跨境电商独立站新人宝典

跨境驴嫂
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嗨！我是驴嫂，希望通过分享真实的个人跨境电商独立站实操经验，来缓解每一个新人的焦虑，并与每一个跨境人共同成长。 专注跨境电商独立站个卖玩家，全网唯一跨境电商独立站全链路实操与经验分享。 从品牌到选品，从社媒到SEO，从谷歌全家桶到Meta系。 只分享作为真实微小个卖的全程经历与认知。

  1. 8月4日

    Vol.201一篇搞定出海收款！跨境电商/B2B/应用出海新人必看

    强烈建议把之前这篇全流程看完： 5000字深度：一篇搞定跨境电商独立站/出海应用收单收款提款全攻略：如何开通、如何省钱。海外主体注册服务3.0 这篇主要会更加细致的讲解一下在出海领域【收款】环节的一些核心问题，尤其是想和大家把很多概念本质讲清楚。 什么是【收款】？此时我们需要再次同频一下到底出海人说的收款指什么。 收款定义：从收单通道入账至你的个人账户中的过程。 💰 收款流程示例 客户支付：小驴使用独立站+PayPal国区账户收单，客户使用PayPal下单支付了50美元 资金入账：这笔美元会在PayPal账户里，绑定银行卡后入账至银行卡 海外账户：如果是美国CITI银行卡，钱落到海外银行卡里 结汇提款：如果想在国内消费使用，需要进行结汇操作注意：如果只是在海外有消费需求，那此时已经可以使用海外银行卡进行各种全球或者本地的消费了。 如何【收款】？🔄 收款三步骤 申请一张收款银行卡 绑定至你的收单通道（或平台） 结汇提款第一步：获得收款银行卡方式 特点 优缺点 适用人群 🏦 实体卡 线下申请真实的当地实体银行卡 成本高 流程复杂 维护麻烦 极少数特殊需求用户 💳 虚拟卡 通过国内持牌机构线上开通 0成本 秒开 合规 直接结汇 99%的出海人推荐 第一步总结：0元无成本丝滑去各大持牌跨境支付机构注册并开通一张虚拟收款卡。 第二步：绑定收单通道每个玩家的收单平台、平台市场都不一样。 🔗 绑定示例 Shopify独立站：用英国主体激活Shopify Payments，输入虚拟银行卡信息 内容变现：Blog流量站、YouTube频道通过Google AdSense，在后台输入虚拟银行卡信息。 电商平台：亚马逊、沃尔玛等平台，联盟营销平台收入等第三步：结汇提款平台 打款规则 示例 YouTube AdSense 月度结算，满$100付款 赚够100美金就给你付，不到的话按月付 Shopify T+1-3自动付款 收到客户订单，大概1-3天自动打钱到虚拟账户 （Google Adsense截图） 当款项被平台自动打到我们的虚拟账户后，我们就可以前往跨境支付解决平台，去操作提款啦！这一步丝滑如狗，无需赘述。 跨境收款平台选择指南对于正规的白帽跨境电商玩家而言，收款这个环节算是跨境电商独立站中最无脑、最丝滑的一个环节了。因为都是在国内平台操作，中文环境、良好用户体验、优秀客服能力等。 主要平台平台 特色 💰 万里汇 费率低，丝滑支付宝提现 ✈️ Airwallex KYC十分轻松，扩展性强；费率低。 🏓 PingPong 除了TK/Temu/Shein等，平均费率百1%起步。 🔗 连连 千3-7起步，Ozon独家 💙 PayPal国区 BUG一般，唯一国区即可收单的平台，国区费率也最高。 选择建议 PayPal必开！Paypal国区是个很特殊的存在，它是唯一一个不需要你开通海外主体，仅使用国内主体就能开通国区Paypal并能正常嵌入你网站业务，进行收单的平台工具。它们的收款提款方式有2种：一是你把paypal当成单独的收单通道，然后你再绑定一张其他收款平台的虚拟美元或港币卡：二是去年Paypal国区正式开通了跨境宝，直接一站式收单、收款结汇提款。 四选一策略：万里汇、Airwallex、PingPong、连连，看着哪个顺眼开哪个！另外，部分电商平台独家签约了一家跨境支付机构，所以特殊情况下可能你只有一个选择。也就是说，每家平台都有自己的比较专注强势的合作电商平台，选择合适你的！ 实在不行：全部都去注册一遍，这都还要纠结半天的就别创业了 其他：更多平台，比如派安盈，它的收款是通过与国内其他持牌机构合作集成，从而提供相关服务；比如Xtransfer，是一家专注B2B的收款结汇平台等等等等，太多了。🎁 专属福利 加入Lite/Max群友可以用我的链接开Airwallex，享受120天提现0费率！ 花3分钟注册激活，我直接返现100元红包！ 立即注册Airwallex 常见问题解答📋 关于收款账户开通FAQ 一、B2B? B2C跨境电商? 海外应用开发者？我到底选什么？ 跨境电商选手：不管独立站或平台（亚马逊、eBay等），直接选择【跨境电商】B2B贸易卖家：不涉及用户下单，直接走汇款的，选择【外贸B2B】应用开发者：款项来源于Google AdSense等，选择【数娱出海】 遇事不决问客服，发邮件用聊天窗口找他们公众号，告诉客服你做什么业务，你需要接受哪里的款项，是否可以使用你们的平台，应该开什么账号！就是如此简单。 二、是否需要用海外主体开通收款通道？ 这是让很多人困惑的地方。心想自己已经都注册好了英美公司，并且用英美公司申请激活的收单通道，是不是收款平台也用英美主体就好？ No。回溯收款的定义以作用，它的存在是帮助我们合法合规的将外币结汇成国内的人民币，因此在收款环节，应当全部使用你国内的信息。否则的钱仍会卡在外国卡里（你可以把它理解成它给你开了一个本地虚拟卡，但是不带结汇功能。） 三、需要用什么资料？ 万里汇支持个人和公司信息申请；其他平台需要国内公司主体执照。强烈建议：国内开公司主体是十分必要和基础的！ 四、怎么收费？汇率怎么算？ 注册免费提款费率：千3-百1（提1000刀，收3刀手续费）汇率相对公平，各平台差距不大 五、开通就能随便收款了吗？ 注册账号后，按着平台要求如实提交相关信息，即可注册账号。 但是，不同平台都有不同的风控措施。 比如现在万里汇，账号你能注册下来，但是收款账户却卡的很严了，你如果是独立站卖家，你的店铺需要看起来很正规，也就是审核人员会去看你的张，如果是坨屎、如果是违规用品，他们就不会审批。（这在以前根本不存在，全部都是秒开） 再接下来，如果你想进行收款和提款，你都需要提交款项合理性的证明。比如万里汇需要提交交易记录等。B2B、服贸、数娱玩家，也会需要提交相关证据来证实你这笔入账的合法合规性。 需要风控审核：• 独立站需要看起来正规，不能是违规用品• 需要提交款项合理性证明• 只能接受注册时申请平台的款项• 平台通过付款人title判断款项来源 风控提醒：现在万里汇等平台风控较严，独立站需要看起来很正规。如果是违规用品或网站质量差，可能不会审批通过。 总结要点 收款定义：从收单通道到个人账户的资金流转过程 最佳选择：虚拟卡方案，99%出海人的选择 平台推荐：PayPal必开 + 其他平台任选 资料要求：使用国内主体信息，建议开设公司 费用透明：注册免费，提款千3-百1费率 合规重要：正规经营，提供真实交易证明更多相关文章：跨境电商独立站新人入坑6个必备前置准备！每一步都附一个Tips！收款？物流？（下）全网最全：一篇讲透跨境电商独立站收单、收款、提款！如何开通Shopify Payments！99个Shopify建站技巧（18）

