Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Anaïs Baumgarten
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Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le ROI du marketing responsable Attirer des talents grâce à leur mission Concilier performance business et responsabilité Vous repartirez avec des frameworks actionnables, des études de cas concrètes et des insights stratégiques pour faire de votre marketing un véritable levier d'impact. Animé par Anaïs Baumgarten, autrice du livre "Slow Marketing" et fondatrice de la communauté Slow Marketing. Un épisode toutes les 2 semaines, pour prendre le temps de construire un marketing qui a du sens. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. [REDIFF] #51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif

    2D AGO

    [REDIFF] #51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif

    "L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact." 💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ? Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous. Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon. Dans cet épisode, tu vas découvrir : Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024 Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusives Comment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025 Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing 5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusive Un épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible 🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonne-toi 🔔 Rejoins la newsletter Slow Marketing Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    13 min
  2. [REDIFF] #50 - Les Petits Culottés : Comment bâtir une marque engagée et se différencier des géants avec Johan Bonnet

    MAR 13

    [REDIFF] #50 - Les Petits Culottés : Comment bâtir une marque engagée et se différencier des géants avec Johan Bonnet

    Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires. On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model responsable. Johan nous partage les coulisses du développement de Les Petits Culottés, en expliquant comment ils ont réussi à s’imposer face aux multinationales grâce à la transparence, la proximité avec leur communauté et une communication sans b******t. Dans cet épisode, tu vas découvrir : Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentiel Pourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l’abonnement Quels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationales Quels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d’acquérir et fidéliser leurs client·es Pourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow Marketing Un épisode incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing éthique, à la construction d’une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/batir-une-marque-engagee Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    25 min
  3. #64 - Stratégie et positionnement : repenser son marketing avec la méthodologie A-S-I

    MAR 6

    #64 - Stratégie et positionnement : repenser son marketing avec la méthodologie A-S-I

    "Quand tu perds ta raison d'être, tu perds ta stratégie. Et tes clients." Dans cet épisode solo de la série LIVRE, Anaïs décortique le Chapitre 2 du livre Slow Marketing (3ème place du prix du livre marketing 2025 - Belgian Association of Marketing) : Stratégie et positionnement. Comment repenser ta stratégie marketing pour qu'elle soit alignée avec les enjeux climatiques, sociaux et tes valeurs ? Comment éviter de finir déconnecté de ta raison d'être, comme Starbucks avec sa tasse Bearista ?La réponse se trouve dans la méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve), un framework puissant pour structurer ta transition vers un marketing soutenable. 🎯 Ce que tu découvriras dans cet épisode : Pourquoi la durabilité ≠ soutenabilité, et ce que ça change pour ta stratégie Le triptyque d'une stratégie soutenable : performance économique + impact environnemental + justice sociale La méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve) pour transformer ta stratégie marketing en profondeur Une action concrète pour appliquer le modèle A-S-I dès lundi dans ta boîte Les 4 autres actions du chapitre 2 pour aller plus loin (audit stratégique, mix marketing durable, biais segmentation, expérience client alignée) Cet épisode s'adresse aux CMO d'entreprises à impact ou en transition qui cherchent à repenser leur stratégie marketing de manière éthique, soutenable et efficace. 📕 RESSOURCES Toutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/strat%C3%A9gie-et-positionnement-repenser-son-marketing-avec-la-m%C3%A9thodologie-a-s-i — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    23 min
  4. [REDIFF] #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery

    FEB 27

    [REDIFF] #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery

    Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage. L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling. Avec Laureline, on a discuté : 📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés 📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ? 📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique 📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte 🦖 📕 RESSOURCEShttps://www.joinhero.co/ https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/ Livres : Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau Ecotopia, Ernest Callenbach 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    39 min
  5. #63 - Intermarché, les imaginaires et la désirabilité : anatomie d'un récit qui fonctionne

    FEB 20

    #63 - Intermarché, les imaginaires et la désirabilité : anatomie d'un récit qui fonctionne

