商业有厘头

「日光派对」出品
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无厘头发问，有厘头思考！每双周周二，我们都将邀请各行业市场研究专家、商业领袖和创业者一起探讨品牌与行业正在发生的变化，为你厘清商业世界背后的逻辑。本节目由益普索中国出品。

  1. 63. 最能花钱的，是60岁？| 2025全球人口世代报告

    HACE 1 DÍA

    63. 最能花钱的，是60岁？| 2025全球人口世代报告

    从少子化到老龄化，人口结构的巨变正深刻影响着社会与市场的运行方式。 本期节目，我们将聚焦于益普索最新发布的《2025全球人口世代报告》，带你透过数字，理清不同世代的真实画像与价值观差异。 出生率持续走低，年轻人到底是不想生还是生不起？老龄化加速到来，多少岁才算老，我们对于变老的认知是否已经过时？一些议题上，老年人反而比年轻人更开放？在市场营销中，手握权力的X世代为何总被排除在聚光灯之外？曾被称为首个全球世代的Z世代，又为何在性别、环保等议题上走向分化？社交媒体和算法又在其中扮演了怎样的角色？ 如果你也关心人口趋势如何塑造未来十年消费与增长机会，相信这期节目会给你不少新的视角。也欢迎在评论区分享你的观察与思考。 主播｜Patrick & 小路 / 时间轴 / 03:30全球人口下降已成必然，2058 年还能迎来 100 亿高峰吗？ 07:55到底几岁才算老？我们对变老的认知是不是在改变？ 11:47社会议题上，老年人更开放？年轻人却更保守？ 16:25握有 70% 财富的初老人群，品牌该如何真正触达他们？ 21:57如何在适老化与老年人的生活独立性之间找到平衡？ 24:30最富有也最有权力的 X 世代，却为何总被忽视？ 29:59品牌在营销中，该如何真正触达 X 世代 32:26Z 世代：全球化的世代 or 最分裂的一代？ 37:14社交媒体平台与算法，是造成 Z 世代观念差异的推手吗？ / 本期节目相关名词解释 / 各世代出生年份与其2025年所处年龄段 劳动人口与老龄人口抚养比 指劳动年龄人口（15—64岁）与老龄人口（65岁及以上）的比例，用来衡量一个社会中有多少劳动人口支撑一名老龄人口，比值越低说明养老负担越重。 人口稳定的替代率水平 即一个妇女平均生育多少孩子，才能让下一代人口数量基本稳定（不增长、不减少）。在发达国家通常约为 2.1个；但在发展中国家，由于死亡率较高，这个数值往往更高一些。 针对婴儿潮世代的营销人群细分 Z世代内部观点差异 / 报告原文链接/ 益普索2025人口世代报告（链接）： https://mp.weixin.qq.com/s/1muWsLvFEv1Lf8k6CwmTzw 益普索2024人口世代报告（链接）： https://mp.weixin.qq.com/s/6LD9WsPfY_enJ-4F_ZEXUw 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

