Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Anaïs Baumgarten
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  • Marketing
  • Updated Weekly

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le ROI du marketing responsable Attirer des talents grâce à leur mission Concilier performance business et responsabilité Vous repartirez avec des frameworks actionnables, des études de cas concrètes et des insights stratégiques pour faire de votre marketing un véritable levier d'impact. Animé par Anaïs Baumgarten, autrice du livre "Slow Marketing" et fondatrice de la communauté Slow Marketing. Un épisode toutes les 2 semaines, pour prendre le temps de construire un marketing qui a du sens. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. 5d ago

    Bonus - Marketing & IA : comment performer sans sacrifier tes valeurs

    Dans cet épisode solo de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten pose la question que presque aucune formation sur l'IA ne pose : pas comment l'utiliser, mais si on devrait, et dans quel but. Autrice du livre Slow Marketing, podcastrice et experte marketing responsable pour CMO à impact, elle partage l'état des lieux lucide qu'elle a construit avant sa masterclass du 11 septembre. 🎯 L'objectif de cet épisode ? 85 % des pros du marketing ressentent une tension entre leur usage de l'IA et leurs valeurs. Pourtant, le frein numéro 1 reste le même : le manque d'outils concrets. Dans cet épisode, Anaïs décrypte ce qui se passe vraiment avec l'IA dans nos métiers, pas pour alarmiste, mais pour te donner une posture claire, applicable, que tu peux assumer sans te sentir en porte-à-faux avec ce que tu défends. 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi le problème n'est pas l'IA, mais le mur qu'on fonçait déjà dedans avant qu'elle arrive Ce que révèle vraiment le paradoxe des +19% de clics / -30% d'intention d'achat dans les campagnes IA Comment Meta Andromeda réintègre silencieusement tes visuels rejetés, sans te demander ton avis Ce que coûte vraiment chaque clic sur "générer" (eau, humains, cadre légal EU AI Act) La posture en 3 piliers pour utiliser l'IA sans sacrifier ses valeurs : pleine conscience, robustesse, frugalité Pourquoi ta charte IA existe déjà, personne ne l'a juste encore écrite 🎧 Un épisode indispensable si… … tu utilises l'IA dans ton marketing (ou tu résistes à l'utiliser, ce qui revient souvent au même), que tu en as assez des formations prompts qui ne demandent jamais pourquoi, et que tu veux repartir avec un cadre que tu peux assumer devant ton équipe dès le lendemain. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi décider comment tu veux utiliser l'IA est l'acte marketing le plus stratégique de 2026. 👉 Masterclass Marketing & IA — 11 septembre · 10h–12h · En ligne · Replay illimitéInscriptions : luma.com/3jtstw7v🎟️ Tarif standard : 197€ — Code promo SLOW pour accéder au tarif early bird (167€) — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    Bonus - Marketing & IA : comment performer sans sacrifier tes valeurs

  2. Aug 28

    #72 - Peut-on faire des choix éthiques à l’ère de l’IA ? avec Damien Van Achter par Sarah Ladam

    🦖 Masterclass : Marketing & IA, performer sans sacrifier tes valeursLe 11 septembre, 2h en ligne. 10 actions concrètes pour utiliser l'IA dans ton marketing sans trahir ce en quoi tu crois : outils, méthode, cadre de décision. Live avec chat ouvert, replay illimité inclus.Tarif early bird : 167€ jusqu'au 31 août (197€ ensuite) : https://luma.com/3jtstw7v « La vraie question, elle n'est pas tant technologique que philosophique (...) C'est de se dire : est-ce que je suis maître à bord ? Est-ce que j'ai encore mon outil de travail dans mes mains ? » Dans ce troisième épisode de Slow Marketing, nous dépassons les débats d'usage sur l'intelligence artificielle pour aborder ce qui se joue en coulisses : la souveraineté de nos savoir-faire et notre liberté d'action. Face à la déferlante de l'IA générative, la tentation est grande d'adopter ces outils sans réfléchir pour gagner du temps. Mais à force de sous-traiter notre pensée à des systèmes dont nous ne maîtrisons pas les règles, sommes-nous encore réellement libres de nos choix stratégiques et créatifs ? Cet échange pose la question de l'éthique sous l'angle de la souveraineté. Damien Van Achter nous explique pourquoi reprendre le contrôle est le seul moyen de garder la main sur son savoir-faire. Dans cet épisode, nous avons exploré : Le courage de la lenteur et de la contrainte : Pourquoi prendre le temps de comprendre et d’imposer des cadres strictsLa réappropriation de nos outils : Comment faire travailler la machine à notre service, et non l'inverse.Le choix de la valeur : Pourquoi accepter de ne pas jouer la course stérile aux algorithmes.Le coût systémique : Qu’est ce que l'on abandonne vraiment quand on recherche le gain immédiat à court terme.Un échange lucide pour sortir de l'urgence et questionner notre libre-arbitre face à la technologie. 🦖 📕 RESSOURCES Les ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/slow-marketing-peut-on-faire-des-choix-ethiques-ere-ia 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #72 - Peut-on faire des choix éthiques à l’ère de l’IA ? avec Damien Van Achter par Sarah Ladam

