Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Anaïs Baumgarten
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Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le ROI du marketing responsable Attirer des talents grâce à leur mission Concilier performance business et responsabilité Vous repartirez avec des frameworks actionnables, des études de cas concrètes et des insights stratégiques pour faire de votre marketing un véritable levier d'impact. Animé par Anaïs Baumgarten, autrice du livre "Slow Marketing" et fondatrice de la communauté Slow Marketing. Un épisode toutes les 2 semaines, pour prendre le temps de construire un marketing qui a du sens. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. #62 - Et si la location devenait votre meilleur canal d’acquisition local ? Désirabilité, marge et P&L avec Raphaël Masbou de Lokki

    6D AGO

    #62 - Et si la location devenait votre meilleur canal d’acquisition local ? Désirabilité, marge et P&L avec Raphaël Masbou de Lokki

    “On essaie de ringardiser l’achat.” Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Raphaël Masbou, co‑fondateur et CEO de Lokki. Lokki équipe déjà plus de 2 500 loueurs avec un logiciel, une marketplace et un programme d’accompagnement pour rendre la location aussi simple que l’achat. Avec plus de 5 millions de produits loués en 2025, Raphaël apporte un retour terrain concret sur l’économie d’usage: comment lever les freins côté clients, créer du passage en magasin et améliorer le P&L sans hyper‑vente. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment l’usage peut battre la vente sur la durée — en désirabilité, en marge et en acquisition locale — et donner aux marketeurs et responsables retail un cadre simple pour tester la location en 30 jours, sans greenwashing ni usine à gaz. 💬 Tu découvriras notamment: Surconsommation et sous‑utilisation: la perceuse “12 minutes” (ADEME), 60–80 % des biens jamais utilisés dans l’année, et ce que ça implique en charge mentale et en expérience client. Désirabilité de l’usage: 64 % veulent louer mais 63 % ont peur; 38 % n’y pensent pas spontanément (IFOP). Comment lever les biais culturels/émotionnels et rendre la location “cool” (campagne Les Nouveaux Riches). Parcours sans friction: qualité pro, simplicité, zéro culpabilisation; rendre la location aussi simple qu’un clic sur “acheter”. P&L et marge: quand l’usage fait x5 à x7; l’exemple vélo (achat 1 000 €, 1 500–2 000 €/an sur 3 ans + revente 50 %) et les variables clés (taux d’utilisation, maintenance, décote). Retail et trafic local: nouveaux comptes, double passage en boutique (retrait/retour), conseil qui fidélise et panier d’appoint. Go/No Go en 30 jours: les 3 questions à se poser avant de lancer (stock dormant; passage/service; vraie envie/stratégie) et le playbook 90 jours (SEO local, plateforme Lokki.rent, partenariats et référencement locaux). 🎧 Un épisode indispensable si tu veux transformer un stock dormant en levier de marge et d’acquisition locale, tout en offrant une expérience client plus désirable et plus sobre. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi la location peut devenir ton meilleur canal d’acquisition local.🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/et-si-la-location-devenait-votre-meilleur-canal-d-acquisition-local-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-marge-et-p-l-ave 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    32 min
  2. [REDIFF] Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens

    JAN 30 · BONUS

    [REDIFF] Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens

    “On peut allier budget, performance et valeurs.” Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité. Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte. Thèmes abordés : Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why). Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant. Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers. KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence. Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks. Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens. 🦖 📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sens Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    56 min
  3. #61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge

    JAN 23

    #61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge

    “L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.” Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde. Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle. Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective “Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    1h 4m
  4. [REDIFF] #48 - 5 stratégies Slow Marketing pour 2025 avec Didier Bernardi et Sarah Ladam

    JAN 16

    [REDIFF] #48 - 5 stratégies Slow Marketing pour 2025 avec Didier Bernardi et Sarah Ladam

    "La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi Dans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025. Voici ce que vous découvrirez : Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux. Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux. Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement. Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience. Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025 Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    32 min
  5. #60 - 10 actions Slow Marketing pour 2026