    41 min
  2. 62. 茶饮创新，喝得出吗？

    25 AGO

    62. 茶饮创新，喝得出吗？

    便利店的饮料冰柜，从来都是一场没有硝烟的战争。 本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 Nicol，从“青春回忆”冰红茶喝到“新晋网红”中式养生水，一起聊聊包装即饮茶和植物饮料背后的消费趋势与创新逻辑，揭开这场茶水风云背后的秘密。 从无甜不欢到拥抱“寡淡”，我们的味蕾经历了怎样的变迁？在这场“究极内卷”的茶饮大战中，当新老品牌共用着同一家代工厂，决胜的关键究竟是配方、营销，还是那个小小的方形瓶子？当价格标签冲破10元，我们为一瓶茶支付的，究竟是真材实料，还是一种体验的溢价？那些风头正劲的中式养生水，到底是健康密码，还是又一个精美的概念？ 一瓶小小的即饮茶，藏着品牌竞争的刀光剑影，也映照着消费者对健康、口味和便利之间的每一次微小博弈。如果你也曾站在冰柜前犹豫不决，如果你也好奇茶饮行业的创新与竞争逻辑，相信这期节目会带来不少启发，也欢迎你在评论区分享对包装即饮茶的消费洞察。 主播｜Patrick & 小路 嘉宾｜Nicol 益普索资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 / 时间轴 / 10:09 无糖茶的爆发，靠的是产品还是观念转变？ 19:07 第一轮试喝：东方树叶红茶 & 达亦多红茶 27:54 茶里加花香，是创新还是伪概念？ 31:08 第二轮试喝：果子熟了兰香龙井 & 腊梅雨露 35:51 不同品牌，同厂代工，茶饮的创新还能体现在哪？ 44:56 中式养生水为什么突然火了？ 47:40 第三轮试喝：悦小开红枣黄芪水 & 好望水薏米水 50:01 茶饮的定价，是成本决定，还是营销溢价？ 53:38 第四轮试喝：伊刻活泉茉莉花茶 & 仌叶玫瑰红茶 01:00:19 老品牌也在推低糖果味，是真创新还是跟风？ 01:01:26 第五轮试喝：维他鸭屎香柠檬茶 & 喜茶爆汁杨梅绿妍 01:08:03 包装即饮茶的未来在哪里？ / 本期相关饮品/ 茶小开烟波龙井 王者荣耀联名 达亦多红茶 初音未来联名 小罐茶东方美人 果子熟了兰香龙井、腊梅雨露 伊刻活泉茉莉花茶现泡茶 仌叶玫瑰红茶 悦小开红枣黄芪水 农夫山泉茶Π青提乌龙茶 维他鸭屎香柠檬茶 瓶装茶饮试饮产品一览图 � 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ � 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 � 联系方式：zhaiqian_cecilia � 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ � 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 � � 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

    56 min
  3. 61. 从“X家同款”到源头工厂：品牌打假背后的商业博弈

    11 AGO

    61. 从“X家同款”到源头工厂：品牌打假背后的商业博弈

    一通突如其来的客户来电，抛出了每个品牌都头疼的问题：假货究竟该怎么打？ 从淘宝到拼多多，从抖音到小红书，“原标尾货”“X家同款”“代工厂直播间”层出不穷，假货不断潜入消费者视野。本期节目，我们邀请到了益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly，和我们一起还原一场品牌打假全过程。 假货是如何伪装自己的？打假的重点和难点在哪里？品牌打假如何提速提效？从线索识别到线下行动，AI能帮到我们什么，品牌自身又该承担起哪些责任？ 打假不只是简单的执法动作，更是一场关于品牌认知、市场秩序和信任建设的策略选择。如果你也对品牌如何打击假货感到好奇，相信这期节目会给你带来启发，也欢迎你在评论区分享你对“真假商品”的观察。 主播｜Patrick 嘉宾｜益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly / 时间轴 / 05:38 假货怎么界定？模糊 logo、换产地，算侵权吗？ 08:36 看 logo 不够？款式和面料也能算侵权？ 11:01 假货一眼能识别，客户最痛的点其实在哪？ 14:56 人工靠眼耳手，AI识别到底能快多少、准多少？ 16:32 从交易到种草，各平台假货那么多，品牌怎么划重点？ 18:37 量大该打，还是影响大更该打？品牌怎么判断打谁最划算？ 20:48 比人准、比人快，AI能不能抓出真正的“大头”？ 23:43 打假真能“打到终点”？还是中途威慑就已经有效了？ 28:14 线上能查清，线下要不要跟？品牌在行动落地前的现实考量 34:52 台州冲锋衣只能靠“蹭牌”卖货？中国制造还有没有自己的路？ / 名词解释 / 标的 “标的”是指品牌打假行动中，被假货侵权所造成的实际经济及品牌伤害对象。它不仅包括售假商品本身的数量和金额，更涵盖对品牌心智、溢价能力造成的影响。判断一个案件是否值得“打下去”，往往要看这个“标的”是否足够大、伤害够严重。律师和品牌方关注的标的不只是交易金额，还包括潜在的口碑损失、消费者健康风险，甚至影响他人品牌溢价能力的程度。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！  想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia  期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