    22 分鐘

  2. 5月21日

    Vol200.跨境电商独立站新人入门穷鬼套餐，从入门到放弃，纵享丝滑。（中）

    上文提到，不到一千元的丐版穷鬼套餐，就可以让你开始跨境电商独立站创业项目。但请注意，这里的“开始”，只是让你有机会入局，而你离真正能跑通甚至赚钱可能还有100步。 接下来，我们才会慢慢真正进入这个业务本身。 产品部分 1，产品本身 独立站为什么可以成为“低门槛”创业项目，尤其是相较于很多跨境电商平台：因为独立站可以做到真正的不囤货。简单而言，你可以等客户真正在你独立站下单后，再去厂家或品牌方买下那件商品，等产品寄到你家后，检查并重新包装，最后再寄出。 因此，除了涉及比如买样品检查、完全定制开发等这些个性需求，产品成本对于独立站卖家而言，可以达到某种程度上的“0成本”。 而具体的选品找品思路上，去翻翻我的其他教程、去任意社交媒体平台多搜搜大家怎么分享的 。具体渠道上，无外乎1688、某宝等；一个Tips，如果有心的人，某音和某红薯也是十分好的选品渠道。 最后在这个话题上我必须多说几句，新人不要再卡在老生常谈的从哪里选品找品这个“蠢”问题上了，有没有可能，答案你其实都知道，你只是不愿意去做而已，你只是不愿意面对你可能选到一些赚不到钱的品而已。于是你就永远躺平在第一个关卡，每次兴致起来了，随口问问怎么选品；一天不到就放弃了，再过几天又来了兴致又开始问怎么选品。反正你只要不开始，就永远不会失败。 选品难？90%跨境电商独立站新人根本不是在选品而是在摇骰子。一个思维方式+一个公式教会你如何选品以及如何验证 这个环节俗称，选品鬼打墙。 2，产品包材 其实对于很多懒人而言，包材都是可以省略的环节。因为他们可以选择直接一件代发，换包装他们都懒的换。 全网最全跨境电商一件代发教程攻略，三种方式轻松代发全球 而如果你可能对于个性化包材有一定的要求，那么整体也很便宜： 1）包装袋，根据大小材质，100个袋子在20-40左右。也就是一个2-4毛钱。 2）飞机盒，也类似的价格，可能会稍微贵一丢丢。 3）定制logo印章，一个15块钱。 4）其他的比如你想定制感谢卡，一张也就一毛钱。还有一些特殊品类比如饰品姐妹们，还要弄点什么雪梨纸巴拉巴拉的，也都是白菜价。 以上所有，都可以在某宝某多搞定。不要问什么“有什么靠谱的推荐巴拉巴拉的”，加入呢们，一共就一二十块钱的东西，这有什么靠谱不靠谱的啊？你怕不靠谱你就花几块钱先让他寄个样品。 整体而言，包材部分最低0元，最多初期也就是100-200左右。 物流部分 1）物流货代部分 只要找头部那几家，各家相差不多的。 跨境电商独立站发货必看|空运小包货代哪家强？云途/燕文/4PX/顺丰国际横评对比 我大概告诉你一些平均值，以便新人有个大概的参考，提前竖盾：由于时间节点的不同、货代厂商不同、货代产品不同、价格都会有所差别，别杠，杠就是你对。 1）美国方向，由于众所周知的原因，目前美国没有小额免税政策，所以寄往美国的整体价格会偏高：整体算下来得有100-150左右每公斤了。 2）英国和欧洲方向，50-80左右一公斤。 3）亚洲方向，30-50左右一公斤。 4）澳洲方向：30-50一公斤 但是物流的成本和产品成本差不多，都是属于你出单以后才会产生的。只是你需要提前考虑你的整体成本，从而帮助你定价。 整体关于出单前的产品、包材、发货等相关，我已经出过茫茫多教程了： 跨境电商独立站出首单前要注意什么？95%新人会踩的坑！别急，和驴嫂一起备战首单：怎么定制买包材？怎么发货？ 跨境电商独立站全网最全发货全流程及省钱Tips：物流概念/换包装/包装选择/贴面单注意事项/选择物流/关税/回填单号等（上） 跨境电商独立站新人入坑6个必备前置准备！每一步都附一个Tips！收款？物流？（下） 2）面单打印机 某宝搜索10x10面单打印机，只要支持10x10面单纸打印，随便选。反正也就三四百块钱。 当然，更丐版的方式是，如果你家或者你公司，有正常标准的打印机，也可以临时用的，打出来A4纸，把面单部分裁出来，用透明胶带贴在包装带上就行。 品牌部分 这里的品牌，并不是指体系化的品牌策略，对于大部分独立站个卖而言你也不需要考虑任何所谓的品牌策略。一，这是一套专业而复杂的体系化结构。二，它的背后是真金白银和大量资源的投入。 而我的存在就是将所有基础丐版的必须工作内容提炼出来。对于个卖而言，我们在建站前，仅仅需要有一个品牌视觉三件套：1）品牌字体。2）LOGO、3）品牌色，仅此而已。 而以上，你可以在xhs等社媒上看到有很多“300块做logo”、“xxxx块做一套vi”的服务商，我的建议是大可不必。你只要有一定的基础审美加上我告诉你的方法论，都可以借用相关工具0元、5分钟搞定。（但请注意，这不是一个教程，我只是告诉你思路）。 在任意平面物料设计制作上，我们都仅需要一款工具，也就是Canva。也是你未来业务中必备的一款作图工具，从品牌视觉、到营销平面物料。官方售价大概在1000左右每年；如果你非要找丐版，试试某宝。 1）字体 几个tips，1）我们需要找到可商用的免费字体，2）需要符合你的产品及品牌调性。3）无需安装字体文件并且有CDN加速从而保证用户的打开网站速度。至此，我更推荐大家试用谷歌字体库。那问题就很简单了，我们将，这个问题我们抛给AI： 2）LOGO 简易版：单纯的品牌字体即可完成你的LOGO设计。新人切忌去尝试加更多元素，比如加个小爪子、小几何元素，越加越丑。比如我使用了谷歌推荐的Baloo字体，然后我随便起了个名字做示例：puuf，然后输入进去，仅此而已。 稍微复杂版： canva提供了现成的logo模板，你可以选一个你看着顺眼的。改成你的品牌名即可。 我个人并不是那么那么推荐用AI解决你的logo设计。因为第一没必要，二是后期你需要根据这个logo字体做很多变形。AI输出的图片格式让你很难二次延展。 3）品牌色。 也很简单，我们去找Color Palettes工具，找到设计师或前沿设计团队已经配好的颜色即可，类似工具你谷歌随便搜，用什么都行。我们最好选择一个颜色体系里至少2个颜色。 至此，你的基础品牌视觉三件套就搞定了。一分钱没花，logo、字体、颜色，将指导你未来包括建站、营销物料的设计基础。 总结 在第一期的基建不到1000元的投入下，我们进入了本期的运营准备工作，包括找品、找货代、设计logo等，我们会发现这个准备工作其实真正金钱成本也几乎是0，最多也不超过800元。 但是我们可以清晰的感知到，我们会越来越需要花费时间、精力、能力来去做这些事情。 至此，你应该需要清楚的明白，独立站这个生意，对于综合能力较弱的人而言几乎是场灾难，你以为它无门槛、省钱，但是背后对你能力的要求，可能极高。 再下一期，我们将正式进入一些建站的运营和引流的环节。 FAQ Q：推荐给我一些免费好用的选品+一件代发all in one平台，上品就能爆单。 A：没有。不好意思。 Q：？啥都没有，你讲了个寂寞啊？ A：我的建议是，你最好直接问有没有一键赚钱的平台，点一点直接给你打钱。 Q：有没有一键赚钱的平台？ A：有的，我专门有一个小红书收藏夹，目前已经收藏了341个，甄选上百个一键搞钱的牛逼平台。太赚了，你快去吧。 Q：推荐一个靠谱货代，怎么搞到报价单？ A：头部的都可以，云途、燕文、4px、顺丰等。具体价格上而言，每个货代的产品、国家不同，而不同，需要你自行比较。 而更多细节的，比如要报价单等，你可以在他们官网注册、然后加他们的销售；你也可以去xhs上随便搜搜，他们的业务员都会在xhs拉客的。 Q：那在产品和货代上没有省钱的方法？ A：以量取胜呗。比如货代上，如果你能做到每个月消耗一二十万的，必然货代可以给你更高的折扣，估计能能差个20%-30%左右。产品一样啊，你如果批量批发，必然会有批发价啊。这不就是做生意最本质的道理吗。 当然，我和货代有一些合作，因此我会提供给max会员最基础的折扣。欢迎大家了解Max会员。 跨境驴嫂