    JAN 9

    #60 - 10 actions Slow Marketing pour 2026

    “On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.” Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens. Au programme, on parle de: Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”) Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve) Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses) Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité) Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive) Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process) Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing) Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création) Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index) Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible) Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026 Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST Rejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/ 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    23 min
  6. Le faux dilemme des CMO : tu peux allier croissance et impact

    12/15/2025 · BONUS

    Le faux dilemme des CMO : tu peux allier croissance et impact

    Plus d'informations sur Le Collectif : https://www.slowmarketing.co/le-collectif“On n’a pas à choisir entre performance et responsabilité.” Anaïs Baumgarten — autrice de Slow Marketing et consultante — t’embarque dans un épisode-manifeste pour déminer le faux dilemme des CMO: faire du chiffre vs tenir ses engagements. Forte de 6 ans d’accompagnement et de dizaines de cadres marketing coachés, elle explique pourquoi tu peux allier croissance et impact… et comment ne plus avancer seul·e. Dans cet épisode bonus, tu découvres Le Collectif, un mastermind de 10 CMO (janvier–décembre) pensé pour construire une stratégie 2026 qui fait du chiffre ET du sens. Objectif: t’équiper d’outils concrets, d’un réseau de pairs et d’un cadre d’implémentation pour sortir du “powerpoint qui dort” et passer à l’action sans greenwashing. Thèmes abordés : CMO 2026: comment ne plus être écartelé·e entre chiffre et sens. Marketing responsable: pourquoi tu n’as pas à choisir entre performance et impact. Le Collectif: 10 mois, 10 CMO, 10 frameworks actionnables. KPI et frameworks utiles: audit d’impact, méthode ASI (Avoid–Shift–Improve), matrice impact × facilité, anti-greenwashing. Ce que tu en retires: stratégie déployée, +accessibilité & inclusion, clarté, réseau de pairs. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut concilier croissance mesurable et impact crédible. 🦖 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    6 min
  7. Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens

    12/06/2025 · BONUS

    Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens

    “On peut allier budget, performance et valeurs.” Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité. Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte. Thèmes abordés : Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why). Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant. Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers. KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence. Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks. Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens. 🦖 📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sens Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    56 min
  8. Bonus - Du Tapio Day à ta stratégie marketing 2026 : pourquoi tu ne peux plus faire comme avant

    11/21/2025 · BONUS

    Bonus - Du Tapio Day à ta stratégie marketing 2026 : pourquoi tu ne peux plus faire comme avant

    “Why are we here today? Hope.” — Louis Colinet, CEO Tapio Je reviens du Tapio Day à Bruxelles, l’événement de Tapio, plateforme de stratégie climat qui aide les entreprises à mesurer leur empreinte carbone et à bâtir un plan d’action de réduction, le tout dans une interface pensée pour les équipes et expert·es climat. On y a parlé basculement, responsabilité et… marketing. Dans cet épisode, je fais le pont entre la RSE “macro” et le quotidien des directions marketing : comment passer du rapport carbone aux décisions marketing de 2026 sans greenwashing. Pourquoi écouter cet épisode ? ➡️ Comprendre le “tipping point” du marketing responsable et ce que ça change pour ton équipe ➡️ Relier ESG et 7P (Product, Price, Place, Promotion + People, Planet, Prosperity) à un plan marketing concret ➡️ Voir comment réconcilier performance et responsabilité sans sacrifier l’un pour l’autre Masterclass à ne pas manquer Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi 2026 peut être l’année où ton marketing fait du chiffre ET du sens. Inscris-toi à ma masterclass gratuite “Stratégie marketing 2026: 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens” — jeudi 27 novembre à 12h (60 min): https://www.linkedin.com/events/lemarketingpeut-ilvraiment-trer7387108949977632768/ 🦖 📕 RESSOURCES Découvrir Tapio (plateforme de stratégie climat): https://www.tapio.eco/fr/ 🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis ! Un podcast d’Anaïs Baumgarten. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    8 min
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