疯投‪圈‬ 黄海、Rio

疯投圈第62期我们讨论过「健康饮食到底是真需求还是伪需求」。后疫情时代，健康消费成为名副其实的全民刚需。饮食和鞋服作为日常生活的高频构成，在健康需求的爆发上体现得尤其明显。今年农夫山泉旗下「东方树叶」无糖茶有望冲击百亿大单品，无糖茶在中国市场崛起的原因有哪些？从有糖到代糖，再到真无糖，是消费升级还是消费降级？户外运动品牌和市场需求集体爆发，为什么高客单价的品牌反而市场表现更好？「运奢」兴起到底蚕食了谁的市场份额？斐乐、迪桑特、始祖鸟，安踏集团品牌扩张过程中「买一个火一个」，背后是什么能力在支撑？安踏李宁两大集团各有所长，资本市场又因何更青睐哪家？


【🎁本期结尾有会员福利哦～】


疯投圈日本考察团

疯投圈日本考察团已有20人报名，还剩5个名额，报名截止日期是12月1日，想参加的朋友们抓紧时间。具体行程安排和报名方式，请微信搜索关注「疯投圈」公众号，发送暗号「日本考察」。


理解中国消费的未来，日本是最好的参考对象。日本值得我们参考的不是「商业模式」的创新，而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求，是本次日本考察的核心。我们精选了八个日本具有领先性的消费业态，分别是：餐饮专门店、折扣零售、户外运动、宠物、中古二奢、体验式复合业态、美妆护肤、潮玩手办。


2024年1月11日至16日，我们将带你参访这八个领域里具有代表性的品牌，和门店负责人及企业高管深度交流。此外，我们也会结合微观趋势和宏观环境，邀请日本本土研究消费的学者和专家，安排至少三场专家讲座。我们和大家一起走访考察，边看边探讨每个行业背后所对应的社会趋势和商业机遇，比如老年化、单身化、宅经济、小确幸、情感陪伴诉求等。


目前已经报名参团的朋友背景非常多元，涉及茶饮、宠物、地产、珠宝、电商、咖啡、旅游等多个行业。考察团成员平均年龄30岁出头，男女比例均衡；半数以上的团员有海外留学/工作的经历，还有来自香港、新加坡、泰国、缅甸等中国大陆以外地区的朋友。这是一个多元、新锐、国际化的考察团，我们在东京边看边探讨，跨界的碰撞给大家带来更多交流和思考。期待你的加入。


会员福利

健康轻食品牌「FOODBOWL超级碗」给疯投圈会员送出八折特别优惠卷，可用于北京、上海、成都所有门店的堂食、自提、外卖。领取方式详见疯投圈知识星球。


相关链接


疯投圈#62. 健康饮食到底是真趋势还是伪需求？
疯投圈#58. 运动鞋会出现下一个国货之光吗？
疯投圈#38. 运动用品市场风云再起


关注我们

微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务：



会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。
文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
联系我们：商务合作及其他问题。

疯投圈73期《城市漫游、灵感与创造的故事》中我们和「三顿半」创始人吴骏聊了他创业十年的个人成长历程。这次我们回归业务本身，和吴骏讨论从产品到渠道、从品牌到内容的方方面面：在以效率为主要价值导向的市场中，三顿半为何坚持体验型品牌的发展思路？在「超即溶」咖啡大获成功之后，三顿半如何持续迭代产品？消费品牌怎样做好内容表达？上海安福路「原力飞行」给吴骏构思线下空间带来了什么思考？


【🎁本期结尾有听众福利哦～】


听众福利

三顿半为疯投圈听众朋友们特别定制了组合套装，内含全新一代钻石星尘咖啡晶体18颗、以及疯投圈定制的磁力贴和玻璃杯各一个。套装特惠价格¥119元，新用户注册还可再领取¥6元的优惠券。因为套装包含定制礼品，所以这次是预售活动，到11月底截止下单，在12月底统一发货。详情及购买方式请点击链接 https://cloud.saturnbird.com/a/3 或微信关注「疯投圈」公众号并发送暗号「三顿半」。


