Vol62. 先锋计划一周年，我们想聊聊回归之后的华为品牌

-导言-

2024 年 8 月 29 日是华为 Mate60 系列的先锋计划整一周年，去年的这一天，华为以这个机型宣告消费者业务的重新回归。过去一年，华为通过 Mate Pura 和 Nova 等多条产品线轮番发力，鸿蒙智行汽车业务的多界也通过多款车型轮番出招。这一系列产品的发布和眼花缭乱的营销操作背后到底在思考什么？华为到底和其他品牌有何不同？以及重新回到那个什么是“高端品牌”的问题？今天这期播客，我们想通过过去一年购买和使用华为产品的经验，对华为的长期观察以及与周围朋友的一些交流来共同聊聊华为这一年。

-特别感谢-

感谢 cLrisP 对本期剪辑的支持，欢迎大家关注他的播客《自在场Playgroud》

- 时间轴 -

Intro

0:00 为什么最近聊华为的频次这么多？

7:10 Mate60 的回归是华为品牌的新开始

8:52  用户优先和商业优先能两全吗？

过去一年华为的大事件

14:45 23 年八月：Mate60 先锋计划的回归：全民讨论

17:58 问界 M7 的回炉重造：华为智驾开始崭露头角

21:52 Nova 12 系类：越来越「独立」的 nova

28:10 问界 M9：乱拳打死老师傅

31:22 从 P 到 Pura：有产品决策，有商业考量，也有背后的小心思

41:00 全新 M5 上市：问界系列产品线基因逐渐清晰

42:59 HarmonyOS Next 版本正式推出：移动操作系统的三足鼎立

44:46 享界 S9：行政级轿车正式推出

45:51智界 S7：连续两次发布也算不上成功

华为的品牌 产品和营销

50:49  高端品牌和拥有低端产品线不冲突

53:38  设计的有序迭代 和 稳定的发布会周期

1:05:44  互联互通的完整体验 以及 卫星通讯的通信能力展现

1:14:01  伸缩镜头和玄武架构

1:24:15  Pura 这一代定价确实偏贵，经销商和用户贴一头？

1:30:00   先锋计划：一种强品牌势能下的首销方式

1:33:13  持续传播：华为影业不断讲更中国属性的故事

1:37:58  品牌直营店：不断扩张，不断在第一线接触客户

1:40:18 HarmonyOS Next: 适配是从无到有，后面会从有到好

1:52:58  垂直整合和恐怖的组织效率

1:56:48  发布会的表现形式和制作规格还可以优化

2:00:37 部分产品体验我们还是不满意：例如马达震感，一英寸的效果等

结语

2:04:50  我们只是抛砖引玉，剩下的交给听众时间

-BGM-

《Reality》—— Richard Sanderson

《火鸟》—— 陈辉阳 & 女声合唱

-互动方式-

B站：两颗皮蛋

微博：两颗皮蛋_ 

小红书：两颗皮蛋