    22 分鐘

  3. 5月12日

    Vol199.跨境电商独立站新人入门穷鬼套餐，从入门到放弃，纵享丝滑。（上）

    基建部分 1. 国内主体公司，低至免费，最多300块！ 基础信息： 我自己是免费搞的，我建议大家不要纠结什么主体形式，新人无脑先选个人独资。卡点可能是注册地址的问题，注册地址一般都是商服代理给你包掉的园区地址。 具体如何去低成本搞到： 1）花钱省事版：某hs、某音去搜相关关键词，货比三家找相关服务，贵了咱不要就是了。 2）不花钱纯丐版：去搜索一些你们当地的创业园区招商的信息（比如在公众号等地方），这些地方为了招商引资有KPI，他们需要招企业来开公司。如果你那地方小找不到，就去加一些大城市关键词，异地办理就行。 国内主体公司干嘛的？ 后续部分业务需要：比如开国区PP、开通部分收款方式、开通部分物流、开通投放代理等。 2.国内主体运营：低至免费，最多360一年！ 基础信息： 如果你选择了正规的商服，你放心吧，他后面一堆增值服务等着你呢，否则人家赚啥（就像我，写免费攻略引流，你说我不卖你点啥推点广子，我赚啥。） 我现在可以减少信息差的告诉你，主体开完以后，你还有3个事情得做：制作公章、申请税务开通、然后定期完成税务申报。我可以告诉你，以上三个动作都是可以免费自行DIY解决的！前两个你可以想办法自己搞定，但日常税务申报，最好别，巨麻烦。个人申报了、公司季度申报了、年审了一堆事一堆几点，具体操作倒不难，就是烦，你得想着这事。 具体如何去低成本搞到： 1）花钱省事版：直接找相关服务商给你解决！你在这个过程任何关于税务的问题等，都可以咨询专业人士。放心吧，在国内，啥价格都会被卷的特别低，不会很贵。同样的，在一些大平台上搜一些相关关键词，轻松解决。 2）不花钱纯丐版：不！推！荐！也别在群里天天问这种问题。我们是跨境电商讨论群，不是tm的商服财会交流群！一天天的在群里问来问去怎么交税怎么搞这个搞那个的。你倒是先学会去问专业人、对的人啊！ 报税是干嘛的？ ？啊？ 3. 国际信yong卡：低至免费，最多几十块一个月 基础信息：说实话这个问题是做很多攻略时我没料到的，很多人在留言区会喷我：“这玩意需要信x卡，还说个毛线”。我才意识到，其实很多人可能没办法开通正常信用卡，比如学生党、比如可能有失信情况的发生。 具体如何去低成本搞到： 1）花钱省事版：直接找相关数字金融服务商给你解决，也就是常说的虚拟信x卡。但是这个东西鱼龙混杂且十分敏感， 我不做任何具体的推荐。但是我已经告诉你路子了，你自己务必谨慎。一个月几十块钱应该要有的。 2）不花钱纯丐版：正常人直接去四大行什么的申请就行了，带Visa的双币种/全币种即可。 信x卡干嘛的？ 用来支付你后续的一些服务内容，包括但不限于：shopify订阅费、广告费等等。 4. 海外主体，低至一千多 基础信息：我自己是在出单之前就咬了咬牙开了个英国主体，我觉得那个动作是我做独立站期间压力最大也是受益最大的时刻。那种完全黑暗的信息荒芜感，没有任何可交流的地方，只能自己硬着头皮试。而收益也是终身的，因为你手握海外主体，你几乎在未来所有出海业务都不用发愁收单收款的问题。 具体如何去低成本搞到： 1）花钱省事版：同样的去相关社媒上，搜下相关代理或服务商，你会发现很多个人，小工作室，或者专注海外的财税公司在做这个事情。此时必须中插一个软广：你也可以直接找我，我也在一年前开展了这个服务，具体的我就不王婆卖瓜了，各位有心的去看下： 5000字深度：一篇搞定跨境电商独立站/出海应用收单收款提款全攻略：如何开通、如何省钱。海外主体注册服务3.0 2）纯丐版：你也可以去自行研究DIY，来省一点钱。 海外主体干嘛的？ 海外主体的最最核心要点就是帮你开通必要的收单支付通道。不管你是Saas的shopify payments，还是wordpress要用的stripe、airwallex。这些收单通道都需要海外主体便可以免费开通！这个点我强电了太多太多次了，我很早前把这个点放在了新人必备项而不是可选项。 同时，也可以是部分电商平台的入门要求。 5.海外主体运营：税务申报等 基础信息：和国内主体一样，这也是新人爱问的，包括我也是，我在自己办的时候也是一头雾水。但是我当时的宗旨就是：我管你这个那个的。具体可能不同国家地区不一样，但是整体逻辑都是差不多的。 1）花钱省事版：同样的去找到你的那个主体服务商给你解决。这里就提前和大家说一个坑点，一点要问清楚他们后续的费用。懂的都懂。 5000字深度：一篇搞定跨境电商独立站/出海应用收单收款提款全攻略：如何开通、如何省钱。海外主体注册服务3.0 2）纯丐版：你也可以去自行研究DIY，来省一点钱。 税务申报干嘛的？ ？ 6.本地电话卡：低至100元，最多几十块一个月。 基础信息：我主要做英区所以用了一张Giffgaff免月租的卡，只需要开卡是冲个5磅10磅的，后续一直可用。 1）花钱省事版：某宝搜呗，英区搜giffgaff卡，美区搜什么paygo，都可以。第二，你也可以尝试虚拟电话号，virtual number。但是这类号码可能在某些功能场景中收不到码。 【免费送2张】英区跨境电商必备？超低成本无月租Giffgaff卡免费领取及使用攻略！文末抽2张卡送给有缘人 2）纯丐版：你直接去相关官网免费领或者直邮，或许能省一点钱？但没必要，因为很多人地址都不会填，导致卡都收不到。我这里每个月固定领一些giffgaff卡，然后都是直接免费包邮送给max会员。 本地电话号干嘛的？ 其实并不是那么那么强制需求的，比如部分平台接码（很多地方有可能不给🇨🇳的号码段发码）、比如你注册wa、官网的联系方式留一个海外电话显得更本土化。 7.收款方式：低至免费！ 基础信息：我至少得出个3个收款收单的攻略系列。我都这么努力了，但你们再去社媒上看看，但凡有个跨境电商、出海应用的话题，下面总归还是有一堆新人在底下问：收款怎么搞定呀？恳请在座的朋友们，遇到这样的新人帮我引个流，让他们去看看驴嫂的免费教程吧。先说一点，我们目前聊的是收款！不是收单！具体概念都搞不懂的可以去翻我教程攻略： 5000字深度：一篇搞定跨境电商独立站/出海应用收单收款提款全攻略：如何开通、如何省钱。海外主体注册服务3.0 全网最全：一篇讲透跨境电商独立站收单、收款、提款！如何收款提款？99个Shopify建站技巧（19） 具体如何去低成本搞到：独立站个卖作为B2C型卖家，我仅推荐两个平台：万里汇和空中云汇！开通不收费不收费不收费！直到你提款的时候才会收你费用。 1）万里汇：蚂蚁旗下，千三费率，可支持个人身份开户，与支付宝体系对接十分友好；但是据群友的反馈，审核越来越严。注册号也审、开户也要审、对你的店铺都开始有一些简单的要求了。总之不像几年前那么丝滑了。而且万里汇是没有收单产品的！别怼着客服问怎么信用卡收单了。 欢迎使用我的注册链接领取新人礼包： portal.worldfirst.com.cn（透明声明：在特定条件下，我或许会从您的注册和使用中获得分佣奖励。） 2）空中云汇：澳洲华人开办的国际数字金融品牌，体验整体十分丝滑！从收单、收款，再到付款。一个系统、一张卡，可以搞定一切。提款也是千三的费率。而且不会出现上面万里汇各种卡你的情况，几乎是随便秒开户。需要你有公司主体来开户。（然后收单的话需要海外主体并且可能会有费用，但是不在我们这个小话题讨论范围） 欢迎使用我的注册链接领取120天免佣福利： airwallex.sjv.io/BnG0V9（请使用全局模式打开，透明声明：在特定条件下，我或许会从您的注册和使用中获得分佣奖励。） 收款是干嘛的？ 顾名思义，让你可以收到独立站客户的款项，并提到你的国内储蓄卡或者支付宝上的。 8.域名：低至30+一年！ 基础信息：我自己主要用阿里云和godaddy。godaddy更贵但是整体体验会更丝滑，而且有一个很重要的点，就是whois里是可以查到你的域名的注册来源的。如果有部分人很在意，那么你可能需要避免使用国内域名商。（但是从实际的业务影响而言，几乎微乎其微） 丐版：如果你是新客，去阿里云、腾讯云都可以以最低30多元一年的价格入手.com域名。（记得找到他们对应的板块区域）。 域名干嘛用的？ 域名就是你最重要的资产之一，你的独立站的入口就是你的域名，比如我自己给自己的一些国内业务注册的域名： www.metabrandl.com www.surfingotter.com 等，你的独立站存在于你的域名上。 9.企业邮箱：低至免费！ 基础信息：我自己企业微信、飞书、Zoho国际版都有在用，目前独立站业务主要用ZOHO，5磅一个月。其他业务用飞书免费。 具体如何去低成本搞到：以上平台都有免费版可以供你使用，但一定会有一些限制。 跨境电商独立站最强企业邮箱？Zoho设置指南！附免费邮箱域名环境污染检查