关注我们

微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务：



会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。
文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
联系我们：商务合作及其他问题。

优衣库在日本经济「失去的三十年」中逆势增长：1990～2010年期间，营业额增加了150多倍，净利润更是暴增1500倍——这惊人的成绩值得认真学习。从工薪阶层到顶级富豪都在穿，优衣库如何成为日本国民品牌？近年来很多海外快时尚品牌败走中国市场，优衣库为何依然稳步前进、并在中国市场加速发展？优衣库能进入下沉市场的法宝是什么？不设经销商、也很少做广告，它又靠什么跨越阶层、吸引更多消费者？在经济长期低迷的背景下，消费品牌怎样才能获得成功？


三年前上线的疯投圈第47期《日本消费升级启示录》是我们最受关注的节目之一。今年黄海再次前往日本考察，依然获益良多。我们本期节目中以优衣库为例子，再次和大家分享观察日本社会发展对中国消费行业的启示。


疯投圈日本考察团

大家期待已久的《疯投圈》日本考察团开始报名啦！


理解中国消费的未来，日本是最好的参考对象。日本值得我们参考的不是「商业模式」的创新，而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求，是本次日本考察的核心。我们精选了八个日本具有领先性的消费业态，分别是：餐饮专门店、折扣零售、户外运动、宠物、中古二奢、体验式复合业态、美妆护肤、潮玩手办。


2024年1月11日至16日，我们将带你参访这八个领域里具有代表性的品牌，和门店负责人及企业高管深度交流。此外，我们也会结合微观趋势和宏观环境，邀请日本本土研究消费的学者和专家，安排至少三场专家讲座。黄海会参与整个行程，与大家一起走访考察，边看边探讨每个行业背后所对应的社会趋势和商业机遇，比如老年化、单身化、宅经济、小确幸、情感陪伴诉求等。


具体行程安排和报名方式，请微信搜索关注《疯投圈》公众号，发送暗号「日本考察」，即可获得具体信息。在本月29号（周日）晚8点的《疯投圈》视频号直播中，我们也会展开介绍本次日本考察的相关事宜并回答大家的提问。微信搜索关注「疯投圈」视频号可以预约直播，以防错过提问环节。


关注我们

微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务：



会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。
文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
联系我们：商务合作及其他问题。

中国有近亿人处于心理亚健康状态，而传统的心理干预手段成本高昂，无法为大众提供普惠的心理健康服务。通过产品和服务创新来缓解广大人群的心理问题，是近年来非常值得关注的方向。日常生活中心理困扰的主要来源有哪些？如何判断自己或亲友是否需要专业心理服务？怎么选择更具科学性的服务？本期节目我们邀请到心理健康服务品牌「暂停实验室」的创始人郭婷婷，一起聊聊关于专业心理服务的话题。「暂停实验室」创新性的「数字心理健身房」为何能让很多人的心理健康状况得到显著改善？复杂服务如何进行设计研发？本期节目我们一一为你揭秘。


特别推荐

情绪困扰不只是心理上的痛苦，还会对身体、行为、生活等多方面产生负面影响。「暂停实验室」研发的「情绪EBP」是一款针对性改善困扰和情绪调节能力的训练计划。训练为期25天，每天完成两三个小练习。用手机即可操作，不受时间地点限制。完整训练一个周期后，焦虑抑郁的改善率高达80%，自主感、行动力、专注力、情绪调节能力等各项指标也有显著提升。我们特别推荐给大家，也鼓励大家推荐给身边的有需要的亲友。心理健身要趁早，期待大家的使用反馈！


微信搜索关注「暂停实验室」公众号，发送暗号「疯投圈」即可在订购「情绪EBP」训练计划时直减¥50，学生朋友们还有额外优惠哦！你也可以在「暂停实验室」公众号进行免费心理测试，看看自己当前的心理状态和情绪调节能力。疯投圈会员购买后可以在知识星球群组内领取额外的小福利，具体请留意知识星球内的通知。


