Обоснуйте за реклам‪у‬ Bright Side

Креативщики и клиенты, исполнительные и генеральные, дизайнеры и маркетологи - все собираются за одним столом, чтобы проверить: правда ли можно продать что угодно кому угодно? Правила просты: нет никаких правил. Есть только два стакана - в одном лежат дикие аудитории, а в другом - дикие товары. И есть десять минут времени, за которые нужно скреативить что-то настолько этакое, чтобы католические монашки купили кофе со свеклой, а арабские шейхи - биту в стразах.

В этом выпуске мы вместе с креативным директором Натали Степаненко продаем подушечку под ягодицы начинающим писателям.
Мы накреативим, а вы послушайте и скажите - ну как, продано?

Вторая часть креадирских посиделок с Натали Степаненко уже здесь!

Поговорим о том, что такое “зомби-креатив” и как справиться с ним с помощью распила креативного брифа; зачем нужно подрезать крылья клиенту и креатору и как сузить целевую аудиторию так, чтобы ваши перспективы, наоборот, расширились.
А еще проверим, правда ли, что в социальной рекламе больше места для смелых идей - и как вообще там все устроено?

Навигация:

00:00-07:00 - Наивность и лицемерие в отношениях с целевой аудиторией. Кто дурак?
07:00-09:00 - “Зомби-креатив” VS “Адекватный креатив”. Когда креатив не помогает бизнесу?
09:00-12:30 - “Вкусно и точка” - это пример “мертвого креатива” или гениальный стратегический план?
12:30-15:00 - Креативность - это “дар свыше” или четкий алгоритм действий? Разбираем на примере стейка.
15:00-21:00 - “Если ты социопат, не ходи в креатив”. Работа с целевыми аудиториями: зачем необходимо “сужать” аудиторию и почему важно сочувствовать своим клиентам.
21:00-25:00 - Пилим креативный бриф и рассматриваем под микроскопом. Как бриф помогает избежать “некрокреатива”?
25:00-27:40 - “Благодаря вовремя подрезанным крыльям мы имеем работающий летательный аппарат”. Ограничения и их польза для проекта.
27:40-32:00 - Правда ли, что в социальной рекламе есть больше места для смелого креатива?
32:00-37:00 - В чем сложности креативной работы в социальной рекламе?
37:00-40:00 - Финальный совет для юных креаторов от Натали Степаненко

***
Сайт
Почта: kl@b-s.agency

Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy

У нас сегодня посиделки креативных директоров в помощь юному креативщику.

В гости к креадиру Bright Side Камилле Лысенко пришла Натали Степаненко - креативный директор с восемнадцатилетним опытом работы в коммуникациях.

Она открывала заводы, писала в газеты и снимала на пароходах. Занимала топ-позиции в крупнейших российских агентствах и развивала свой бизнес.
2,5 года была креативным директором стратегического Агентства «Подъёжики», и более трех лет - ведущим креатором в SPN Communications.
Именно она придумала слоган олимпийской сборной «Одна страна – одна команда!».

То есть, как вы понимаете, Натали откушала в профессии всякого. И охотно поделилась с нами своим опытом. Девушки наговорили так много интересного, что пришлось сделать аж два выпуска.

В первой части обсудим, что за зверь - “креативный директор”, в чем главные опасности и сложности профессии и стоит ли перед клиентами исполнять танцы с бубнами, чтобы они отказались от “майонезной” рекламы и взяли чего-нибудь посмелее.

Навигация:

00:00-07:00 - Представляем нашего гостя - Натали Степаненко
07.00 -11:00 - Кто такой креативный директор и в чем его функционал в России?
11:00-15:00 - “Главная задача - не сдохнуть”. В чем разница российского и зарубежного креативного рынка?
15:00-20:40 - “Чувствуешь стресс - приседай”. Креативное выгорание и что с этим делать.
20:40-25:40 - Трудности рекламного рынка и “Клиент всегда прав”. В чем ошибка в отношениях клиентов и агентств?
25:40-29:00 - “Агентство должен быть не подрядчиком, а партнером”. Что делать, если клиенты вечно выбирают “не ту” концепцию?
29:00-32:00 - Как правильно коммуницировать с клиентами, чтобы они принимали смелые идеи?
32:00-36:00 - «Выбирайте правильный экран». В кризис клиент хочет «майонезной» рекламы или нуждается в чем-то уникальном?
36:00 -40:00 - «Твой заказчик не может быть дебилом». О чем нельзя забывать юному креативщику.
40:00 - Анонс следующего выпуска

***
Сайт
Почта: kl@b-s.agency

Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy

Рубрика-эксклюзив “Рекламная шляпа” - это игра, где мы продаем один странный продукт какой-то странной аудитории. Мы никогда не знаем, какой продукт и какой аудитории будем продавать - это решается прямо во время записи.