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  4. 4月23日

    Vol198.大厂人脱不下长衫？跨境电商有人3个月月入千单；有人一年难于落地。

    活动回顾 情侣档搞跨境电商真香？线下面聊了5对跨境CP后，总结了3个搞钱CP的特征 4天面基了30个跨境电商实操选手，我提纯了15条干货。7000字长文警告 419-420在杭州连续举办了两场活动，众所周知的原因，毕竟大杭州，阿里电商之都。 为了进一步提纯，平均每场被我极限压缩至15人，Max实操群友+定向邀请实操大佬含量达到100%+。这两场总共三类人吧： 1）大厂跨行新人 几乎占50%，显而易见，程序员和产品经理居多。再这么下去我准备专门出一期产品经理行业专场了。 2）老电商人或老跨境人。 占35%吧，有从3-5年前就开始接触并深耕东南亚的跨境电商人、有亚马逊自营供应商、有7年宠物行业深耕者。 3）跨境行业从业者。 剩余的是一本来就在跨境电商这个行业比较相关的从业者。谷歌直客、有某厂旗下的AI电商产品、阿里国际站的、TK的、某建站saas的产品经理等等。（注意，我举办的场次没有商务合作，都是真实群友。） 大厂跨行新人的老问题 有人启动3个月便月均千单；有人迟迟难于落地。 1. 直接0-50的他们：程序员出身的L哥，与伙伴裸辞3个月便月均千单 首战Etsy，和很多etsy伙伴一样经历过店铺问题，但是3个多月的实践取得让他们满意的成果，和伙伴一起裸辞all in跨境电商，目前准备开荒独立站。因此带着很具体的分享，以及很具体的疑问而来。 两个人也是大厂程序员出身，利用这个优势，他们甚至自己开发了Etsy的erp，用于更快速更快速的订单回传等。现场小伙伴羡慕道：这还做什么电商啊？直接卖铲子卖saas不香吗？ 这样可以直接0-50起手的新人说实话不常见，但是这类人，特征特质又是如此的明显，从现场听他们的分享和提问就知道了，也能深入钻研解决小问题，也能在方向上知道自己要什么、该做什么。 2. 卡在1-1.5的他们 每次活动其实80%都是类似的朋友，大家出单了、每天几单或者十几单，但因为投放和各类成本，不赚、甚至只能小赚。 水哥分享了他的定位选品的迭代，这中间也经历了死活不出单摆烂、到自然流能出单又支棱起来、再到又死活不出单的摆烂边缘。 E哥专注于一个自己也知道可能会比较卷的不是他能力擅长的品类；但是执行力够强也是处于持续出单状态。同样的问题，流量来源单一、想尝试新的流量来源却让他觉得有点力不从心。 松哥，选择了一个宠物极其小众的品类，什么SEO也没怎么研究，也出了几单。但是目前也在探索新的、稳定的流量和单子。 等等等这类人大家其实都在面临相同性质但是完全不同解决方案的问题。 我的观察和建议是： 1）是其实这些人足够聪明，他们甚至知道自己的问题，只是因为可能由于能力局限，无法更好的真正的落地和改善。比如有人说我应该去多做做社媒，对呀，那就去做呀；有人说我觉得我的产品都是搬运的没竞争力，那就去想办法从产品端做“迭代”呀。 2）是多多参与交流，这些人其实完全不缺什么执行力或者问题解决能力；而是单纯缺一些新的认知。以我对很多过来大佬的观察，0-1纯靠执行，1-100靠的是一个敲门砖，这个砖，不是靠执行出来的；而是靠自己逼自己打开视野和认知局限，去问去试去聊出来的。 3）记住，大部分知识付费型产品包括我，能让你0-1其实就已经是知识付费产品的最强交付了。1-100的经验，一定是你自己通过各类方式、自己亲自去踩，才能获得的。 这世界上如果有知识付费产品说能够教你1-100，说能带你月入百万，你自己想想这里面的逻辑bug。 3.卡在0-1的人：向左是人间清醒，向右是自我内耗。 路哥分享，很多时候自己其实能意识到自己有可能面临的问题，比如自己是否陷在了某一块的自己不擅长的执行中、比如是否陷在了选品自我感动中等等。往好了说，是一种人间清醒，时刻都在自我辩证；但往坏了说，这也是一种内耗，有点过于质疑自己。 这个问题有可能是部分聪明人的最大阻碍。他们太清醒的知道自己的面对问题和可能的失败，但是的确在他们的阶段他们又找不到切实的解决方案。 我的解决建议是，当成儿戏，直面失败。说白了，别当回事，它能怎么样呢？你是会因为一次尝试丢了命？还是倾家荡产？落地以后，就算失败，你会发现并没有更差的事情会发生。 老电商人的新挑战 一切问题的答案永远都是那么的朴实无华 1. S姐/H姐，资深产品专家营销专家，当决定自己单干时，仍会面临很多0-1挑战. 履历丰富执行力也很强的S姐，曾参与了不少国内头部品牌的产品开发、再到和国内某细分品类淘宝top3品牌合作出海、到后面还做过TK美区shop的店群。 最后一次跨境电商的尝试，是和一个合伙人重新0-1启动做一个站。 在场的小伙伴觉得她最后的一次尝试，可能遇到了所有创业人都会遇到的问题： 过于追求完美。创业最怕这个，无论是开发实体产品、设计一个独立站、等等等任意事情。我个人始终觉得，都不能过分追求完美，否则很有可能将永远卡在原地。我们看过太多创业励志鸡汤：先做一坨屎出来，然后再优化。 2. D哥F哥等，亚马逊自营产品供应链、亚马逊成熟卖家，再老玩家不也得学着刷Tiktok短视频、研究独立站。 面对内外环境的变化（新平台的流量红利、关税政策等），很多老跨境人都在尝试新的渠道（Tiktok、Temu、Shein），甚至是新的自营策略（DTC独立站）。有部分老跨境人会在尝试DTC自营，并尝试各类流量渠道时容易吃瘪。我觉得没那么高深，单纯就是预期和心态问题；以及在切换的过程中无法对应快速的搭建一套组织体系（别管是自己员工还是外包）。更重要的是，什么环节亲力亲为，什么环节抓大放小。 现场的几个老跨境玩家听起来都是挺“实操”的，就是对于实际的执行细节也都比较愿意深入研究的。 3. T哥和C哥，最朴实无华的 也有很多传统意义上的跨境电商人，他们遵循最基础最正确的生意规则。 这次T哥深耕东南亚某一个国家+某一个品类；C哥深耕宠物品类的各种创新型产品。从这些人的嘴里得到的永远是朴实无华的最正确最简单的分享。 我觉得他们的故事一直都是我最喜欢听到的分享，从他们嘴里根本没有当下互联网上看到的那些0门槛、1个礼拜、爆赚百万的各种牛马蛇神的故事，更没有什么“小技巧大绝招”，就是简单的、踏实的，尊重市场、尊重专业、尊重一个行业的本质。 跨境驴嫂 一些个人碎念 1. 这一个月内，深度专访了5组真实实操型的嘉宾+组织4场总计超过100实操者的线下沙龙。 一是为了探一下自己的能力边界，毕竟办活动、录内容又相当于一块新的领域。但实测下来感觉还不错，比较得心应手。 二是为了更加广泛的摸底下自己的用户基本盘，不能说藏龙卧虎，只能说每一个人都有无穷的合作共创价值（for内容）。我本来每个小活动都会记录一些重要的后期可深度聊的大佬，但是到后面两场就累了，因为每一个人都有特别资深的经历可以拿来分享。 2.下一步，我的活动会再次迭代，往我理想中的最终的形态继续靠近。大体会分2种模式： 一是跨境版谐聊，人数规模30人以上，没有能力要求的门槛。以嘉宾分享+观众互动的形式，同时我会将内容尽可能完整录制，并在自媒体平台发布。 二是把闭门会做深做精，10人以内，门槛继续拔高。主要是深度内部交流。 5月份会去福建和广深；在这之前或许会在上海实验一场。 3.如果用户可以获得价值，那这个事情本身就一定有价值。把变现的事情放在后面，能力和时间的投入也是一种难熬的投入。