    43 min
  4. 60. AI红娘、算法、推流——婚恋行业下的商业B面

    28 JUL

    60. AI红娘、算法、推流——婚恋行业下的商业B面

    七夕进入一个月倒计时，你是否也开始重新思考“亲密关系”的意义？从婚介所的正襟危坐到APP里的八分钟速配，当代年轻人的婚恋观，正在悄然转变。本期节目，我们邀请到「陌上花开」公众号 & APP  的创始人月亮，一起聊聊婚恋市场中的那些商业发展现状与潜在突破口。 从“学历实名人脸三重认证”到AI红娘上线，如何在婚恋行业内卷中打造差异化优势？00后“社恐”却更愿意相亲？姐弟恋、Situationship，只恋爱不结婚，年轻人的恋爱偏好又在发生怎样的变化？当“单身经济”与“恋爱焦虑”并存，婚恋平台如何挖掘真正的用户需求？从线上聊天到线下兴趣活动，从技术到情绪价值，这门生意靠什么取信用户、创造连接？ 婚恋平台不只是在撮合爱情，更是一门关于信任机制、社会趋势与心理需求的复杂生意。如果你关注数字时代的消费行为、Z世代的交友观，或是婚恋平台的商业模式演进，相信这期节目会带给你不少启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的亲密关系观察！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜「陌上花开」公众号 & APP 创始人 月亮 / 时间轴 / 07:57 30岁焦虑、00后主动：今天婚恋平台的主力用户都是谁？ 09:43 不想结婚只想恋爱？年轻人的婚恋观有哪些变化 13:50 从浪漫到现实，婚恋平台在教会年轻人什么？ 16:53 玄学、AI红娘：技术与趣味能提高脱单效率吗？ 24:29 大叔控、智性恋、姐弟恋：标签演进背后的社会趋势变化 31:14 单身经济的崛起，正在给亲密关系更多“选择的底气” 33:42 从轻松社交到严肃婚恋，社交和婚恋平台如何瓜分市场？ 37:05 算法 vs 真人红娘，谁能更精准匹配高效脱单？ 52:15 未来相亲平台还有哪些值得期待的新技术和创新玩法？ / 名词解释 / Speed Dating Speed Dating 活动是陌上花开线下社交活动里的一种经典形式，也叫 “8分钟约会”。参与者会在规定时间内（通常是 8分钟）与一位异性面对面交流。这种形式的特点是高效、轻松、不尴尬，特别适合平时工作忙、社交圈窄、但又希望认真交友脱单的年轻人。 Situationship Situationship 是 “situation”（情境）+ “relationship”（关系）的合成词，用来描述一种没有明确定义、缺乏承诺、介于友情与恋爱之间的模糊关系。在这种关系中，双方可能会有情感或性方面的互动，但没有明确标签、未来规划或排他性承诺。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！  想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia  期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

