Живи, пиар!

Great Women in PR. Eurasia
  • 5.0 (1)
  • CAREERS
  • EVERY TWO WEEKS
Живи, пиар!

Вы работаете в PR и хотите знать больше о том, что происходит в индустрии, о новых трендах и интересных людях в профессии? Тогда подкаст “Живи, пиар!” для вас. Ирина Гущина, со-основательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, встречается с экспертами в PR и смежных отраслях, а также коучами разных направлений, чтобы узнать что-то новое, интересное, обменяться мыслями, вдохновиться свежими и порой неожиданными идеями. Гости подкаста говорят о разном - о новых диджитал-инструментах, об этических коллизиях в профессии, о кризисе середины карьеры, бирюзовых организациях, счастье на работе - и многом другом, что может быть интересно активным, неравнодушным, любознательным и целеустремленным людям. И еще - авторы подкаста верят в профессию пиарщика, в ее ценность и высокую миссию - способствовать диалогу и взаимопониманию. Поэтому важная задача проекта - расширить понимание возможностей PR и усилить репутацию профессии в разных странах. Это подкаст международной профессиональной ассоциации Great Women in PR. Eurasia, объединяющей более 700 пиарщиц в регионе Евразия. Наш сайт: https://gwpreurasia.com/. Сотрудничество: gwprpodcast@gmail.com

  1. 14 NOV

    Сначала деньги, потом юмор: какой контент популярен в Telegram? - Спрашиваем эксперта по Telegram - Юлию Цибизову

    С запретом и уходом международных соцсетей ландшафт соцмедиа в России сильно изменился и, кажется, Телеграм стал основной платформой для пиарщиков (помимо традиционных СМИ, конечно, поляна которых тоже оскудела). Как бренду выделиться среди десятков и сотен тысяч других желающих снискать популярность в Телеграме? О чем “пилить” контент? Стоит ли заводить свой канал или лучше пытаться встроиться в уже имеющиеся? Обо всем этом расспрашиваем Юлию Цибизову, директора по маркетингу и коммуникациям digital-агентства Magnetto.pro, крупнейшего селлера Telegram Ads. Выяснили много интересного: в среднем пользователь Телеграма подписан на 50 каналов, при этом регулярно читает 10 (и это не каналы брендов - увы!). В Телеграме уже больше 1 миллиона каналов - сложно даже представить степень фрагментированности ЦА в этой связи! Content is the king - по-прежнему, хотите популярный канала - делайте интересный контент. Но и посевы с Telegram Ads могут сослужить хорошую службу для набора аудитории и лидогенерации. Причем начать можно даже со 100 000 р.

    51 min

  2. 24 OCT

    Всегда ли бренд - попытка манипуляции покупателем? Спрашиваем эксперта по брендингу - Алексея Кузнецова

    Говорим о брендах и брендинге с Алексеем Кузнецовым, основателем и главой бренд-консалтингового агентства Kuznets, причем заходим с неожиданной, этической, стороны: насколько бренд - в большей степени попытка манипуляции сознанием покупателя и есть ли в декларируемых ценностях брендов что-то настоящее, аутентичное? Также пытаемся понять, что первично: ожидания общества от брендов (например, в плане экологической повестки) или промоутирование брендом своих ценностей, которые общество подхватывает и интегрирует? По мнению Алексея, бренд нельзя построить на ситуативно актуальных мотивах, тогда что выходит на первый план? Также говорим о том, что существование брендов оправдано в реалиях избыточности предложения, когда бренд становится единственным фактором выбора среди десятков примерно одинаковых товаров и услуг. Но есть ли в брендинге что-то еще, кроме попытки привлечь и удержать внимание? Тоже разбираем.

    51 min

  3. 27 SEPT

    Что пиарщику делать в Дубае? Спрашиваем главу PRHub MENA - Даниила Дымшица

    Решили поговорить про Дубай, куда были устремлены мечты и потоки российских профессионалов в 2022 г. Кажется, они пошли на спад уже через год - обсуждаем с Даниилом Дымшицем, главой PRHub и PRHub MENA, почему многие российские бизнесы, попытавшиеся развиться в Дубае, потерпели неудачу, и как ему удалось не просто остаться на плаву, но вырасти и с оптимизмом смотреть в дубайское будущее. Говорим о жесткости конкуренции на дубайском рынке, о дешевизне рабочей силы на удаленке на Филиппинах (да-да, структура многих дубайских PR-агентств предполагает именно такой аутсорс), о том, почему С-level в PR-агентствах (и не только) - практически всегда британцы и сколько времени занимает в среднем выход на сделку с новым клиентом из местных (спойлер - месяцы и даже год). Много полезных lessons learnt внутри для тех, кто раздумывает над расширением в MENA, ну и в целом много любопытных неочевидных фактов (например, на вакансию баристы с зарплатой 500 USD в месяц в первые часы размещения приходит более 200 откликов - при том, что маникюр в Дубае стоит почти 100 USD). В общем, рассматриваем удивительный Дубай со всех сторон.