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  5. 4月15日

    Vol.197情侣档搞跨境电商真香？线下面聊了5对跨境CP后，总结了3个搞钱CP的特征

    情侣档搭子跨境电商搞钱真香？,Metabrandl,21分钟 412上海线下闭门会，本来说好愉快的决定是小规模深度AI专场，结果人数又加到20多个人。现场打了一圈下，发现变成了《道教专场》、《CP专场》。因为26个人里面，有5个都在做道教（以及玄学）相关的、有4对情侣（以及夫妻）CP一起合作跨境。 深度聊聊 男女搭配干活不累？ 1.L姐遥控歪果老公组 这是一对超级超级有料的组合。L姐自己在一家跨境电商公司上班，自己副业以及“遥控”老公做一些跨境电商的尝试。他们一开始尝试的品类方向就是我常说的：很多人其实根本没有什么选品阶段，单纯就是因为自己喜欢某一个生活方式/爱好，然后把自己熟悉的东西去上架出售，就是这样。 他老公全职在尝试跨境电商，是个歪果人，一开始就是卖的自己某种爱好的一些周边产品，按L现场分享的，“早期放在ebay等平台上，很快就会卖出去；后来尝试etsy，也可以很轻松的一个月一两万。” 然后L也分享了公司里的很多开品的经验，一些原创新奇特的玩意儿，也就是说把我们平时见到的很多产品做一些“迭代”，从而去符合当地人的一些特殊场景。也算是很开眼界了。 我已经将L姐加入深度内容录制邀请名单了。改天约出来，再多聊聊分享给大家。 2.R姐情qu组 我很庆幸我办了两次活动，就见到了两对真实的qq选手。因为我在网上、群里见到了太多口嗨选手了，动不动就口嗨聊qq用品。所以从他们的分享中是可以拿到真实的经历与认知的。 女生主做，服装设计出身；他们是qq再下探的一个细分垂类里，从他们的介绍中应该也能感觉出来两个人在运营端的能力还是很强的。做了没有多久但是已经着实出了一些单子，也听到了真实的qq用品的推广和流量渠道，他们的原话是“当我们在chatgpt问一些相关问题时，我们的站就会出现在ai的回答中。” 最后我问了一个所有新人都爱问的“愚蠢”问题，类似于“你们觉得QQ用品还能做吗？”，只是我换了一个角度问他们“以你们做了这段时间来看，你们还会继续坚定选择qq用品吗？还是会选择尝试切换一下方向？” 他们的答案还是挺坚定的，就是继续做。 这对cp的背景履历和正在尝试的事情感觉也很有料，等我约一约深度聊聊。 3.T姐程序员组 1对程序员cp组，由于众所周知的原因，这个标签背景，算是当今各个创业副业赛道最“喜闻乐见”的人群。 T姐3个月做了两个站，且都已经闭环，但是仍然在探索如何更高利润；他们和很多程序员尝试跨境电商也很像，一开始也是觉得成本会低所以尝试了wp（但是其实发现最后服务器的原因并不会很低还是切回了sp）。 4.S哥全能组 两个人主业也都很强。然后男生副业尝试做亚马逊以及目前的独立站，女生的人脉资源来给男生来介绍了一手货源来共同开启副业。 目前他们有了自己的货源合作模式、亚马逊也已经跑通，听起来未来一片光明。 未来一定会邀请他们更多分享。 5. 驴组 我的跨境电商创业敲门砖算是我老婆拍我脑袋上的；然后平时会在她工作之余，比如一起遛狗散步、吃饭的时候会交流我创业的事情；甚至慢慢的会和我一起执行落地一些事情。 其实我比其他人有更多的交流需求，因为我一直都在挑战尝试更多不同的事情，每次尝试都会面临至少3个月的焦虑期、无结果亏损期。比如做独立站、比如做自媒体私域付费、包括到现在的活动等等等等。 对于我这样的“全职软饭男”，其实另一半如果能提供倾听和交流的机会就已经很好了，更何况假如另一半的专业能力也很强，会真实的给你有价值的反馈以及触手可及的资源，那肯定会更好。 这3大特征太难得了 1，踏实的实践！ 这是以上cp身上都有的。尤其是我们拿程序员T姐来说，他们本身的职业光环就会更加放大这个特质，就是踏实的干，实践落地。T姐说新人干了3个月已经起了2个站了，让现场的有一些伙伴感叹。但是其实如果我们去观察下隔壁出海应用赛道，那些程序员几天一个站都是家常便饭。 讲真，实打实的执行、落地，我已经说累了。但是又能怎么办呢？ 关系恰当的搭子一起创业有一个好处是，可以互相加油打气；当然这在关系不恰当的搭子里，有时也会成为灾难，互相推诿或者说丧气话。 2，明确并自己的优势，把它发挥到极致！ 情趣R组中的男生分享让我特别感同身受，也是所有新人面临的痛点。其实他们也并没有原创什么产品，因为也起始阶段他们觉得并没有必要也没有资源和能力去做更多产品上的动作。他们很明白他们在运营端的能力，因此他们把网站视觉、产品视觉的审美做到极致，绝对可以成为有效的竞争力。 新人，不要妄自菲薄，你的任意一块的专业擅长其实都可以用于一个多元的创业项目，比如跨境电商独立站，就是这样一个要求复合能力的赛道。不要一味的焦虑自己的短板，且没有谁一开始就是全能水桶，先去做，把自己的长板发挥出去，然后慢慢补短板。 深度关系且处理正确的搭子，应该可以1+1>2。但是我球球你，别在网上动不动就找什么创业搭子、什么搞钱搭子，你俩半斤八两的到底是菜鸡互啄互坑还是一起补足冲冲冲？放心吧，多半是前者，大概率1+10.1。 3，他们太知道自己有什么、要什么、该做什么了！ S哥全能组，有强大的主业背景，一方在头部母婴做出海、一方是资深家用纺织的产品研发。这让他们离产品供应链端更近。 这就是和上一组的另一个极端。于是你可以看出，在两个人都是副业的状态下，S姐通过人脉资源提供原创设计师品牌货源合作出海+S哥首选亚马逊快速跑通。思路清晰、资源互补。而一次的跑通，换我经常爱讲的话来说，对他们而言，其实只是看他们想投多少资源和经历，后面的几乎都可以无限复制。因为两个人的主业原因一定有认识更多这样的人脉。 创业学会三个定位：1，自我定位；2，业务方向定位；3，IP或品牌定位。第一个让你拎清自己适合干什么；第二个让你确定好干什么以后下沉到业务中去，明确自己要干什么（跨境电商中也就是选品）；第三个从长期主义而言需要想清楚自己做的那件事情如何树立品牌。 说说其他的 1，AI 必须回归本次主题了，我快速说几个吧。 1）面对每个个体的个性化的AI功能需求，AI在应用落地上还有很大很大很大的空间。而它究竟应该如何落地，可能是留给AI人的思考了，究竟是一个大的业务场景的ALL-IN-ONE，还是再进入到细分场景的专用工具。这真的很难讲。 就当下而言，我能听出来很多业务中的人对定制化工作流的需求很大。我觉得大多AI实践者（此时主要讲一些小团队或者个人）过于将精力放在了大而全上，或者将精力放在了TO C的产品上。要知道，真正有AI长期需求的用户，一定是有真实业务场景的人，比如我们这些跨境电商人。 我自己其实一直在尝试学习扣子和dify，但是经常就是因为精力不足每次学个半小时就头疼。 但话又说回来，我们这样的小B群体的付费能力是怎么样的，也是一个未知数。可能就是光需求，最后你要让他们付费了，他们又不乐意了，宁愿去用通用模型来搞；很有趣的一个话题，真的很想和一些AI实践者多聊聊。 2）Chatgpt-4o的生图已经极大效率的帮助电商用户解决多元的电商图片素材的场景需求。记住多元这个词，别天天傻乎乎的盯着什么“怎么生成产品图”，我发现只有正在初期的新人才会一直盯着这个问题，现场分享了很多个其他需要图片的跨境电商业务场景，但这都需要亲自深入业务后才会发现。 简而言之，去深入业务，当你但凡产生卡点和费劲的感觉时候，时刻给自己一耳光逼自己清醒，然后提醒自己有AI，然后去就着这个业务问题本身去尝试用AI解决。 3）回归业务本质，AI永远只是工具。现场有人分享用了很专业的AI产品定制了数字人做内容、有用ai做直播和客服、有用ai生图做投流素材的。但是我们回过头来看，会发现，我们尝试用AI解决的是“提效”，这个效只是单方面的效率，而不是效力。很有可能AI一通，没什么效果。 这也是太多新人爱犯的毛病吧，一听到AI神器两个耳朵就竖起来了，生怕自己错过了什么一键即可暴富的密码。在我的观察而言，并不会存在一种工具神器，可以让一个既懒惰又没有行业专业能力的人轻松搞大钱。有人反驳说，卖AI课就行啊。那你试试呗，不要老看着别人眼馋，卖课你以为真那么好做吗？没有良心底线也是一种能力，要么真能吹要么真能交付，你看看自己有什么吧。 2，一些个人成长 1）两次活动40+人见下来，深度用户画像基本盘比较清楚了，让我倍感踏实。 2）从广泛的社群、到单独的客户、再到线下。足够多的真实的案例让我大抵上，对这类特定客户群体（跨境电商独立站创业个体），能有一些“一针见血”的能力。一是快速判断行与不行；二是快速用几句话给你一个解决方案