  3. Aug 21

    [REDIFF] #27 - 5 pratiques responsables et éthiques sur Google Ads avec Léa Gueniffet

    Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et écologiquement responsable. En tant qu'hôte de L'Effet Marketing, elle a une vision unique sur l'impact des actions marketing. Dans ce live LinkedIn du 8 décembre, de 12h à 12h30, nous aborderons des questions clés pour un usage éthique et efficace de Google Ads : Comment respecter le RGPD tout en optimisant le tracking sur ton site ? Comment se positionner face aux concurrents tout en gardant une éthique irréprochable ? Quelles stratégies adopter pour une gestion de budget Google Ads responsable ? Comment doser le retargeting pour ne pas submerger ton audience ? Faut-il utiliser l'urgence et le FOMO dans tes campagnes ? Que tu sois un habitué de Google Ads cherchant à améliorer tes pratiques ou un débutant hésitant à te lancer, ce live t'offrira des insights précieux. Ne laisse pas le terrain aux entreprises sans impact social et environnemental ! Rejoins-nous pour un marketing qui fait la différence, sans devenir un dinosaure ! 🦖 📕 RESSOURCES Retrouvez les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-pratiques-responsables-et-éthiques-sur-google-ads 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    [REDIFF] #27 - 5 pratiques responsables et éthiques sur Google Ads avec Léa Gueniffet

  4. Aug 14

    [REDIFF] #61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge

    “L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.” Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde. Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle. Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective “Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  5. Aug 7

    [REDIFF] #60 - 10 actions Slow Marketing pour 2026

    “On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.” Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens. Au programme, on parle de: Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”) Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve) Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses) Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité) Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive) Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process) Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing) Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création) Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index) Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible) Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026 Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST Rejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/ 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  6. Jul 31

    [REDIFF] #49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen

    "Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques. Ce que tu vas découvrir dans cet épisode : Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ? Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ? Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ? Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ? Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ? Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  7. Jul 24

    #71 - Peut-on encore afficher clairement son engagement ? avec Marine Vincent de l’agence Bonjour, par Sarah Ladam

    « On en est là car on n'a pas maîtrisé tout ça. Personne ne m’aurait cru. » Quand on baigne dans la culture publicitaire et marketing, choisir un positionnement à impact dès le premier jour peut ressembler à un saut dans le vide. Entre la peur de voir les gros budgets filer chez les concurrents et l'inconfort de refuser des briefings hors- cadre, comment fait-on concrètement pour construire sa ligne sans saborder son agence ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam reçoit Marine Vincent, co-fondatrice de l'agence Bonjour,. Bonjour, c’est une agence créative et engagée qui a fait le choix de l'alignement total entre ses valeurs et ses campagnes, sans langue de bois. Elle nous prouve qu'un positionnement fort est avant tout une question de cohérence à soi-même, pas un suicide financier. Parce que vouloir faire de la communication responsable, c'est bien. Mais au quotidien dans une agence, ça veut dire quoi ? Comment on pose des limites claires sur les secteurs qu'on accepte de promouvoir ? Comment on choisit ses clients sans s'isoler du marché ? Et surtout : comment on envisage la réalité financière du travail qui va avec ? Cet épisode aborde les sujets suivants: Des choix du positionnement : Définir sa propre ligne rouge, sa posture business et s'y tenir au quotidienDu coût du courage : gérer la réalité financière et le manque à gagner quand on a décidé de faire des choixDe rendre les sujets sociaux sexy : comment on fait de bonnes campagnes, avec justesse, qui génèrent des résultats concrets sur des enjeux aussi importantsL'impact sur l'interne : Ce qu’un positionnement fort produit sur les équipes et les projetsLes indicateurs et objectifs qui changent la donne : piloter l'impact des campagnes au-delà des métriques de vanité classiques🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/peut-on-encore-afficher-clairement-son-engagement-avec-marine-vincent-de-l-agence-bonjour-par-sarah-ladam 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  8. Jul 17

    [REDIFF] #53- Comment une agence devient actrice de la transition : le cas d’Air avec Pauline Héraly

    « Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. » Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe. Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier. 💬 Tu découvriras notamment : Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ? Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ? Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ? Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ? Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ? Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ? Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ? Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ? 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9raly Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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