    58 min
  5. 59. 不谈销量、不看财报，这100个品牌靠什么赢得人心？

    14 JUL

    59. 不谈销量、不看财报，这100个品牌靠什么赢得人心？

    消费者为什么记得你，却始终不选择你？在选择增多，流量见顶的当下，新品牌该如何突围？老品牌又该如何挖掘新的增长机会？过去半年，益普索研发了一套全新的品牌评估模型，并首次发布“中国品牌影响力指数”，试图回答以上问题。这套3i品牌增长路径模型以“inspire 心动、invest 行动、influence 带动”为路径，刻画出消费者的真实选择逻辑。本期节目，我们邀请到益普索 Strategy3 战略咨询服务线中国区负责人孙莺为大家解读这套模型的设计思路，也聊聊榜单背后折射出的消费者心智变化趋势。 3i 模型有哪些与传统品牌模型不同的思路？京东如何通过亲密度逆袭为榜单前三？云南白药又如何通过口碑打动消费者？从发布的榜单，我们又能读出今天人们生活方式的哪些变化？本期节目将通通为你解答！无论你是品牌从业者、营销研究者，或是关注消费趋势的消费者，相信都会在这期节目里有所收获。也欢迎你在评论区留下你的声音！ 主播｜Patrick 嘉宾｜孙莺益普索Strategy3战略咨询服务线中国区负责人 / 时间轴 / 01:20 如何定义品牌？是产品，还是留给消费者的印象？ 04:31 3i 品牌增长路径：心动、行动再到带动 08:243i模型是怎么研发出来的？ 19:46京东靠什么打动用户，品牌排名超越阿里？ 23:56口碑分化的格力，凭什么拿下高排名？ 27:42消费者对茅台的支付溢价意愿在下滑 30:47云南白药，为什么得到了“带动”高分？ 34:17小米如何从“性价比之王”变成了全能型的品牌三好学生？ 40:51品牌榜单背后，还有哪些出乎意料的发现？ / 本期节目相关名词解释 / 3I 品牌增长路径 3i品牌增长路径由益普索研发，强调品牌通过三步实现持续增长：inspire（心动），唤起消费者情感共鸣；invest（行动），驱动实际购买行为；influence（带动），促使消费者主动传播、影响他人。这一路径以消费者心智为核心，描绘从认知到转化再到扩散的完整链路，帮助品牌实现从心智打入到市场扩圈的良性增长闭环。 Brand Value Creator(BVC） Brand Value Creator（BVC）是益普索研发的品牌价值评估模型，通过衡量“功能表现”和“情感亲密度”两大核心指标，评估消费者对品牌的渴望度；同时通过评估影响品牌选择的“市场效应”，最终得出品牌在消费者心中的心智份额。该模型经过长期验证，与品牌的市场份额具有强相关性。 中国市场品牌亲密度与品牌表现追踪 / 相关链接 / 重磅发布！益普索《2025中国品牌影响力指数(BII)》100强榜单： https://mp.weixin.qq.com/s/qjUZylFTCFNXUYjnTl6RDQ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！  想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！  如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia  期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

    43 min
  6. 58. 从心脾两虚到针灸美容--看传统中医到消费型中医的商业转型

    30 JUN

    58. 从心脾两虚到针灸美容--看传统中医到消费型中医的商业转型

    从熬最深的夜、喝最养生的枸杞水，到艾灸、晒背、八段锦、推拿一条龙，越来越多的年轻人正把“中式养生”当成一种生活方式和社交货币。而中医，也正随着这股潮流，向着消费化转型，占领大批年轻人的心智。本期节目，我们请到播客「推心置腹」的主播高荣荣和左滢竹，一起聊聊这个既有千年传承、又在悄然转型的中医行业。 中医如何从老年人的选择变成了年轻人的“信仰”？“喝热水”、“晒背”、“撞树”，这些养生方式到底是真有用还是智商税？社区医院何时成了打工人的医保版SPA中心？看中医来瘦身、美容、调情绪，效果真的靠谱吗？培训年轻中医竟也要开始学IP打造、自我营销，这还是你熟悉的中医吗？ 中医的流行不是偶然，而是一整套文化认同和消费行为的交汇。无论你是医疗行业从业者还是关注养生的听友，相信这期节目都会给你带来启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜「推心置腹」主播 高荣荣 &左滢竹 / 时间轴 / 02:55中医怎么一步步从“老年人专属”走进了更多年轻人的生活？ 08:27什么是消费型中医？ 11:07为什么越来越多年轻人开始看中医了？ 16:54老年人活蹦乱跳，年轻人有气无力？ 22:57喝热水、撞树、晒背，哪种养生法更靠谱？ 30:06中医真的是“慢郎中”？有些病其实立竿见影！ 38:32中医+小红书：新媒体是医生的工具，还是陷阱？ 44:24给年轻医生培训：不只教把脉，还得教怎么“把话讲好听” 55:41芝麻丸、人参水，真有用还是吃个安心？ 01:02:09中医在消费医疗发展中面对的挑战与机遇 / 本期节目相关名词解释 / 黄帝内经养生十二讲 由北京中医药大学副教授曲黎敏主讲。该节目在中国教育电视台、山东教育电视台、北京电视台、中国国学大讲堂等平台播出，从百姓日用而不知的文化现象入手，解读《黄帝内经》的养生大智慧以及儒释道三家的养生理念和秘诀。该节目从日常生活中常见但常被忽视的现象和细节入手，详细解说了男女不同的生命节律以及相应的养生要诀。 晒背衣 晒背衣是一种专为晒背设计的服装。它通常采用轻薄透气的面料制成，款式多为开背式或低背式，方便在晒太阳时充分暴露背部皮肤。晒背衣的设计旨在帮助人们在晒太阳时更好地吸收阳光中的紫外线，促进身体合成维生素D，增强钙质吸收，同时也有助于放松身心、缓解疲劳。 AMH AMH 即抗苗勒管激素，是一种能反映女性卵巢储备功能的指标。它由卵巢中的小卵泡分泌，数值越高，说明卵巢里可用的卵子越多，生育能力越强；数值越低，表示卵巢储备功能越差，生育能力可能受影响。 治未病 中医的一个重要理念，它主要包括两层含义。一是未病先防，就像在健康的时候就提前做好防护，比如通过合理饮食、适度运动、调整心态等方法来增强身体的正气，让身体有足够的抵抗力，防止疾病的发生。二是既病防变，当已经出现一些小毛病的时候，要及时进行治疗和干预，防止病情进一步加重或者出现并发症，避免小病拖成大病，从而更好地维护身体健康。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！  想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！  如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia  期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

