@基础颜究 创始人及主笔

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

    刘雨静 Jennie Liu
    长期观察消费与营销行业的记者

    【本期内容提要】
    [03:33] 医研院线功效型护肤的定义是什么
    [06:17] 对护肤品的想象,和它的功能本身同等重要
    [12:20] 白种人的皮肤问题在皱纹,亚洲的皮肤问题在斑点 
    [17:04] 在美容护肤上,年轻消费者的wallet share开始变了
    [20:21] 选择护肤品时,法规是最好的说明书
    [27:02] 为什么护肤产品会出现“搓泥”状况
    [32:33] 气候、环境、生活习惯都会影响化妆品的使用场景
    [37:25] 越来越多的功效性护肤品进入中国市场,如何解决彼此的重合和定位?
    [41:20] 天猫国际是如何选择引入的海外新品牌的?
    [46:56] 几合一不再好卖了,年轻消费者讲究“对症下药”
    [48:37] Clean Beauty的概念是什么?
    [56:58] 敏感皮消费者能用“猛料”型功效护肤品吗?
    [61:40] 分泌黑色素是皮肤的自我保障机制
    [67:31] 大容量的商品在中国市场都不好卖

    【后期制作】天牛

    【收听方式】
    推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。

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    • 1 hr 11 min
    50. 大家在聊的原液护肤是什么?

    50. 大家在聊的原液护肤是什么?

    【特别感谢原液护肤品牌Tunemakers渡美对本集节目的支持】

    如同前些年开始人们在就餐时愈发关注的“从田园到餐桌”概念,如今在护肤领域,也有越来越多的消费者热衷于追溯自己使用的化妆品成分,对于个性化精准护肤的知识也越来越丰富。在“成分护肤”的大趋势下,不少新品牌和新产品进入大众视野——原液就是其中之一。
    本期贝望录,我们请来联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人以及联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人,就去年新进入中国市场的原液品牌渡美,聊聊原液护肤的概念、功效精华细分市场,以及新品牌是如何在中国市场扩大品类和品牌声量的。

    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

    【嘉宾】
    赵晶晶 Anson Zhao
    联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人

    王茜 Stella Wang
    联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

    刘雨静 Jennie Liu
    长期观察消费与营销行业的记者

    【本期内容提要】
    [03:10] 什么是原液?
    [05:01] 消费趋势逐渐细分,用一个品牌去打中国市场很难
    [08:30] 小镇青年的新定义
    [10:54] 如今是更个性化的小众品牌的天下吗?
    [18:35] 原液渗透率低,要做品类教育而不是品牌教育
    [23:39] “成分党”是如何流行起来的?
    [25:08] 品牌如何布局KOL矩阵?
    [30:15] 渡美的线上线下渠道布局规划
    [35:05] 渡美的品牌发家历史,以及“四十八瓶原液”的由来
    [41:01] 渡美当年在日本市场遇到的困境,而他们是如何解决的
    [47:18] 原液、安瓶和精华的区别

    ---- 本期贝望录听众福利双重大礼 ----
    大礼1. 由渡美提供的镇店之宝——神经酰胺200原液精华正装一只
    赢取方式:在本集的小宇宙App评论区留言,分享给大家你在护肤方面的小心得,6月4日,我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出。


    大礼2. 贝望录听众专属优惠
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    • 48 min
    49. 是谁在买卖二手奢侈品?

    49. 是谁在买卖二手奢侈品?

    早前人们对于二手交易的印象,大多来自上世纪90年代中国城市改造时旧货市场的旧家电,而当下,蓬勃的消费市场和电商平台的崛起也带动了各色商品的二手交易流通——二手奢侈品就是其中增速较快的品类。有观察认为,中国奢侈品消费市场正在从过剩消费向市场流通阶段过渡,有望复制90年代日本二手奢侈品繁荣之路。本期贝望录,我们请来二手奢侈品交易平台只二的创始人及合伙人,聊聊在传统中古店之外、数字化时代影响下的中国二手奢侈品交易市场和它的前景。

