80 episodes

Marketing Ludzkim Głosem to podcast prowadzony przez Łukasza Wołka, CEO agencji Abanana i firmy Eura7, który wraz ze swoimi gośćmi porusza wiele zagadnień współczesnego marketingu, mówiąc o nich językiem prostym, zrozumiałym także dla laika. Jego gośćmi są profesjonaliści - czynni praktycy, dla których świat marketingu nie ma tajemnic, sami bowiem tworzą narzędzia i rozwiązania oraz - co oczywiste - stosują je. Dzięki nim dowiesz się, jak sprawić, by marketing internetowy, media społecznościowe, public relations, automatyzacja określonych działań przyniosły oczekiwany efekt Tobie i Twojej firmie.

Marketing Ludzkim Głosem Łukasz Wołek

    • Technology

Marketing Ludzkim Głosem to podcast prowadzony przez Łukasza Wołka, CEO agencji Abanana i firmy Eura7, który wraz ze swoimi gośćmi porusza wiele zagadnień współczesnego marketingu, mówiąc o nich językiem prostym, zrozumiałym także dla laika. Jego gośćmi są profesjonaliści - czynni praktycy, dla których świat marketingu nie ma tajemnic, sami bowiem tworzą narzędzia i rozwiązania oraz - co oczywiste - stosują je. Dzięki nim dowiesz się, jak sprawić, by marketing internetowy, media społecznościowe, public relations, automatyzacja określonych działań przyniosły oczekiwany efekt Tobie i Twojej firmie.

    MLG: Jak skutecznie dotrzeć reklamą do rodziców i dzieci?

    MLG: Jak skutecznie dotrzeć reklamą do rodziców i dzieci?

    Cześć! W pierwszym tegorocznym odcinku naszego podcastu Maks Michalczak (PR & Content Manager Grupy Eura7) gości członków zespołu Edu Bears - Julię Adamczak oraz Błażeja Ceglarskiego - specjalistów ds. marketingu, którzy odpowiadają za realizację jednych z najciekawszych kampanii reklamowych w świecie szkół i metod nauczania w naszym kraju. O rozpoczęciu współpracy między Edu Bears a Abanana Advertising mogliście przeczytać na łamach naszego bloga - Labbera - w październiku ubiegłego roku.

    Zapytacie: „Czym jest Edu Bears?”. Najprostszą odpowiedzią będzie stwierdzenie, że Edu Bears to nowoczesne rozwiązania edukacyjne sprawdzone w kilkuset szkołach w całej Polsce, Czechach i na Słowacji przez tysiące uczestników kursu języka angielskiego.

    Gwoli przypomnienia, korzystając z przywołanego wyżej źródła: „Abanana, należąca do Grupy Eura7, w ramach współpracy konsorcyjnej z hi GRUPA (...) na potrzeby kampanii opracowała strategię, hasło promocyjne, key visual, landing page, bumpery oraz działania content marketingowe. Abanana jest też odpowiedzialna za szkolenia dla licencjobiorców (...) oraz współpracę z Dzień Dobry TVN. Agencje przygotowały plan mediowy dla zainteresowanych z trzech krajów: Polski, Czech i Słowacji i odpowiadają za jego realizację”.

    Punktem wyjścia dyskusji będzie wyjaśnienie, na czym polega działalność Edu Bears i czym charakteryzuje się ich autorska metoda. Cała rozmowa będzie prowadzona wokół zagadnień marketingowych, powiemy o adresatach komunikatów reklamowych, różnicach dzielących rynek polski od słowackiego i czeskiego. Nie zabraknie również wzmianek o sile rekomendacji oraz kampaniach reklamowych - tych trwających oraz będących w planach na najbliższe miesiące. Zwieńczeniem spotkania rozmówców będą rozważania dotyczące istnienia uniwersalnego mechanizmu stosowanego na potrzeby działań marketingowych.

    Dla zainteresowanych zostawiamy bezpośredni odnośnik do strony internetowej Edu Bears → TUTAJ.

    Przy okazji zachęcamy do zapisów na bezpłatny webinar „Jak znaleźć unikalną wartość oferty i wykorzystać ją w komunikacji?”, który odbędzie się już 19 stycznia (czwartek) o godz. 10:00, a poprowadzi go dla Was Head of PR and Content Marketing grupy Eura7 będący jednocześnie gospodarzem podcastu MLG - Maks Michalczak.