    1 hr

  4. 11 SEPT

    Как мыслить креативно? Спрашиваем эксперта по креативным процессам - Даниила Филина

    Развенчиваем миф о том, что креативность - это магия и вдохновение с Даниилом Филиным, основателем и главой most creative camp - компании, помогающей настроить креативные процессы в командах, автором ТГ-канала “И все заверте…” (@zaverte). Говорим о том, что креативность не равна творчеству, что это, прежде всего, набор инструментов, приложенный к насмотренности и личности человека. Обсуждаем, что мешает продуктивному креативному процессу, в частности: иерархия, которая устанавливает жесткие критерии “правильного” и “неправильного”, опасения из серии “как бы чего не вышло” и просто страх провала. Еще говорим о том, что успех креативной идеи никогда не гарантирован, но можно повысить шансы, лучше узнав свою аудиторию. Понять боль аудитории и использовать этот инсайт - ключ к массовой популярности идеи. Обсуждаем, что часто креаторы, пиарщики, маркетологи и прочие специалисты, работающие с массовым сознанием, хотят повторить чей-то успех (например, доброшрифта), считая его проверенным вариантом - но этого никогда не происходит. Наконец, выясняем, где черпать вдохновение, и оказывается, что лучшие его источники - это ни в коем случае не книги по раскрытию креативности и не кампании, победившие в Каннах, - Даниил советует вдохновляться поэзией, мультфильмами, кино и прочим - настоящим - искусством.

    59 min

  5. 28 AUG

    Сколько стоит PR? Спрашиваем глав PR-агентств - Лилию Миллер и Кристину Петрову

    В свежем выпуске обсуждаем важнейшее - сколько должен стоит пиар и пиарщики - с главами двух PR-агентств: Лилией Миллер (Greative) и Кристиной Петровой (PR Perfect). Договорились о том, что 120К - практически порог входа на позиции, где работают “руками”. У кандидатов на роли менеджеров среднего звена запросы на 300К - 450К, однако высокая “цена” порой не гарантирует ни профессионализма, ни даже просто адекватности. Говорим о конкуренции с крупными бизнес-экосистемами, которые “пылесосят” рынок, собирая всех талантливых кандидатов. Обсуждаем с коллегами, как этому противостоять и есть ли сегодня эффективные способы удержания сотрудников, кроме повышения зарплаты каждые три месяца (хотя и это уже не панацея, особенно с молодежью). На другой вопрос - готов ли бизнес платить за PR больше - коллеги сошлись во мнении, что готов - если PR приводит к реальным результатам и измеряется не в количестве публикаций. Словом, заходили на тему денег с разных сторон и многое прояснили.

    58 min

  6. 9 AUG

    Как пиарщику уехать работать в Амстердам? Спрашиваем коллегу из Heineken - Арину Флюгову

    В новом выпуске беседуем с Ариной Флюговой, руководителем по операционной деятельности департамента по корпоративным отношениям Heineken, которая уже больше двух лет работает в штаб-квартире компании в Амстердаме. Мы выяснили, почему Арина решила переехать (она начала подготовку задолго до 2022 года), какие цели перед собой ставила, как представляла себе будущую работу и жизнь и что получилось в реальности. Как всегда, много полезных инсайтов: разница культур (и деловой, и бытовой) - как с этим справляться; ожидание суперрезультата руководителем - как соответствовать; нетворкинг как драйвер развития внутри компании - как начать органично и искренне проводить small talks у кулера; а главное - как не сравнивать другой город с Москвой и не испытывать фрустрацию по поводу отсутствия быстрой доставки и неизбежной бумажной корреспонденции с банками. Если вы задумываетесь о переезде или уже все распланировали и даже купили билеты, готовясь впрыгнуть в новую жизнь, - этот выпуск точно для вас.

