#15 - Marketer une offre de voyage bas carbone avec Jean Pinard, conseiller en progrès touristique Le podcast des pros du tourisme

Forestier de formation, Jean Pinard est resté 6 ans à la tête du Comité Régional du Tourisme et des Loisirs de la région Occitanie où il a transformé l’essai écologique, déjà entamé par des politiques locales fortes et engagées.

Première démarche : embaucher une personne sur les enjeux de tourisme durable et de coordination des acteurs locaux.

Deuxième démarche : développer une offre ferroviaire de voyage, et pas seulement de transport.

Au programme, la mise en place :


De billets de train à 1 euro les premiers weekends du mois
D’un pass Occitanie Rail Tour
Et - prochainement - d’un Green Ticket pour les professionnels du tourisme.

Un triptyque gagnant qui a permis de développer une nouvelle clientèle, de booster l’économie des loisirs et de positionner la région sur le marché européen.

Pour se faire, la région a marketé le réseau de TER en rebaptisant les lignes afin de les rendre plus évocatrices et en y ajoutant des pictogrammes afin que les voyageurs puissent voir les sites et activités à découvrir selon les gares.

Le tout avec une gestion impeccable du dernier kilomètre, permettant de se rendre de la gare au point d’activité et/ou site désiré sans avoir à marcher sans fin.

Belle écoute !