78 episodes

Marketing Ludzkim Głosem to podcast prowadzony przez Łukasza Wołka, CEO agencji Abanana i firmy Eura7, który wraz ze swoimi gośćmi porusza wiele zagadnień współczesnego marketingu, mówiąc o nich językiem prostym, zrozumiałym także dla laika. Jego gośćmi są profesjonaliści - czynni praktycy, dla których świat marketingu nie ma tajemnic, sami bowiem tworzą narzędzia i rozwiązania oraz - co oczywiste - stosują je. Dzięki nim dowiesz się, jak sprawić, by marketing internetowy, media społecznościowe, public relations, automatyzacja określonych działań przyniosły oczekiwany efekt Tobie i Twojej firmie.

Marketing Ludzkim Głosem Łukasz Wołek

    • Technology

Marketing Ludzkim Głosem to podcast prowadzony przez Łukasza Wołka, CEO agencji Abanana i firmy Eura7, który wraz ze swoimi gośćmi porusza wiele zagadnień współczesnego marketingu, mówiąc o nich językiem prostym, zrozumiałym także dla laika. Jego gośćmi są profesjonaliści - czynni praktycy, dla których świat marketingu nie ma tajemnic, sami bowiem tworzą narzędzia i rozwiązania oraz - co oczywiste - stosują je. Dzięki nim dowiesz się, jak sprawić, by marketing internetowy, media społecznościowe, public relations, automatyzacja określonych działań przyniosły oczekiwany efekt Tobie i Twojej firmie.

    MLG: Rola mediowca w procesie strategicznym i kreatywnym planowania kampanii

    MLG: Rola mediowca w procesie strategicznym i kreatywnym planowania kampanii

    Cześć! To już drugi odcinek podcastu MLG, którego gościem będzie Marek Szabrański, co ma związek z podpisaniem umowy konsorcyjnej przez warszawską hi GRUPĘ oraz Grupę Eura7. Jeśli nie słyszeliście pierwszego, w którym Łukasz Wołek wraz z Markiem podjęli temat efektywnego przenoszenia budżetu z offline’u do digitalu, zachęcamy Was do nadrobienia zaległości, kliknijcie TUTAJ.

    Gwoli przypomnienia: Marek Szabrański to specjalista, który swój profesjonalizm i doświadczenie w branży systematycznie potwierdza kolejnymi sukcesami, czyni to od niemal 15 lat.

    Rozmowa obu Panów obejmie szerokie spektrum tematyczne - począwszy od zdefiniowania i sprecyzowania roli mediowca, przez pracę domu mediowego i współpracę na linii agencja kreatywna – dom mediowy, aż po ciągłe zmiany w branży wpływające m.in. na możliwości zawierania współpracy. Nie zabraknie również odwołań do niedawno ogłoszonego współdziałania obu firm - hi GRUPY i Grupy EURA7.
    Jak sądzicie, dlaczego najlepiej przygotowana kreacja reklamowa nie obroni błędnie przygotowanego media planu, a świetnie zaplanowany media plan nie zastąpi odpowiednio stworzonej kreacji reklamowej?

    Z tego odcinka dowiecie się:
    - Kim jest mediowiec i jaka jest jego rola?
    - W którym momencie planowania kampanii angażowany jest dom mediowy?
    - Jakie czynniki trzeba uwzględnić na etapie projektowania kampanii?
    - Czy istnieje złoty środek na udaną współpracę na linii agencja kreatywna – dom mediowy?
    - Czy obecność domu mediowego jest niezbędna w prowadzeniu kampanii?
    - Czym są touchpointy?
    - Co charakteryzuje dobry media plan?
    - Jakie błędy popełniają firmy w odniesieniu do produktu reklamowego?
    - Jak zmieniła się branża i możliwości współpracy na przełomie ostatnich kilkunastu lat?
    - Co jest wyróżnikiem współpracy Grupy Eura7 z hi GRUPĄ?
    - Gdzie można emitować wideo poza Facebook Ads i Google Ads (i jak robić to skutecznie)?
    - Jak mogą się różnić reklamy wideo między sobą?

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing Ludzkim Głosem:
    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 29 min
    MLG: Jak efektywnie przenosić budżety z offline do digitalu?

    MLG: Jak efektywnie przenosić budżety z offline do digitalu?