    Z tego odcinka dowiecie się:
    Na czym polega działalność Edu Bears?Kto jest bezpośrednim i pośrednim Klientem dla Edu Bears?Czym charakteryzuje się ich autorska metoda?Do kogo powinny być kierowane komunikaty reklamowe firmy - do rodzica czy do dziecka?Jak zmotywować dzieci do przychodzenia na zajęcia?Czy - nawiązując do Czech i Słowacji, gdzie Teddy Eddie prowadzi działania - komunikacja firmy różni się w zależności od kraju docelowego komunikatów?Jak się kształtują różnice dotyczące podejścia do nauki języka angielskiego w Polsce, Czechach i Słowacji?Do jakich zakątków Europy dotarła już metoda Teddy Eddie?Co może irytować rodziców w komunikatach reklamowych?Czy firmy liczą się z marketingiem szeptanym i korzystają z niego podczas planowania kampanii reklamowych?Jakie działania marketingowe planuje Teddy Eddie na rok 2023?Jak działa siła rekomendacji?W których działaniach marketingowych Edu Bears widzi potencjał, a w których nie?Czy istnieje uniwersalny mechanizm do zastosowania przy kampaniach reklamowych?Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing Ludzkim...

    • 33 min
    MLG: TikTok - co go odróżnia od Facebooka i Instagrama?

    MLG: TikTok - co go odróżnia od Facebooka i Instagrama?

    Cześć! Miło jest nam powitać Was w kolejnej odsłonie Marketingu Ludzkim Głosem, który tym razem poprowadzi PR & Content Manager Grupy Eura7 Maks Michalczak, a przy mikrofonie wspierać go będzie specjalistka ds. TikToka - Paulina Kasprzyk piastująca stanowisko Social Media Managera w Abanana Advertising.
    Jak już zdążyliście zauważyć po tytule oraz grafice, tematem przewodnim dzisiejszej rozmowy będzie wstęp do mikrocyklu poświęconego TikTokowi i wszystkiemu, co z nim związane. Już teraz możemy Was zaprosić na kolejne części tych rozmów, w których pod lupą znajdą się obecność firm na TikToku oraz kampanie przeprowadzane za pośrednictwem platformy.
    Punktem wyjścia do analizy będą podstawowe informacje dotyczące aplikacji i jej funkcjonowania, także droga, którą na przestrzeni lat przebył TikTok, i związane z tym zmiany. W rozważaniach bazować będziemy na własnym doświadczeniu, komentarzach Sylwii Chady (dyrektor generalnej TikToka na Polskę i Europę Centralną) i wiedzy wyniesionej z kursów w zakresie funkcjonowania aplikacji, w których dzisiejszy gość podcastu miał okazję brać udział.
    Zastanawialiście się kiedyś nad tym, które social media wymagają najmniej „wkładu własnego” od użytkownika? Dzięki dzisiejszemu odcinkowi usłyszycie, jakie zdanie na ten temat (i wiele innych) mają nasi specjaliści.
    Z tego odcinka dowiecie się: Czym jest TikTok?Co odróżnia TikToka od Instagrama i Facebooka?Jak bardzo TikTok zmienił inne social media i co na to wpłynęło?Czy TikTok (nadal) jest miejscem z kontentem tylko dla młodych ludzi?Jak zmienił się TikTok na przestrzeni lat?Jakie treści są najczęściej publikowane przez użytkowników aplikacji?Jak rozkłada się podział procentowy pod względem płci na TikToku?Ilu Polaków z niego korzysta?Co sprawia, że aplikacja przyciąga do siebie coraz większe rzesze odbiorców?Jacy twórcy są najpopularniejsi na platformie?Czy istnieje jakiś klucz do zdobycia popularności na TikToku?Ile twórcy mają czasu, aby swoją treścią zainteresować przeciętnego użytkownika?Czym jest teoria „wsadowa”?Na czym polega „tryb młodzieżowy" na Douyin (chińskim odpowiedniku TikToka)?Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing Ludzkim Głosem:https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 33 min
    MLG: Rola mediowca w procesie strategicznym i kreatywnym planowania kampanii

    MLG: Rola mediowca w procesie strategicznym i kreatywnym planowania kampanii

    Cześć! To już drugi odcinek podcastu MLG, którego gościem będzie Marek Szabrański, co ma związek z podpisaniem umowy konsorcyjnej przez warszawską hi GRUPĘ oraz Grupę Eura7. Jeśli nie słyszeliście pierwszego, w którym Łukasz Wołek wraz z Markiem podjęli temat efektywnego przenoszenia budżetu z offline’u do digitalu, zachęcamy Was do nadrobienia zaległości, kliknijcie TUTAJ.

    Gwoli przypomnienia: Marek Szabrański to specjalista, który swój profesjonalizm i doświadczenie w branży systematycznie potwierdza kolejnymi sukcesami, czyni to od niemal 15 lat.

