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疯投圈 黄海、Rio
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4.4 • 94 Ratings
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与你一起探索好玩的商业世界
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健康红利引爆无糖茶与户外风潮
疯投圈第62期我们讨论过「健康饮食到底是真需求还是伪需求」。后疫情时代,健康消费成为名副其实的全民刚需。饮食和鞋服作为日常生活的高频构成,在健康需求的爆发上体现得尤其明显。今年农夫山泉旗下「东方树叶」无糖茶有望冲击百亿大单品,无糖茶在中国市场崛起的原因有哪些?从有糖到代糖,再到真无糖,是消费升级还是消费降级?户外运动品牌和市场需求集体爆发,为什么高客单价的品牌反而市场表现更好?「运奢」兴起到底蚕食了谁的市场份额?斐乐、迪桑特、始祖鸟,安踏集团品牌扩张过程中「买一个火一个」,背后是什么能力在支撑?安踏李宁两大集团各有所长,资本市场又因何更青睐哪家?
【🎁本期结尾有会员福利哦~】
疯投圈日本考察团
疯投圈日本考察团已有20人报名,还剩5个名额,报名截止日期是12月1日,想参加的朋友们抓紧时间。具体行程安排和报名方式,请微信搜索关注「疯投圈」公众号,发送暗号「日本考察」。
理解中国消费的未来,日本是最好的参考对象。日本值得我们参考的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,是本次日本考察的核心。我们精选了八个日本具有领先性的消费业态,分别是:餐饮专门店、折扣零售、户外运动、宠物、中古二奢、体验式复合业态、美妆护肤、潮玩手办。
2024年1月11日至16日,我们将带你参访这八个领域里具有代表性的品牌,和门店负责人及企业高管深度交流。此外,我们也会结合微观趋势和宏观环境,邀请日本本土研究消费的学者和专家,安排至少三场专家讲座。我们和大家一起走访考察,边看边探讨每个行业背后所对应的社会趋势和商业机遇,比如老年化、单身化、宅经济、小确幸、情感陪伴诉求等。
目前已经报名参团的朋友背景非常多元,涉及茶饮、宠物、地产、珠宝、电商、咖啡、旅游等多个行业。考察团成员平均年龄30岁出头,男女比例均衡;半数以上的团员有海外留学/工作的经历,还有来自香港、新加坡、泰国、缅甸等中国大陆以外地区的朋友。这是一个多元、新锐、国际化的考察团,我们在东京边看边探讨,跨界的碰撞给大家带来更多交流和思考。期待你的加入。
会员福利
健康轻食品牌「FOODBOWL超级碗」给疯投圈会员送出八折特别优惠卷,可用于北京、上海、成都所有门店的堂食、自提、外卖。领取方式详见疯投圈知识星球。
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疯投圈#62. 健康饮食到底是真趋势还是伪需求?
疯投圈#58. 运动鞋会出现下一个国货之光吗?
疯投圈#38. 运动用品市场风云再起
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文字精选:文字精选由节目音频内容重新校对整理而成,适合文本阅读习惯,便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
品牌咨询:我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
联系我们:商务合作及其他问题。 -
三顿半:体验型品牌如何跨越周期成长?
疯投圈73期《城市漫游、灵感与创造的故事》中我们和「三顿半」创始人吴骏聊了他创业十年的个人成长历程。这次我们回归业务本身,和吴骏讨论从产品到渠道、从品牌到内容的方方面面:在以效率为主要价值导向的市场中,三顿半为何坚持体验型品牌的发展思路?在「超即溶」咖啡大获成功之后,三顿半如何持续迭代产品?消费品牌怎样做好内容表达?上海安福路「原力飞行」给吴骏构思线下空间带来了什么思考?
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听众福利
三顿半为疯投圈听众朋友们特别定制了组合套装,内含全新一代钻石星尘咖啡晶体18颗、以及疯投圈定制的磁力贴和玻璃杯各一个。套装特惠价格¥119元,新用户注册还可再领取¥6元的优惠券。因为套装包含定制礼品,所以这次是预售活动,到11月底截止下单,在12月底统一发货。详情及购买方式请点击链接 https://cloud.saturnbird.com/a/3 或微信关注「疯投圈」公众号并发送暗号「三顿半」。
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逆风狂飙二十年——优衣库的启示
优衣库在日本经济「失去的三十年」中逆势增长:1990~2010年期间,营业额增加了150多倍,净利润更是暴增1500倍——这惊人的成绩值得认真学习。从工薪阶层到顶级富豪都在穿,优衣库如何成为日本国民品牌?近年来很多海外快时尚品牌败走中国市场,优衣库为何依然稳步前进、并在中国市场加速发展?优衣库能进入下沉市场的法宝是什么?不设经销商、也很少做广告,它又靠什么跨越阶层、吸引更多消费者?在经济长期低迷的背景下,消费品牌怎样才能获得成功?
三年前上线的疯投圈第47期《日本消费升级启示录》是我们最受关注的节目之一。今年黄海再次前往日本考察,依然获益良多。我们本期节目中以优衣库为例子,再次和大家分享观察日本社会发展对中国消费行业的启示。
疯投圈日本考察团
大家期待已久的《疯投圈》日本考察团开始报名啦!