    Cześć! W związku z podpisaniem umowy konsorcyjnej przez warszawską hi GRUPĘ oraz Grupę Eura7 dzisiejszym gościem naszego CEO Łukasza Wołka będzie Marek Szabrański (CEO hi GRUPY). Oficjalne sformalizowanie współpracy to już kolejny etap kooperacji obu podmiotów i wynik wspólnych realizacji na rzecz wielu marek (m.in. Mosso, DAKO czy Edu Bears), o którym więcej możecie przeczytać TUTAJ.

    Marek Szabrański, jako człowiek będący w branży od 2008 roku, jest skarbnicą wiedzy marketingowej, toteż rozmowa Panów obejmie szerokie spektrum tematyczne. Będzie między innymi o zmianach w kwestii wydatków na reklamę internetową na przestrzeni ostatnich lat, o korzyściach prowadzenia kampanii w internecie i efektywności w przenoszeniu budżetu. Osoby zainteresowane tą tematyką dowiedzą się także o tzn. crawlerach, wskaźniku viewability czy różnicach dzielących rich media od mediów klasycznych oraz komunikację online i offline. Nie zabraknie również odwołań do pioniera nowoczesnego marketingu - Johna Wanamakera i raportów Publicis Groupe oraz IAB POLSKA.

    Zastanawialiście się kiedyś, dlaczego można powiedzieć, że żyjemy w przyszłości?

    Przy okazji zachęcamy do zapisów na listopadowy bezpłatny webinar „Jak znaleźć swoje UVP oraz wykorzystać je w content marketingu?”, który odbędzie się 24 listopada (czwartek) o godz. 10:00, a poprowadzi go dla Was nasz Head of PR and Content Marketing Maks Michalczak.

    Z tego odcinka dowiecie się:
    Na czym polega partnerstwo Grupy Eura7 z hi GRUPĄ?
    W czym specjalizuje się hi GRUPA?
    Jak na przestrzeni ostatnich lat zmieniły się wydatki na reklamę internetową?
    Czy internet jest medium policzalnym?
    Jakie korzyści wynikają z prowadzenia kampanii w internecie?
    Czym są crawlery?
    Na czym polega wskaźnik viewability?
    Czym się różnią rich media od mediów klasycznych?
    Co wpłynęło na zmianę komunikacji rich mediowej na przełomie lat?
    Czym jest efektywność w przenoszeniu budżetu?
    Na czym polega różnica w komunikacji online i offline?
    Czy media społecznościowe są przeznaczone dla wszystkich firm?
    Z czego wynika sukces w branży marketingowej?
    Na co pozwala firmie obecność w internecie?
    W jaki sposób zrobić badanie rynkowe, unikając dużych wydatków?

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim głosem:
    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 47 min
    MLG: Jak wybrać agencję do realizacji kampanii reklamowej?

    MLG: Jak wybrać agencję do realizacji kampanii reklamowej?

    Cześć! Witamy Was w ostatniej - dziesiątej - części kursu online “Od strategii komunikacji do spotu reklamowego”. W najnowszym epizodzie do naszego CEO Łukasza Wołka dołączył debiutujący w naszym podcaście Team Leader Abanana - Błażej Balcerzyk, który powrócił do naszego zespołu po siedmioletniej przerwie. Na kurs składają się również rozmowy z Marcinem Skrzypkiem (Saatchi & Saatchi IS.), Marcinem Andruchowem (Muchas Gracias Productions) oraz Łukaszem Walą (Grupa Maspex).

    Zachęcamy Was do wzięcia udziału w certyfikowanym kursie, do którego możecie się zapisać klikając w link: https://kursy.eura7.com/od-strategii-do-spotu/