    Rozmowa obu Panów obejmie szerokie spektrum tematyczne - począwszy od zdefiniowania i sprecyzowania roli mediowca, przez pracę domu mediowego i współpracę na linii agencja kreatywna – dom mediowy, aż po ciągłe zmiany w branży wpływające m.in. na możliwości zawierania współpracy. Nie zabraknie również odwołań do niedawno ogłoszonego współdziałania obu firm - hi GRUPY i Grupy EURA7.
    Jak sądzicie, dlaczego najlepiej przygotowana kreacja reklamowa nie obroni błędnie przygotowanego media planu, a świetnie zaplanowany media plan nie zastąpi odpowiednio stworzonej kreacji reklamowej?

    Z tego odcinka dowiecie się:
    - Kim jest mediowiec i jaka jest jego rola?
    - W którym momencie planowania kampanii angażowany jest dom mediowy?
    - Jakie czynniki trzeba uwzględnić na etapie projektowania kampanii?
    - Czy istnieje złoty środek na udaną współpracę na linii agencja kreatywna – dom mediowy?
    - Czy obecność domu mediowego jest niezbędna w prowadzeniu kampanii?
    - Czym są touchpointy?
    - Co charakteryzuje dobry media plan?
    - Jakie błędy popełniają firmy w odniesieniu do produktu reklamowego?
    - Jak zmieniła się branża i możliwości współpracy na przełomie ostatnich kilkunastu lat?
    - Co jest wyróżnikiem współpracy Grupy Eura7 z hi GRUPĄ?
    - Gdzie można emitować wideo poza Facebook Ads i Google Ads (i jak robić to skutecznie)?
    - Jak mogą się różnić reklamy wideo między sobą?

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing Ludzkim Głosem:
    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 29 min
    MLG: Jak efektywnie przenosić budżety z offline do digitalu?

    MLG: Jak efektywnie przenosić budżety z offline do digitalu?

    Cześć! W związku z podpisaniem umowy konsorcyjnej przez warszawską hi GRUPĘ oraz Grupę Eura7 dzisiejszym gościem naszego CEO Łukasza Wołka będzie Marek Szabrański (CEO hi GRUPY). Oficjalne sformalizowanie współpracy to już kolejny etap kooperacji obu podmiotów i wynik wspólnych realizacji na rzecz wielu marek (m.in. Mosso, DAKO czy Edu Bears), o którym więcej możecie przeczytać TUTAJ.

    Marek Szabrański, jako człowiek będący w branży od 2008 roku, jest skarbnicą wiedzy marketingowej, toteż rozmowa Panów obejmie szerokie spektrum tematyczne. Będzie między innymi o zmianach w kwestii wydatków na reklamę internetową na przestrzeni ostatnich lat, o korzyściach prowadzenia kampanii w internecie i efektywności w przenoszeniu budżetu. Osoby zainteresowane tą tematyką dowiedzą się także o tzn. crawlerach, wskaźniku viewability czy różnicach dzielących rich media od mediów klasycznych oraz komunikację online i offline. Nie zabraknie również odwołań do pioniera nowoczesnego marketingu - Johna Wanamakera i raportów Publicis Groupe oraz IAB POLSKA.

    Zastanawialiście się kiedyś, dlaczego można powiedzieć, że żyjemy w przyszłości?

    Przy okazji zachęcamy do zapisów na listopadowy bezpłatny webinar „Jak znaleźć swoje UVP oraz wykorzystać je w content marketingu?”, który odbędzie się 24 listopada (czwartek) o godz. 10:00, a poprowadzi go dla Was nasz Head of PR and Content Marketing Maks Michalczak.

    Z tego odcinka dowiecie się:
    Na czym polega partnerstwo Grupy Eura7 z hi GRUPĄ?
    W czym specjalizuje się hi GRUPA?
    Jak na przestrzeni ostatnich lat zmieniły się wydatki na reklamę internetową?
    Czy internet jest medium policzalnym?
    Jakie korzyści wynikają z prowadzenia kampanii w internecie?
    Czym są crawlery?
    Na czym polega wskaźnik viewability?
    Czym się różnią rich media od mediów klasycznych?
    Co wpłynęło na zmianę komunikacji rich mediowej na przełomie lat?
    Czym jest efektywność w przenoszeniu budżetu?
    Na czym polega różnica w komunikacji online i offline?
    Czy media społecznościowe są przeznaczone dla wszystkich firm?
    Z czego wynika sukces w branży marketingowej?
    Na co pozwala firmie obecność w internecie?
    W jaki sposób zrobić badanie rynkowe, unikając dużych wydatków?

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim głosem:
    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 47 min
    MLG: Jak wybrać agencję do realizacji kampanii reklamowej?

    MLG: Jak wybrać agencję do realizacji kampanii reklamowej?

    Cześć! Witamy Was w ostatniej - dziesiątej - części kursu online “Od strategii komunikacji do spotu reklamowego”. W najnowszym epizodzie do naszego CEO Łukasza Wołka dołączył debiutujący w naszym podcaście Team Leader Abanana - Błażej Balcerzyk, który powrócił do naszego zespołu po siedmioletniej przerwie. Na kurs składają się również rozmowy z Marcinem Skrzypkiem (Saatchi & Saatchi IS.), Marcinem Andruchowem (Muchas Gracias Productions) oraz Łukaszem Walą (Grupa Maspex).