В этом выпуске придумываем креативы для продажи кофейного напитка со вкусом свеклы католическим монашкам. Осторожно, диковато!

В эфире креативно-стратегический десант Bright Side: Василий Юзенчук, Камилла Лысенко, Дарья Купцова и Варвара Зеленина.

В этом выпуске обсуждаем самые частые ошибки в креативе, щупаем границы дозволенного и нормы морали и пытаемся понять, действительно ли секс способен продавать все, что угодно.

В эфире Василий Юзенчук, Камилла Лысенко, Дарья Купцова и Варвара Зеленина.

О чем выпуск:

- Секс, смех и скандал: правда ли, что они всегда работают в рекламе?
- Шок-методы в рекламе: стои ли жертвовать приличиями и репутацией ради продаж?
- Дизайнер, воспитанный “порнхабом”. Почему в регионах распространена реклама с сексуальным подтекстом?
- Кринж в социальной рекламе: хотели хорошо, а получилось как всегда
- Вредные советы: как гарантировано испортить рекламу креативом
- Когда секс уместен в креативах? Кейс VIZIT и рекламные ребусы как хороший тон
- Eye-stopper: почему “У него большой… срок гарантии” в наружной рекламе не работает?
- Где лежит граница между креативом и фейспалмом?
- “Специальная экономическая операция”: реакционный креатив на грани фола
- “Карта в радость, кэшбек в сладость”: сленг как инструмент креатива
- Следить за базаром: безграмотность и ошибки в стилистике в рекламе
- “Хотели подарок, а вот вам х…” Заигрывание с матом в креативе

Передаем привет Алексею Ткачуку @dnative и его прекрасной коллекции чудовищных креативов #днодня

**
Сайт: http://b-s.agency/
Почта: kl@b-s.agency
Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy

В новом выпуске подкаста “Обоснуйте за рекламу” мы пытаем генерального директора, который вернулся из Дубая. Выясняем у него, что там вообще с рынком рекламы, как устроен сервис и почему “маркетинг-веб-3.0” там есть, а нормального банкинга как-то нет. А еще поговорим про сегментацию рекламы по регионам и посмотрим, как Макдональдс повлиял на формирование хорошего сервиса в России.
В “Рекламной шляпе” продаем розовую биту со стразами арабским шейхам - не пропустите!

По минутам:
00:00-04:30 - Шутим про маркетинг 3.0
04:45-09:00 - Особенности дубайского рынка рекламы. Обсуждаем национальный колорит и сегментацию рекламы по регионам
09:30-17:45 - В чем разница между федеральной и региональной рекламой? Стоит ли тратить весь бюджет на столицы?
17:45-22:00 - Рекламные платформы в Дубае. ТВ, наружка, Интернет: где лучше всего рекламироваться?
23:00-25:00 - Проблемы Дубая: digital не завезли:( Почему самая технологичная страна не знает про юзабилити?
25:00-29:00 - Сравниваем банкинг в России и в Дубае: пациент мертв или жив? Люди в ОАЭ пользуются ЧЕКАМИ!
29:00-30:45 - Португальские сервисы: как оно там, в Европах?
30:45-34:15 - Развитие в Дубае: как изменились и продолжают меняться Эмираты?
34:15-39:15 - Почему Россия обогнала в развитии сервиса многие страны? Говорим про культ гостеприимства и культ бизнеса
39:15-44:30 - Как Макдональдс повлиял на формирование классного сервиса в России? А в Европе?
44:30-49:30 - Все же поясняем за маркетинг web 3.0 и NFT: стоит ли гнаться за всеми трендами в маркетинге?
49:30-58:45 - РЕКЛАМНАЯ ШЛЯПА! Продаем арабским шейхам розовую биту в стразах:)

**
Сайт: http://b-s.agency/
Почта: kl@b-s.agency
Соцсети:
@b.side
https://t.me/obosnuitezareklamy