理解中国消费的未来,日本是最好的参考对象。日本值得我们参考的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,是本次日本考察的核心。我们精选了八个日本具有领先性的消费业态,分别是:餐饮专门店、折扣零售、户外运动、宠物、中古二奢、体验式复合业态、美妆护肤、潮玩手办。
2024年1月11日至16日,我们将带你参访这八个领域里具有代表性的品牌,和门店负责人及企业高管深度交流。此外,我们也会结合微观趋势和宏观环境,邀请日本本土研究消费的学者和专家,安排至少三场专家讲座。黄海会参与整个行程,与大家一起走访考察,边看边探讨每个行业背后所对应的社会趋势和商业机遇,比如老年化、单身化、宅经济、小确幸、情感陪伴诉求等。
具体行程安排和报名方式,请微信搜索关注《疯投圈》公众号,发送暗号「日本考察」,即可获得具体信息。在本月29号(周日)晚8点的《疯投圈》视频号直播中,我们也会展开介绍本次日本考察的相关事宜并回答大家的提问。微信搜索关注「疯投圈」视频号可以预约直播,以防错过提问环节。
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心理健身:焦虑时代的新刚需
中国有近亿人处于心理亚健康状态,而传统的心理干预手段成本高昂,无法为大众提供普惠的心理健康服务。通过产品和服务创新来缓解广大人群的心理问题,是近年来非常值得关注的方向。日常生活中心理困扰的主要来源有哪些?如何判断自己或亲友是否需要专业心理服务?怎么选择更具科学性的服务?本期节目我们邀请到心理健康服务品牌「暂停实验室」的创始人郭婷婷,一起聊聊关于专业心理服务的话题。「暂停实验室」创新性的「数字心理健身房」为何能让很多人的心理健康状况得到显著改善?复杂服务如何进行设计研发?本期节目我们一一为你揭秘。
特别推荐
情绪困扰不只是心理上的痛苦,还会对身体、行为、生活等多方面产生负面影响。「暂停实验室」研发的「情绪EBP」是一款针对性改善困扰和情绪调节能力的训练计划。训练为期25天,每天完成两三个小练习。用手机即可操作,不受时间地点限制。完整训练一个周期后,焦虑抑郁的改善率高达80%,自主感、行动力、专注力、情绪调节能力等各项指标也有显著提升。我们特别推荐给大家,也鼓励大家推荐给身边的有需要的亲友。心理健身要趁早,期待大家的使用反馈!
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香奈儿涨价、特斯拉降价——消费品如何定价?
产品力决定竞争力,而价格是产品力最核心的因素之一。早年进入中国市场的海外品牌,通过远高于其本土市场的定价策略,成功锚定了中国消费者心目中的高端地位,赚取了丰厚的品牌溢价。现今扬帆出海的中国品牌似乎也在复刻这套策略。在国内主打性价比的瑞幸咖啡,出海开到新加坡的定价却公然对标星巴克。是什么能力给了瑞幸这样的底气?在国内主打平价的名创优品,在法国却把门店开在奢侈品云集的老佛爷百货隔壁,它又是靠什么吸引法国人大排长队?法国长期占据文化鄙视链顶端,诞生了一系列这个时代最让人向往的奢侈品品牌。在经济下行周期,奢侈品居然视衰退为无物般凶猛涨价,是基于什么样的市场洞察?于此同时,中国汽车市场掀起了血雨腥风的价格战,背后又是怎样的产业逻辑?本期节目我们一起探讨有趣的消费品定价问题。
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「睡眠环境」新机遇
移动互联网的高潮已成为过去式。许多人已经从这个行业离开,许多人还在默默坚持。无论是去是留,一个心照不宣的共识是积极寻找新的方向,而「消费品创业」显然是颇受关注的方向之一。本期节目我们邀请睡眠环境品牌「躺岛justchill」的联合创始人 Koji 来分享他的成长与创业历程。作为中国早期互联网产品经理,Koji 为什么选择「睡眠环境」这个细分领域再次创业?
睡眠时间占整个人生的三分之一,但睡个好觉已经成为很多现代都市人的奢望。普遍的睡眠焦虑背后隐藏着怎样的行业机遇?「新适材料」带来了怎样的产品可能性?从群狼环伺、追求武功「唯快不破」的互联网行业跨界打入沉寂多年、创新停滞的家纺行业,那些已经成为肌肉记忆的互联网产品方法论还管用吗?「迭代原子」和「迭代电子」有什么不同?小众赛道新入局的选手如何挑战已经长期占据渠道优势的传统品牌?在流量红利消退期,新品牌如何开始从0到1的冷启动?在「狼性文化」和「彻底躺平」两个极端之间,我们能否积极主动选择躺倒修养以便起身再战?希望本期节目能给迷茫困惑、亦或是跃跃欲试的你带来些许启发。
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Customer Reviews
赞
黄海说话的逻辑清清楚楚
Heart does not have a B number
这俩人自我感觉太好了,那么长的广告我没有耐心听完。国外博客也都有广告,人家快速念完马上回到节目,不像您这个没完没了。
广告太长
带货生硬