¿Por qué Neurociencia del Consumidor?

Persona y consumidor forman un mismo ente. Desde hace 20 años se habla de Neuromarketing y Neurociencia del Consumidor. ¿Qué tienen en común y cuáles son sus diferencias? ¿Por qué nos comportamos de un modo u otro como consumidores de un producto, servicio o marca? ¿Mis emociones me afectan también como consumidor? ¿Cómo tomo decisiones de consumo? En definitiva, ¿sé cómo soy como consumidor?