    “L’émotion authentique bat toujours les raccourcis technologiques. Et changer les imaginaires, c’est plus puissant que vendre à tout prix.” Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten ouvre une nouvelle série “LIVRE” et décortique le chapitre 1 : Les imaginaires. À partir de la campagne d’Intermarché de fin 2025, elle montre comment une histoire peut déplacer nos représentations… tout en gardant un regard critique sur les pratiques de l’enseigne et la cohérence du message. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre pourquoi nos récits collectifs façonnent nos comportements et comment le marketing peut contribuer à des futurs désirables. Anaïs livre des clés concrètes pour analyser vos communications et réinventer des imaginaires alignés avec la transition, sans culpabiliser votre audience. 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi les imaginaires dominants orientent nos choix plus que les “preuves” rationnelles Peur vs désir : quels récits transforment vraiment les comportements ? Étude de cas Intermarché 2025 : storytelling émotionnel, désirabilité des légumes… et limites du modèle Choix culturel sous la loupe : quand une bande-son pose une question d’éthique de marque Marketing responsable et slow content : comment éviter l’incohérence et le greenwashing L’action clé du chapitre 1 : analyser tes récits marketing (grille d’évaluation, angles morts, regards externes) Note importante Anaïs rappelle qu’Intermarché n’est pas exemplaire sur la durabilité et renvoie au thread de Claire Nouvian sur l’audition du groupe à l’Assemblée nationale, à retrouver dans les ressources de l’épisode. 🎧 Un épisode indispensable si Tu veux faire évoluer tes messages vers plus de sens et d’impact Tu cherches à rendre la sobriété désirable sans moraliser Tu souhaites outiller ton équipe pour évaluer et transformer ses récits Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment réinventer tes imaginaires de marque pour créer du désir… sans renier tes valeurs. 🦖 📕 RESSOURCES Toutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/intermarch%C3%A9-les-imaginaires-et-la-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-anatomie-d-un-r%C3%A9cit-qui-fonctionne — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    13 min
  6. [REDIFF] Sench - L’économie fonctionnelle : vers un modèle d’affaires circulaire et résilient ?

    FEB 13 · BONUS

    [REDIFF] Sench - L’économie fonctionnelle : vers un modèle d’affaires circulaire et résilient ?

    (Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession. Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables. Découvrez : Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité. La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable. Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l’avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables. 👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    1h 31m
  7. #62 - Et si la location devenait votre meilleur canal d’acquisition local ? Désirabilité, marge et P&L avec Raphaël Masbou de Lokki

    FEB 6

    #62 - Et si la location devenait votre meilleur canal d’acquisition local ? Désirabilité, marge et P&L avec Raphaël Masbou de Lokki

    “On essaie de ringardiser l’achat.” Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Raphaël Masbou, co‑fondateur et CEO de Lokki. Lokki équipe déjà plus de 2 500 loueurs avec un logiciel, une marketplace et un programme d’accompagnement pour rendre la location aussi simple que l’achat. Avec plus de 5 millions de produits loués en 2025, Raphaël apporte un retour terrain concret sur l’économie d’usage: comment lever les freins côté clients, créer du passage en magasin et améliorer le P&L sans hyper‑vente. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment l’usage peut battre la vente sur la durée — en désirabilité, en marge et en acquisition locale — et donner aux marketeurs et responsables retail un cadre simple pour tester la location en 30 jours, sans greenwashing ni usine à gaz. 💬 Tu découvriras notamment: Surconsommation et sous‑utilisation: la perceuse “12 minutes” (ADEME), 60–80 % des biens jamais utilisés dans l’année, et ce que ça implique en charge mentale et en expérience client. Désirabilité de l’usage: 64 % veulent louer mais 63 % ont peur; 38 % n’y pensent pas spontanément (IFOP). Comment lever les biais culturels/émotionnels et rendre la location “cool” (campagne Les Nouveaux Riches). Parcours sans friction: qualité pro, simplicité, zéro culpabilisation; rendre la location aussi simple qu’un clic sur “acheter”. P&L et marge: quand l’usage fait x5 à x7; l’exemple vélo (achat 1 000 €, 1 500–2 000 €/an sur 3 ans + revente 50 %) et les variables clés (taux d’utilisation, maintenance, décote). Retail et trafic local: nouveaux comptes, double passage en boutique (retrait/retour), conseil qui fidélise et panier d’appoint. Go/No Go en 30 jours: les 3 questions à se poser avant de lancer (stock dormant; passage/service; vraie envie/stratégie) et le playbook 90 jours (SEO local, plateforme Lokki.rent, partenariats et référencement locaux). 🎧 Un épisode indispensable si tu veux transformer un stock dormant en levier de marge et d’acquisition locale, tout en offrant une expérience client plus désirable et plus sobre. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi la location peut devenir ton meilleur canal d’acquisition local.🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/et-si-la-location-devenait-votre-meilleur-canal-d-acquisition-local-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-marge-et-p-l-ave 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    32 min
  8. [REDIFF] Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens

    JAN 30 · BONUS

    [REDIFF] Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens

    “On peut allier budget, performance et valeurs.” Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité. Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte. Thèmes abordés : Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why). Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant. Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers. KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence. Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks. Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens. 🦖 📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sens Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    56 min
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