前瞻钱瞻345 . 从MIT, ZKM 到 品牌 自建MEDIA LAB 媒介实验场

从MIT到ZKM：一场跨越科技与文化的实验风暴

在今天这个AI重构一切的时代，我们不缺数据，不缺内容，也不缺技术——我们缺的是“想象力的实验平台”。

正如MIT Media Lab的创始人Nicholas Negroponte在上世纪80年代提出的那样：“我们研究的是还没有名字的东西。”这句话，今天听来依旧有穿透力。

从MIT Media Lab的跨学科模式，到德国ZKM（Center for Art and Media Karlsruhe）的艺术—科技融合，再到荷兰的V2_Lab for the Unstable Media、东京的IAMAS、以及全球品牌方兴未艾自建的“Corporate Media Labs”，一张横跨学术、商业、文化与社会创新的**“媒介实验网络”**，正在重塑创新的语法。

News + Updates — MIT Media Lab

一、全球标杆 MEDIA LAB 概览：实验性如何催生现实力？

1. MIT Media Lab（美国）

• 关键词：跨学科 × 人机交互 × 未来学
• 贡献：催生了 Kindle、可穿戴设备、情绪识别等技术的早期原型。作为技术与人文的桥梁，MIT Media Lab 不只是研发中心，更是未来生活方式的孵化器。
• 核心模式：教授—研究生—企业赞助三元协同机制。

Johan Grimonprez All Memory Is Theft | ZKM

2. ZKM（德国）

• 关键词：艺术 × 科技 × 哲学
• 贡献：被誉为“数字时代的包豪斯”，ZKM 将媒体艺术、政治理论、社会批判与数字实验汇聚一体，提供对未来技术的人文反思。
• 代表展览：《Open Codes》《Digital Imaginaries》等开创了AI与艺术、数字伦理的跨界。
  

Home - Lab for the Unstable Media

3. V2_Lab（荷兰）

• 关键词：不稳定媒体 × 交互艺术 × 技术研究
• 贡献：推动电子艺术在社会议题、环境未来上的激进表达；曾与阿姆斯特丹大学、Tate Modern 等共创数字艺术研究。
• 核心机制：艺术家驻留 + 实验资助 + 工程合作

4. Corporate Media Labs（品牌实验室崛起）

• 谷歌：Google Creative Lab 专注“想象力+代码”的原型实验
• 耐克：Nike Innovation Kitchen 从产品科技跨界叙事传播
• LVMH：La Maison des Startups 融合AI、美学与新奢体验
• 三星：Samsung Design Studio 与媒体艺术家合作，重塑科技与感官之间的边界

二、为什么品牌必须打造属于自己的 MEDIA LAB？

01｜从“内容即资产”到“媒介即基础设施”

过去，品牌靠广告堆叠认知；现在，品牌必须构建“内容复利”系统。MEDIA LAB 是品牌通往“自有媒介系统”的根基，不只是一个拍短视频的工作室，而是：

一个融合创意、技术与用户体验的“实验操作系统”。

02｜AI时代，内容生产方式变了

生成式AI、Agent、XR、语音交互…已重塑内容的生成方式与媒介逻辑。品牌若没有内部媒介能力中心，将逐步丧失信息的控制权与品牌表达主权。

03｜年轻人已不相信“传统广告”

他们相信共创、沉浸感、真实。MEDIA LAB 能打造真正**“可感知的品牌实验”**，如直播试验、虚拟形象、音频纪录片、艺术跨界等。

04｜人才磁场与品牌文化再造

Media Lab 是企业吸引“跨界型人才”的发动机。它让技术、设计、内容、策略、文化不再分舱管理，而进入“创意合成引擎”。

三、品牌如何建立自己的 MEDIA LAB：五步策略蓝图

1. 明确愿景：品牌需要一个什么样的媒介能力中枢？

• 是内容复利中心？AI媒体实验室？品牌宇宙构建所？
• 拟定“品牌即媒体”的顶层目标与内容战略引擎模型。

2. 组建跨学科团队：不是内容部，是内容+科技+创意的复合体

• 建议包括：内容编辑、视觉导演、AIGC工程师、互动产品经理、策展人型角色。

3. 空间设计：构建“可视化实验”的媒介舞台

• 可结合艺术空间、沉浸式展厅、播客/视频直播间、XR叙事工作坊。
• “像剧场一样运营内容，而不是像办公室一样运营内容。”

4. 实验机制：启动“10%时间制度”

• 允许品牌内部进行非KPI驱动的内容/媒体实验。
• 每季度发布1次“LAB成果公示”+用户参与的共创任务。

5. 外部链接器：联合高校、艺术家、科技公司共建媒介实验生态

• 与大学媒体学院或设计学院设立“Co-Lab”项目
• 与内容平台（小红书/抖音/Meta）共创内容创新机制
• 与AI平台（如Runway、Pika、Suno等）合作原型孵化

四、MEDIA LAB 是品牌的“第二大脑”

在技术迅猛、人群分裂、信任重建的时代，每一个伟大的品牌，都必须掌握自己与公众对话的“媒介语言”。

而 Media Lab，就是品牌在这个时代所必须构建的第二大脑：既是表达力实验场，也是文化力放大器，更是信任力和内容资产的锚点。

如同当年《WIRED》所说：

“未来的实验室不再只是技术的竞技场，而是文化与想象力的制高点。”

🔟 TAKEAWAYS：品牌 Media Lab 行动清单

将“内容系统”视为长期资产而非短期爆款

组建跨技术—内容—叙事能力的“媒介合成团队”

构建物理与虚拟结合的内容实验空间

引入AIGC工具构建品牌表达智能体

将Media Lab纳入品牌的“核心战略资源”

建立实验内容与品牌产品的联动机制

让品牌内容成为可被“共创”的公共空间

设定LAB发布节奏，形成“周期性内容文化事件”

与艺术、科技、教育机构合作放大文化势能

从品牌传播走向“品牌媒介能力”的战略升级