    1 h y 13 min

  7. 16 JUN

    57. 宠物经济≠宠物生意：“毛孩子”身上的真需求与伪风口

    618大促进行时，你最近有在为选购宠物主粮而烦恼吗？随着养宠成为越来越多中国家庭的日常，“毛孩子”不仅牵动人们的情绪，也让越来越多品牌重新思考产品、渠道和用户沟通方式。本期节目，我们邀请到宠物食品品牌「久生」的创始人塔拉，一起来聊聊宠物市场，都有哪些真实的需求和潜在的机会。 宠物主粮为什么是赛道中最“卷”的一环？消费者在选一款主粮时，为什么决策周期这么长？从订阅制到“健身餐”，宠物食品为什么越卖越像给人吃的？“宠物友好空间”是真的友好，还是商业噱头？宠物沟通、疗愈咨询，这些高情绪价值服务到底靠不靠谱？养宠人越来越多，但宠物生意真的好做吗？ 宠物经济并不只是“情绪消费”的衍生品，而是一门从产品、渠道到人群心理都高度复杂的生意。无论你是品牌操盘者、宠物行业从业者，还是关注消费趋势的听友，相信这期节目都会带来值得思考的视角与启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！ 主播｜Cecilia   嘉宾｜宠物食品品牌「久生」创始人塔拉 / 时间轴 / 04:40 为什么看好宠物主粮这个赛道？ 09:12 宠物行业的“热度”只是表象? 15:21 宠物食品的消费习惯发生了什么变化？ 22:51 一款主粮是如何触达消费者的？ 27:48 购买一包宠物主粮，为什么消费者要考虑那么久？ 35:37 按月送粮、定制营养包，宠物食品也能搞订阅制？ 39:47 宠物鲜粮真的新鲜？还是营销噱头？ 51:05 做宠物生意，私域该怎么做？如何增加用户粘性？ 59:29 SPA、造型、宠物沟通师：宠物高端服务的兴起 01:04:11 宠物赛道里，还有哪些冷门但有潜力的机会？ / 本期节目相关名词解释 / 猛男日历久生FIT猛男猫咪日历，久生邀请了12名身材匀称、身体健康的肌肉猛男，与猫猫们一同合影，制作成日历周边。目的不是“擦边”，而是希望借助这组照片，唤起大家对于 FIT健康体态的关注。当人类开始摒弃“以胖为美”的审美，追求健康、FIT的同时，毛孩子也应该像我们一样，只有“健康”“FIT”的身体，才能让TA们陪伴我们更长久。 KAKA 即 Key Account，指关键客户，是企业在特定渠道或市场中具有重要影响力和较高价值的大客户或重要合作伙伴。在宠物线下渠道中，KA通常包括大型宠物用品经销商、连锁宠物店、宠物医院等，它们在销售和推广宠物产品方面发挥着重要作用。 Chewy美国一家专注于宠物用品的在线零售平台，成立于2011年，以订阅制服务和优质客户体验为特色，销售涵盖宠物食品、玩具、药品等多种产品，于2019年在纽交所上市。它通过高频次的复购机制和精细化运营，快速积累了大量忠实用户。Chewy 的成功被视为推动宠物行业线上化的重要标志，对全球宠物电商模式产生了深远影响。 宠物鲜食指新鲜肉类、蔬菜、水果等为主要原料，经过科学配比和适度加工制成的宠物食品。它具有高新鲜度、少加工、无添加的特点，营养全面且适口性好，能满足宠物的健康饮食需求，尤其适合对营养和口感有较高要求的宠物。 图源于小红书 边牧奶茶 FreshpetFreshpet 是一家美国知名的宠物鲜粮品牌，专注于生产新鲜冷藏的宠物食品。它以新鲜食材、温和烹制和无防腐剂为特色，产品主要通过超市和宠物店销售。该公司于2014年在美国纳斯达克上市，是美国首家上市的宠物鲜粮公司，其成功为全球宠物鲜粮市场树立了标杆，许多中国宠物鲜粮企业也纷纷对标 Freshpet 开展业务 LTVLTV 即 “客户终身价值”（Customer Lifetime Value）指一个客户在其整个生命周期内为企业带来的总利润。它衡量了客户从首次购买到最终流失期间的长期价值。企业通过提高客户的购买频率、客单价或延长客户关系的持续时间，可以提升LTV，从而弥补拉新和运营成本，实现更高的整体收益。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。  联系方式：zhaiqian_cecilia  期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