    Z tego odcinka dowiecie się:
    Jakie sukcesy udało się odnieść zespołowi Abanany po powrocie naszego obecnego Team Leadera?
    Jakie przyjąć kryteria wybierając do współpracy agencję marketingową?
    Czy bogate portfolio agencji wystarczy do sukcesu podjętej współpracy?
    W jaki sposób skutecznie wybrać odpowiednią agencję spośród konkurencji?
    Co to jest brief?
    Czym jest SAR i ich zasada zdrowego biznesu?
    Co znaczy pojęcie rejection fee?
    Na co w Abananie zwracamy uwagę podczas pierwszego spotkania z potencjalnym przyszłym Klientem?
    Kto tworzy zespół przetargowy?
    Jakie paradoksy są często powielane podczas poszukiwania odpowiedniej agencji marketingowej?
    Co stanowi o sile Abanana Advertising?
    Za co Klienci kochają agencje marketingowe?
    Czy spot reklamowy zawsze może być elementem kampanii marketingowej?
    Co to target group?
    Czym jest i za co odpowiada dom mediowy?
    Na czym polega różnica w przekazie między spotem video a statycznym billboardem?
    Czy sam spot wystarczy aby kampania osiągnęła zakładany cel?
    Czym są touch pointy i co może nimi być?
    Co określamy jako point of sell?
    Czy wybrana do współpracy agencja z góry zobowiązana jest do odpowiedzialności za całość działań podjętych w ramach kampanii?
    Czy warto wspomagać się recyklingiem contentu i co można przez to rozumieć?
    Na jakie etapy można podzielić pracę nad kampanią po wyborze agencji?
    Jak wygląda cały proces od briefu aż do finalnego rezultatu kampanii reklamowej?
    Co to bumper?
    Co “zjada” najczęściej największą część budżetu spotu reklamowego?
    Na czym polegają materiały z “backstage’u”?

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing Ludzkim Głosem:

    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 32 min
    MLG: Scenariusz handlowy - jak wpisać w niego program lojalnościowy?

    MLG: Scenariusz handlowy - jak wpisać w niego program lojalnościowy?

    Cześć! Trzeci, zaplanowany na 7 września 2022 r., webinar CEO Grupy Eura7 Łukasza Wołka pt. “Nagrody w programach lojalnościowych, czyli jaki procent obrotu mamy przeznaczyć na nagrody?” postanowiliśmy poprzedzić wywiadem z kimś, kto od 30 lat zajmuje się marketingiem i optymalizacją procesów sprzedażowych. W naszym studiu gościł Przemysław Kalski - doradca biznesowy, trener sprzedaży, autor książek oraz dystrybutor Drogi Wojowniczego Dzieciaka - światowego bestsellera autorstwa Jocko Willinka.

    Temat programów lojalnościowych pojawia się w cyklu MLG drugi raz z rzędu nie bez przyczyny - nie tylko ze względu na serię webinarów CEO Grupy Eura7, ale również dlatego, że nie taki diabeł straszny, jak go malują :) Panowie - będący specjalistami z wieloletnim doświadczeniem - postarają się rozwiać Wasze wątpliwości!

    Będzie - co oczywiste - o programach lojalnościowych w ujęciu wszelakim, ale również o wehikułach sprzedażowych, scenariuszach handlowych czy strategii blue ocean. Zastanawialiście się kiedyś, jak (w łatwy, wręcz banalny sposób) uczynić z klientów handlowców?
    W najnowszej odsłonie MLG nie zabraknie także legendarnego buzzera, który niedawno wrócił do łask!

    Zachęcamy do zapisów na wrześniowy bezpłatny webinar: https://webinar.viscale.pl/.

    Z tego odcinka dowiecie się:
    - czym jest wehikuł sprzedażowy
    - na czym polega scenariusz handlowy
    - jakie cele realizuje program lojalnościowy
    - jak klient staje się handlowcem
    - w jaki sposób uniknąć błędów przy konstruowaniu programu lojalnościowego
    - jak prawidłowo odpowiedzieć na pytanie: “co chcę osiągnąć?”
    - co to blue ocean
    - jak na funkcjonowanie firmy wpływa wdrożenie programu lojalnościowego.

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim głosem:
    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 1 hr 5 min
    MLG: Nagrody w programach lojalnościowych, czyli jaki procent obrotu mamy przeznaczyć na nagrody?

    MLG: Nagrody w programach lojalnościowych, czyli jaki procent obrotu mamy przeznaczyć na nagrody?

    Cześć! W tym odcinku nasz niezastąpiony duet - Łukasz Wołek i Maks Michalczak - wprowadzi Was w bardzo ciekawy świat programów lojalnościowych i związanych z nimi nagród. Ich wypowiedzi, opinie, komentarze poparte będą wynikami raportu opracowanego przez zespół analityków Viscale z Grupy Eura7.

