Vol.36 精简、高毛利与增长飞轮：顶级跑鞋「布鲁克斯」的逆袭之路

全球四大跑鞋品牌之一「布鲁克斯」，是一个有着超过百年历史的老品牌，在过去二十多年间，从传统的小而全，到今天成为顶级跑鞋代表，它的重塑之路对我们有何启发？

本期节目源于布鲁克斯前任CEO所写的一本书-《这就是布鲁克斯》，我邀请了书的翻译者张涛老师来做客，聊到的话题除了这个品牌的逆袭故事，还有张涛老师在运动户外行业从业多年的经验分享。

（ps.远程录制音频质量不太理想，还请听友们谅解）

时间线：

01:13 为什么会和这本书结缘，联想-万达-安踏的职业历程

06:44 布鲁克斯逆袭成功三部曲：做减法-精准定位-构建护城河

09:55 体育产业的构成：硬件、软件、衍生品和本体

13:56 如何选择niche market，高毛利与飞轮效应

16:44 安踏库存危机后，从sell-out到sell-through的模式转变

31:16 布鲁克斯的品牌重塑：快乐奔跑的主张提出

38:31 做品牌的笨功夫、苦功夫和以价值为导向

44:08 回到初心的时代，用心做品牌、重建信任才有机会

嘉宾介绍：

张涛，体育运动行业资深从业者、投资人和经营者，万国体育总经理，《这就是布鲁克斯》中文版翻译者，曾担任安踏集团高级副总裁、探路者体育总裁等职务，也是国内首支体育产业基金和同资本的创始合伙人。