    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

    【嘉宾】
    祝泰倪奇 Austin Zhu
    只二创始人兼CEO

    杨梦琦Norah Yang 
    只二合伙人/脱口秀演员

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee
    中国广告界和营销科技界领军人
    碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

    刘雨静 Jennie Liu
    南加州大学Annenberg传播学院毕业
    长期观察消费与营销行业的记者

    【本期内容提要】
    [07:36] 中国二手奢侈品时长的消费者画像
    [11:31] 国内二手商品的三种主流售卖模式
    [15:12] 二手奢侈品平台是如何鉴定货品真伪的?
    [19:00] 谁在平台上卖二手奢侈品?
    [25:14] 二手奢侈品市场是“围绕卖家”的市场
    [30:28] 二手平台的终局不应该是促销和打折
    [32:30] 为什么二手奢侈品的买家和卖家都以女性为主?
    [33:13] 二手珠宝包袋最好卖,二手服装折旧率最高
    [38:23] 中国消费者购买二手商品的心态
    [51:10] 二手奢侈品做直播,其区别于一手商品的带货模式和话术逻辑
    [57:23] 二手奢侈品平台是如何找到货源的?
    [62:08] 二手奢侈品是个“和时间做朋友”的赛道

    【延伸阅读】
    The Rise of Second-hand: Exploring the Opportunities of Re-commerce
    https://bmilab.com/blog/2021/2/2/the-rise-of-second-hand-fashion-exploring-the-opportunities-of-re-commerce

    The Consumers Behind Fashion’s Growing Secondhand Market
    https://www.bcg.com/publications/2020/consumer-segments-behind-growing-secondhand-fashion-market

    【后期制作】天牛

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    • 1 hr 4 min
    48. 谁说葡萄酒不能兑汽水

    48. 谁说葡萄酒不能兑汽水

    中国是全球第五大葡萄酒消费国,虽然相较于白酒,中国的葡萄酒行业规模远不能与之相比,但是葡萄酒行业依然具有相当大的潜力——葡萄酒定价体系逐渐完善,越来越多人投身于本土葡萄酒酿造,消费者对葡萄酒的兴趣和知识也与日俱增。本期贝望录,我们请来全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师、从事葡萄酒培训的赵凤仪,聊聊中国和全球的葡萄酒产业、葡萄酒消费市场变化,以及,如何为你自己找到一款好喝的葡萄酒。

    【本节目由Withinlink碚曦投资协作体监制、出品】

    【嘉宾】
    赵凤仪Fongyee Walker MW,龙凤美酒顾问创始人,全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者

    【内容提要】
    [06:35] 过去十年中国葡萄酒爱好者群体和消费行为的变化
    [08:20] 早前在中国市场,葡萄酒的价格和质量无关
    [10:55] 西方的葡萄酒历史与东方的泡茶历史
    [15:04] 葡萄酒与汽水勾兑是错的饮酒方式吗?
    [18:16] 在全球,为何新世界葡萄酒的认知度低于旧世界葡萄酒?
    [23:10] 高质量的葡萄酒就是好喝的葡萄酒吗?
    [29:40] 为什么葡萄酒行业比啤酒洋酒行业更碎片化?
    [33:24] 中国本土的中小葡萄酒品牌要如何打入市场
    [36:50] 葡萄酒的销售强调产区而不是品牌
    [39:20] 葡萄酒旅游(Wine tour)在中国市场有发展前景吗?
    [41:47] 消费者如何避免买到假葡萄酒?
    [43:07] 拉菲是如何在中国市场建立知名度的?

    注:本期节目特别感谢Lionel Le Gal先生的帮助。

    【后期制作】天牛

    【收听方式】
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    • 49 min

Customer Reviews

4.2 out of 5
20 Ratings

20 Ratings

sjxbrj2947(7/! ,

男主持人说话太用力了

男主持人说话的时候对麦克风的冲击好大……而且感觉有点紧张,整个谈话氛围其实可以更轻松些~

chomgzihaha123 ,

占星那集

占星那集实在听不下去,我们相信科学好吗。嘉宾还说自己是女性主义者...啊啊啊,女性主义者没有反思过为什么客户多是女性?

又是一名听众 ,

是 B站的广告吗

……

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