    1 h y 12 min
  8. 56.一票难求 V.S 赔钱生意：拆解一场音乐节背后的商业真相

    2 JUN

    56.一票难求 V.S 赔钱生意：拆解一场音乐节背后的商业真相

    你最近有去看音乐节吗？近年来，演出市场持续升温，演唱会和音乐节的热度不断攀升——它们不仅成为城市文旅的新名片，也逐渐演变为品牌曝光的重要渠道。从头部艺人报价飙升到跨城观演成为常态，音乐节为何在短时间内迎来爆发式增长？本期节目，我们请来了演出行业资深从业者、播客 「葵花宝典」的主播小诗，一起聊聊音乐节狂欢背后的商业逻辑。 疫情冲击后，音乐节迎来怎样前所未有的爆发式增长？为什么三四线城市成了音乐节的新主场？音乐节的排兵布阵是艺术选择还是预算安排？艺人迟到、言论翻车、演出事故……主办方到底踩过多少雷？音乐节的商业模式由哪些部分组成？万人狂欢的背后真的是门好生意吗？ 本期节目，我们从收入结构、成本构成到行业乱象，拆解一场音乐节背后的商业运作逻辑。音乐节，到底是一门好生意，还是一场泡沫狂欢？欢迎音乐节爱好者、从业者以及对本期话题感兴趣的听友们，在评论区分享你的观演故事与见解！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜「葵花宝典」主播 小诗 / 时间轴 / 04:01 从小众爱好到全民狂欢，音乐节经历了什么？ 11:49 音乐节阵容怎么排？为什么越来越多人吐槽阵容同质化？ 15:28 怎么跟艺人谈价格？演出背后有哪些邀约价格的潜规则？ 26:03 艺人费用、场地搭建？举办一场音乐节的资金都花在哪些地方？ 30:14 门票收入、品牌赞助？音乐节的赚钱方式有哪些？ 33:39 早鸟票、VIP票：音乐节票价背后的定价逻辑与迷思 38:12 品牌赞助形式有哪些？哪种带来的收益更优？ 46:00 灵魂拷问：音乐节到底赚不赚钱？ 57:37阵容同质化、不聚焦音乐，音乐节面临哪些风险和挑战？ 01:00:03强实名制下，黄牛真的被遏制了吗？为什么票还这么难买？ 01:06:09从业者请回答：最期待未来的音乐节变成什么样？ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！  如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ / 关于我们 /  益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

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无厘头发问，有厘头思考！每双周周二，我们都将邀请各行业市场研究专家、商业领袖和创业者一起探讨品牌与行业正在发生的变化，为你厘清商业世界背后的逻辑。本节目由益普索中国出品。

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