Xplore Marketing Episode 195: Елица Серафимова "Стратегически бранд мениджмънт"

В този епизод на Xplore Marketing Podcast Иван Пантелеев разговаря с Елица Серафимова - основател и управляващ партньор на Instinkt, агенция за стратегически и изнесен бранд мениджмънт. С над 20 години опит в международни компании и задълбочен фокус върху брандинга, Елица представя концепцията за изнесен бранд мениджмънт - услуга, която дава на бизнесите устойчивост, кохерентност и конкурентоспособност на локалните и международни пазари.

📌 Акценти

✔️ Какво представлява изнесен бранд мениджмънт и защо е решение между вътрешни екипи и множество външни агенции.

✔️ Ролята на бранда като дългосрочен актив и разликата с краткосрочния пърформанс маркетинг.

✔️ Практически примери за изграждане и ребрандинг на компании - включително Angry Building  в LIVO.

✔️ Какво стои зад силните световни брандове като Apple и Inditex) и как тези примери са приложими за българския пазар.

✔️ Връзката между бранд, вътрешна култура и бизнес процеси.

✔️ Ролята на обученията и стратегическите уъркшопи за изграждане на бранд култура в компаниите.

✔️ TikTok, инфлуенсър маркетинг и дигиталните канали – как да изберем правилните според ресурсите и целите.

✔️ Първата стъпка за бизнесите: анализ и честност към себе си - „Какво обещавам и дали мога да го доставя?“.

✔️ Лични любими проекти на Instinkt: LIVO и KRILIXIR - примери за изграждане на български брандове с международен потенциал.

✔️ Полезни ресурси и глобални практики в бранд мениджмънта (Interbrand, Landor, Saffron).

🕒 Какво ще чуеш в епизода?

[00:00] Представяне на Елица Серафимова и темата „изнесен бранд мениджмънт“

[02:40] Как се ражда идеята за Instinkt и концепцията за нова ниша в България

[05:33] Недостатъците на вътрешни екипи vs. много агенции - защо е нужен нов модел

[07:13] Допирните точки на един бранд - от PR и реклама до employer branding

[10:22] Примери с Apple, Inditex – брандът като преживяване

[14:30] Бранд мениджмънт = инструмент, не само „красив дизайн“

[15:20] Стратегически уъркшопи: кои хора трябва да участват

[17:05] Как културата на компанията влияе върху бранда

[21:19] Пример: ребрандинг на Angry Building → LIVО

[24:45] Как стратегическите ценности се превеждат в дизайн

[27:42] „Маркетинг миопия“ - защо лидерите често са „слепи“ за собствения си бранд

[32:00] Колко време е нужно за да „усетиш“ един бранд отвътре

[34:57] Значението на обученията за екипите след ребрандинг

[41:24] Брандът присъства във всеки аспект – дори в архитектурата на офисите

[42:35] TikTok като канал за B2C и employer branding

[46:36] От какво да започне бизнесът - първата стъпка е анализът

[49:44] Мечти и визии на Instinkt - работа с международни компании

[53:20] Пример с KRILIXIR - български зелен бранд със стратегия за глобален растеж

[57:30] Препоръчани полезни ресурси

📚 Полезни ресурси

🔗 https://instinkt.bg - уебсайт на агенцията на Елица Серафимова

🔗 Top 100 Global Brands: https://interbrand.com/best-global-brands/

🔗 Landor - агенция за бранд стратегии и трансформации https://landor.com/

🔗 Saffron Brand Consultants – глобална бранд консултантска агенция https://saffron-consultants.com/

🏁 Цитат

Пърформансът е играта тук и сега, но брандингът е дългият маратон, който прави компаниите устойчиви във времето. Силният бранд започва отвътре – от културата на компанията и начина, по който хората работят заедно. Не е важно да присъстваш навсякъде, а да присъстваш правилно и с достатъчен ресурс

#BrandManagement #OutsourcedBrandManagement #XploreMarketingPodcast #MarketingStrategy #BusinessGrowth #BrandCulture #EmployerBranding #Rebranding #GoToMarket #DigitalMarketing #BrandConsistency #MarketingInsights #BulgarianBrands #DesignThinking #BusinessInnovation