    Zachęcamy Was do wzięcia udziału w certyfikowanym kursie, do którego możecie się zapisać klikając w link: https://kursy.eura7.com/od-strategii-do-spotu/

    Z tego odcinka dowiecie się:
    Jakie sukcesy udało się odnieść zespołowi Abanany po powrocie naszego obecnego Team Leadera?
    Jakie przyjąć kryteria wybierając do współpracy agencję marketingową?
    Czy bogate portfolio agencji wystarczy do sukcesu podjętej współpracy?
    W jaki sposób skutecznie wybrać odpowiednią agencję spośród konkurencji?
    Co to jest brief?
    Czym jest SAR i ich zasada zdrowego biznesu?
    Co znaczy pojęcie rejection fee?
    Na co w Abananie zwracamy uwagę podczas pierwszego spotkania z potencjalnym przyszłym Klientem?
    Kto tworzy zespół przetargowy?
    Jakie paradoksy są często powielane podczas poszukiwania odpowiedniej agencji marketingowej?
    Co stanowi o sile Abanana Advertising?
    Za co Klienci kochają agencje marketingowe?
    Czy spot reklamowy zawsze może być elementem kampanii marketingowej?
    Co to target group?
    Czym jest i za co odpowiada dom mediowy?
    Na czym polega różnica w przekazie między spotem video a statycznym billboardem?
    Czy sam spot wystarczy aby kampania osiągnęła zakładany cel?
    Czym są touch pointy i co może nimi być?
    Co określamy jako point of sell?
    Czy wybrana do współpracy agencja z góry zobowiązana jest do odpowiedzialności za całość działań podjętych w ramach kampanii?
    Czy warto wspomagać się recyklingiem contentu i co można przez to rozumieć?
    Na jakie etapy można podzielić pracę nad kampanią po wyborze agencji?
    Jak wygląda cały proces od briefu aż do finalnego rezultatu kampanii reklamowej?
    Co to bumper?
    Co “zjada” najczęściej największą część budżetu spotu reklamowego?
    Na czym polegają materiały z “backstage’u”?

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing Ludzkim Głosem:

    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 32 min
    MLG: Scenariusz handlowy - jak wpisać w niego program lojalnościowy?

    MLG: Scenariusz handlowy - jak wpisać w niego program lojalnościowy?

    Cześć! Trzeci, zaplanowany na 7 września 2022 r., webinar CEO Grupy Eura7 Łukasza Wołka pt. “Nagrody w programach lojalnościowych, czyli jaki procent obrotu mamy przeznaczyć na nagrody?” postanowiliśmy poprzedzić wywiadem z kimś, kto od 30 lat zajmuje się marketingiem i optymalizacją procesów sprzedażowych. W naszym studiu gościł Przemysław Kalski - doradca biznesowy, trener sprzedaży, autor książek oraz dystrybutor Drogi Wojowniczego Dzieciaka - światowego bestsellera autorstwa Jocko Willinka.

    Temat programów lojalnościowych pojawia się w cyklu MLG drugi raz z rzędu nie bez przyczyny - nie tylko ze względu na serię webinarów CEO Grupy Eura7, ale również dlatego, że nie taki diabeł straszny, jak go malują :) Panowie - będący specjalistami z wieloletnim doświadczeniem - postarają się rozwiać Wasze wątpliwości!

    Będzie - co oczywiste - o programach lojalnościowych w ujęciu wszelakim, ale również o wehikułach sprzedażowych, scenariuszach handlowych czy strategii blue ocean. Zastanawialiście się kiedyś, jak (w łatwy, wręcz banalny sposób) uczynić z klientów handlowców?
    W najnowszej odsłonie MLG nie zabraknie także legendarnego buzzera, który niedawno wrócił do łask!

    Zachęcamy do zapisów na wrześniowy bezpłatny webinar: https://webinar.viscale.pl/.

    Z tego odcinka dowiecie się:
    - czym jest wehikuł sprzedażowy
    - na czym polega scenariusz handlowy
    - jakie cele realizuje program lojalnościowy
    - jak klient staje się handlowcem
    - w jaki sposób uniknąć błędów przy konstruowaniu programu lojalnościowego
    - jak prawidłowo odpowiedzieć na pytanie: “co chcę osiągnąć?”
    - co to blue ocean
    - jak na funkcjonowanie firmy wpływa wdrożenie programu lojalnościowego.

    Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim głosem:
    https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/

    • 1 hr 5 min

Top Podcasts In Technology

Lex Fridman
The Cut & The Verge
Jason Calacanis
NPR
The Wall Street Journal
The New York Times