    Pełna publikacja raportu odbędzie się podczas specjalnego webinaru, kiedy CEO Grupy Eura7 Łukasz Wołek zreferuje temat: “Nagrody w programach lojalnościowych, czyli jaki procent obrotu mamy przeznaczyć na nie?”. Na webinar zapraszamy w najbliższą środę 25 maja o godzinie 10.00.

    W najnowszym odcinku powróci nasz uroczy buzzer! Jeśli jesteście ciekawi, czemu zniknął na jakiś czas z podcastu ów charakterystyczny sygnalizator akustyczny- odpowiedź znajdziecie w nagraniu!

    Zastanawialiście się, jak długo należałoby gromadzić punkty w programie lojalnościowym stacji paliw, aby uzbierać na Fiata 500? Na to pytanie (i wiele innych) możecie poznać odpowiedź już 25 maja, zapisując się na bezpłatny webinar: https://webinar.viscale.pl/.

    Z tego odcinka dowiecie się:
    Czym właściwie jest webinar?
    Co jest kwintesencją programu lojalnościowego?
    Czy program lojalnościowy musi być skomplikowany?
    Na jakie kategorie można podzielić programy lojalnościowe?
    Jaki rodzaj programów lojalnościowych jest najczęściej wykorzystywany?
    Jakie cele mogą być realizowane za pośrednictwem programu lojalnościowego?
    Które działania konsumentów mogą być nagradzane przez twórców programu?
    Jaki procent wydanej kwoty przeznaczany jest na nagrody w branży gastronomicznej?
    Czym jest kickback w odniesieniu do programu lojalnościowego?
    Jakimi nagrodami przyciągają nas firmy?
    Co to jest katalog nagród?

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim głosem:
    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 15 min
    MLG: Content - jak wiele od niego zależy

    MLG: Content - jak wiele od niego zależy

    Cześć! W najnowszym odcinku cyklu Marketing Ludzkim Głosem - w odpowiedzi na niedawny gościnny udział naszego CEO Łukasza Wołka w podcaście Kuźni Treści - Maks Michalczak rozmawiał z Marcinem Cichockim, który w Kuźni jest odpowiedzialny za prowadzenie działań contentowych.

    Panowie dyskutowali na temat szeroko pojętego contentu, ważnego szczególnie teraz - w nietypowym i wymagającym czasie, gdy rosyjska agresja na Ukrainę determinuje zmiany w komunikacji marek. Punktem wyjścia były rozważania dotyczące aktualności stwierdzenia „content is a king”, obejmowały również konieczność konsekwencji w komunikacji, najskuteczniejsze metody pokonywania obiekcji klienta czy problemy wielu biznesów nieświadomych tego, jakie korzyści i rzeczywiste wartości zapewniają swoim klientom.

    Nie zabrakło również odniesień do raportu IAB Polska „Raport: Zaufanie internautów a COVID-19”, co było punktem wyjścia do dyskusji o konieczności poznania swojego potencjalnego klienta, weryfikacji skuteczności treści i zawartości zakładki „O nas” na firmowej stronie.

    Z tego odcinka dowiecie się:

    Czy na skutek pandemii nadal aktualne jest stwierdzenie „content is a king”?
    Co zmieniło się w komunikacji marek na skutek rosyjskiej agresji?
    Jaki jest wpływ pandemii na wiarę ludzi w komunikaty, które do nich trafiają?
    Jakie błędy najczęściej popełniają firmy w komunikacji?
    Co powinno się znaleźć na stronie firmowej w zakładce „o nas”?
    Na czym trzeba się skupić, chcąc prowadzić udaną komunikacji?
    Co jest przewagą komunikacji „amerykańskiego biznesu”?
    Czy możliwe jest właściwe dostosowanie treści bez względu na branżę, w której się poruszamy? Czy istnieje uniwersalny „klucz”?
    Czy dobry content wystarczy, aby „sprzedać” wszystko?
    Czy konieczne jest poznanie swojego potencjalnego Klienta?
    Jakie są techniki pokonywania obiekcji Klientów?
    Jak powinno się weryfikować skuteczność treści?
    Czy pojawia się już zainteresowanie firm na tworzenie kontentu w języku ukraińskim

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing Ludzkim Głosem:
    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 25 min

Top Podcasts In Technology

Lex Fridman
Jason Calacanis
The New York Times
Ben Gilbert and David Rosenthal
NPR
Jack Rhysider

You Might Also Like