    49 min

  7. 26 JUL

    Где мы едим и влияет ли на это PR? Спрашиваем эксперта по ресторанам - Марию Тюменеву

    В Москве каждую неделю открываются новые рестораны, заведений самого разного формата и калибра уже тысячи, если не больше, а на слуху буквально десяток. Почему так? Действительно ли PR влияет на наш выбор ресторана на вечер или работает только сарафанное радио, собственный опыт и метод тыка? Разбираемся в сложносочиненной российской (в основном московской) ресторанной индустрии с Марией Тюменёвой, основательницей и главой коммуникационного агентства "Аппетитный маркетинг". Выяснили интересное: во-первых, Москва любит все новое, новые места всегда в приоритете. Во-вторых, для многих рестораны стали заменой путешествий - отсюда бум интересных сложных концепций, ресторанов-театров (с чеком 25 000 р. на человека без алкоголя). В-третьих, москвичи слишком требовательные! Еще выясняем, откуда взялась мода бронировать столики только на 2 часа, почему в Москве итальянские и греческие рестораны “взлетают”, а испанские - нет, в каких тележках искать интересные ресторанные рекомендации, и почему иногда плохая рецензия - это то, что надо. Бонусом - любимые рестораны Марии.

    59 min

  8. 16 JUL

    Кого выбирают лучшие работодатели? Спрашиваем HR-директора Алину Манцеву

    Вместе с Алиной Манцевой, директором по персоналу и внутренним коммуникациям биофармацевтической компании AstraZeneca, разбираем парадокс сегодняшнего рынка труда: как так выходит, что работодатели не могут закрыть вакансии по полгода и больше, а потенциальные сотрудники - не могут найти работу? Правда, как всегда, в нюансах: действительно, в каких-то сферах специалистов катастрофически не хватает, в каких-то (например, в маркетинге) их в избытке, но и здесь работодатели тратят немало времени, чтобы найти лучших из лучших, с правильным culture fit. Мы обсудили с Алиной, насколько это культурное совпадение важно, почему профессиональные и подходящие, на первый взгляд, по всем параметрам кандидаты, попав в организацию, иногда не вписываются и вынуждены уходить. Обсудили, почему work & life balance - миф, а счастье - в гармонии с собой, своими талантами и ценностями, а также что лучшая профилактика выгорания - любить то, что делаешь. Также раскрыли секрет карьерного успеха: чтобы его достичь, надо фокусироваться на развитии своих сильных качеств, а не на подтягивании слабых. Много другого полезного о карьере в крупном международном бизнесе - внутри и в телеграм-канале Алины (https://t.me/alinamantseva).

    55 min
See All (40)

About

Вы работаете в PR и хотите знать больше о том, что происходит в индустрии, о новых трендах и интересных людях в профессии? Тогда подкаст “Живи, пиар!” для вас. Ирина Гущина, со-основательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, встречается с экспертами в PR и смежных отраслях, а также коучами разных направлений, чтобы узнать что-то новое, интересное, обменяться мыслями, вдохновиться свежими и порой неожиданными идеями. Гости подкаста говорят о разном - о новых диджитал-инструментах, об этических коллизиях в профессии, о кризисе середины карьеры, бирюзовых организациях, счастье на работе - и многом другом, что может быть интересно активным, неравнодушным, любознательным и целеустремленным людям. И еще - авторы подкаста верят в профессию пиарщика, в ее ценность и высокую миссию - способствовать диалогу и взаимопониманию. Поэтому важная задача проекта - расширить понимание возможностей PR и усилить репутацию профессии в разных странах. Это подкаст международной профессиональной ассоциации Great Women in PR. Eurasia, объединяющей более 700 пиарщиц в регионе Евразия. Наш сайт: https://gwpreurasia.com/. Сотрудничество: gwprpodcast@gmail.com

Information

  • Creator
    Great Women in PR. Eurasia
  • Years Active
    2023 - 2024
  • Episodes
    40
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2024 © Great Women in PR. Eurasia. Все права защищены.
  • Show Website
    Живи, пиар!

You Might Also Like

To listen to explicit episodes, sign in.

Stay up to date with this show

Sign in or sign up to follow shows, save episodes and get the latest updates.
Select a country or region

Africa, Middle East, and India

Asia Pacific

Europe

Latin America and the Caribbean

The United States and Canada