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  6. 4月11日

    Vol196.跨境电商创业月度分享：做线下、筹备新内容、尝试招人、"被割韭菜"

    先聊策略与方向 作为系列开篇先和大家聊聊整体今年我创业大的方向吧。从去年年底的时候，大概的想清楚了一些今年和未来长期的打算，所以在有一些方向感之后就可以有很具体的执行策略，也就会一直提醒自己需要加快动作、踏实执行。（虽然还是会经常偷懒、逃避。）在此之前，其实都还是处于一种“我随便试试”的状态。 大抵上今年的方向和精力分布： 1）社区升级（30%）：将max、lite社区持续完善，有太多太多太多值得做的、有价值的事情。今年计划着重发力两大策略方向：提升用户链接深度（无论是我和用户之间还是用户与用户之间），具体形式包括线下活动、线上直播、尝试将社区数字产品化（做一个web h5 community）；持续提升产品价值：制作系统性课程、持续迭代干货内容。 目前活动已经办了两场；初步定了一个平台产品解决方案就差执行落地；系统性课程拟定第一套就是shopify0-1、干货内容持续迭代中。 2）全新内容（30%）：流量端，希望打造一款全新的内容ip，来去获得更精准的受众及潜在客户群体，与自己目前的内容存在一定的差异化。且随着全新内容和流量的孵化，我也需要思考新内容的变现产品。（比如社区产品、服务产品等） 目前已经录制了5期内容，但是由于众所周知的关税问题。我们可能会调整发布策略。 3）跨境电商独立站服务体系（30%）：尝试打造跨境电商有竞争力有差异化的服务内容，歪果主体开设、建站、代运营等等链条中可能出现的问题解决方案与服务。 讲实话，这是对我而言最简单也是最难的一个方向。简单是因为这个业务方向对我而言，太过于顺理成章了，粉丝读者信任我找我做相关的服务。但其实我却是在这个方面最最最克制的，因为我作为真实独立站创业者、作为一个曾经工作对甲方乙方都比较了解的人，我太知道多方的视角中的各种拧巴，可能出于一种“你越懂它越会感到敬畏”，也或许是单纯的怂。反正就是迟迟不敢做出尝试，截至目前我只有2款（其实相当于一款）变现服务，就是公司主体建立，这个极度标准化交付的服务。不过我需要慢慢走出舒适圈，我的策略很简单，筛选客户，先去慢慢适应服务者的角色身份。 已经开始做出了一些尝试，包括与深度伙伴建立合作、包括提前思考团队搭建等。 4） 插件应用（10%） 做这个的目的一开始特别简单，我自己用、我的max会员能用，仅此而已。 但我也相信，这里面的搞钱空间巨大。只可惜这个行业离我太过于遥远，且初步的各种试水尝试我觉得都还没有拿到我想要的结果。 我其实自己知道最大卡点是什么，其实是在于我需要找到一个“靠谱”的人。这就是我最讨厌的一个事情，我太害怕和人建立深度关系了。到底什么是靠谱，你到底能给别人什么回报，别人又给你带来什么价值，如何衡量如何匹配？一想到这些我就会头疼。但是放心，今年肯定会有一个答案。 5）我自己的跨境电商业务（0%） 很多人会关心问，你的独立站呢？说来惭愧，目前为止0%精力。。。每天就是广告跑着，正常开着单打包发发货回回客服。但说实话我完全不担心，因为它会随着我第3项业务能力的完善，直接开始继续跑，并且会帮我规模化的跑。我唯一不爽的就是我第3项业务能力进展太慢，导致我浪费了太多时间。正如很多人会问我：我草你那站就那个样子都可以盈利，为啥不继续好好做呢？为啥不继续运营、拓品巴拉巴拉的。我当然知道我要继续好好做啊，但是最起码不是我亲自上手好好做了；而且其实我大概摸清这个路子以后，我需要的是抓紧用人力和资源杠杆帮我复制。以及，我需要想清楚我到底是不是对这个事情那么那么的有热情与兴趣。 再聊具体执行 这一个月内，我都做了哪些动作，有哪些收获。 1）做了两场活动，第三场在招募中了。活动的价值我已经在之前一篇分享中给到了 4天面基了30个跨境电商实操选手，我提纯了15条干货。7000字长文警告 2）随着业务开展，注册了国内公户、咨询了相关报税事宜、并且找了申报服务，360一年，还挺便宜的，等好用了分享给大家。 3）开始尝试摇人儿。。。这一步对于很多人来说可能是随随便便的事情，但是对于我来说，心理压力真的蛮大的，我真的太习惯于自己亲力亲为，反正就是逼自己做吧。 4）尝试了一些深度合作关系。如果招聘雇佣关系还好用金钱直接衡量和解决。那深度合作关系我就更拧巴和内耗了。但是我目前都在逼自己艰难尝试。一是深度内容合作（目前推进中）、二是跨境电商业务深度合作（很早就开建立了合作，但是目前仍在推进中）、三是陆续物色寻找服务、插件深度合作关系，没头绪。 5）当我意识到我的能力薄弱、圈子薄弱的时候，除了逼自己去执行、去实践以外。我还尝试去拓圈、去学习，我最近尝试加入知识付费圈最有名的一个产品，3000+的年费，我大概观察了很久，不得不说，随着我自己的成长，我真的发现这个产品的确有一套。但这种行为哪怕放在一个月前，我都会嗤之以鼻。我觉得这就是成长吧，成长不是某一刻你变强了，成长是你突然能自己意识到你有一些方面是真的不行，你得去接受并且想办法找人、找办法、找知识体系帮你补足。 6） 我随着线下、线上和部分群友的深度交流，我很坚信，我两年的内容坚持没毛病，所以你能看到近一两个月，我不但没有因为太忙让内容质量下降，反而我逼自己做更深度的内容，动不动就是5k字+（虽然我不觉得字数代表了内容质量）。但是我很清楚的意识到，我的内容吸引了对的人。 7）我开始尝试露脸视频、露脸直播。必须坚持。为此，我也被迫重新开启运动减肥之路。