关注我们

微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务：



会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。
文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
联系我们：商务合作及其他问题。

产品力决定竞争力，而价格是产品力最核心的因素之一。早年进入中国市场的海外品牌，通过远高于其本土市场的定价策略，成功锚定了中国消费者心目中的高端地位，赚取了丰厚的品牌溢价。现今扬帆出海的中国品牌似乎也在复刻这套策略。在国内主打性价比的瑞幸咖啡，出海开到新加坡的定价却公然对标星巴克。是什么能力给了瑞幸这样的底气？在国内主打平价的名创优品，在法国却把门店开在奢侈品云集的老佛爷百货隔壁，它又是靠什么吸引法国人大排长队？法国长期占据文化鄙视链顶端，诞生了一系列这个时代最让人向往的奢侈品品牌。在经济下行周期，奢侈品居然视衰退为无物般凶猛涨价，是基于什么样的市场洞察？于此同时，中国汽车市场掀起了血雨腥风的价格战，背后又是怎样的产业逻辑？本期节目我们一起探讨有趣的消费品定价问题。


疯投圈品牌咨询服务

疯投圈联合专业咨询机构为消费品牌提供数据驱动的全方位咨询服务：



竞争格局及竞品分析
消费者需求洞察
数字创意营销策略
品类拓展策略
促销策略
渠道与区域拓展策略
其它定制化业务需求


如果您所在的机构有相关需求，请微信搜索关注「疯投圈」公众号，点击下方菜单栏「品牌咨询」填写基础信息表格，我们的品牌服务专家在收集到您的资料后会尽快与您取得联系。


关注我们

微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务：



会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。
文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
联系我们：商务合作及其他问题。

移动互联网的高潮已成为过去式。许多人已经从这个行业离开，许多人还在默默坚持。无论是去是留，一个心照不宣的共识是积极寻找新的方向，而「消费品创业」显然是颇受关注的方向之一。本期节目我们邀请睡眠环境品牌「躺岛justchill」的联合创始人 Koji 来分享他的成长与创业历程。作为中国早期互联网产品经理，Koji 为什么选择「睡眠环境」这个细分领域再次创业？


睡眠时间占整个人生的三分之一，但睡个好觉已经成为很多现代都市人的奢望。普遍的睡眠焦虑背后隐藏着怎样的行业机遇？「新适材料」带来了怎样的产品可能性？从群狼环伺、追求武功「唯快不破」的互联网行业跨界打入沉寂多年、创新停滞的家纺行业，那些已经成为肌肉记忆的互联网产品方法论还管用吗？「迭代原子」和「迭代电子」有什么不同？小众赛道新入局的选手如何挑战已经长期占据渠道优势的传统品牌？在流量红利消退期，新品牌如何开始从0到1的冷启动？在「狼性文化」和「彻底躺平」两个极端之间，我们能否积极主动选择躺倒修养以便起身再战？希望本期节目能给迷茫困惑、亦或是跃跃欲试的你带来些许启发。


听众福利

微信搜索关注「躺岛justchill」公众号，发送暗号「疯投圈」即可获得「满¥300减¥30」的优惠券，下单还赠送一个抱枕哦！疯投圈会员可以在知识星球内额外再获得一张¥50无门槛代金券。还不是会员的朋友们可以微信搜索关注「疯投圈」公众号加入哦！


疯投圈品牌咨询服务

疯投圈联合专业咨询机构为消费品牌提供数据驱动的全方位咨询服务：



竞争格局及竞品分析
消费者需求洞察
数字创意营销策略
品类拓展策略
促销策略
渠道与区域拓展策略
其它定制化业务需求


如果您所在的机构有相关需求，请微信搜索关注「疯投圈」公众号，点击下方菜单栏「品牌咨询」填写基础信息表格，我们的品牌服务专家在收集到您的资料后会尽快与您取得联系。


关注我们

微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务：



会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。
文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
联系我们：商务合作及其他问题。