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  7. 4月9日

    Vol195.干跨境电商1年多，还没吃肉天又又塌了？毁灭吧，进来比惨顺便聊聊解决方案

    来咯来咯，鸡汤又来咯！在这样的环境之下，我还能给大家送上鸡汤，我要么就是坏，给人硬上“毒鸡汤”；要么我就是真强啊，啥环境啥条件都能给煲出鸡汤。 硬生生的可以成为至暗时刻三部曲了。我已经收到太多太多留言、群里看到太多太多讨论，麻了。 我也不知道大家是真的在寻找一种解决方案，还是单纯的寻找一些同行者的互相自嘲与安慰，还就只是远观拿谈资“你怎么看”口嗨型云玩家。 索性我就写一篇，要自嘲情绪价值、要解决方案、想拿谈资出去口嗨，都给你们。 精神氮泵：我直接表演一个大型卖惨 首先我和大家细数一下我的行业毁灭经历： 第一份工作，2016年影视行业的头部大厂宣发工作。那时正处中国影视巅峰时期的尾巴阶段，也算是幸运，踩着尾巴体验过那种随便一部片子大几千万宣发预算的行业鼎盛阶段。但是由于我个人生活原因，干了3年离职了，影视行业也逐渐步入了疲软阶段。 第二份工作，2020年直接从传统行业步入风口浪尖的风口行业，参与一家新能源汽车的新势力的品牌营销工作。那个年代，一会这家百亿融资，一会那家几十亿授信了；而另一面，社交媒体上的大众网友层面却很割裂，大家还都在集体呛电动爹“有一种液体，3分钟能跑1000km”。然后电动爹行业内部都在集体呛某想“拉个3缸发动机发电，属实脱裤子放屁。”我想用这种社会舆论来体现行业迭代之快，5-8年时间不到，你现在打开社媒还能看到油车用户的集体攻讦嘛？某想周周霸榜（周榜发明者），现在还有那么多人喷它吗？作为行业中的参与者，感受着新兴行业的日新月异，我第一次感受到所谓的风口行业在早期混沌以及充满机遇。很不幸的是，我大概干了1年多，在我离职后不久，我所在的那家新势力轰然倒下。 第三份工作，2021年进入一家所谓的“互联网大厂”，所属业务属于是那几年的“热点型”业务场景，那段时间全网年轻人都会讨论的一种本地生活休闲玩乐项目，天天上热搜，不玩你都是OUT的那种。也是一种风口浪尖了。但是，kz事件的翻来覆去，对我们行业算是精准致命打击。直到最后一次上海fc，直捣我们老窝，好家伙，行业垮了，人也被优化了。 被优化后的第一个尝试是Web3，稍微了解b圈并且经历过1年以上的其实也都知道这行业就是一个周期性行业，每隔几个月，发生一两件黑天鹅事件，然后出现一些新的叙事新的“玩法”、开始一轮新的收割。我那个阶段也算是web3最鼎盛的时期了，元宇宙、NFT、DAO，从生态到应用，被这些项目方包装的天花乱坠，你真的感觉好像web3好像正在重构世界一样，无聊猿一张小图片最高炒到100多万美元，国人项目方在那个时代也是割的盆满钵满。我大概参与了半年多的时间，发社媒内容（尝试做博主）、建立一个品牌营销向的媒体号（也就是你们目前关注的这个号Metabrandl，其实我最早期是在发一些web3的内容。brandl中的L是web3的一个梗，一一些加密爱好者们互相使用buildl这个词来希望这个行业的参与者可以脚踏实地的去build）。但半年多的时间，我大概看清了这个行业的一些基础运行逻辑，发现这东西是真的不适合我，我做不到早上还在dc和twiter喊着着“FAM, LFG，to the moon”（家人们，冲，买入，我们会到月亮），中午就直接“rug”（卷钱跑路）。说句残酷的话，你现在所看到的任何一个在b圈快速拿到结果积累财富的人，背后都是无数家破人亡的贪婪者们的献祭，在这个行业你只要不够狠、你只要有底线，你就只能是献祭品。不接受任何反驳，反驳就是你是傻x。反正我那个时期，我印象中是以FTX的暴雷开始进入大熊并酝酿下一轮叙事了，后面我偶尔回去看看b圈的动态，真的是恶臭到家了。都不叙事了，都不编了，摊牌了，直接发meme币，直接割，买卖双方达成共识，省去中间环节。真的哕了。web3也算是跟着陪葬了一个最鼎盛最多元的时期。 第二个尝试，就是跨境电商了，勇闯快2年了，我自己都没想到我能坚持这么久。我今年都一切都准备就绪，开始猛冲了，结果万万没想到啊小川啊小川，你搁这等着狙击我呢是吧。 我先摊牌，我自己的小破店做的英区，其实和我关系不太大。但是你从行业发展而言，这次关税战无疑是毁灭性的。以及，我从去年开始就转移方向了，我自己的跨境电商本商实际上已经5个月不去动弹了，每天就是开着广告“睡后收入”一些小钱。我更多精力放在自媒体、知识付费、服务等。所以你要说对我的影响大还是不大。大，因为行业的繁荣程度和参与程度，决定了我目前在核心业务方向的收益。小，因为我本身就是那种把鸡蛋放在多个框子里的人。 最后，到底是环境的问题还是我们自身问题？知名哲学家赵本山先生说过以下的话。同时我也想安慰大家，这就是正常时代洪流之下，每个个体都一定会面对的问题，在机遇面前，甚至无关个人对错。 那么接下来，我和大家共勉讨论，我如何面对、我做对了什么、我又做错了什么。 到底如何面对？ 首先，我的基础态度是，在如此国际贸易大战的情形下，我真的觉的一切我们平民层级的讨论与提出微观的解决方，都是无意义的，众多国际企业、行业甚至是经济体，面临生死存亡。这就很像，外面正在刀枪混战了打到家门口，你还在问“请问我的晚餐应该如何获得一份5分熟的牛排？能不能不加黑胡椒？”就是这样的荒谬感。 在这样的战事之下，没有小我只有大我。无论是34%和134%，小包无论是25刀还是125刀，都是浮云，如果你专注做美区，几乎横竖都是死（在这个战事一直持续的情况下）。 但很多人就是想听到一些所谓的解决方案。 1，没入局的云围观新人：爱咋地咋地，谈资送给你，发个朋友圈凑个热闹就得了。关税根本就不是你做与不做的阻碍，你自己才是最大的阻碍。今天关税你说你不做了，明天你二姨感冒你也能找理由不做的。你如果非要问，关税之下，跨境电商能不能做？ 2，没入局的但是真的想实操的新人： 一是稍微冷静，持续观望一段时间，等5月份的小包政策真正落地或者是等一个战事回暖。 二是围绕跨境电商，仍然去实践、去练习基本功。别管什么关不关税的，我就问你，全世界人民是不是要有“实体产品需求”，有关税就不吃饭了？就不消费了？就不需要买狗狗牵引绳了？就不需要买衣服了？什么是基本功？独立站建站、玩平台的平台规则、市场的调研、产品的打磨，这些都是需要时间去筹备学习的。难道现在不就是最好的时机给你筑底吗？大卖被折磨的死去活来，你一边隔岸观火一边偷学，万一他们死了，然后政策变天了，你直接起身接盘，想想不带劲吗？（想想又不花钱） 3，正在实践的跨境电商新人 一是多元化尝试，各类平台你体验了没？各个国家市场你尝试了没？实体产品不能卖美国，虚拟产品不能卖了？有点技术的不能做点出海应用、插件啥？跨境电商就只能卖美国了？欧洲不让你卖？澳洲不让你卖？英国不让你卖？你会发现，只要你想搞钱，一百种方式等着你搞，全看你自己敢不敢投入、敢不敢真的去干。为什么这个观点我留给“正在实践的新人”说呢？因为我大抵知道你们的执行力是有的；你要是给第一类人说，他转身问你“请问虚拟产品应该怎么做呀、请问插件应该怎么弄呀。”令人窒息。我觉得实践性选手就是你几句话说到，他听完选取自己合适的，闷头直接就能开干了。不实践的，你塞他嘴里他都要吐出来。 二是继续精进基本功，平时没时间实践社媒，没时间实践seo，没时间实践联盟营销，没时间学习AI，这时间能不能静下心来搞一搞学一学？ 三是继续沉淀你的资产，为什么我们玩独立站，它是你永久的资产。你持续发社媒、发内容。这玩意又不会因为关税的问题直接给你关停，关不关的还不是看你自己吗？ 四是摆正心态，坐等利好归来，坐等友商出局。光脚的不怕穿鞋的，你怕什么啊，你是个新人，你有个鸡毛的代价啊？不出单的新人就凑热闹了跟你真的没半毛钱关系，搞得好像没关税你就能赚钱起飞似的，你快别自己给自己加戏了。其实最崩溃的是一天万把块跑的挺不错的但是纯靠美区的那波人。但是你想想大卖们，不比你承受更惨重的代价吗？员工工资、货款和物流仓储现金流周转。（此处不是盼着别人或者友商挂掉，而是真的当我们遇到危难时，我们需要知道，所有人都在面临危难，谁坚忍到最后才有可能成为赢家。） 4，正在持续深耕业务的老人 这类人不需要我这个菜狗的建议，甚至这类人在享受最后的狂欢。 鬼知道大佬们后面如何应对，但是很显然，当我们真正深入业务后，一切问题都会有答案。但前提是你真实的遇到了那个切实问题。这个问题显然不是“请问大佬，关税之下还能不能做跨境电商？”类似抽象问题 我的得与失 1，一人创业该还

    21 分鐘

  8. 4月1日

    Vol194.4天面基了30个跨境电商实操选手，我提纯了15条干货(下）

    26人的闭门沙龙 原计划是12个人左右的讨论沙龙，结果50+人报名，最后硬是扩展成26个人。 我分两part，第一part是我尽量说给我受众具有普适性价值的分享；第二part是我自己特别有收获的价值分享。 一、新人最关心的几个话题 关于选品 1，饰品还能做吗？ 特别巧的是，在前12个分享者中，大概就有6个人是做饰品的，然后3个人都还没出单（我开玩笑称他们是这次活动的漏网之鱼）。其中一个新人姐妹的分享，可能所有人都没注意到，我再次点一下给你们，她的原话大概是： “选饰品嘛，因为对于我们女生来说，门槛没那么高。” 你们品，你们细品这句话。 另外，还有一个小哥的分享是“我们2人组合，朋友负责产品设计，我负责运营营销，但我们有点特殊，是在做一类特定风格的饰品，目前每天能有几单，但是还在想办法优化出更高投放回报率。”不说别的，他的品类定位方向其实也得到了现场一些朋友的认可。 （最后还是要解释一下，其实说实话，我并不是对饰品这个品类方向有偏见，而是对很多新人选手的选品态度有一些建议：当大家怀着这玩意门槛低就我试试我也行，不行就拉倒我也不亏的心态和角度时，在我的观察下，大概率会吃瘪。） 跨境电商独立站，这三个品类新人个卖千万别来沾边儿（饰品篇）跨境电商品牌营销日记（2） 2，小众品类必拿结果？ Z哥选了一个汽配类的品（尽管他根本不具备汽配行业专业知识），但这个品受众十分十分小众，只有某些特定国家市场才会有需求。Z也没怎么学SEO更没有投放，但是居然谷歌自然流出单。同时他后面又入职某B2B收款机构，但仍然副业抽空搞一搞。 另一个小A，目前在帮一个国内户外场景服饰的小品牌做跨境电商出海，还在筹备搭建阶段。当时我很冒昧地追问了下小姐姐具体的品类场景时，这么说吧，她说完那个东西，全场首先冷场5秒，因为大家都在想那是个什么东西。但就是那5秒，哪怕他们仍在筹备阶段，我当下就和大家分享到： 这种产品就必是闷声赚钱的品类。 长期主义个卖选品的唯一活法：垂直细分。手把手教你跨境电商独立站SEO第五期： 3，原创产品就必然雪崩？ D哥，自己靠半原创的家居用品，才做不久，在etsy目前月入2w。刚自我介绍完，其他人就已经急着去➕他微信请教了。本来想等他分享点什么，但是实在没时间了，而且照他的说法，他自己才是个新人。（低调的炫耀了） 关于策略和打法 4，爆品和精品的选品打法到底怎么选？ H分享说其实这两个并不是非要对立的。你如果有一个品打爆了，是依然可以围绕这个爆品继续优化深耕，然后慢慢根据这个爆品的方向，把自己选品、整个网站运营做成精品站的样子。 这种分享你能明显感受到就是拿到过结果的一线实操者的分享，往往他们的简单几句话，已经可以给你把一整条路说透了。 这是视角和阶段的问题，很多起步新人在当下阶段不得不面临无数的选择题，但是在老人面前，其实这一切都是一种动态的过程。你的选择必然重要，但它可以通过你的持续性运营动作，动态的成为你的结果。所以很多选择题是没有标准答案的，真的是靠你自己慢慢实践运营才会拿到专属于自己的结果。 5，我到底需不需要一些体系化的专业知识或者教程学习，才能去做跨境电商？才能做好投放和引流？ 现场的例子还不够直给吗？现场就有太多，都是那种啥都不太会、没有专业背景，然后就开始框框出单的选手。还在怕什么呢？ 或者我们换个逻辑，这世界上可能会出现《0-1教你跨境电商必赚钱基础攻略》这种教程吗？如果有，它需要售价多少钱？如果我是作者，我会售价至少10w以上。而现实是，这类教程不会有的。新人可以很快拿到结果，但是另外一面，哪怕是穿越了很多个周期大佬，依然会有栽跟头的时候。 关于SEO自然流量 6，观察到很多大卖通过SEO获得大量自然流量，新人真的不能通过大量时间投入这么玩吗？ K哥和E哥说，真的没必要，你需要快速通过付费流量先拿到结果再说。 我反问这位新人“你再回顾一下你刚才说的，你说你观察到了很多“大卖”对吗，注意，在你此时的视角，他们已经是大卖了，你现在眼馋他们此时获得成绩，但是你有没有真的去留意他们过去几年里，高成本的投入与付出呢？” 这个品牌一年做了一千万，他们做对了什么？如何监测跨境电商独立站友商的流量和市场情况？独立站学习友商正确姿势全攻略（1） 关于社媒 7，社媒到底发什么素材？纯产品的发了没流量；噱头的又没转化。 Q和K哥说，那你的确需要先自己明确你自己到底要什么。你是需要社媒活跃度（比如粉丝量浏览量），还是需要真的转化。如果真的相转化还不如直接投放产品广告。另外，当你抱怨你的产品视频没流量时，你自己想一下，假如你自己作为xhs的用户，看到你的这种产品视频，你自己喜欢看吗？你自己会点赞吗？ 8，你们社媒ins到底怎么0-1冷启动的？ B哥分享了：内容-profile-followres-达人，的四步。甚至直接细致到怎么涨粉、怎么发内容、怎么建联达人。 不得不中插一个软广，B哥的这个分享我至今收藏在max群文档，我起名是《6句话把ins营销讲透》。还是那个观点，很多内容干不干，你只要是真实一线实操者，他几句话，你一眼就能get。这些内容绝对和网络上你看到那种“空虚大话”的水稿是两种东西，毕竟水稿只是用来引流的，而真干货一定是“私享”的。 9，找达人有什么神器吗？到底该怎么找？ B介绍了一些工具可以作为初期的达人筛选工具使用，但重点是，哪怕他经历了好几个站的0-1，目前最新的站也仍然是通过很手工的方式，需要一定沟通技巧，一对一的去DB的。最后锁定合作25个达人，需要至少上百个达人的沟通。 K分享你可以去看友商，看看友商用了哪些达人。这样其实相当于友商已经帮筛选了一轮。 二、让我很有感触的几个点 1，K哥 一个特别乐于分享助人老群友，创业经验丰富，也自嘲是几乎所有坑都踩了一个遍，但是始终保持学习求知的状态，他当天分享了太多干货；但对我而言： 1）永远保持真诚与求知。由于没有营销专业能力的支撑，他在一开始其实是对广告投放、投放文案、投放素材是一窍不通的，也因此花了很多广告投放的冤枉钱。然后在max群里观察到一个广告投放大神，不断“骚扰”求问，最后算是也获得了许多收获。 很多时候大家吐槽被割韭菜，因为的确真正有实力的在实操的大神，没时间授课带人什么的，而且有的大神可能越到后面越空杯，他会觉得这个东西真的不是一教就会的。而另一面，大多韭韭自身也很特征明显“求带，求速度告知搞钱秘诀”。如果这类人都能找到良师益友，那多少有点异想天开了。 更重要的是，每次听到K哥说能在群里找到大神拿到了解决方案，对我而言一切都值了。这就是我做真实内容、吸引真实群友、建立高质量社区的初衷。 2）另外一个分享，只有我能get。他说有一天他随手把一个看起来很像“TK代运营割韭菜29999”海报图转发到他们供应链交流群里，可能本意是想吐槽，但居然真的有人会来问他，怎么弄甚至是怎么交钱。K当天的原话是：“以前我对这类看起来割韭菜的东西是完全不认可的，但我现在对这类东西有了新的理解。”真的，现场估计只有我能懂他内心转变的心路历程：到底谁来判定信息差的价值？到底谁来判定服务的价值？没有谁可以，信息差和服务作为非标品，价值全在买卖双方心中的秤。但是毫无疑问，说不定他可以顺势打开一个新的世界的大门。 2，S哥 某成人用品大佬。这个大佬的报名信息让我眼前一亮，我甚至一开始单纯看到“成人用品”这四个字就想把他当成狼人牌打出去的，因为在我看来，成人用品这四个字，要么是行业新人小白的口嗨品类、要么是骗子。所以直到当天分享前我都持有一定的质疑态度的，直到听到他分享，就简单几句话，真的不用多，你立马就知道，这人的确是有东西的。 所以活动结束的当晚我就立马又邀请他能有机会深度交流和分享，那个时候他才正式的发给我了我一张电子名片，cool，创始人级别。然后去看了下他们的官网和产品，em....有点意思，更coool了。 我就想每次活动我或者活动成员，能认识这样一个大佬，qtmd，真的tm一切都值了。这种价值你甚至无法用金钱衡量。其实对于这类人，他具体分享什么干不干货的都不重要了。对于这类人的分享，其实更像是一种大方向的指引，你哪怕听他们讲讲回忆说说真实的一路以来的故事，就已经收获max了。 我特别希望能专门为他定制一场活动，好好讲讲这个话题性极强的“成人用品”到底是个什么东西 3，W哥，传说中的shopify插件开发者。我近三个月梦寐以求的交流对象。（因为我自己也挺想了解开发插件这个行业。） 10人分布式团队，目前已经取

    29 分鐘
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嗨！我是驴嫂，希望通过分享真实的个人跨境电商独立站实操经验，来缓解每一个新人的焦虑，并与每一个跨境人共同成长。 专注跨境电商独立站个卖玩家，全网唯一跨境电商独立站全链路实操与经验分享。 从品牌到选品，从社媒到SEO，从谷歌全家桶到Meta系。 只分享作为真实微小个卖的全程经历与认知。

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